廣告公司開發(fā)客戶的十全大補(bǔ)帖的效用.docx

1、蓬勃發(fā)展空間猶在中國的媒體廣告市場目前已成為世界最大.最具 潛力的市場.2004年度廣告支出在150億美元左右，排 名世界第四.然而.中國人均廣告支出卻仍低于亞洲 平均水平.表明成長空間還非常之大（圖】）中國廣 告業(yè)的發(fā)展速度可謂驚人 近10年來都在以年均15% 的速度迅速增長.ffi計得益于北京奧運(yùn)會.在接近 2008年時.增長率將達(dá)到20%-40%.圖 i 12004廣告如| (USS bn) 2004 A均廣告支出(USS)您，萍SKI與皂售O門度第1.可不廠該Gu甲幻i.Hff.馳知iC南.傳統(tǒng)遇挑戰(zhàn)新銳成長快從圖3的媒體投放比例.圖4的媒體收宵增長率可 Z看出.傳統(tǒng)的主流媒體廣告份額

2、一直緩慢下滑電視 *本保持很久的80%份額.也在2004年下降至不足73%.主要原因是開機(jī)率下降.轉(zhuǎn)臺率上升 受眾趨 于年齡大的族群另外.平面媒體實(shí)際的廣告投放份碩 依然停滯不前.最近的國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明.2005年一 季度平面廣告支出同比下降30%.廣播由于私家車市 場的繁榮而重獲機(jī)會.但在整個份液中所占比例不大. 戶外媒體的投放份額已經(jīng)由2002年的0,3%,跳既式 地增長到2004年的近5% 發(fā)展趨勢不容小看.其中 的液品電祝.因開創(chuàng)了一個對中高端受眾的獨(dú)特溝通 平臺.收卷增長率成為最高PH3PH3匚引仁*源；CVMS ZM & %0b買B果， if陡買B果， if陡rWAlIlW

3、K* (Y03v., Y04)侔改哽體MtK般!fi to 果代均,的怠價內(nèi)&H1T入 內(nèi).叫g(shù)，廣*龍出可能 史F降的新興媒體在這些年里一直以令人吃驚的速度成長 君.樓宇液品電視更是其中的明星.年成長率是119%. 甚至蓋了互聯(lián)網(wǎng)的勢頭I而電視和報紙的年增長率在 10%左右.如更將35%的漲價因素計算在內(nèi)的話,花 體應(yīng)該是下降的.這使得一向親近傳統(tǒng)媒體的廣告主也充分意識到媒體市場的這種變化.吊5廣告走山年增女率(Y03v.s Y04)：40r %電* mm 出 r« 廣外族從噂腹新媒體勢頭強(qiáng)勁從2001年開始.戶外市場經(jīng)歷了西年多的高速增 長.增長率分別為20%, 14%；

4、到2003-2004年.政 府整技戶外媒體市場.戶外的增長率下降到5%】2005 上半年同比增長19%.預(yù)計全年將可達(dá)到這樣的垠長 比率.2006年至288年應(yīng)是戶外廣告發(fā)展的高嶺在戶外媒體中.有幾類媒體近年來發(fā)JK形勢特別 迅54.在未來幾年內(nèi)有望繼單一媒體外.占堆中國戶 外投放中的重頭份額.它們是8首先.刖剛出現(xiàn)兩年的商業(yè)樓宇.不僅在整個廣 告行業(yè)內(nèi)表現(xiàn)突出.成為年成長率最高的明星媒體.ffl7噌曲-村d 柴吐竹roo公女甲芽 廣竹u <fHaKWDMOMh*««廣IXW«HR29< CTR同時as是躋身三大消費(fèi)溝通廣告媒體之一.在北京.廣 州深圳基至在電視之后排名第二位.第二.隨常地鐵的建設(shè).地鐵媒體逐漸成為戶外新 寵.20022003年增幅達(dá)到了 123%. 2004年的增幅景然只有15%.但還是遠(yuǎn)高于戶外JK體的平均增M.但地 鐵的空取率近兩年也有所上升.2004年約在兩成.第三.航空旅行業(yè)的快速*&定成長前景好.機(jī)場媒 體因針對高中靖客戶.其重