策略創(chuàng)意執(zhí)行講義

1、策略策略 創(chuàng)意創(chuàng)意 執(zhí)行執(zhí)行思源廣告2000/8/9目錄一、整合部分 戈德企業(yè)形象整合推廣 華南碧桂園整合推廣二、單項(xiàng)部分 王老吉影視個(gè)案 長虹電視個(gè)案 雅思特個(gè)案整合部分整合部分 戈德企業(yè)形象整合推廣案戈德企業(yè)形象整合推廣案背景 戈德集團(tuán)是天津南開大學(xué)的校辦企業(yè)，涉足多方面高科技領(lǐng)域，并受到江澤民主席的稱贊。 所涉及的領(lǐng)域可概括為電子、生物、新能源三個(gè)方面。策略將分為三個(gè)階段第一階段：企業(yè)形象為主，為新產(chǎn)品推出打下基 礎(chǔ)第二階段：產(chǎn)品與通路成熟后，力推產(chǎn)品廣告第三階段：進(jìn)入平穩(wěn)階段后，產(chǎn)品與服務(wù)為主導(dǎo)，配以 小量企業(yè)形象廣告策略 以科技臻善生活！第一階段 路牌創(chuàng)意路牌創(chuàng)意路牌執(zhí)行路牌執(zhí)行企業(yè)

2、雜志創(chuàng)意一企業(yè)雜志創(chuàng)意一企業(yè)雜志創(chuàng)意二企業(yè)雜志創(chuàng)意二企業(yè)雜志執(zhí)行企業(yè)雜志執(zhí)行企業(yè)雜志執(zhí)行 華南碧桂園整合推廣案華南碧桂園整合推廣案策略提提 升升 策策 略略策略 先富一族 新富一族 給你一個(gè)五星級(jí)的家 每日的星級(jí)享受創(chuàng)意 心路歷程篇 與過去的形象片有所聯(lián)結(jié)，并能引起目標(biāo)消 群的強(qiáng)烈共鳴感。 每日享受篇 強(qiáng)調(diào) “每日的星級(jí)享受”，給觀眾留下深刻印象。 創(chuàng)意碧桂園心路歷程篇碧桂園心路歷程篇CF60”1、幽藍(lán)的影調(diào)中，空曠的 低沉、渾厚的男聲旁白： 大廣場上，一西裝革履 吾知你有無想過 的男子正騎著造型別致 的自行車?yán)@著廣場轉(zhuǎn)圈。 車子的兩個(gè)輪子被夸張地 放大。 創(chuàng)意、男子站在廣場中央，人活著究竟系

3、為著么野？手扶自行車，茫然地環(huán)視著四周。、男子獨(dú)自坐在廣場邊經(jīng)歷著無數(shù)既人生風(fēng)雨的石階上，一幅冥思狀注視著前方空曠的廣場。手腕上豪華表的表面折射著太陽的光輝。創(chuàng)意、男子的目光停留在前方辛苦拼搏之后正在蕩動(dòng)的蹺蹺板上，透過來回晃動(dòng)的蹺蹺板的空隙，背景豪華轎車LOGO依稀可見。、男子站在空曠的室內(nèi)仰望先有今日的成就著上空，畫面前是一些透明的幾何工具（三角形、圓規(guī)等）。創(chuàng)意、男子獨(dú)自一人在大樹聳都算系成功人士啦！立的樹林中，懷抱手提電腦正在查看什么，空中飄下樹葉在他的周圍搖擺著緩緩降落。、男子悠閑地漫步在彎彎對社會(huì)總算有了個(gè)交代曲曲的林間小徑上。創(chuàng)意、鏡頭變換，見偌大的但是，諗下自己同家人，廣場上，

4、男子駕駛自真系有D內(nèi)疚行車突然改變方向繼續(xù)前進(jìn)。、鏡頭特寫不斷轉(zhuǎn)動(dòng)著今日終于有條件，有能力前進(jìn)的兩個(gè)自行車輪子。創(chuàng)意11、男子面帶微笑站在與家人一起，享受成功之后自家的門前，眺望的成就感著遠(yuǎn)方成片的碧桂園洋房、別墅。12、突然男子若有所思的甘樣的人生，先至算完美！回過神來，拿起桌上的咖啡杯轉(zhuǎn)身走進(jìn)了屋子創(chuàng)意13、標(biāo)版，出碧桂園廣告廣告語：碧桂園，語及LOGO。字幕：字幕：給您一個(gè)五星級(jí)的家！ 碧桂園，給您一個(gè)五碧桂園，給您一個(gè)五星級(jí)的家！星級(jí)的家！創(chuàng)意碧桂園每日享受篇碧桂園每日享受篇CF60”、旭日下籠罩下一望無際（音效貫穿）的綠色草坪，一男子悠閑地坐在躺椅上仰望著天空中漂浮的白云，盡情享受著

5、大自然的清新空氣與寧靜。字幕：星字幕：星期六期六創(chuàng)意、（淡）以上畫面中，一群穿戴整齊的侍應(yīng)托著各種食物和生活用品向男子走來。字幕：字幕：星期日星期日、侍應(yīng)彎著腰托著托盤站在男子周圍，男子一副優(yōu)雅地在享受著各種美食。字字幕：星期六幕：星期六創(chuàng)意、夕陽西下，男子躺在躺椅上閉目養(yǎng)神，一群服務(wù)人員正在幫他收拾東西。字字幕：星期日幕：星期日、以上畫面逐漸被黑暗籠罩。畫面中淡出字幕：享受，點(diǎn)解一定要撿系個(gè)兩日？創(chuàng)意、書柜前面的桌子上，零亂地?cái)[放著幾個(gè)留有殘余的酒杯和一瓶喝剩的紅酒。字幕：星期一的字幕：星期一的PARTY、午后的樹蔭下，綠色包圍的吊床上放著一本裝裱精美的書籍，微風(fēng)吹過，書頁被一葉葉翻起。字幕：星期三字幕：星期三的午后的午后創(chuàng)意、空曠的大型運(yùn)動(dòng)場上，散落一地的網(wǎng)球，其中一個(gè)還在不停不前地彈動(dòng)。字幕：星期字幕：星期四的晚上四的晚上、裝修豪華的現(xiàn)代家居客廳內(nèi)飯桌上，一排排整齊排列的餐具，還有正在冒著熱氣的靚湯。字字幕：星期五的晚宴幕：星期五的晚宴創(chuàng)意10、標(biāo)版，出LOGO及廣告語。字幕：華南碧桂園，字幕：華南碧桂園，每日的星級(jí)享受！每日的星級(jí)享受！11、總標(biāo)版，出三維LOGO并帶出廣告語。字幕：碧桂字幕：碧桂園，給您一個(gè)五星級(jí)的家！園，給您一個(gè)五星級(jí)的家！執(zhí)行 影影 片片