互聯(lián)網(wǎng)終端廣告發(fā)展——馬克思主義基本原理期末論文

1、互聯(lián)網(wǎng)終端廣告發(fā)展長春手機移動網(wǎng)絡(luò)發(fā)展問題學(xué) 生 姓 名吳新春專 業(yè)廣告學(xué)系學(xué) 號131121108指 導(dǎo) 教 師王力年學(xué) 院文學(xué)院2014 年 12月長春手機互聯(lián)網(wǎng)終端廣告發(fā)展問題摘要：隨著全球經(jīng)濟一體化的急速發(fā)展，長春的經(jīng)濟發(fā)展始終與世界接軌，特別是網(wǎng)絡(luò)這一塊，其中又以手機網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展為最。手機網(wǎng)絡(luò)與世界同步發(fā)展，其巨大的經(jīng)濟效益吸引了各行各業(yè)的關(guān)注與投資。廣告，它借助眾多的媒介飛速傳播，進入21世紀(jì)，廣告?zhèn)鞑プ钪饕拿浇楸闶蔷W(wǎng)絡(luò)；手機移動網(wǎng)絡(luò)興起之后，廣告通過手機網(wǎng)絡(luò)傳播的渠道也在不斷擴大。這就需要我們時刻把握手機網(wǎng)絡(luò)的市場，為新媒介的廣告?zhèn)鞑グl(fā)展分析問題，解決問題。關(guān)鍵詞：手機網(wǎng)絡(luò)終

2、端 經(jīng)濟一體化 手機廣告 手機市場一丶問題現(xiàn)狀3G 時代的到來，和智能手機的普及，以及 4G 網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的革命， 在全球范圍內(nèi)掀起了通訊技術(shù)和產(chǎn)業(yè)革命。人們的手機、 pad日益?zhèn)€性化、 智能化、 網(wǎng)絡(luò)化和媒體化。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，到 2013 年 6 月底，我國手機網(wǎng)民達到了 2.77 億， 在4.7億網(wǎng)民中占 59% ， 其網(wǎng)民普及率更是達到了 65.9%， 中國新增網(wǎng)民 62% 來自手機，僅僅半年，新增手機網(wǎng)民就達到 4434 萬。 以上數(shù)據(jù)表明，移動互聯(lián)網(wǎng)在中國的發(fā)展速度相當(dāng)快，技術(shù)革命和產(chǎn)業(yè)革命帶來了諸多新的機遇。如手機網(wǎng)絡(luò)運營增值服務(wù)、手機軟件APP等等。人們的日常生活、 工作和休閑娛樂越

3、來越多地依賴到智能手機，使其成為全方位的移動終端。從特定的意義上來說，移動互聯(lián)網(wǎng)是將移動終端數(shù)十年的技術(shù)積淀與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)飛速發(fā)展相結(jié)合，二者結(jié)合產(chǎn)生的移動互聯(lián)網(wǎng)面臨前所未有的廣闊機遇和發(fā)展契機。當(dāng)前，人們對 3G 乃至 4G 都已經(jīng)不再陌生，而在3G 和 4G 技術(shù)支撐下的移動互聯(lián)網(wǎng)廣告，卻悄然開始了顛覆傳統(tǒng)廣告模式和消費模式移動互聯(lián)網(wǎng)廣告之路。根據(jù) IDC 的預(yù)計，隨著智能手機的迅猛普及，今年全球移動廣告規(guī)模預(yù)計為 4.33 億美元，2014 年全球移動廣告規(guī)模將達到 18 億美元， IDC 分析師卡斯頓· 韋德稱 ：“毫無疑問，移動互聯(lián)網(wǎng)廣告是最熱門的在線廣告形式?！鳖A(yù)計，201

4、4 年中國移動互聯(lián)網(wǎng)廣告整體市場規(guī)模將增至 36.77 億元。但究竟移動互聯(lián)網(wǎng)廣告價值何在？移動互聯(lián)網(wǎng)廣告在智能手機終端中如何應(yīng)用？這里我們運用了知名品牌的移動互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷為案例，闡述移動互聯(lián)網(wǎng)廣告在手機終端應(yīng)用的獨特的應(yīng)用和價值。但是在我們生活的這個城市，長春，移動互聯(lián)網(wǎng)廣告市場遠沒有達到飽和，從大學(xué)生日常生活和使用手機的情況來看，移動互聯(lián)網(wǎng)廣告僅僅占了他們所遇到的廣告其中很小一的部分。移動互聯(lián)網(wǎng)廣告、移動終端應(yīng)用以及廣告投放都沒有成熟。我們從擴大移動互聯(lián)網(wǎng)終端廣告投放及其效益分析了其發(fā)展遇到的問題。二、生產(chǎn)力決定生產(chǎn)關(guān)系長春是個老工業(yè)化城市，現(xiàn)在的工業(yè)也十分發(fā)達，可以說其工業(yè)生產(chǎn)力在全國

5、排名是相當(dāng)靠前的。但是生產(chǎn)力決定生產(chǎn)關(guān)系， 長春的工業(yè)發(fā)達的傳統(tǒng)使其在第三產(chǎn)業(yè)和網(wǎng)絡(luò)發(fā)展上較某些南方城市和沿海城市較為滯后。下面詳述了生產(chǎn)力和生產(chǎn)關(guān)系在經(jīng)濟發(fā)展中起到的作用和影響。生產(chǎn)力和生產(chǎn)關(guān)系之間相互作用和矛盾運動，構(gòu)成了生產(chǎn)力和生產(chǎn)關(guān)系的內(nèi)在的、本質(zhì)的聯(lián)系。歷史唯物主義稱之為生產(chǎn)關(guān)系一定要適合生產(chǎn)力發(fā)展?fàn)顩r的規(guī)律。其基本內(nèi)容是：生產(chǎn)力決定生產(chǎn)關(guān)系，決定生產(chǎn)關(guān)系的性質(zhì)及其發(fā)展變化的方向；生產(chǎn)關(guān)系對生產(chǎn)力的反作用歸根結(jié)底取決于和服從于生產(chǎn)力發(fā)展的客觀要求。這一規(guī)律表明，在人類社會的發(fā)展過程中，特別是在生產(chǎn)方式的矛盾運動中，生產(chǎn)力始終是決定的因素；生產(chǎn)關(guān)系的性質(zhì)和發(fā)展變化，生產(chǎn)關(guān)系的變革及其變

6、革的方向和形式，歸根到底取決于生產(chǎn)力的狀況和要求。 生產(chǎn)關(guān)系一定要適合生產(chǎn)力發(fā)展?fàn)顩r的規(guī)律是我國經(jīng)濟體制改革的理論基礎(chǔ)。只有運用這一規(guī)律我們才能夠深刻地認(rèn)識我國進行經(jīng)濟體制改革的必然性和必要性。 我國經(jīng)濟體制改革是生產(chǎn)力與生產(chǎn)關(guān)系矛盾運動的必然結(jié)果。我國的社會主義生產(chǎn)關(guān)系是基本適合我國生產(chǎn)力的狀況的，因而推動了生產(chǎn)力的發(fā)展。但是，我國的社會主義生產(chǎn)關(guān)系還存在著不適合生產(chǎn)力發(fā)展?fàn)顩r的某些因素和環(huán)節(jié)。因此，隨著生產(chǎn)力的不斷發(fā)展，必須對現(xiàn)階段我國的社會主義生產(chǎn)關(guān)系，特別是經(jīng)濟體制中不適合生產(chǎn)力的方面和環(huán)節(jié)進行深入的改革，以充分發(fā)揮社會主義生產(chǎn)關(guān)系的優(yōu)越性，解放和發(fā)展生產(chǎn)力。

7、60;第二，生產(chǎn)關(guān)系一定要適合生產(chǎn)力發(fā)展?fàn)顩r的規(guī)律是我國經(jīng)濟體制改革和建立社會主義初級階段經(jīng)濟體制的理論依據(jù)。從總體上看我國生產(chǎn)力水平和生產(chǎn)社會化程度仍然不高，經(jīng)濟發(fā)展很不平衡，生產(chǎn)力發(fā)展水平和社會化程度參差不齊。我國社會生產(chǎn)力的這種低水平、多層次和不平衡的特點將長期存在。這種多層次的生產(chǎn)力，不同的生產(chǎn)社會化程度就決定了我國的生產(chǎn)關(guān)系具有多種層次和多種形式。自改革開放以來，我們黨認(rèn)真總結(jié)以往在脫離生產(chǎn)力盲目變革生產(chǎn)關(guān)系問題上的經(jīng)驗教訓(xùn)，對我國的生產(chǎn)關(guān)系進行改革。在所有制結(jié)構(gòu)上，實行了以公有制為主體、多種經(jīng)濟成分共同發(fā)展的基本經(jīng)濟制度；在分配制度上，實行了按勞分配為主體，多種分配方式并存的分配制

8、度；在經(jīng)濟體制上實現(xiàn)了由計劃經(jīng)濟向社會主義市場經(jīng)濟的轉(zhuǎn)變。我國經(jīng)濟體制改革的實踐已經(jīng)充分證明，堅持與生產(chǎn)力狀況和所有制結(jié)構(gòu)相適應(yīng)，發(fā)揮市場在國家宏觀調(diào)控下對資源配置的基礎(chǔ)性作用，有利于我國經(jīng)濟優(yōu)化結(jié)構(gòu)和生產(chǎn)力的快速發(fā)展。  我國的經(jīng)濟體制改革正是在唯物史觀所揭示的生產(chǎn)關(guān)系一定要適合生產(chǎn)力發(fā)展?fàn)顩r的規(guī)律的指導(dǎo)下進行的，所以，生產(chǎn)關(guān)系一定要適合生產(chǎn)力發(fā)展?fàn)顩r的規(guī)律是我國經(jīng)濟體制改革的理論基礎(chǔ)。拿長春的汽車工業(yè)來說，它是全國知名甚至是世界知名的，但是在高中生和大學(xué)生群體中為何對其關(guān)注的如此少呢？主要是汽車行業(yè)在移動互聯(lián)網(wǎng)廣告投放上傾注的精力不夠。學(xué)生群體每天接觸的就是手機網(wǎng)絡(luò)，但是除了真正

9、對汽車品牌該興趣的，很少有學(xué)生在手機上看到過各汽車品牌的廣告。這里，我們一奧迪汽車為例，分析類似汽車這一類在工業(yè)城市極為發(fā)達的產(chǎn)品應(yīng)如何利用移動互聯(lián)網(wǎng)進行廣告投放和宣傳。傳統(tǒng)的汽車消費體驗大多在 4S 店進行，主要包括視覺體驗（ 外觀、內(nèi)飾）、使用體驗（試駕 試乘）、互動體驗（口碑管理）和消費體驗（服務(wù)感受）。而移動互聯(lián)網(wǎng)廣告在手機終端應(yīng)用卻推出了一種全新的體驗?zāi)Ｊ?，以奧迪汽車為例，奧迪市場營銷部門推出了一款基于 IOS 平臺的移動 App 廣告，使用者能夠足不出戶，在自己的手機上瀏覽奧迪汽車視覺效果并可查閱每款車型詳細的配置信息以及經(jīng)銷商銷售的實時行情，可用手機實現(xiàn)全方位欣賞奧迪汽車每個細節(jié)

10、，甚至可以根據(jù)用戶喜好對汽車進行改裝，汽車輪轂、顏色在手機應(yīng)用中都作為一切真實可體驗的項目。奧迪汽車充分利用互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)用于移動終端，革新了傳統(tǒng)的汽車營銷模式， 激發(fā)了全球汽車廠商創(chuàng)新體驗式消費的浪潮， 目前中國領(lǐng)先的移動互聯(lián)網(wǎng)廣告服務(wù)商百分通聯(lián)傳媒技術(shù)有限公司的執(zhí)行副總裁王毓對此評價說 ：奧迪汽車的移動互聯(lián)網(wǎng)廣告，不僅充分體現(xiàn)了奧迪品牌高貴、時尚、卓越的產(chǎn)品定位，也充分迎合了其最大的潛在消費群體時尚 新貴和年輕白領(lǐng)的信息獲取偏好，開創(chuàng)了一種汽車體驗營銷的新模式， 讓所有潛在客戶利用移動終端即可實現(xiàn)絲毫不遜于互聯(lián)網(wǎng)的消費體驗。移動互聯(lián)網(wǎng)廣告，以其無法比擬的移動性、 時效性及互動性，可方便而有效

11、地影響消費者的購買決策過程。許多商品廣告營銷的效果僅依靠品牌的宣傳和產(chǎn)品形象的準(zhǔn)確定位是不足的 ，其營銷的順利實現(xiàn)還需要消費者深入的體驗 ，并與產(chǎn)品實現(xiàn)充分的互動中確定是否購買 。 汽車產(chǎn)品是體驗式消費的典型代表，其作為復(fù)雜的決策產(chǎn)品需要消費者在充分的體驗和互動中加以決定。三、移動互聯(lián)網(wǎng)廣告在手機終端應(yīng)用實現(xiàn)“精準(zhǔn)營銷”和“私人定制”。當(dāng)前長春的快速消費品市場競爭日趨激烈，多數(shù)快速消費品同質(zhì)化問題突出，對于同質(zhì)化問題嚴(yán)重、競爭環(huán)境惡劣的快速消費品廠家來說，其面臨的選擇一是提升品牌價值，引導(dǎo)忠實消費者進行品牌消費，二是選擇擊破價格競爭的底線，用廉價的消費品吸引顧客， 而第二種選擇是大多快消品廠家

12、不愿做的。為了使自己的產(chǎn)品從激烈的價格戰(zhàn)上升到以品牌取勝的蛻變，快速消費品的廣告模式和營銷策略亦面臨升級。汰漬洗衣粉是我國家喻戶曉的品牌之一，其推出的手機終端互聯(lián)網(wǎng)廣告策略是“私人定制”營銷策略，強調(diào)針對客戶的具體需要進行精準(zhǔn)的產(chǎn)品推薦。這樣就增加了消費者的關(guān)注，級擴大了品牌影響，也提升了品牌價值?？梢哉f是新網(wǎng)絡(luò)時代一種相當(dāng)成功的手機網(wǎng)絡(luò)推廣。手機移動互聯(lián)網(wǎng)的使用規(guī)律和使用群體特征，決定了移動互聯(lián)網(wǎng)廣告到達的精準(zhǔn)性和廣告受眾的高品質(zhì)，具有傳統(tǒng)廣告甚至是互聯(lián)網(wǎng)無可比擬的真實有效性。相比之下， 移動互聯(lián)網(wǎng)更像是用戶“私人定制”或“個性化定制”的廣告，可有效規(guī)避傳統(tǒng)廣告受時間、空間或受眾偏差等因素所

13、導(dǎo)致的無效投放， 同時，手機所具有的獨特溝通功能和電子商務(wù)功能，也為移動互聯(lián)網(wǎng)廣告主提供了無限的附加回報可能，從而使廣告信息實現(xiàn)單位價值最大化。四、社會存在決定社會意識社會存在是第一性的，是社會意識的根源；社會意識是第二性的，是對社會存在的反映。社會存在是社會意識的前提和基礎(chǔ)。人們必須先進行物質(zhì)生產(chǎn)，在此基礎(chǔ)上才能進行精神生產(chǎn)。社會存在決定社會意識的內(nèi)容和形式。有什么樣的社會，就會有什么樣的社會意識與之相適應(yīng)。社會存在的發(fā)展變化決定社會意識的發(fā)展變化。社會意識的發(fā)展變化歸根到底都是同社會存在的發(fā)展變化相適應(yīng)的，社會存在發(fā)生了變化，社會意識也會相應(yīng)地發(fā)生變化。社會意識對社會存在具有反作用從質(zhì)的方

14、面看，不同性質(zhì)的社會意識對社會存在起著不同性質(zhì)的作用。從量的方面看，無論社會意識對社會發(fā)展起什么性質(zhì)的作用，都有程度深淺、范圍大小、時間久暫、作用方式、反饋方式的不同。長春的社會經(jīng)濟形態(tài)決定了移動互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展必定較為緩慢，但正式因為處在這一亟待發(fā)展的時期，社會意識形態(tài)的改變就變得勢在必行。手機終端的智能化發(fā)展，為越來越多的產(chǎn)品在移動互聯(lián)網(wǎng)終端中的營銷革新提供了機會，越來越多的手機或移動終端（如IPAD和各類平板電腦）具備滿足消費者消費體驗和咨詢的需求，而類似于奧迪品牌的模擬服務(wù)，極大地增加了消費者在購物中的樂趣，目前眾多品牌針對移動互聯(lián)網(wǎng)終端智能化的功能開發(fā)了“真人模擬式”消費體驗功能，互

15、聯(lián)網(wǎng)廣告在手機中實現(xiàn)了與目標(biāo)消費群體充分的互動。五、總結(jié) 在社會歷史發(fā)展過程中，人民群眾起著決定性的作用。人民群眾是歷史的主體，是歷史的創(chuàng)造者。人民群眾創(chuàng)造歷史的作用是同社會基本矛盾運動推動社會前進的過程是一致的；人民群眾是社會物質(zhì)財富的創(chuàng)造者；人民群眾是社會變革的決定力量，人民群眾在創(chuàng)造社會財富的同時也創(chuàng)造并改造著社會關(guān)系。所以我還要從人民群眾生產(chǎn)消費品的最終受眾消費者出發(fā)，創(chuàng)造出更能是消費者滿意的宣傳和消費模式。手機互聯(lián)網(wǎng)廣告實現(xiàn)的這些創(chuàng)新，對各企業(yè)、各類商家、 廣告代理商和消費者都是一次基于革命性創(chuàng)新營銷平臺“多贏” 的嘗試。恰當(dāng)?shù)臅r候、恰當(dāng)?shù)奈恢?，方便的搜索就在你眼前。用戶可以實現(xiàn)跨媒體互動，通