中國(guó)自主品牌波司登ppt課件

1、中國(guó)自主服裝品牌-波司登品牌簡(jiǎn)介：中國(guó)最大的品牌羽絨消費(fèi)商品牌簡(jiǎn)介：中國(guó)最大的品牌羽絨消費(fèi)商, ,在全國(guó)在全國(guó)6565個(gè)城市共設(shè)有約個(gè)城市共設(shè)有約58005800個(gè)零售網(wǎng)點(diǎn)，主要從事自個(gè)零售網(wǎng)點(diǎn)，主要從事自有羽絨服品牌組合的開發(fā)和管理，包括產(chǎn)品的研有羽絨服品牌組合的開發(fā)和管理，包括產(chǎn)品的研討、設(shè)計(jì)、開發(fā)、原資料采購、外包消費(fèi)及市場(chǎng)討、設(shè)計(jì)、開發(fā)、原資料采購、外包消費(fèi)及市場(chǎng)營(yíng)銷和銷售。波司登股份是目前中國(guó)規(guī)模最大、營(yíng)銷和銷售。波司登股份是目前中國(guó)規(guī)模最大、技術(shù)最先進(jìn)的服裝消費(fèi)企業(yè)之一。波司登集團(tuán)收技術(shù)最先進(jìn)的服裝消費(fèi)企業(yè)之一。波司登集團(tuán)收入主要來源于品牌羽絨服銷售，該項(xiàng)收入占集團(tuán)入主要來源于品牌

2、羽絨服銷售，該項(xiàng)收入占集團(tuán)總收入的總收入的68.0%,68.0%,余下的余下的32%32%來自貼牌加工管理業(yè)來自貼牌加工管理業(yè)務(wù)，兩者于務(wù)，兩者于20192019年同期分別占集團(tuán)收入的年同期分別占集團(tuán)收入的75.3%75.3%及及24.7%24.7%。特征特征引進(jìn)設(shè)計(jì)人才，研討國(guó)內(nèi)國(guó)外時(shí)髦流行趨勢(shì)，改動(dòng)傳統(tǒng)引進(jìn)設(shè)計(jì)人才，研討國(guó)內(nèi)國(guó)外時(shí)髦流行趨勢(shì)，改動(dòng)傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)理念，大膽創(chuàng)新。把原來的設(shè)計(jì)理念，大膽創(chuàng)新。把原來6060、7070的含絨量果的含絨量果斷地提高到斷地提高到9090；以輕薄美的要求和趨于自然的顏色風(fēng)；以輕薄美的要求和趨于自然的顏色風(fēng)格，使原來厚、重、腫的羽絨服籠統(tǒng)煥然一新；采用進(jìn)格，使

3、原來厚、重、腫的羽絨服籠統(tǒng)煥然一新；采用進(jìn)口高技術(shù)面料，順應(yīng)運(yùn)動(dòng)休閑的需求?？诟呒夹g(shù)面料，順應(yīng)運(yùn)動(dòng)休閑的需求。 波司登公司全稱：波司登國(guó)際控股波司登公司全稱：波司登國(guó)際控股商標(biāo)：商標(biāo)：成立日期：成立日期：19751975公司興辦人兼主席：高德康公司興辦人兼主席：高德康總部：上海總部：上海 中心品牌：中心品牌：“波司登、波司登、“雪中飛和雪中飛和“康博，而其他品牌康博，而其他品牌有有“冰潔、冰潔、“雙羽和雙羽和“上羽。上羽。 其中，其中，“波司登、波司登、“雪中雪中飛均榮獲中國(guó)飛均榮獲中國(guó)“著名商標(biāo)稱號(hào)、著名商標(biāo)稱號(hào)、“波司登、波司登、“雪中飛、雪中飛、“康博均被評(píng)為中國(guó)康博均被評(píng)為中國(guó)“名牌產(chǎn)

4、品。名牌產(chǎn)品。 廣告語廣告語: :世界因他而美麗世界因他而美麗海外拓展海外拓展集團(tuán)目前集中開展中國(guó)市場(chǎng)，但集團(tuán)目前集中開展中國(guó)市場(chǎng)，但方案繼續(xù)尋求在中國(guó)市場(chǎng)以外的業(yè)務(wù)方案繼續(xù)尋求在中國(guó)市場(chǎng)以外的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)時(shí)機(jī)增長(zhǎng)時(shí)機(jī) ，以補(bǔ)足集團(tuán)的現(xiàn)時(shí)業(yè)務(wù)。，以補(bǔ)足集團(tuán)的現(xiàn)時(shí)業(yè)務(wù)。集團(tuán)思索拓展的國(guó)際市場(chǎng)該當(dāng)具備適集團(tuán)思索拓展的國(guó)際市場(chǎng)該當(dāng)具備適宜的天氣、人口和消費(fèi)才干，并且集宜的天氣、人口和消費(fèi)才干，并且集團(tuán)的羽絨服產(chǎn)品該當(dāng)能在該地具有競(jìng)團(tuán)的羽絨服產(chǎn)品該當(dāng)能在該地具有競(jìng)爭(zhēng)力。集團(tuán)目前正在尋求時(shí)機(jī)，經(jīng)過爭(zhēng)力。集團(tuán)目前正在尋求時(shí)機(jī)，經(jīng)過選擇性收買、聯(lián)盟、或合營(yíng)或合伙，選擇性收買、聯(lián)盟、或合營(yíng)或合伙，在俄羅斯、加拿大

5、和美國(guó)拓展市場(chǎng)，在俄羅斯、加拿大和美國(guó)拓展市場(chǎng)，并有意在適當(dāng)時(shí)機(jī)經(jīng)過添加零售網(wǎng)點(diǎn)，并有意在適當(dāng)時(shí)機(jī)經(jīng)過添加零售網(wǎng)點(diǎn)，擴(kuò)展集團(tuán)在上述海外市場(chǎng)的零售分銷擴(kuò)展集團(tuán)在上述海外市場(chǎng)的零售分銷網(wǎng)絡(luò)。這些零售網(wǎng)點(diǎn)或者由集團(tuán)運(yùn)營(yíng)，網(wǎng)絡(luò)。這些零售網(wǎng)點(diǎn)或者由集團(tuán)運(yùn)營(yíng)，或者由具備珍貴的當(dāng)?shù)亻啔v并能開發(fā)或者由具備珍貴的當(dāng)?shù)亻啔v并能開發(fā)當(dāng)?shù)仡櫩秃蜆I(yè)務(wù)關(guān)系的特許分銷商及當(dāng)?shù)仡櫩秃蜆I(yè)務(wù)關(guān)系的特許分銷商及零售商運(yùn)營(yíng)。零售商運(yùn)營(yíng)。 男裝推行：男裝推行：波司登商務(wù)男裝戰(zhàn)略設(shè)置了五大管波司登商務(wù)男裝戰(zhàn)略設(shè)置了五大管理區(qū)域，分別設(shè)置品牌推行中心理區(qū)域，分別設(shè)置品牌推行中心 、產(chǎn)品研發(fā)中心產(chǎn)品研發(fā)中心 、營(yíng)銷效力中心、物、營(yíng)銷效力中心

6、、物流中心和終端管流中心和終端管 理中心。在各大管理中心。在各大管理區(qū)域理區(qū)域 ，波司登商務(wù)男裝組合一大，波司登商務(wù)男裝組合一大批富有實(shí)際閱歷的營(yíng)銷專家和技術(shù)批富有實(shí)際閱歷的營(yíng)銷專家和技術(shù)人員，配置了世界一流的銷售終端人員，配置了世界一流的銷售終端管管 理系統(tǒng)理系統(tǒng) ，為銷售網(wǎng)絡(luò)和消費(fèi)者，為銷售網(wǎng)絡(luò)和消費(fèi)者提供專業(yè)效力。提供專業(yè)效力。 波司登商務(wù)男裝依托強(qiáng)大的綜波司登商務(wù)男裝依托強(qiáng)大的綜合管理團(tuán)隊(duì)傾力打造中國(guó)男裝第一合管理團(tuán)隊(duì)傾力打造中國(guó)男裝第一品牌：品牌： 明確扎實(shí)的品牌戰(zhàn)略明確扎實(shí)的品牌戰(zhàn)略 準(zhǔn)確細(xì)致準(zhǔn)確細(xì)致的商業(yè)方案的商業(yè)方案 科學(xué)的企業(yè)組織架構(gòu)科學(xué)的企業(yè)組織架構(gòu) 高度凝聚高度凝聚的專業(yè)

7、團(tuán)隊(duì)的專業(yè)團(tuán)隊(duì) 完善專業(yè)的管理培訓(xùn)完善專業(yè)的管理培訓(xùn) 順暢有序順暢有序的物流援助的物流援助 規(guī)范的品牌運(yùn)作流程規(guī)范的品牌運(yùn)作流程 高效的特高效的特許運(yùn)營(yíng)方式許運(yùn)營(yíng)方式 中心價(jià)值觀：團(tuán)隊(duì)、忠實(shí)、誠(chéng)信、中心價(jià)值觀：團(tuán)隊(duì)、忠實(shí)、誠(chéng)信、務(wù)虛、創(chuàng)新、奉獻(xiàn)務(wù)虛、創(chuàng)新、奉獻(xiàn) 開展簡(jiǎn)史：開展簡(jiǎn)史：19751975高德先生于中國(guó)常熟市開場(chǎng)服裝事業(yè)高德先生于中國(guó)常熟市開場(chǎng)服裝事業(yè)19941994開設(shè)波司登旗艦店開設(shè)波司登旗艦店20192019波司登品牌于中國(guó)銷量第一波司登品牌于中國(guó)銷量第一20192019推出雪中飛品牌推出雪中飛品牌20002000推出康博品牌推出康博品牌20192019推出冰潔品牌推出冰潔品牌2

8、0192019開場(chǎng)架構(gòu)重組開場(chǎng)架構(gòu)重組20192019獲得獲得HSBC private Equity HSBC private Equity 投資投資20192019于香港結(jié)合買賣所上市于香港結(jié)合買賣所上市20192019波司登品牌延續(xù)波司登品牌延續(xù)1313年銷量第一年銷量第一20192019年推出四季服裝產(chǎn)品年推出四季服裝產(chǎn)品下屬企業(yè)下屬企業(yè)上海波司登國(guó)際服飾：擔(dān)任本集團(tuán)整體品牌戰(zhàn)略及品牌組織，并擔(dān)任管理上海波司登國(guó)際服飾：擔(dān)任本集團(tuán)整體品牌戰(zhàn)略及品牌組織，并擔(dān)任管理“雪中飛品牌的日常運(yùn)營(yíng)。雪中飛品牌的日常運(yùn)營(yíng)。 江蘇波司登羽絨服裝：擔(dān)任管理江蘇波司登羽絨服裝：擔(dān)任管理“波司登品牌的日常運(yùn)營(yíng)

9、。波司登品牌的日常運(yùn)營(yíng)。 山東波司登服飾：擔(dān)任管理山東波司登服飾：擔(dān)任管理“康博品牌的日常運(yùn)營(yíng)?？挡┢放频娜粘＿\(yùn)營(yíng)。 上海冰潔服飾：擔(dān)任管理上海冰潔服飾：擔(dān)任管理“冰潔品牌的日常運(yùn)營(yíng)。冰潔品牌的日常運(yùn)營(yíng)。 上海雙羽服飾：擔(dān)任管理上海雙羽服飾：擔(dān)任管理“雙羽及雙羽及“上羽品牌的日常運(yùn)營(yíng)。上羽品牌的日常運(yùn)營(yíng)。 上海波司登服裝設(shè)計(jì)開發(fā)中心：擔(dān)任本集團(tuán)品牌羽絨服產(chǎn)品設(shè)計(jì)。上海波司登服裝設(shè)計(jì)開發(fā)中心：擔(dān)任本集團(tuán)品牌羽絨服產(chǎn)品設(shè)計(jì)。 常熟市波司登廣告：擔(dān)任整體廣告及宣傳戰(zhàn)略。常熟市波司登廣告：擔(dān)任整體廣告及宣傳戰(zhàn)略。 常熟市波司登進(jìn)出口：擔(dān)任進(jìn)口本集團(tuán)產(chǎn)品所需原資料進(jìn)口，同時(shí)也擔(dān)任常熟市波司登進(jìn)出口：擔(dān)任

10、進(jìn)口本集團(tuán)產(chǎn)品所需原資料進(jìn)口，同時(shí)也擔(dān)任制廢品出口銷售及出口予貼牌加工客戶。制廢品出口銷售及出口予貼牌加工客戶。 74家地域銷售公司：擔(dān)任監(jiān)視全國(guó)零售網(wǎng)點(diǎn)和第三方經(jīng)銷商；對(duì)產(chǎn)品進(jìn)展挑選、家地域銷售公司：擔(dān)任監(jiān)視全國(guó)零售網(wǎng)點(diǎn)和第三方經(jīng)銷商；對(duì)產(chǎn)品進(jìn)展挑選、下訂單等；同時(shí)還擔(dān)任存貨管理及開發(fā)新零售網(wǎng)點(diǎn)。下訂單等；同時(shí)還擔(dān)任存貨管理及開發(fā)新零售網(wǎng)點(diǎn)。 上海康波國(guó)際貿(mào)易：主要從事集團(tuán)品牌服裝的出口業(yè)務(wù)。上?？挡▏?guó)際貿(mào)易：主要從事集團(tuán)品牌服裝的出口業(yè)務(wù)。 品牌榮譽(yù)：品牌榮譽(yù)：根據(jù)中國(guó)行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心編制的數(shù)據(jù)，根據(jù)中國(guó)行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心編制的數(shù)據(jù)，以以20192019年的銷售統(tǒng)計(jì)，波司登、雪中飛、

11、康年的銷售統(tǒng)計(jì)，波司登、雪中飛、康博以及冰雪這四大羽絨服產(chǎn)品在中國(guó)共占博以及冰雪這四大羽絨服產(chǎn)品在中國(guó)共占39.9%39.9%的市場(chǎng)股份。按中國(guó)行業(yè)企業(yè)信息發(fā)的市場(chǎng)股份。按中國(guó)行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心以及中國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的資料預(yù)示：波布中心以及中國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的資料預(yù)示：波司登從司登從20192019年至年至20192019年延續(xù)年延續(xù)1313年享譽(yù)中國(guó)羽年享譽(yù)中國(guó)羽絨服第一品牌，波司登品牌獲世界消費(fèi)力科絨服第一品牌，波司登品牌獲世界消費(fèi)力科學(xué)聯(lián)盟、中國(guó)消費(fèi)力學(xué)會(huì)及世界消費(fèi)力大會(huì)學(xué)聯(lián)盟、中國(guó)消費(fèi)力學(xué)會(huì)及世界消費(fèi)力大會(huì)評(píng)選為評(píng)選為20192019年全球市場(chǎng)的中國(guó)十大世界影響年全球市場(chǎng)的中國(guó)十大世界影響力品牌。于力品牌。于20192019年，波司登榮獲中國(guó)國(guó)家質(zhì)年，波司登榮獲中國(guó)國(guó)家質(zhì)量監(jiān)視檢驗(yàn)免疫局頒授中國(guó)世界名牌的稱號(hào)，量監(jiān)視檢驗(yàn)免疫局頒授中國(guó)世界名牌的稱號(hào)，是獨(dú)一獲此榮譽(yù)的服裝品牌。是獨(dú)一獲此榮譽(yù)的服裝品牌。20192019年被中國(guó)名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)推舉為年被中國(guó)名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)推舉為“具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，向世界名牌進(jìn)軍的十具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，向世界名牌進(jìn)軍的十六大中國(guó)名牌企業(yè)之一。六大中國(guó)名牌企業(yè)之一。20192019年度，經(jīng)權(quán)威年度，經(jīng)權(quán)威機(jī)構(gòu)評(píng)價(jià)，波司登品牌價(jià)值達(dá)機(jī)構(gòu)評(píng)價(jià)，波