三星手機(jī)Corby-KFC聯(lián)合促銷活動(dòng)方案

1、Corby / KFC 聯(lián)合促銷活動(dòng)方案聯(lián)合促銷活動(dòng)方案2009/11/10促銷概要促銷概要促銷目的促銷目的利用利用KFC渠道，提升渠道，提升Corby產(chǎn)品露出，強(qiáng)化產(chǎn)品露出，強(qiáng)化T4T5城市推廣城市推廣準(zhǔn)確攻擊目標(biāo)顧客群，提升準(zhǔn)確攻擊目標(biāo)顧客群，提升S/O促銷時(shí)間促銷時(shí)間促銷主題促銷主題促銷內(nèi)容促銷內(nèi)容時(shí)間：時(shí)間：11/3012/31(1個(gè)月個(gè)月) 購(gòu)酷畢，禮上禮購(gòu)酷畢，禮上禮覆蓋范圍：覆蓋范圍：xx、xx、xx、xx活動(dòng)門店：活動(dòng)門店：KFC 102 門店；當(dāng)社接點(diǎn)店門店；當(dāng)社接點(diǎn)店 87家家S/O目標(biāo)：目標(biāo)：8K臺(tái)（對(duì)比臺(tái)（對(duì)比11月伸張?jiān)律鞆?0%）內(nèi)容：內(nèi)容： - 一重禮：當(dāng)社接點(diǎn)店

2、門店買贈(zèng)（顧客獲得一重禮：當(dāng)社接點(diǎn)店門店買贈(zèng)（顧客獲得KFC現(xiàn)金券后，可去現(xiàn)金券后，可去KFC門門店消費(fèi)再抽獎(jiǎng)）店消費(fèi)再抽獎(jiǎng)） - 二重禮：二重禮：KFC 門店抽獎(jiǎng)門店抽獎(jiǎng)陳列：陳列：KFC 112 門店包店門店包店(8種種POP露出露出) / 當(dāng)社接點(diǎn)店西區(qū)特色當(dāng)社接點(diǎn)店西區(qū)特色POP 柜撐投放柜撐投放目標(biāo)目標(biāo)n 分省別目標(biāo)銷量分省別目標(biāo)銷量省份省份接點(diǎn)店數(shù)量接點(diǎn)店數(shù)量 （11/0211/08）終端）終端銷量銷量活動(dòng)目標(biāo)銷量活動(dòng)目標(biāo)銷量xx省4237294072xx省1953541972xx市1262501393xx省93101563總計(jì)總計(jì)83714348000各省別需要將目標(biāo)銷量具體細(xì)化

3、到每個(gè)活動(dòng)門店（接點(diǎn)店）POP 設(shè)計(jì)主元素設(shè)計(jì)主元素n 突出突出Corby色彩及與色彩及與KFC主要消費(fèi)群體主要消費(fèi)群體年輕顧客的關(guān)聯(lián)性年輕顧客的關(guān)聯(lián)性KFC 門店內(nèi)門店內(nèi)當(dāng)社接點(diǎn)店內(nèi)當(dāng)社接點(diǎn)店內(nèi)活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)內(nèi)容n一重禮：當(dāng)社接點(diǎn)店買贈(zèng)（一重禮：當(dāng)社接點(diǎn)店買贈(zèng)（100%）：）：購(gòu)購(gòu)Corby贈(zèng)送贈(zèng)送KFC禮券：禮券：10元元KFC現(xiàn)金券現(xiàn)金券+KFC優(yōu)惠券優(yōu)惠券顧客利用顧客利用KFC禮券到禮券到KFC消費(fèi)，可以參加抽獎(jiǎng)消費(fèi)，可以參加抽獎(jiǎng)n二重禮：二重禮：KFC門店抽獎(jiǎng)（中獎(jiǎng)率門店抽獎(jiǎng)（中獎(jiǎng)率51%）：）：在在KFC購(gòu)買酷炫套餐或全家餐，可獲得刮刮卡，參加抽獎(jiǎng)，最高獎(jiǎng)為購(gòu)買酷炫套餐或全家餐，可獲

4、得刮刮卡，參加抽獎(jiǎng)，最高獎(jiǎng)為Corby手機(jī)手機(jī)獎(jiǎng)卡獎(jiǎng)卡50萬張，由三星廣告負(fù)責(zé)進(jìn)行公證萬張，由三星廣告負(fù)責(zé)進(jìn)行公證等級(jí)等級(jí)禮品名稱禮品名稱投放數(shù)量投放數(shù)量中獎(jiǎng)率中獎(jiǎng)率一等獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)三星三星Corby手機(jī)一臺(tái)手機(jī)一臺(tái)80 0.02%二等獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)免費(fèi)法風(fēng)燒餅一個(gè)免費(fèi)法風(fēng)燒餅一個(gè)10,000 2.0%免費(fèi)花式粥一杯免費(fèi)花式粥一杯18,000 3.6%免費(fèi)油條一個(gè)免費(fèi)油條一個(gè)70,000 14.0%三等獎(jiǎng)三等獎(jiǎng)半價(jià)油條一根半價(jià)油條一根55,000 11.0%半價(jià)花式粥一個(gè)半價(jià)花式粥一個(gè)50,000 10.0%半價(jià)豬柳蛋漢堡一個(gè)半價(jià)豬柳蛋漢堡一個(gè)25,000 5.0%半價(jià)法風(fēng)燒餅一個(gè)半價(jià)法風(fēng)燒餅一個(gè)25,

5、000 5.0%合計(jì)合計(jì)281,080 50.6%KFC 門店門店P(guān)OP明細(xì)明細(xì)種類圖片陳列效果單店數(shù)量陳列位置備注X展架12店內(nèi)60%以上門店收銀臺(tái)插頁收銀臺(tái)跳卡3收銀臺(tái)全部活動(dòng)店海報(bào)1店內(nèi)公告欄全部活動(dòng)店椅背貼60餐椅全部活動(dòng)店桌貼30餐桌全部活動(dòng)店燈箱1店外10%重點(diǎn)門店使用櫥窗貼1櫥窗10%重點(diǎn)門店使用吊飾6店內(nèi)10%重點(diǎn)門店使用覆蓋區(qū)域覆蓋區(qū)域 / 活動(dòng)門店活動(dòng)門店級(jí)別級(jí)別城市城市KFC門店門店KFC 占比占比當(dāng)社接點(diǎn)店當(dāng)社接點(diǎn)店當(dāng)社占比當(dāng)社占比T 113329%18022%T 235045%28134%T 3376%627%小計(jì)小計(jì)79080%52363%T 4111716%229

6、27%T 5554%8510%小計(jì)小計(jì)162220%31437%合計(jì)合計(jì)23112100%837100%n覆蓋西南地區(qū)覆蓋西南地區(qū)xx?。ㄊ。▁x/xx/xx/xx）,23城市城市,112 KFC門店門店 / 837當(dāng)社接點(diǎn)店當(dāng)社接點(diǎn)店n強(qiáng)化強(qiáng)化T4T5城市推廣城市推廣:KFC 門店占比門店占比22%,當(dāng)社接點(diǎn)店占比當(dāng)社接點(diǎn)店占比37%贈(zèng)品管理贈(zèng)品管理n禮品制作原則：禮品制作原則：按活動(dòng)店鋪促銷機(jī)型目標(biāo)100%配備n禮品管理禮品管理/ /發(fā)放原則：發(fā)放原則：三星督導(dǎo)負(fù)責(zé)接點(diǎn)店內(nèi)禮品的管理，禮品全部入三星庫房，三星督導(dǎo)負(fù)責(zé)發(fā)放到可覆蓋店面的禮品，代理商負(fù)責(zé)發(fā)放剩余店面禮品。禮品出入庫時(shí)督導(dǎo)須填寫

7、終端禮品管理表向市場(chǎng)經(jīng)理申請(qǐng)。終端進(jìn)行終端買贈(zèng)時(shí)，促銷員必須要求顧客填寫禮品簽收單，并在活動(dòng)結(jié)束5個(gè)工作日內(nèi)匯總所有顧客簽收單郵寄至市場(chǎng)部張舒處。辦事處市場(chǎng)經(jīng)理必須對(duì)顧客簽收單的真實(shí)情況進(jìn)行核查，區(qū)域市場(chǎng)部將會(huì)針對(duì)辦事處提交的簽收表進(jìn)行大比例的抽查，如一旦發(fā)現(xiàn)出現(xiàn)違規(guī)現(xiàn)象，將給與嚴(yán)厲處罰。督導(dǎo)承擔(dān)促銷員連帶責(zé)任。POP 陳列標(biāo)準(zhǔn)陳列標(biāo)準(zhǔn)肯德基店內(nèi)肯德基店內(nèi)n X 展架展架-陳列執(zhí)行方：肯德基餐廳工作人員陳列執(zhí)行方：肯德基餐廳工作人員擺放位置說明：1.主入口的店內(nèi)外門口擺放 2.在樓梯的進(jìn)口處擺放POP 陳列標(biāo)準(zhǔn)陳列標(biāo)準(zhǔn)肯德基店內(nèi)肯德基店內(nèi)n 櫥窗貼櫥窗貼-陳列執(zhí)行方：肯德基餐廳工作人員陳列執(zhí)行

8、方：肯德基餐廳工作人員擺放位置說明：4塊櫥窗玻璃以上門店可陳列，一個(gè)活動(dòng)畫面+一個(gè)肯德基畫面間隔陳列POP 陳列標(biāo)準(zhǔn)陳列標(biāo)準(zhǔn)肯德基店內(nèi)肯德基店內(nèi)n 桌貼桌貼/椅帖椅帖-陳列執(zhí)行方：肯德基餐廳工作人員陳列執(zhí)行方：肯德基餐廳工作人員擺放位置說明：一張桌子/張，間隔交替陳列POP 陳列標(biāo)準(zhǔn)陳列標(biāo)準(zhǔn)肯德基店內(nèi)肯德基店內(nèi)n 吊串吊串-陳列執(zhí)行方：肯德基餐廳工作人員陳列執(zhí)行方：肯德基餐廳工作人員擺放位置說明：點(diǎn)餐區(qū)上方，2-4個(gè)陳列POP 陳列標(biāo)準(zhǔn)陳列標(biāo)準(zhǔn)肯德基店內(nèi)肯德基店內(nèi)n 收銀臺(tái)插頁及跳跳卡收銀臺(tái)插頁及跳跳卡-陳列執(zhí)行方：肯德基餐廳工作人員陳列執(zhí)行方：肯德基餐廳工作人員擺放位置說明：點(diǎn)餐區(qū)收銀臺(tái)，1

9、張活動(dòng)畫面+1張肯德基自有食品畫面交替間隔陳列POP 陳列標(biāo)準(zhǔn)陳列標(biāo)準(zhǔn)肯德基店內(nèi)肯德基店內(nèi)n 店內(nèi)公告欄及店外燈箱店內(nèi)公告欄及店外燈箱-陳列執(zhí)行方：肯德基餐廳工作人員陳列執(zhí)行方：肯德基餐廳工作人員擺放位置說明：所有有該陳列位的門店全部陳列POP 陳列標(biāo)準(zhǔn)陳列標(biāo)準(zhǔn)三星活動(dòng)城市接點(diǎn)店內(nèi)三星活動(dòng)城市接點(diǎn)店內(nèi)n 活動(dòng)物料活動(dòng)物料:柜撐柜撐+單頁單頁-陳列執(zhí)行方：三星促銷員及督導(dǎo)陳列執(zhí)行方：三星促銷員及督導(dǎo)柜撐單頁禮包：肯德基10元現(xiàn)金券+優(yōu)惠券陳列要求：所有活動(dòng)城市的接點(diǎn)店內(nèi)必須100%露出活動(dòng)信息，活動(dòng)物料必須陳列在顯眼位置餐廳名稱餐廳名稱地址地址責(zé)任人責(zé)任人序號(hào)序號(hào)責(zé)任人責(zé)任人任務(wù)量任務(wù)量實(shí)際達(dá)成實(shí)際達(dá)成達(dá)成率達(dá)成率1 1 xxxx219 219 0.00%0.00%2 2 xxxx51 51 0.00%0.00%3 3