神州互動網(wǎng)絡(luò)營銷案例

1、網(wǎng)絡(luò)營銷經(jīng)典案例（一）網(wǎng)絡(luò)營銷經(jīng)典案例（一）新日耀中華“新日”奧運營銷之道3 和其他品牌電動車一起成為北京奧運會場館指定用車，為了保障北京奧運會各場館用車按時到位，以及相關(guān)服務(wù)能順利開展，新日電動車把主要精力集中放在奧運特供車項目的生產(chǎn)與服務(wù)上，針對奧運的相關(guān)公關(guān)活動遲遲未能展開； 電動車行業(yè)魚龍混雜，缺乏典范，新日急需在形象上 拉大與同類競爭品牌的差距，保持強勢品牌地位； 產(chǎn)品本身不具備太多的差異性競爭優(yōu)勢 企業(yè)不是奧運的贊助商、供應(yīng)商，也不是 合作伙伴，但是卻想借勢奧運。新日耀中華“新日”奧運營銷之道4如何讓一個非奧運企業(yè)打好奧運擦邊球，成為奧運營銷大贏家？如何突破常規(guī)公關(guān)公司套路，幫助一

2、個成長中的企業(yè)加速成功，迅速提升為行業(yè)翹楚？電動車已經(jīng)進入品牌競爭時代，千篇一律的明星代言、巨額的廣告投入、大同小異的活動促銷和終端擺臺，混淆是非的概念炒作，新日也面臨著巨大的排擠競爭，如何使奧運會和新日電動車品牌之間建立強勢聯(lián)系，形成傳播狂潮新日耀中華“新日”奧運營銷之道5新日耀中華“新日”奧運營銷之道解決之道產(chǎn)品驅(qū)動 理念植入 充分借勢6全國政協(xié)副主席、科技部部長萬鋼在2008年3月5日表示，“奧運會期間，將在3.8公里核心場館區(qū)內(nèi)首次實現(xiàn)交通尾氣的零排放”，實現(xiàn)2008奧運會的“綠色奧運、科技奧運、人文奧運”承諾。 新日耀中華“新日”奧運營銷之道7新日為奧組委提供了完全符合環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的30

3、00輛新日兩輪電動車和25輛四輪電動車，供奧運村志愿者、工作人員在奧運場館和奧運村日常使用。新日耀中華“新日”奧運營銷之道8新聞點向奧組委提供電動車事件是新日目前一個絕佳的宣傳機會 行業(yè)地位借助奧運元素，引起社會廣泛關(guān)注度，實施非奧運營銷，深度傳達品牌內(nèi)涵，鞏固行業(yè)地位新日耀中華“新日”奧運營銷之道9 奧運開幕式地球村，精彩呈現(xiàn)新日耀中華“新日”奧運營銷之道地球？太陽？10 “藍色”的地球，是科技的新日，代表新日助力科技奧運的貢獻。同時也代表著“誠信”和諾言，代表國家的責(zé)任。新日耀中華“新日”奧運營銷之道11 “綠色”的地球，是“環(huán)?！钡男氯眨硇氯罩G色奧運（節(jié)能減排、零排放、環(huán)保、無尾

4、氣噪聲污染、低碳經(jīng)濟）。 展現(xiàn)給世界一個“創(chuàng)新”的企業(yè)，永遠追求人和自然和諧，預(yù)示國家的繁榮富強，人民生活幸福安定。新日耀中華“新日”奧運營銷之道12 “紅色”的地球，是“慈善”的新日，代表新日是民族品牌、紅心愛國、長期堅持公益慈善事業(yè)、向社會不斷奉獻愛心、是負(fù)責(zé)任的行業(yè)領(lǐng)袖和企業(yè)公民，代表新日助力人文奧運，代表“激情、時尚、有活力”的新日，也暗指新日加入紅基會的“中國紅行動”，與國美電器、微軟MSN、格蘭仕、框架傳媒、中國銀聯(lián)一起成為“中國紅愛心企業(yè)聯(lián)盟”成員，長期致力于倡導(dǎo)購物慈善、平民慈善的消費時尚。新日耀中華“新日”奧運營銷之道13 “黃色”地球，是“陽光”的新日，代表新日已成為光芒萬

5、丈、實力雄厚、事業(yè)成功、如日中天的行業(yè)領(lǐng)袖，代表和諧、陽光、高遠的新日黃色文化-“走進新日，感受陽光”、“有陽光的地方就有新日”，將科技環(huán)保的產(chǎn)品和公益慈善愛心帶給世界，讓人們過上充滿陽光的幸福生活，是國家富足、人民生活快樂的象征。新日耀中華“新日”奧運營銷之道14新日產(chǎn)品綠色、環(huán)保、節(jié)能，恰符合“綠色奧運、科技奧運、人文奧運”這個奧運主題。新日耀中華“新日”奧運營銷之道15新日耀中華“新日”奧運營銷之道16知名網(wǎng)絡(luò)論壇重磅炸彈 業(yè)內(nèi)人士曝光：2008年北京奧運會開幕式實現(xiàn)全面商業(yè)化，以新日電動車和招商銀行為例，奧運村內(nèi)電動車供應(yīng)商新日電動車為保證奧運營銷效果，花費半年時間在開幕式進行廣告植入

6、，推出“新日 2008張笑臉感受陽光”，累計投入人民幣上億元，招商銀行也為“和” 字營銷付出近億元人民幣，根據(jù)專家提示：2008年奧運會將是商業(yè)化最成功的一屆奧運會，這也顯示出中國巨大的商業(yè)機會，以及奧運經(jīng)濟的巨大魅力！新日耀中華“新日”奧運營銷之道17我們針對新日贊助奧運開幕式展開立體轟炸使這一口碑事件瞬間火爆互聯(lián)網(wǎng)，勢不可擋新日耀中華“新日”奧運營銷之道18網(wǎng)絡(luò)專題：揭密奧運開幕式最牛的隱形營銷新日耀中華“新日”奧運營銷之道19 知名網(wǎng)絡(luò)論壇重磅炸彈拋出后，QQ群的深度討論，論壇、博客的縱深出擊，引起網(wǎng)絡(luò)上對于“非奧運營銷”企業(yè)的大討論。這次活動的網(wǎng)絡(luò)傳播效果顯著，天涯、貓撲和其他全國大型論壇的帖子一個月點擊量達4，693，007，騰訊專題點擊量超過29，381，615，21351個QQ群在兩個月中直接影響200多萬人（每個群100人計算），QQ群發(fā)布字?jǐn)?shù)達到300萬字。騰訊網(wǎng)傳播來看，新日的隱形營銷已經(jīng)超過了部分奧運贊助商和合作伙伴。新日耀中華“新日”奧運營銷之道20新日耀中華“