廣告媒體的規(guī)劃辦法(1

1、精心整理廣告媒體的策劃一、廣告媒體的定義媒體又稱媒介，前者是英文 MediaMedia 的音譯，后者為其意譯，是泊來品（外來語）。媒體是把信 息傳輸給社會大眾的工具，當代社會中媒體已成為人類不可或缺的必需品。傳統(tǒng)的大眾傳播媒體有 3 3 大類: :報刊、廣播、電視。報刊是紙質(zhì)媒體，它有很悠久的歷史，不 過它真正成為大眾傳媒，卻是在 1919 世紀初葉；2020 世紀初出現(xiàn)了廣播，這就是第二媒體，它取代了 一部分報紙的功能。2 20 0世紀 2 2 次大戰(zhàn)以后電視開始興起，這就是第三媒體，電視不但有聲音，而 且還有圖像，它的傳播效果遠遠好于廣播。但概括而言，廣播和電視都是模擬信號的聲像媒體。廣告

2、媒體是指傳遞廣告信息的物體。凡能在廣告主與廣告對象之間起媒介作用的物質(zhì)都可以稱 之為廣告媒體。它包括大眾傳播媒體和其他類型的廣告媒體。大眾傳播媒體和其他廣告媒體在廣告活動中具有將廣告主的信息（即生產(chǎn)者、經(jīng)營者和其他類型的廣告發(fā)布者的生產(chǎn)產(chǎn)品、服務、勞務、公益事業(yè)、個人需要等等信息）傳播給廣告受眾，從而 溝通廣告主和廣告受眾之間的信息交流，成為這兩者之間的信息媒介的功能。因而，可以把它們統(tǒng) 稱為廣告媒體。在廣告活動中，廣告媒體起著把廣告主和廣告受眾間接聯(lián)系在一起的紐帶作用。二、廣告媒體的作用和分類廣告媒體對于廣告的作用，其一是作為廣告信息的載體和傳播渠道，決定了廣告信息所能到達 的受眾群即廣告覆

3、蓋面，以及其時空跨越的傳播效果；其二，廣告媒體在很大程度上決定著廣告經(jīng) 費開支的大小，從而也決定著廣告活動中信息傳播的規(guī)模和力量。不同大眾媒體在廣告活動中所發(fā)揮的作用是不同的，個中的原因是多方面的。首先，是媒體的傳播范圍和傳播對象的差別。不同媒體在傳播范圍和傳播對象方面是有差異的，如報紙雜志、廣播和電視就有全國性媒體和地方性媒體之分，不同閱讀對象、不同收視對象的細分。其次，大眾媒體的傳播效率，也有相當?shù)牟町?，電視、廣播的傳播速度比其他印刷媒體要快捷得多，但印刷媒體中 報紙的信息含量和重復閱讀率又比電視或廣播要高。這種大眾媒體傳播效率的不同，也是廣告活動中影響媒體選擇的一個要素。第三，針對不同的

4、消費市場和不同層次的消費者的需要， 廣告活動對 傳播媒體的選擇性也具有不同的要求。 針對大眾化的生活用品的廣告活動， 必須選擇傳播面寬、傳 播效率高的大眾化媒體，而針對一些具有特定的消費階層的商品的廣告宣傳， 則需要選擇專業(yè)性的、 趣味性的、商業(yè)性的或地方性媒體。 最后，媒體的費用也是影響廣告主的媒體選擇，進而影響媒體 在廣告活動中所發(fā)揮的作用的一個要素。精心整理各種媒體在廣告活動中所發(fā)揮的作用及其所占據(jù)的地位如何，可以從廣告協(xié)會每年的廣告費收入總 額在各媒體的分配中看出來。廣告媒體隨著科學技術的進步而日益豐富，正朝著電子化、現(xiàn)代化和藝術空間化的方向發(fā)展。 廣告媒體的數(shù)量已有數(shù)百種之多，常用的

5、有下述四大類（數(shù)十種）：（一）電子媒介1 1 電視2.2. 廣播3.3. 電影（其他還有：電子顯示大屏幕 激光廣告 電話廣告電動廣告牌 衛(wèi)星廣告 傳真廣告擴音機 投影廣告等）（二）印刷媒體大眾傳媒的印刷媒體（紙質(zhì)媒體）主要是 報刊。但從經(jīng)營性質(zhì)上主要可分為兩類：1.1.報紙2.2.雜志期刊報紙和期刊（僅二者間）的 20022002 年廣告費用比例：（其他的屬于小眾化的，如：電話簿宣傳小冊子 畫冊、樣本 明信片 商品說明書火車時刻表廣告擴頁票證、標簽廣告掛歷廣告等）I 、一*（三）戶外廣告戶外廣告可能是現(xiàn)存最早的廣告形式之一。最早期的戶外廣告形式，通常是在房屋外墻壁上 的顯眼處，貼上一些搶眼的標

6、志?？脊艑W者在古代羅馬和龐貝古城的廢墟中發(fā)現(xiàn)了不少這樣的標記。有一個從古羅馬遺址挖掘出的戶外廣告是一家房產(chǎn)要 貝的墻上的是對到這里來的旅行家招徠。戶外廣告可能是 式之一。最早期的戶外廣告形式，通常是在房屋外墻壁上 搶眼的標志。右邊這一個是殘留在古龐貝的墻上， 其內(nèi)容 行家招徠。隨后的幾千年里，即使隨著印刷、廣播、電視、有線 互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，戶外廣告也還自始至終都是在建立品 時被廣泛應用的媒體之一近年花在戶外媒體上的廣告費-其中包括大型廣告廣告牌、候車亭、單立柱、地鐵海報、公交車、機場廣告等足以證明它的普遍化。在媒介雜志20002000 年的調(diào)查中顯示，在中國，戶外廣告作:1hi惱汕純恥碉出租

7、，還有一處在龐現(xiàn)存最早的廣告形 的顯眼處，貼上一些 是對到這里來的旅傳播和近年出現(xiàn)的牌和傳遞市場信息精心整理為繼電視之后的第二個最佳選擇媒體，為大眾傳遞著信息。近年花在戶外媒體上的廣告費包括射燈廣告牌、候車亭、單立柱、地鐵海報、公交車、機場廣告等足以證明它的普遍化1 1 大幅廣告牌（電腦噴繪射燈，單立柱、霓虹燈等）燈-其中3 3 路牌（鬧市區(qū)小型的廣告牌）5 5 招貼海報廣告車模型氣球飛艇橫幅旗幟等。（四）展示廣告（非大眾傳媒，屬于售點廣告和售點展示P0P0 曠告常用種類）1 1. POPPOP（POINTOFPURCHASE2 2櫥窗（商場超市櫥窗藝術布置） y y 1 13.3.門面廣告5.5. 模特廣告（T T 型臺、SPSP 展示、現(xiàn)場模特展示）6.6. 展銷會7.7.場地廣告（五）其他媒體1.1. 火柴盒（打火機）2.2. 手提袋3.3.包裝紙4.4.購物袋精心整理4 4車（內(nèi)外）、火車、地鐵