2014年4月廣告設(shè)計(jì)與創(chuàng)意試題含答案

1、 2014年4月試題和答案【選擇題】1.我國最早關(guān)于質(zhì)地和銷售辦法的廣告是（B）A；在早期報(bào)紙上刊登的“戒煙丸”、“白鴿票”廣告。B；北宋時(shí)期濟(jì)南劉家針鋪的雕版印刷廣告C；在中國沿海城市報(bào)紙上的船期廣告D；早期小商鋪印刷精良的傳單廣告A.申報(bào)是我國歷史最久，最有名望的中文報(bào)紙。最早在申報(bào)上出現(xiàn)的廣告是“戒煙丸”和“白鴿票”。申報(bào)上刊登了我國報(bào)刊史上最早的一條戲劇廣告。B.“白兔搗藥”上方為標(biāo)題，左右為廣告語，下方有說明商品質(zhì)地和銷售辦法的廣告文字，是我國最早的工商業(yè)印刷廣告“濟(jì)南劉家針鋪的雕版印刷廣告”。C.外商創(chuàng)辦廣告報(bào)刊、如東方廣告報(bào)福州廣告報(bào)等，當(dāng)時(shí)的廣告業(yè)務(wù)以船期，商品價(jià)格廣告為主。2

2、.20世紀(jì)初期中國最早的專業(yè)廣告主要集中在 （D）（2014.1.3）A；南京B；廣州C；北京D；上海3.以下哪一種不屬于商業(yè)性廣告？（B） A；促銷廣告B；公益廣告C；觀念廣告D；品牌廣告（商業(yè)性廣告包括商業(yè)廣告和文化娛樂廣告，社會(huì)性廣告包括政治廣告和公益廣告）4.廣告活動(dòng)最基本的功能是（C）（2014.1.2）A；營銷功能B；經(jīng)濟(jì)功能C；傳播功能D；社會(huì)功能營銷功能；明確了廣告的角色經(jīng)濟(jì)功能；開拓市場(chǎng)時(shí)廣告起推動(dòng)作用，鞏固市場(chǎng)時(shí)起穩(wěn)定的作用。傳播功能；確認(rèn)了廣告的身份（最基本功能）社會(huì)功能；廣告具有一定的新知識(shí)與新技術(shù)的教育功能。5.一個(gè)廣告人的自白一本書的作者是美國廣告學(xué)者（B）A；羅瑟

3、*瑞夫斯B；大衛(wèi)*奧格威C；艾爾*里斯D；杰克*特勞特6.我們把由美國BBDO廣告公司負(fù)責(zé)人奧斯本于1938年首創(chuàng)，能有效地誘發(fā)聯(lián)想、激發(fā)潛能的創(chuàng)意方法叫做（D）（2014.1.6）A；水平思考法B；發(fā)散性思維法C；逆向思維法D；頭腦風(fēng)暴法發(fā)散性思維法；又稱輻射思維、放射思維、擴(kuò)散思維或求異思維，是指大腦在思維時(shí)呈現(xiàn)的一種擴(kuò)散狀態(tài)的思維模式，它表現(xiàn)為思維視野廣闊，思維呈現(xiàn)出多維發(fā)散狀。7.艾維斯租車公司使用“我們第二，但更努力”的策略提升企業(yè)營業(yè)額，該案例使用的廣告定位策略是（C）（2014.1.7）A；品牌定位B；市場(chǎng)定位C；競(jìng)爭對(duì)手定位D；消費(fèi)者定位B；市場(chǎng)定位：企業(yè)根據(jù)競(jìng)爭者現(xiàn)有產(chǎn)品在市

4、場(chǎng)上所處的位置，針對(duì)消費(fèi)者或用戶對(duì)該產(chǎn)品某種特征或?qū)傩缘闹匾暢潭?，?qiáng)有力地塑造本企業(yè)產(chǎn)品與眾不同的，給人印象鮮明的個(gè)性或形象生動(dòng)地傳遞給顧客，從而使產(chǎn)品在市場(chǎng)上確定適當(dāng)?shù)奈恢?。C；競(jìng)爭對(duì)手定位：在成功產(chǎn)品的現(xiàn)有定位中找到隱蔽弱點(diǎn)，然后將其擴(kuò)大，在對(duì)競(jìng)爭對(duì)手的攻擊中獲取自己的定位。A、D同2014年1月（7）8.企業(yè)或商品的標(biāo)志又叫（B）A；品牌B；商標(biāo)C；標(biāo)識(shí)D；媒介品牌：是產(chǎn)品或服務(wù)的象征，品牌所涵蓋的領(lǐng)域包括商譽(yù)，產(chǎn)品，企業(yè)文化以及整體營運(yùn)的管理。商標(biāo)：用來區(qū)別一個(gè)經(jīng)營者的品牌或服務(wù)和其他經(jīng)營者的商品或服務(wù)的標(biāo)記。標(biāo)識(shí)：同“標(biāo)志”，立標(biāo)指示位置（記號(hào)、符號(hào)、或標(biāo)志物）媒介：又稱“媒體”即“

5、中間的”“手段”“工具”等。9.廣告活動(dòng)的發(fā)動(dòng)者是（A）（2014.1.16）A；廣告主B；廣告公司C；廣告媒體D；消費(fèi)者廣告媒體：用于向公眾發(fā)布廣告的傳播載體，是指?jìng)鞑ド唐坊騽趧?wù)信息所運(yùn)用的物質(zhì)與技術(shù)手段，傳統(tǒng)的“四大廣告媒體”電視，電臺(tái)，報(bào)紙，雜志。消費(fèi)者：使用產(chǎn)品，消耗產(chǎn)品的人。10.下列對(duì)雜志廣告的優(yōu)點(diǎn)描述錯(cuò)誤的是（B）（2014.1.18）A；讀者集中穩(wěn)定、針對(duì)性強(qiáng)B；傳播迅速，時(shí)空性強(qiáng)C；廣告對(duì)象理解度高D；反復(fù)閱讀，有效期長雜志廣告優(yōu)點(diǎn)；對(duì)象明確，針對(duì)性強(qiáng)；有效期長，保存持久；廣告對(duì)象理解度高，傳播效果好；圖文并茂，制作精美。缺點(diǎn)；周期長，靈活性差，專業(yè)性強(qiáng)，制作復(fù)雜。電視廣告的

6、優(yōu)點(diǎn)是：傳播迅速，時(shí)空性強(qiáng)。11.銷售的產(chǎn)品應(yīng)有明確的概念、獨(dú)特的主張作為訴求訊息的廣告學(xué)經(jīng)典理論是（D）A；品牌個(gè)性論B；品牌形象論C；定位論D；USP理論品牌個(gè)性論：廣告不只說利益、說形象、而更重要說個(gè)性。由品牌個(gè)性來促進(jìn)品牌形象的塑造，通過品牌個(gè)性吸引特定人群。品牌形象論：是大衛(wèi)奧格斯20世紀(jì)60年代中期提出的創(chuàng)意觀念。他認(rèn)為品牌形象斌不是產(chǎn)品固有的，而是消費(fèi)者聯(lián)系產(chǎn)品的質(zhì)量、價(jià)格、歷史等信息對(duì)，對(duì)某種品牌的綜合印象。定位論：對(duì)產(chǎn)品在未來的潛在顧客的腦海里確定一個(gè)合理的位置。USP理論：銷售的產(chǎn)品應(yīng)有明確的概念、獨(dú)特的主張作為訴求訊息的廣告。12.提出“創(chuàng)意要收集特定資料和一般的資料”的

7、廣告大師是（A）A；詹姆斯*韋伯*揚(yáng)B；菲利普*科特勒C；斯迪夫*韋伯D；大衛(wèi)*奧格威菲利普*科特勒是“現(xiàn)代營銷學(xué)之父”13.促進(jìn)現(xiàn)代廣告業(yè)形成與發(fā)展的關(guān)鍵因素是（A）A；機(jī)器印刷技術(shù)的廣泛應(yīng)用B；報(bào)紙的產(chǎn)生C；招牌與幌子的普及D；銅板雕刻技術(shù)的產(chǎn)生14.pop廣告是指（D）A；直接媒介B；戶外媒介C；特種媒介D；銷售點(diǎn)廣告POP廣告：Point of purchase advertising購買點(diǎn)廣告，在商業(yè)空間，購買場(chǎng)所，零食商店的周圍、內(nèi)部以及在商品陳設(shè)的地方設(shè)置的廣告物。15.某印刷公司廣告詞；“除鈔票外，承印一切?！睂儆谙铝心欠N廣告創(chuàng)意訴求形式？（C）（2014.1.9）A；直接陳述

8、法B；比喻象征法C；幽默詼諧法D；唯美意境法16.現(xiàn)代廣告創(chuàng)意的核心原則是（A）A；真實(shí)性原則B；獨(dú)特性原則C；科學(xué)性原則D；時(shí)效性原則17.廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)中的客體和廣告作用的對(duì)象是（C）（2014.1.16）A；廣告媒介B；廣告公司C；廣告受眾D；廣告主18.以下不屬于戶外廣告媒介的是（C）A；路牌B；燈箱C；櫥窗D；車船戶外廣告媒介（包括廣告牌、霓虹燈、海報(bào)、招貼、車廂廣告、旗幟廣告、氣球、飛船、飛機(jī)、模型、燈箱、廣告車等）19.奧利奧餅干在廣告中推薦蘸牛奶的吃法，這個(gè)案例應(yīng)用的廣告策略是（D）（2014.1.7）A；價(jià)格定位B；對(duì)象定位C；外形定位D；使用方法定位價(jià)格定位；營銷中心把產(chǎn)品、

9、服務(wù)的價(jià)格定在一個(gè)什么樣的水平上，這個(gè)水平是與競(jìng)爭者對(duì)于相比較而言。20.下面不屬于廣告設(shè)計(jì)特征的是（B）（2014.1.19）A；色彩絢麗、生動(dòng)感人B；內(nèi)容深邃、文采絢麗C；空白運(yùn)用、別出心裁D；和諧統(tǒng)一、構(gòu)圖均衡【名詞解釋題】廣告文案 每件廣告作品中傳達(dá)廣告信息，而使用的全部語言符號(hào)所構(gòu)成的整體，它是廣告內(nèi)容的文字化表現(xiàn)，包括廣告標(biāo)題、廣告正文、廣告標(biāo)語。逆向思維法（2014.1.6） 為實(shí)現(xiàn)某一創(chuàng)新或者解決某一因常規(guī)思路難以解決的問題，而采取反向思維尋求解決問題的方法。品牌定位（2014.1.21） 企業(yè)在市場(chǎng)定位和產(chǎn)品定位的基礎(chǔ)上，對(duì)特定的品牌在文化取向及個(gè)性差異上的商業(yè)性決策，它是建

10、立一個(gè)與目標(biāo)市場(chǎng)有關(guān)的品牌形象的過程和結(jié)果。AIDA法則（2014.1.24） AIDA法則也稱“愛達(dá)”公式，是海英茲*姆*戈得曼總結(jié)的推銷模式，指一個(gè)成功的推銷員必須把顧客的注意力吸引或轉(zhuǎn)變到產(chǎn)品上，使顧客對(duì)推銷人員所推銷的產(chǎn)品產(chǎn)生興趣，這樣顧客欲望也就隨之產(chǎn)生，最后促使采取購買行為，達(dá)成交易。AIDA推銷法四個(gè)階段：Attention（引起注意）Interest（發(fā)生興趣）Desire（產(chǎn)生欲望）Action（促成行動(dòng)）感性訴求廣告 指廣告采取感性的說服方法，向消費(fèi)者訴之以情，使其對(duì)廣告的產(chǎn)品產(chǎn)生友好的感情與態(tài)度。【判斷改錯(cuò)題】對(duì)于商業(yè)廣告，塑造形象是廣告活動(dòng)的最根本目的。（X）（2014

11、.4.30） 塑造形象改為促進(jìn)銷售ROI理論是由美國廣告大師伯恩巴克提出的。（）（2014.1.30） 伯恩巴克改為威廉*伯恩巴克廣告分為導(dǎo)入期廣告、成長期廣告、成熟期廣告和衰退期廣告。（×）（2014.4.14） 產(chǎn)品的生命周期分為導(dǎo)入期廣告、成長期廣告、成熟期廣告和衰退期廣告。29.政治宣傳廣告、政府公告等屬于贏利性的廣告。（×） 贏利性廣告改為非營利性廣告。企業(yè)形象廣告，是以樹立企業(yè)形象，傳遞企業(yè)理念，提高企業(yè)知名度為直接目的的廣告 （）【簡答題】31.簡述廣告創(chuàng)意中的“名人效應(yīng)法” 名人效應(yīng)法是指借助于公眾對(duì)于名人的認(rèn)識(shí)和信賴，采用以名人推薦產(chǎn)品或服務(wù)、名人扮演廣告

12、劇情角色等方式，把名人效應(yīng)轉(zhuǎn)移到具體電視廣告產(chǎn)品或服務(wù)的賣點(diǎn)上來，快速促銷產(chǎn)品的廣告創(chuàng)意方式，讓消費(fèi)者打消疑慮，實(shí)現(xiàn)對(duì)產(chǎn)品或者服務(wù)高度心理認(rèn)同的廣告目標(biāo)、氣質(zhì)相近的名人會(huì)對(duì)廣告效果帶來較大的正面影響。32.簡述廣告中的3B運(yùn)用法 在廣告界通常把使用漂亮女人、孩子、動(dòng)物等形象做廣告稱為3B運(yùn)用法。即Beauty、Baby、Beast。33.簡述廣告圖形的意義 圖形是廣告中最重要的視覺元素之一，廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)成敗，很大程度上取決于廣告作品中的圖形是否能吸引消費(fèi)者的視線并能激起消費(fèi)者的共鳴。廣告圖形的意義包括：準(zhǔn)確傳達(dá)廣告的主題，并且使人們更易于接受和理解廣告的“看讀效果”。有效利用圖形的“視覺效果

13、”，吸引人們的注意力。獵取人們的心理反應(yīng)，使人們被圖形吸引從而將視線轉(zhuǎn)向文字。 所以，設(shè)計(jì)師多從圖形創(chuàng)意著手，制造著美妙的視覺圖像，吸引消費(fèi)者關(guān)注的眼光。簡述影響廣告創(chuàng)意的因素 創(chuàng)意在廣告創(chuàng)作中極為重要，并且影響到最終傳播效果。因此，影響廣告創(chuàng)意的因素是多方面的，包括以下幾點(diǎn)：意識(shí)形態(tài)對(duì)廣告創(chuàng)意的影響意識(shí)形態(tài)是廣告創(chuàng)意進(jìn)入目標(biāo)地區(qū)的門檻，它決定著廣告創(chuàng)意能否被認(rèn)知、理解、喜歡。媒體對(duì)廣告創(chuàng)意的影響 媒體的形態(tài)，媒體的性質(zhì)，媒體的時(shí)間性和空間性，都會(huì)對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)生制約。文化對(duì)廣告創(chuàng)意的影響由于文化認(rèn)同、文化差異、區(qū)域文化的不同，影響著廣告創(chuàng)意的定位和訴求想象力對(duì)廣告創(chuàng)意的影響想象力是評(píng)價(jià)廣告創(chuàng)意人員素質(zhì)及能力的要素之一，也是廣告創(chuàng)意最基本的思維方式。形象訴求對(duì)廣告創(chuàng)意的影響廣告創(chuàng)意所塑造的商品的形象意義，反映了人類深層感受的需要。簡述平面廣告版式創(chuàng)意的具體體現(xiàn)（2014.1.35）廣告編排設(shè)計(jì)就是