新媒體概論期末考試試題

1、新媒體概論期末考試試題一、名詞解釋（每小題5分，共20分）1數(shù)字電視2媒介環(huán)境3公民新聞4網絡暴力二、簡述題（每小題10分，共40分）1何為新媒體？新媒體的主要特征是什么？2何為數(shù)字鴻溝？其產生的原因是什么？3請簡述媒介融合的特征。4請簡述新媒體從哪幾個方面改變了以往的媒介生態(tài)。三、論述題（每個20分，共40分）1請以優(yōu)酷網（或其他視頻網站亦可）為例，詳細闡述其盈利模式。2何為手機報，請以某手機報為例，詳細闡述手機報的困境及解決方案。答案：一、名詞解釋1數(shù)字電視：數(shù)字電視（DigitalTV，DTV）指節(jié)目信號的攝取、記錄、處理、傳播、接收和顯示均采用數(shù)字技術的電視系統(tǒng)，包括了節(jié)目采集、節(jié)目制

2、作、節(jié)目傳播到用戶端接收的全過程。2媒介環(huán)境：大眾傳媒把不在場的東西呈現(xiàn)給受眾，打破了交流“在場的有限性”。既然面對的是一種“不在場”，人們只有借助媒介來了解信息和理解意義，面對面的直接經驗被一種中介化或媒介化了的間接經驗所取代，由此，媒介向大眾構建了一種有別于現(xiàn)實的客觀現(xiàn)實的環(huán)境。3公民新聞：“公民新聞”（CitizenJournalism）的概念產生于上世紀90年代的美國，至今還沒有一個權威的定義。我們可以把它理解為“公民（非專業(yè)新聞傳播者）通過大眾媒體、個人通訊工具，向社會發(fā)布自己在特殊時空中得到或掌握的新近發(fā)生的特殊的、重要的信息”?；蛘甙阉Q之為“來自業(yè)余新聞工作者的第一手新聞報道”

3、。4網絡暴力：網絡暴力是指網民在網絡上的暴力行為，是社會暴力在網絡上的延伸。其表現(xiàn)形式有：網民對未經證實或已經證實的網絡事件，在網上發(fā)表具有攻擊性、煽動性和侮辱性的失實言論，造成當事人名譽損害；在網上公開當事人現(xiàn)實生活中的個人隱私，侵犯其隱私權；對當事人及其親友的正常生活進行行動和言論侵擾，致使其人身權利受損等等。二、簡答題1 .新媒體：新媒體（Newmedia）概念是1967年由美國人戈爾德馬克率先提出的。新媒體是相對于傳統(tǒng)媒體而言的，是報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來的新的媒體形態(tài)，是利用數(shù)字技術、網絡技術，通過互聯(lián)網、無線通信網、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機、數(shù)字電視機等終端，向用戶

4、提供信息和娛樂服務的傳播形態(tài)。主要特征：交互性與即時性；海量性與共享性；多媒體與超文本；個性化與社群化。作簡要闡述。2 數(shù)字鴻溝：數(shù)字鴻溝（DigitalDivide）指的是一個在那些擁有信息時代的工具的人以及那些未曾擁有者之間存在的鴻溝。數(shù)字鴻溝體現(xiàn)了當代信息技術領域中存在的差距現(xiàn)象。產生原因：國際政治經濟的不平等、不平衡是造成南北國家間數(shù)字鴻溝的根本原因；一個國家內的不同階層、不同地區(qū)間存在著經濟水平之間的差異性是造成一個國家內部數(shù)字鴻溝的重要原因；其它一些社會因素也對數(shù)字鴻溝產生了深遠的影響。如傳播技能、已有知識儲存量差異、社交范圍差異、信息的選擇性接觸、選擇性理解和選擇性記憶的因素、大

5、眾傳播媒介的性質等。3媒介融合特征：技術化與全能化集約生產與全民寫作內容融合與渠道融合針對各點進行簡要的闡述。4新媒體從以下方面改變了媒介生態(tài)（ 1）打破傳統(tǒng)媒體霸權（ 2）報紙的發(fā)行量、廣播的收聽率、電視收視率的下降（ 3）經營收入變化（ 4）閱讀習慣變化（ 5）傳統(tǒng)媒體與新媒體共生共榮（ 6）對公共領域的重構針對各個要點進行簡要的闡述。三、論述題1優(yōu)酷網簡介其發(fā)展歷程和優(yōu)勢，包括先后獲得的風險投資。重點闡述其盈利模式，包括視頻貼片廣告、收費視頻點播、與電視臺合作、視頻營銷等等。針對各種模式進行深入的闡述，佐之以相關數(shù)據(jù)和案例。2手機報：手機報是依托手機媒介，由報紙、移動通信商和網絡運營商聯(lián)手搭建的信息傳播平臺，用戶可通過手機瀏覽到當天發(fā)生的新聞，它的實質是電信增值業(yè)務與傳統(tǒng)媒體相結合的產物。具體來說，手機報是將傳統(tǒng)媒體的新聞內容通過無線技術平臺發(fā)送到手機上，從而在手機上開發(fā)發(fā)送短信新聞、彩圖、動漫和WAP（上網瀏覽）等功能。運營模式：內容提供商、技術提供商、電信運營商和手機報用戶之間共同構成產業(yè)鏈，并有此完成手機報的采集和傳輸。困境內容：紙質報紙翻版，信息高度同質化；價格：320元，無競爭優(yōu)勢閱讀習慣挑戰(zhàn)；受眾狹窄：手機用戶海量，但手機報用戶比例小解決方案：一是建立獨立的采編隊伍，創(chuàng)新新聞內容，增加信息資源的價值；二是建立適合手機報的運營管理機制，與傳