卓越形象-千島湖啤酒VI設(shè)計策略提案

1、千島湖啤酒千島湖啤酒VI設(shè)計策略提案設(shè)計策略提案新形象，新提升新形象，新提升千島湖啤酒需要卓越解決的問題千島湖啤酒需要卓越解決的問題導(dǎo)入VI，規(guī)范視覺系統(tǒng)千島湖啤酒市場的定位千島湖啤酒市場的定位中高檔中高檔啤酒市場概況啤酒市場概況啤酒市場啤酒市場1、啤酒市場處于穩(wěn)定增長期2、消費市場年容量為：2000萬噸3、青島啤酒是該市場的領(lǐng)導(dǎo)者 （140萬噸/年； 市場份額 7%）高檔酒市場份額10%，呈上長趨勢中低檔酒90% 國產(chǎn)品牌市場份額：70%-80%洋品牌市場份額：28% 啤酒市場構(gòu)成啤酒市場構(gòu)成2001年 銷售產(chǎn)銷總量：4萬噸千島湖占只占整體市場份額 0.02！千島湖啤酒市場份額千島湖啤酒市場

2、份額千島湖占高檔市場的0.2！ 國際化品牌運作及市場策略的廣泛運用 啤酒消費向精品化、大眾化、個性化、多元、品牌化發(fā)展 本土品牌異軍突起 消費者品牌意識增強 中高檔市場呈增長趨勢啤酒市場趨勢啤酒市場趨勢啤酒消費者分析啤酒消費者分析消費者消費趨勢消費者消費趨勢消費者的品牌忠誠度高消費層次提高，品質(zhì)要求提高消費者受品牌傳播的影響越來越大教育程度高的消費者選擇啤酒的比例增大中高檔市場主要消費人群：中高檔市場主要消費人群： 25-4525-45歲之間，居住在城歲之間，居住在城 市中的中高收入男性。市中的中高收入男性。 受過良好教育，講究生活品質(zhì) 。 社交、休閑時啤酒為主要飲料。 他們注重啤酒的品牌與文

3、化。品牌與時尚品牌與時尚 是影響當今啤酒消費的兩大因素復(fù) 雜 化復(fù) 雜 化簡 單 化簡 單 化具 象 化具 象 化抽 象 化抽 象 化民 族 化民 族 化國 際 化國 際 化受眾對視覺圖案的喜好趨勢受眾對視覺圖案的喜好趨勢 簡單簡單 直觀直觀 大氣大氣 時尚感時尚感 文化特征文化特征 有檔次有檔次競爭分析競爭分析國內(nèi)成功企業(yè)標志國內(nèi)成功企業(yè)標志國內(nèi)成功企業(yè)標志國內(nèi)成功企業(yè)標志國內(nèi)成功企業(yè)標志國內(nèi)成功企業(yè)標志國內(nèi)成功企業(yè)標志國內(nèi)成功企業(yè)標志國外成功企業(yè)標志國外成功企業(yè)標志國外成功企業(yè)標志國外成功企業(yè)標志國外成功企業(yè)標志國外成功企業(yè)標志千島湖啤酒千島湖啤酒綜合分析（綜合分析（SWOT）優(yōu)勢優(yōu)勢 設(shè)

4、備先進、完善設(shè)備先進、完善 釀酒之水來自千島湖釀酒之水來自千島湖 千島湖借農(nóng)夫山泉之勢名揚天下千島湖借農(nóng)夫山泉之勢名揚天下 品牌形象不具時尚感品牌形象不具時尚感 資金不夠雄厚資金不夠雄厚 產(chǎn)品線混亂產(chǎn)品線混亂價格相對較高價格相對較高交通不便交通不便劣勢劣勢 啤酒市場不斷擴大啤酒市場不斷擴大 中高檔品消費持續(xù)增長中高檔品消費持續(xù)增長 國產(chǎn)啤酒領(lǐng)導(dǎo)品牌尚未確立國產(chǎn)啤酒領(lǐng)導(dǎo)品牌尚未確立啤酒消費向精品化、大眾化、個啤酒消費向精品化、大眾化、個性化、多元、品牌化發(fā)展性化、多元、品牌化發(fā)展機會機會青島、珠江正成為高檔市場領(lǐng)導(dǎo)時青島、珠江正成為高檔市場領(lǐng)導(dǎo)時尚的主流產(chǎn)品尚的主流產(chǎn)品 合資洋品牌在高端市場不容

5、忽視合資洋品牌在高端市場不容忽視中高檔市場狹窄（中高檔市場狹窄（10%10%）威脅威脅VI設(shè)計策略的形成設(shè)計策略的形成市場分析市場分析競爭分析競爭分析VIVI設(shè)計策略設(shè)計策略 產(chǎn)品分析產(chǎn)品分析消費者分析消費者分析千湖市場目標千湖市場目標通過2-3年的調(diào)整成長為中國中高檔啤酒品牌VI設(shè)計設(shè)計將如何配合這一目標的實現(xiàn)？將如何配合這一目標的實現(xiàn)？VIVI策略策略 強化品牌的自我識別；強化品牌的自我識別； 展現(xiàn)品牌的獨特屬性；展現(xiàn)品牌的獨特屬性； 表述品牌的主張理念。表述品牌的主張理念。國際化國際化+獨特地域文化獨特地域文化VI設(shè)計策略設(shè)計策略VI系統(tǒng)的導(dǎo)入系統(tǒng)的導(dǎo)入VI是什么是什么VI（Visual

6、 Identity):是以標志和標準字溝通品牌信息的工具是以標志和標準字溝通品牌信息的工具標志標志 標志是品牌的象征符號標志是品牌的象征符號 標志是消費者區(qū)分、識別品牌的重要依據(jù)標志是消費者區(qū)分、識別品牌的重要依據(jù)標志的功能標志的功能 標志使品牌傳播符號化、國際化標志使品牌傳播符號化、國際化 標志的訊息傳達比語言的傳遞更迅速、標志的訊息傳達比語言的傳遞更迅速、 更強烈、更準確更強烈、更準確標志的設(shè)計標志的設(shè)計 標志要清晰奪目、易于識別記憶標志要清晰奪目、易于識別記憶 標志要簡潔、準確地傳達品牌信息標志要簡潔、準確地傳達品牌信息 標志要有強烈的個性和完整的藝術(shù)形象標志要有強烈的個性和完整的藝術(shù)形象