廣告法期末試卷

1、一、填空題（10分）1.法的性質(zhì)和內(nèi)容最終是由執(zhí)政階級的物質(zhì)生活天劍決定的。2。我國法的淵源主要是由各種成文法構(gòu)成.3。法律關(guān)系是在法律范圍調(diào)整社會關(guān)系的過程中所形成的權(quán)利和義務(wù)關(guān)系。4。法律關(guān)系是由主體、客體和內(nèi)容三個要素構(gòu)成的。5。行政制裁的兩種形式是行政處分和行政處罰。6。法律事實是指法律所規(guī)定的，能引起法律關(guān)系產(chǎn)生、變更和消滅的客觀情況或現(xiàn)象。P127。法的效力是指法作為一種國家意志所具有的約束力和強制性。包括法的效力等級、法的效力范圍。P38.關(guān)于法的溯及力問題,各國的規(guī)定各部相同，概括起來，主要有以下幾種主張：9。從舊原則、2。從新原則、3.從輕原則.10.行政法規(guī)的效力高于地方性

2、法規(guī)、規(guī)章。11。法人的權(quán)利能力始于法人依法成立，終于法人被解散或撤銷.12.廣告法第七條第一款規(guī)定:“廣告內(nèi)容應(yīng)當(dāng)有利于人民的身心健康,促進(jìn)商品和服務(wù)質(zhì)量的提高，保護(hù)消費者的合法權(quán)益，遵守社會公德和職業(yè)道德，維護(hù)國家的尊嚴(yán)和利益.”13。未成年人是指“未滿十八周歲的公民.”14.藥品廣告必須標(biāo)明藥品生產(chǎn)企業(yè)或者藥品經(jīng)營企業(yè)名稱,不得單獨出現(xiàn)“咨詢熱線”“咨詢電話”等內(nèi)容。P15.處方藥廣告必須同時標(biāo)明非處方藥專用標(biāo)識OTC.16.工商行政管理機關(guān)負(fù)責(zé)醫(yī)療廣告的監(jiān)督管理。17。農(nóng)藥廣告應(yīng)當(dāng)在發(fā)布前申請廣告審查，未取得審查證明，不得發(fā)布廣告.18。煙草廣告主要包括煙草制品廣告、煙草企業(yè)形象廣告和

3、煙草贊助廣告。19.廣告法第十八條規(guī)定,煙草廣告中必須標(biāo)明“吸煙有害健康”。P10320.食品廣告應(yīng)當(dāng)三證照齊全：營業(yè)執(zhí)照、衛(wèi)生許可證、檢驗合格證。21。保健食品廣告批準(zhǔn)文號有效期限為1 年。22.經(jīng)衛(wèi)生行政部門批準(zhǔn)的有醫(yī)療作用的酒類商品,其廣告依照藥品廣告審查辦法和藥品廣告審查標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行管理.23?；瘖y品廣告的監(jiān)督管理機關(guān)是各級工商行政管理機關(guān)。24.藥品廣告批準(zhǔn)文號有效期 1 年.25。特殊商品或服務(wù)的廣告，應(yīng)當(dāng)在發(fā)布前提請有關(guān)行政部門對廣告進(jìn)行審查。26。對偽造、變造廣告審查決定文件和轉(zhuǎn)讓廣告審查決定的文件的單位和個人應(yīng)當(dāng)依法追究其行政法律責(zé)任或刑事法律責(zé)任.27。任何單位和個人不得偽造、

4、變造或者轉(zhuǎn)讓廣告審查決定文件。28。（廣告法律責(zé)任）包括主體、過錯、違法行為和因果關(guān)系四個方面構(gòu)成要件。29.廣告法律責(zé)任必須是廣告法律、法規(guī)、規(guī)章所規(guī)定的，且（具有國家強制性).30。美國政府管理廣告的主要機構(gòu)是(聯(lián)邦貿(mào)易委員會）、聯(lián)邦通訊委員會和美國食品藥物管理局等。31、廣告法規(guī)定基本原則是真實、合法 、文明原則。32、基本原則是指最根本的指導(dǎo)思想，它具有指導(dǎo)理發(fā)及法律解釋、補充法律空白和漏洞、消除法律體系內(nèi)部矛盾等功能。33、廣告法基本原則中最根本的原則是真實性原則34、按照現(xiàn)代市場營銷理論,產(chǎn)品包括三個層次。即 核心產(chǎn)品層次 、形式產(chǎn)品層次、擴大產(chǎn)品層次。35、商品既具有物質(zhì)屬性及市

5、場價值，也具有法律屬性。（P42)36、廣告法第四條規(guī)定:“廣告不得含有虛假的內(nèi)容，不得欺騙和誤導(dǎo)消費者。37、虛假廣告的主要類型分為欺詐性虛假廣告和誤導(dǎo)性虛假廣告兩大類。38、虛假廣告的主要表現(xiàn)有實質(zhì)虛假、夸大失實、歧義誤導(dǎo)39、廣告是一種綜合性、藝術(shù)性的商業(yè)傳播。除了經(jīng)濟、商業(yè)的功能外，且還具有文化、藝術(shù)的功能40、社會主義精神文明建設(shè),包括思想道德建設(shè)和教育科學(xué)文化建設(shè)兩個方面。（二)名詞解釋（20分)1、違法行為：違法行為是指行為人實施違反法律、法規(guī)規(guī)定的行為。包括不履行法定義務(wù)（不作為)或者作出法律禁止的行為（作為).2、虛假廣告:是指通過一定媒體或形式，以欺騙和誤導(dǎo)的方式進(jìn)行不真實

6、、不客觀、不準(zhǔn)確的廣告宣傳。3、比較廣告：是指任何通過直接或者間接的方式提及競爭者，或者提及競爭者所提供的產(chǎn)品或者服務(wù)的廣告。4、醫(yī)療廣告:指利用各種媒介或者形式直接或間接介紹醫(yī)療機構(gòu)或醫(yī)療服務(wù)的廣告.5、煙草廣告:指煙草制品生產(chǎn)、經(jīng)銷者發(fā)布的含有煙草企業(yè)名稱、商標(biāo)、品名、包裝、裝潢等內(nèi)容的廣告.6、酒類廣告:指含有酒類商品名稱、商標(biāo)、包裝、制酒企業(yè)名稱的含有乙醇的廣告。7、化妝品廣告：指宣傳清潔、清除不良?xì)馕?、護(hù)膚、美容和修飾目的的日用化學(xué)工業(yè)產(chǎn)品的廣告.8、比較廣告：指廣告主通過廣告形式將自己的公司、產(chǎn)品或者服務(wù)與同業(yè)競爭者的公司、產(chǎn)品或者服務(wù)進(jìn)行全面或者某一方面比較的廣告。（來自網(wǎng)絡(luò)）9

7、、廣告合同：廣告合同是指廣告活動中，廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者之間依法訂立的明確各方權(quán)利和義務(wù)關(guān)系的書面協(xié)議。10、戶外廣告：是指由廣告主付費，并有廣告公司購買、開發(fā)媒發(fā)位置經(jīng)創(chuàng)意、設(shè)計、制作，并經(jīng)政府批準(zhǔn)，發(fā)布在確定的公共戶外空間,免費向任何不確定的公眾持續(xù)展示商業(yè)信息的有具體形象的戶外建筑物.11、廣告行政審查機關(guān)：廣告行政審查機關(guān)是指法定廣告審查機關(guān)，包括省級以上的食品藥品監(jiān)督管理機關(guān)、衛(wèi)生監(jiān)督管理機關(guān)、農(nóng)業(yè)監(jiān)督管理機關(guān)等。12、國際廣告協(xié)會（IAA)：國際廣告協(xié)會是廣告主、廣告公司、媒體、學(xué)術(shù)機構(gòu)以及營銷傳播界唯一的全球性廣告組織,也是全世界唯一在96個國際和地區(qū)擁有會員，涉及品牌

8、創(chuàng)建和營銷傳播領(lǐng)域的全球性行業(yè)協(xié)會。3、 簡答題(一）、簡述違法行為的構(gòu)成要件?違法行為有四個要件構(gòu)成，缺一不可。1。主要要件.違法的主體必須是違反法律規(guī)定并具有責(zé)任能力的自然人或依法設(shè)置的法人。2。主觀要件.必須是行為者主觀上的出于過意或過失。3.客觀要件.必須是一種行為,只有違法的思想動機而未實施行為不構(gòu)成違法行為。4?？腕w要件。必須又被侵犯的客體。（二)、簡述違法行為的分類（按違法行為的性質(zhì)分）1.違憲法行為。就是違反憲法的行為。2。刑法違法行為，就是違反刑事法律、法規(guī)的行為.3。民事違法行為.就是違反民事法律、法規(guī)的行為。4。行政違法行為。就是違反行政管理法律、法規(guī)的行為。（三)新中國

9、成立后廣告經(jīng)歷的三個階段？答:（1)廣告業(yè)改造階段，新中國建立至20世紀(jì)60年代初。 (2）廣告業(yè)發(fā)張停滯階段,20世紀(jì)60年代中期至改革開放。 （3）廣告業(yè)恢復(fù)及發(fā)展階段，這一階段是新中國廣告業(yè)全面復(fù)蘇及廣告創(chuàng)意與理論研究迅速發(fā)展的階段。(四）世界廣告業(yè)排名前十位分別是哪十個國家?答:美國、中國、日本、英國、德國、巴西、墨西哥、法國、意大利、加拿大（五）、廣告真實性原則的具體要求P38答：廣告的真實性原則要求做到:產(chǎn)品式服務(wù)的客觀性文字及圖形內(nèi)容真實性引用數(shù)字準(zhǔn)略性資料可靠性.真實性是對廣告的基本要求。（6） 、廣告內(nèi)容的一般標(biāo)準(zhǔn)是什么？參考答案：廣告內(nèi)容應(yīng)當(dāng)有利于人民的身心健康；促進(jìn)商品和

10、服務(wù)質(zhì)量的提高;保護(hù)消費者的合法權(quán)益；遵守社會公德和職業(yè)道德.（七）在合同法中,訂立合同應(yīng)當(dāng)遵守那幾個原則？平等互利原則公平原則誠實守信原則。雙方真實意思表示的自愿原則獨立簽訂合同的的契約自由原則權(quán)利與義務(wù)協(xié)商一致明確原則（八）、戶外廣告分為哪幾類？利用戶外場所、空間、設(shè)施發(fā)布的，以展示牌、電子顯示裝置、燈箱、霓虹燈為載體的廣告。利用交通工具、水上漂浮物、升空器具、充氣物、模型表面繪制、張貼、懸掛的廣告。在地下鐵道設(shè)施、城市軌道交通設(shè)施、地下通道以及車站、碼頭、機場候機樓內(nèi)外設(shè)置的廣告；法律、法規(guī)和國家工商行行政管理總局規(guī)定應(yīng)當(dāng)?shù)怯浀钠渌问降膽敉鈴V告。在本單位的登記注冊地址及合法經(jīng)營場所的法

11、定控制地帶設(shè)置的,對本單位的名稱、標(biāo)識、經(jīng)營范圍、法定代表人(負(fù)責(zé)人)、聯(lián)系方式進(jìn)行宣傳的自設(shè)性戶外廣告。(九）、廣告違法行為行政責(zé)任的承擔(dān)方式有哪些？答:1、停止發(fā)布廣告.2、責(zé)令公開更正.3、通報批評.4、沒收廣告費用.5、罰款。6、停業(yè)整頓。7、停止廣告業(yè)務(wù).（十）、廣告發(fā)布者違法行為的表現(xiàn)形式有哪些?答:1、違反廣告管理法規(guī)，不履行廣告審查義務(wù).2、發(fā)布應(yīng)經(jīng)廣告審查機關(guān)審查的廣告時,未查驗廣告審查證明。3、明知或應(yīng)知廣告內(nèi)容不實或者審查合格決定不實仍予以發(fā)布。4、變相發(fā)布違法廣告，如“新聞廣告”。5、其他違反廣告管理法規(guī)的行為。P149P150（十一）、民法通則第一百三十四條規(guī)定，虛假

12、廣告承擔(dān)民事責(zé)任的方式主要有：答:(1）停止侵害；（2）排除障礙；（3）消除危險；（4)返還財產(chǎn)；（5)恢復(fù)原狀;（6）修理、重作、更換；（7）賠償損失；（8）支付違約金；（9）消除影響、恢復(fù)名譽;(10)賠禮道歉.四、論述題（一)、你不是對一群站立不動的士兵做廣告，而是針對正在前進(jìn)的游行隊伍。每年有三百萬的消費者結(jié)為連理。若一個針對新婚夫婦的電冰箱廣告,于今年創(chuàng)下佳績，對明年將結(jié)婚的人也可能會一樣成功。廣告好比雷達(dá)掃瞄器一般，在新的消費者進(jìn)入市場的同時,持續(xù)不斷地獵取潛在顧客。找一個好雷達(dá)，并讓它持續(xù)運轉(zhuǎn)吧。一個廣告人的自白根據(jù)這段話的理解，談?wù)勀銓V告積極作用的理解。答:（1)活躍經(jīng)濟。廣

13、告的最基本功能就是傳播功能。廣告能傳遞信息，溝通產(chǎn)、供、銷渠道，提高經(jīng)濟效益，搞活經(jīng)濟。（2）促進(jìn)競爭。廣告能促進(jìn)新產(chǎn)品的開發(fā)、新技術(shù)的發(fā)展.廣告在傳遞新產(chǎn)品、新技術(shù)的信息時，能使新產(chǎn)品,新技術(shù)在市場上迅速獲得成功，推動市場正當(dāng)競爭,提高產(chǎn)品質(zhì)量.（3)指導(dǎo)消費。廣告能夠幫助消費者認(rèn)識和了解各種商品的商標(biāo)、性能、用途、使用和保養(yǎng)方法、購買地點和購買方法、價格等項內(nèi)容，從而起到傳遞信息、溝通產(chǎn)銷作用。廣告能夠很好的介紹產(chǎn)品知識，起到指導(dǎo)消費的作他用。（4）增加銷售。廣告是企業(yè)常見的促銷手段,企業(yè)通過廣告宣傳品牌，提高知名度，增強市場競爭力，將產(chǎn)品及時的銷售出去.一則好的廣告，能誘導(dǎo)消費者的興趣和

14、感情，引起消費者購買該產(chǎn)品的欲望，直至促進(jìn)消費者的購買行動。（5）豐富生活.廣告是一門藝術(shù)，人們通過對廣告作品的欣賞,產(chǎn)生豐富的生活聯(lián)想，增加精神上的享受,并在藝術(shù)的潛移默化之中，幫助消費者樹立正確的道德觀，人生觀,陶冶人們的情操，豐富人們的物質(zhì)文明和精神文明的生活?？傊?，我國廣告法立法的目的就是依法保護(hù)正當(dāng)廣告活動，防止和打擊虛假廣告,充分發(fā)揮廣告的積極作用,充分保護(hù)消費者的合法權(quán)益,促進(jìn)我國廣告業(yè)的健康發(fā)展.（2） 新聞與廣告之間的區(qū)別是什么?（15分）(1）目的不同：新聞的目的是為了傳播某種事實的信息,而廣告的目的是為了推銷某種商品或者服務(wù)。(2）費用流向不同：廣告是廣告主支付廣告費用，

15、新聞是大眾媒介向作者支付稿酬。 新聞是無償?shù)?，廣告是有償?shù)?。?）時間要求不同：廣告是無時間限制，新聞是新近發(fā)生的事實報道。（4）制作方式及承擔(dān)責(zé)任的主體不同：廣告是廣告經(jīng)營者設(shè)計制作,廣告發(fā)布者發(fā)布，均應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任，新聞是由作者采寫,編輯部發(fā)表，文責(zé)自負(fù)。(5）表現(xiàn)方法不同：廣告是可以創(chuàng)意和藝術(shù)加工,新聞是客觀陳述,不可創(chuàng)意和藝術(shù)加工.（7677)（三）、廣告法第七條第二款規(guī)定的違禁廣告內(nèi)容:答：1、使用中華人民共和國國旗、國徽、國歌.2、使用國家機關(guān)和國家機關(guān)工作人員的名義.3、使用國家級、最高級、最佳等用語。4、妨礙社會安定和危害人身、財產(chǎn)安全，損害社會公共利益。5、妨礙社會公共秩序和違背社會良好風(fēng)尚。6、含有