服裝心理學(xué)期末復(fù)習(xí)資料

1、服裝心理學(xué)期末復(fù)習(xí)資料1. 服裝的目的：對人體：1. 生理衛(wèi)生（生理機能補助、生活防護(hù)）2. 生活行動的需要（勞作、休息等）對社會：1. 裝飾審美（彰顯自我）2. 道德禮儀（禮節(jié)、地域、文化背景、道德的約束） 3. 標(biāo)識識別（身份識別等） 4. 裝扮擬態(tài)（演員服裝、道具）3. 著裝目的與著裝的心理：a.求變求同的心理 一一兩向性心理b.追求安逸化心理 C.自我擴展心理4. 著裝的行為：a.穿用b.穿著犬態(tài)c.脫衣5. 著裝的方法：a.裝飾b.包裹c.遮蓋6. 脫衣的目的：1. 自由解放的要求（歐洲女裝變化 一一 從重裝中解脫）2. 復(fù)雜的裝束簡略化（洛可可時期的連衣裙到現(xiàn)在的簡單連衣裙）3.

2、增進(jìn)行動的能力（例如勞動課、體育課等）4. 增加散熱5. 美的表現(xiàn)（ T 臺燈脫去外衣展示內(nèi)衣的個性設(shè)計）6. 禮儀所需（如帽子手套外套等進(jìn)入別人家時需脫去等）7. 脫衣的方法：1. 解開 2. 顯露 3. 裸露8. 脫衣類別劃分：1. 動機上的（無用脫衣和臨時脫衣）2. 程度上的（完全脫衣和部分脫衣）3. 結(jié)果上的（肌膚裸露和內(nèi)衣外穿）9. 從自然裸態(tài)到脫衣裸態(tài)的不同心理形態(tài)：1. 自然裸態(tài)當(dāng)時大家都沒有穿衣的思想意識、無羞恥感和道德倫理來約束自己脫衣的行為2. 遠(yuǎn)古時代無色情的誘惑，而是天體的，現(xiàn)在是有動機、有目的的脫衣行為3. 現(xiàn)在服裝審美意識的形成也對脫衣裸態(tài)產(chǎn)生了約束的心理，是由穿衣

3、到脫衣10. 服裝審美的指向性：1 .瞬間注意 （亮點設(shè)計） 2.揚長避短（使有點顯露，缺點淡化）11. 從服飾審美與人的感官作用角度分析如何實現(xiàn)個人審美心理喚起：1. 設(shè)計個性化、優(yōu)美的櫥窗，讓人一看回味無窮2. 加大導(dǎo)購員的宣傳力度，給過路人以最強的聽覺沖擊3. 清除店內(nèi)的一切異味，可以適當(dāng)?shù)膰姙⑾闼?，給逛店人一個優(yōu)雅舒適的環(huán)境4. 播放清新優(yōu)雅的背景音樂，讓人高高興興，舒舒服服選購5. 設(shè)計師要考慮人的體型問題，做到體型不好的人可以揚長避短6. 陳列師要根據(jù)本店服裝的銷售類型、色彩、款式進(jìn)行最佳搭配11.簡述服飾審美指向性在服裝設(shè)計與消費實踐中的運用：1. 有目的有欲望購買的顧客，根據(jù)自

4、己服飾的審美，在內(nèi)心已經(jīng)形成了自己的服飾審美指向性，這時導(dǎo)購就應(yīng)該根據(jù)消費者的要求為其推薦合適的服裝。2. 無目的無欲望購買的顧客，這時的消費者沒有形成自己的服飾審美指向性，導(dǎo)購就應(yīng)該根據(jù)消費者的實際情況為其推薦適當(dāng)?shù)姆b，比如消費者的身材比例、高矮胖瘦、色彩愛好等等，使其產(chǎn)生購買的欲望，從而完成購買。3. 設(shè)計師更應(yīng)該根據(jù)不同人體的體型狀況， 設(shè)計出更好的服裝， 使消費者穿上后可以達(dá)到揚長避短的效果，突出優(yōu)點，淡化缺點?？傊?，服飾審美的多元化和個性化也決定了設(shè)計師們必須要有越來越多的設(shè)計風(fēng)格，滿足人們多元化的需求和大眾消費。比如現(xiàn)在的高級定制，其實就是服飾審美指向性的表現(xiàn)。12. 服飾與動機

5、、需要：動機：某種無法直觀的，內(nèi)在力量的形成，引導(dǎo)人某種行動的動力需要：人們生理或心理的一種缺失狀態(tài)，是促使某種行為積極性的源泉兩者關(guān)系：相互形成，相互聯(lián)系，當(dāng)需要達(dá)到一定程度時，就會產(chǎn)生動機，這種動機使各種指向需要滿足它的各種目標(biāo)，當(dāng)某種需要得到滿足時，又會產(chǎn)生新的需要，從而產(chǎn)生動機，二者如此往復(fù)循環(huán)。13. 滿足需要的過程：（如圖）14. 馬斯洛的需求層次：1. 生理需要：即人對事物、水、空氣、睡眠、性、生理舒適等的需要。這是所有需要中最基本也是最有力量的。2. 安全需要：表現(xiàn)為人需求穩(wěn)定、安全、受到保護(hù)、有秩序、能免除恐懼和焦慮等。3. 歸屬和愛的需要：人與其他人建立感情聯(lián)系或者關(guān)系的需

6、要，如結(jié)交朋友、追求愛情等、參加團(tuán)體并在團(tuán)體中獲得一定地位等。4. 尊重的需要：包括自尊和受別人尊重兩方面。5. 自我實現(xiàn)的需要：這是人需要的最高層次，追求自我實現(xiàn)的人表現(xiàn)為力求實現(xiàn)自己的能力和潛能，追求自我完善。理解： 1. 在最高需要滿足值錢，必須滿足低級需要，只有在低級需要得到滿足或者部分得到滿足之后，高級需要才有可能實現(xiàn)。隨著經(jīng)濟和物質(zhì)的發(fā)展，人們的精神需要越來越突出，人在衣不能驅(qū)寒的情況下，是不會追求華麗的裝扮的。2. 需要時隨著成長逐漸出現(xiàn)的，低級需要出生時就已經(jīng)產(chǎn)生，高級需要是隨著成長逐漸產(chǎn)生的，但出現(xiàn)的間隔時間是不均等和有個別差異的。3. 越高級的需要得到滿足越困難，所以能夠得

7、到滿足的人也就越少。比如現(xiàn)在的我們，同在大學(xué)服裝設(shè)計專業(yè)學(xué)習(xí)，但能成為優(yōu)秀的服裝設(shè)計師德工作者確實有限的。（如圖）15. 服飾與態(tài)度：態(tài)度：一個人對某件事或者某觀點在認(rèn)識、評價、感情、行為的傾向。態(tài)度的三個特征： 1. 層次性（肯定或否定之間的層次性，好和壞、善和惡等）2. 穩(wěn)定性（不被別人的意見所左右，生理心理需要暫時的）3. 片面性與整體性（個人對個人或者個人對群體的評價，如：對 90 后的評價）態(tài)度的結(jié)構(gòu)： 1. 認(rèn)識（客觀刺激轉(zhuǎn)變?yōu)橹饔^看法的過程）2. 情感（喜歡或厭惡的情感體驗，主觀成分占得大）3. 意向（行為準(zhǔn)備狀態(tài)）態(tài)度的功能： 1. 幫助人們適應(yīng)周圍的環(huán)境而得到良好的反應(yīng)2.

8、自我防護(hù)能力，幫助人解決內(nèi)部心理，從而做出選擇，朝有利的方向發(fā)展3. 表達(dá)評價功能，幫助人表達(dá)自己的價值觀和意念16. 服飾與自我概念（對自我的評價）a. 弗洛伊德心理分析法，他認(rèn)為人類的行為都具有目標(biāo)導(dǎo)向性。三種心理能量系統(tǒng)：本我 自我 超我本我：協(xié)調(diào)兩者間的矛盾，攻擊性、破壞性、追求自我是人與生俱來的。自我：所追求的是現(xiàn)實原則，通過原則來調(diào)節(jié)自我和超我的沖擊，表現(xiàn)出理性化得行為超我：以社會道德規(guī)范來約束個人的良心，壓抑本我。b. 個人的自我即是對自我的認(rèn)識，這是實際的概念，而理想的自我對是對自身所想的認(rèn)識，希望自身在別人心目中具備良好的心理形象，而社會的自我是指別人對我或是我對別人的認(rèn)知，

9、在別人心目中的形象。（如圖）17. 自我概念與服裝及其他人的關(guān)系：（如圖）理解： 人對自身的認(rèn)識通常是通過別人對自身認(rèn)識的理解， 而服裝就具備很大的直接作用， 通過服裝別人認(rèn)識你，就是一種自我概念的實現(xiàn)，當(dāng)他人認(rèn)同了你的服裝，則加強了你的自我概念，通過服裝打扮，其他人也可以了解到你的本身。18. 自我評價與服裝：1. 他人的反應(yīng)：（a.關(guān)于被他人看到的自我姿態(tài)的觀察b.關(guān)于他人對自己所做評價的自我想象 c.關(guān)于對自己懷有的某種感情）2. 社會比較（主動與他人比較）3. 認(rèn)知的協(xié)調(diào)（自我平衡之間的落差）19. 自尊心、安全感和自我防御機制的形成： 1. 潛意識的 2. 篡改、曲解現(xiàn)實20. 自我

10、防御機制與服裝心理的關(guān)系：1. 壓抑（機制）2. 合理化（為自己不合理的沖動行為尋求合理的理由）3. 自居作用（ a. 模仿 b. 利用別人的優(yōu)點來滿足自己的愿望）4. 投射（把自己的缺點投射到別人的身上影藏）5. 升華（彰顯性魅力）6. 補償（彌補缺陷、完善自我）21. 服飾與知覺：知覺：對信息的組織和理解1. 錯覺：視錯覺原理，例如服裝設(shè)計中的體型設(shè)計（細(xì)線條顯瘦，橫線條顯胖等等），這就運用了視錯覺 原理。2. 觸覺：視知覺原理，個人對服裝各個部件的不同反應(yīng)。22. 服飾與印象：1. 第一印象有先入為主的作用2. 印象的評定： a. 評價方面（好壞） b. 力量評價（強 弱） c. 活動能

11、力評價（主動 被動）3. 刻板印象：一旦形成，很難改變，來源多為與人或群體直接接觸、資料、道聽途說。4. 光環(huán)效應(yīng)：也叫暈輪效應(yīng)，在人際交往中形成，夸大的社會印象及盲目的心理傾向。如：情人眼里出西 施等等23. 服裝在人的印象形成中的作用：1. 服裝可以在第一印象中看出一個人的年齡、性格、職位、經(jīng)濟狀況等2. 日常人際交往中起到人際吸引的作用，認(rèn)知的基礎(chǔ)上被人吸引，產(chǎn)生好感。人際吸引的因素包括： a. 鄰近性因素（同事、同學(xué)、鄰居等） b.類似性因素（信念、宗教、價值觀等）c.互補性因素（優(yōu)缺點互補等）e.d. 對等性因素（喜歡喜歡的東西，討厭討厭的東西，你對我我就對你好，你對我不好我就對你不

12、好等）熟悉性因素（日久生情） f. 個人因素（特長、相貌、氣質(zhì)等）3. 好的服裝可以增強人的魅力，正如人靠衣裝馬靠鞍24. 消費者的心理特征：1. 個體性（ a. 個人特有的 b. 包括普遍性和群體性在內(nèi)的獨特個體消費特征）2. 群體性（一個群體所固有的消費特征范圍很大）3. 普遍性（一般人都會有的消費心理）25. 兒童的消費市場特征：1. 健康發(fā)展性消費 2. 攀比炫耀性消費3. 補償性消費26. 兒童時期的消費心理表現(xiàn)：1. 認(rèn)識商品的直觀性，盲目性2. 購買商品的依賴性3. 選擇商品的模糊性4. 使用商品的模仿性5. 消費需求的好奇型6. 消費心理的可引導(dǎo)性27. 青年消費市場的特征：1. 巨大的消費潛力 2. 較強的購買力 3. 極大的影響力28. 青年群體的消費心理：1. 崇尚品牌，名牌2. 追求時尚，新穎3. 個性化，自我表現(xiàn)4. 注重情感與直覺5. 喜歡攀比消費，盲目追求品牌29. 中老年消費市場的特征：1. 全面性 2. 計劃性 3. 系統(tǒng)性30. 中老年群體的消費心理：1. 注重計劃