管理經濟學知識

1、管理經濟學知識一、經濟學的基本概念 1.經濟學的基本前提 2.經濟學的基本問題 3.經濟學的基本框架 4.經濟學的基本方法二、管理經濟學案例：VCD的故事討論：經濟學與管理經濟學的區(qū)別1.管理經濟學的研究對象管理經濟學是一門研究如何把經濟學（主要是微觀經濟學）的理論和分析方法用于企業(yè)管理決策實踐的學科。研究如何調動稀缺資源以最有效率的方式實現某一管理目標的學科。管理經濟學把經濟學理論和決策學聯(lián)系在一起。管理經濟學是微觀經濟學的具體應用，微觀經濟學主要是實證性或描述性研究，它試圖描述經濟如何運行而不涉及應該怎樣運行的問題。管理經濟學則主要是規(guī)范性研究，他嘗試建立一系列規(guī)則和方法，以實現特定的目標

2、，例如對于像海爾這樣的家電制造商，微觀經濟學關注其產品的定價方式，而管理經濟學考慮的是他們應怎樣為產品定價，這是兩門學科最重要的區(qū)別。學科研究對象假設的企業(yè)目標環(huán)境信息和其它學科關系研究目的學科性質微觀經濟學抽象的企業(yè)追求利潤最大化 全部環(huán)境信息是確定的只探討經濟學理論探討企業(yè)行為一般規(guī)律理論科學管理經濟學現實的企業(yè)短期：有條件的謀求盡可能多的利潤長期：企業(yè)價值最大化許多信息不確定除要用到經濟學理論外，還要利用許多學科知識探討企業(yè)如何具體決策應用科學管理經濟學與微觀經濟學都研究企業(yè)行為，區(qū)別在于：2.管理與決策企業(yè)的管理決策很多，管理經濟學涉及的只是與資源配置有關的經濟決策企業(yè)管理的實施人一般

3、是經理階層。所謂經理，指如何調動資源達到預定目標的人。（1）管理公司人事；（2）管理生產；（3）負責其他決策。決策就是選擇，即在許多可行方案中選擇最優(yōu)。豐田汽車在美國的經營活動。豐田面對的情況是：它在美國制造的汽車需求不斷增長，為了滿足對其產品不斷增長的需求，豐田提出兩種可能的戰(zhàn)略。戰(zhàn)略為生產能力的內部擴張，戰(zhàn)略為購買現在由通用汽車公司所擁有的剩余生產能力。豐田管理者的目標是通過生產能力的擴大，使預期未來收益（利潤）的今天的價值（現值）最大。這個問題可概括為： 目標函數：最大的現值利潤（，） 決策規(guī)則：如果利潤大于等于，選擇；如果利潤小于等于，選擇決策模型決策模型各種各樣的管理決策問題：定價、

4、產品選擇、成本控制、廣告宣傳、資本投資、分紅政策、人員培訓。公共機構的管理決策。、確定組織的目標；、決策者確定要解決的問題；、尋找解決方案；、選擇最佳方案；、方案實施。建立或確定目標界定問題確定可能的解決方案評估方案選擇最優(yōu)方案實施并監(jiān)測決策考慮社會約束考慮組織和投入要素的限制案例：一家啤酒廠的經理發(fā)現工廠的銷售利潤率一直在下降。尋找問題原因：定價錯誤、勞工問題、設備過時如果確認原因是設備過時，兩個解決方案：更新和替換設備；建立一個全新的工廠。方案選擇的約束因素：成本、收益、其他組織限制和社會約束。三、有效管理的基本原理1.判別目標和限制條件2.認識利潤的特性和重要性（1）經濟利潤和會計利潤（

5、2）機會成本（3）利潤的作用3.激勵4.理解市場 消費-生產 消費-消費 生產-生產 政府與市場（5）貨幣的時間價值現值（PV）:PV=FV/(1+i)n凈現值（NPV）NPV=FVt/(1+i)t-C0（6）邊際分析邊際分析法體現向前看的決策思想例 一家民航公司在從甲地到乙地的航班上，每一乘客的全部成本為 250元，那么，當飛機有空位時，它能不能以較低的票價（如每張150 元）賣給學生呢?人們往往認為不行，理由是因為每個乘客支出的運費 是250元，如果低于這個數目，就會導致虧本。但根據邊際分析法，在 決策時不應當使用全部成本（在這里，它包括飛機維修費用以及機場設 施和地勤人員的費用等），而應

6、當使用因學生乘坐飛機而額外增加的成 本。這種額外增加的成本在邊際分析法中叫做邊際成本。在這里，因學 生乘坐而引起的邊際成本是很小的（如30元），它可能只包括學生的就 餐費和飛機因增加載荷而增加的燃料支出。因學生乘坐而額外增加的收 入叫做邊際收入，在這里，就是學生票價收入150元。在這個例子中， 邊際收入大于它的邊際成本，說明學生乘坐飛機能為公司增加利潤，所以按低價讓學生乘坐飛機對公司仍是有利的。 12邊際分析法和最優(yōu)化原理無約束條件下最優(yōu)業(yè)務量如何確定規(guī)則：邊際利潤0時，擴大業(yè)務量； 邊際利潤0時，減少業(yè)務量； 邊際利潤=0時，業(yè)務量最優(yōu)，此時利潤最大。 13例 某農場員工在小麥地里施肥，所用

7、的肥料數量與預期收獲量之間的關系估計如表01所示。 010203040506070每畝施肥數量（公斤）預期每畝收獲量（公斤）預期每畝邊際收獲量20030038043046048049049010 8 5 3 2 1 014 假定肥料每公斤價格為3元，小麥每公斤的價格為1.5元。問：每畝施肥多少能使農場獲利最大? 15每畝施肥數量（公斤）邊際收入（元）邊際成本（元）邊際利潤（元） 010203040506070 1512 7.5 4.5 3 1.5 0 3333333 12 9 4.5 1.5 0 -1.5-3 從表中看到，當每畝施肥數量為50公斤時，邊際收入=邊際成本，邊際利潤為零，此時施肥數

8、量為最優(yōu)。此時，利潤為最大。利潤=總收入-總成本=1.5480-350=570（元）16解：有約束條件下，業(yè)務量怎樣最優(yōu)分配 規(guī)則：當各種使用方向上每增加單位業(yè)務量所帶來的邊際效益（成本）都相等時，業(yè)務量的分配能使總效益最大（總成本最低）。 17例 某公司下屬兩家分廠甲和乙生產相同的產品，但因技術條件不同，其生產成本也不相同。它們在各種產量下的預計總成本和邊際成本數據見表。18表012345產量（萬件）總成本（萬元）邊際成本（元/件） 200 6001 2002 0003 000 200 400 600 8001 000分廠甲數據19表012345產量（萬件）總成本（萬元）邊際成本（元/件）

9、100 300 6001 0001 500 100 200 300 400 500分廠乙數據20 現假定公司共有生產任務6萬件，問應如何在這兩家分廠中分配，才能使公司總生產成本最低。 解：任務的分配應按邊際成本的大小順序來進行：第1個1萬件應分配給乙，因為此時乙的邊際成本最低，只有100元。第2、第3個1萬件應分別分配給甲和乙，因為此時甲、乙的邊際成本為次低，均為200元。第4個1萬件應分配給乙，此時乙的邊際成本為300元。第5、第6個1萬件則應分別分配給甲和乙，此時它們的邊際成本均為400元。所以，總任務6萬件應分配給甲2萬件，乙4萬件。此時兩者的邊際成本相等，均為400元。總成本最小，為1

10、 600萬元(=600萬元+1 000萬元)。21例 某企業(yè)的廣告費預算為110萬元，打算分別用于電視、電臺和報紙廣告。經調查，這三種媒介的廣告效果預計如表05所示。22表做廣告次數能使銷售量增加的金額（萬元）第1次第2次第3次第4次第5次4.03.02.21.81.4電視電臺報紙1.51.31.00.90.62.01.51.21.00.823 假設每做一次廣告，電視、電臺和報紙的費用分別為30萬元、10萬元和20萬元。問：應如何在不同媒介中分配廣告預算，才能使總廣告效果最優(yōu)。 解：因廣告費資源有限，故當各種媒介上的每元廣告費的邊際效果均等時，廣告費的分配為最優(yōu)。24 三種媒介第1次廣告每元廣

11、告費的邊際效果可計算如下： 25 可見，盡管做一次電視廣告的效果比做電臺、報紙廣告大(41.5，42)，但因電視的廣告費高，它每元廣告費的邊際效果在第1次廣告中并不是最大的。廣告費的分配應根據每元廣告費邊際效果大小的順序來進行(見表06)。表選擇的廣告每元的邊際效果每元邊際效果排序累計廣告費(萬元)電臺（第1次）電視（第1次）電臺（第2次）電視（第2次）電臺（第3次）報紙（第1次）10 405080901101.5/10=0.154/30=0.1331.3/10=0.1303/30=0.1001/10=0.1002/20=0.1001 23426 可見，選擇電臺做3次廣告，電視做2次廣告，報紙做1次廣告，就可以使有限的廣告