廣告媒體的規(guī)劃辦法(1

1、精心整理廣告媒體的策劃一、廣告媒體的定義媒體又稱(chēng)媒介，前者是英文 MediaMedia 的音譯，后者為其意譯，是泊來(lái)品（外來(lái)語(yǔ)）。媒體是把信 息傳輸給社會(huì)大眾的工具，當(dāng)代社會(huì)中媒體已成為人類(lèi)不可或缺的必需品。傳統(tǒng)的大眾傳播媒體有 3 3 大類(lèi): :報(bào)刊、廣播、電視。報(bào)刊是紙質(zhì)媒體，它有很悠久的歷史，不 過(guò)它真正成為大眾傳媒，卻是在 1919 世紀(jì)初葉；2020 世紀(jì)初出現(xiàn)了廣播，這就是第二媒體，它取代了 一部分報(bào)紙的功能。2 20 0世紀(jì) 2 2 次大戰(zhàn)以后電視開(kāi)始興起，這就是第三媒體，電視不但有聲音，而 且還有圖像，它的傳播效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)好于廣播。但概括而言，廣播和電視都是模擬信號(hào)的聲像媒體。廣告

2、媒體是指?jìng)鬟f廣告信息的物體。凡能在廣告主與廣告對(duì)象之間起媒介作用的物質(zhì)都可以稱(chēng) 之為廣告媒體。它包括大眾傳播媒體和其他類(lèi)型的廣告媒體。大眾傳播媒體和其他廣告媒體在廣告活動(dòng)中具有將廣告主的信息（即生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者和其他類(lèi)型的廣告發(fā)布者的生產(chǎn)產(chǎn)品、服務(wù)、勞務(wù)、公益事業(yè)、個(gè)人需要等等信息）傳播給廣告受眾，從而 溝通廣告主和廣告受眾之間的信息交流，成為這兩者之間的信息媒介的功能。因而，可以把它們統(tǒng) 稱(chēng)為廣告媒體。在廣告活動(dòng)中，廣告媒體起著把廣告主和廣告受眾間接聯(lián)系在一起的紐帶作用。二、廣告媒體的作用和分類(lèi)廣告媒體對(duì)于廣告的作用，其一是作為廣告信息的載體和傳播渠道，決定了廣告信息所能到達(dá) 的受眾群即廣告覆

3、蓋面，以及其時(shí)空跨越的傳播效果；其二，廣告媒體在很大程度上決定著廣告經(jīng) 費(fèi)開(kāi)支的大小，從而也決定著廣告活動(dòng)中信息傳播的規(guī)模和力量。不同大眾媒體在廣告活動(dòng)中所發(fā)揮的作用是不同的，個(gè)中的原因是多方面的。首先，是媒體的傳播范圍和傳播對(duì)象的差別。不同媒體在傳播范圍和傳播對(duì)象方面是有差異的，如報(bào)紙雜志、廣播和電視就有全國(guó)性媒體和地方性媒體之分，不同閱讀對(duì)象、不同收視對(duì)象的細(xì)分。其次，大眾媒體的傳播效率，也有相當(dāng)?shù)牟町悾娨?、廣播的傳播速度比其他印刷媒體要快捷得多，但印刷媒體中 報(bào)紙的信息含量和重復(fù)閱讀率又比電視或廣播要高。這種大眾媒體傳播效率的不同，也是廣告活動(dòng)中影響媒體選擇的一個(gè)要素。第三，針對(duì)不同的

4、消費(fèi)市場(chǎng)和不同層次的消費(fèi)者的需要， 廣告活動(dòng)對(duì) 傳播媒體的選擇性也具有不同的要求。 針對(duì)大眾化的生活用品的廣告活動(dòng)， 必須選擇傳播面寬、傳 播效率高的大眾化媒體，而針對(duì)一些具有特定的消費(fèi)階層的商品的廣告宣傳， 則需要選擇專(zhuān)業(yè)性的、 趣味性的、商業(yè)性的或地方性媒體。 最后，媒體的費(fèi)用也是影響廣告主的媒體選擇，進(jìn)而影響媒體 在廣告活動(dòng)中所發(fā)揮的作用的一個(gè)要素。精心整理各種媒體在廣告活動(dòng)中所發(fā)揮的作用及其所占據(jù)的地位如何，可以從廣告協(xié)會(huì)每年的廣告費(fèi)收入總 額在各媒體的分配中看出來(lái)。廣告媒體隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步而日益豐富，正朝著電子化、現(xiàn)代化和藝術(shù)空間化的方向發(fā)展。 廣告媒體的數(shù)量已有數(shù)百種之多，常用的

5、有下述四大類(lèi)（數(shù)十種）：（一）電子媒介1 1 電視2.2. 廣播3.3. 電影（其他還有：電子顯示大屏幕 激光廣告 電話廣告電動(dòng)廣告牌 衛(wèi)星廣告 傳真廣告擴(kuò)音機(jī) 投影廣告等）（二）印刷媒體大眾傳媒的印刷媒體（紙質(zhì)媒體）主要是 報(bào)刊。但從經(jīng)營(yíng)性質(zhì)上主要可分為兩類(lèi)：1.1.報(bào)紙2.2.雜志期刊報(bào)紙和期刊（僅二者間）的 20022002 年廣告費(fèi)用比例：（其他的屬于小眾化的，如：電話簿宣傳小冊(cè)子 畫(huà)冊(cè)、樣本 明信片 商品說(shuō)明書(shū)火車(chē)時(shí)刻表廣告擴(kuò)頁(yè)票證、標(biāo)簽廣告掛歷廣告等）I 、一*（三）戶外廣告戶外廣告可能是現(xiàn)存最早的廣告形式之一。最早期的戶外廣告形式，通常是在房屋外墻壁上 的顯眼處，貼上一些搶眼的標(biāo)

6、志?？脊艑W(xué)者在古代羅馬和龐貝古城的廢墟中發(fā)現(xiàn)了不少這樣的標(biāo)記。有一個(gè)從古羅馬遺址挖掘出的戶外廣告是一家房產(chǎn)要 貝的墻上的是對(duì)到這里來(lái)的旅行家招徠。戶外廣告可能是 式之一。最早期的戶外廣告形式，通常是在房屋外墻壁上 搶眼的標(biāo)志。右邊這一個(gè)是殘留在古龐貝的墻上， 其內(nèi)容 行家招徠。隨后的幾千年里，即使隨著印刷、廣播、電視、有線 互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，戶外廣告也還自始至終都是在建立品 時(shí)被廣泛應(yīng)用的媒體之一近年花在戶外媒體上的廣告費(fèi)-其中包括大型廣告廣告牌、候車(chē)亭、單立柱、地鐵海報(bào)、公交車(chē)、機(jī)場(chǎng)廣告等足以證明它的普遍化。在媒介雜志20002000 年的調(diào)查中顯示，在中國(guó)，戶外廣告作:1hi惱汕純恥碉出租

7、，還有一處在龐現(xiàn)存最早的廣告形 的顯眼處，貼上一些 是對(duì)到這里來(lái)的旅傳播和近年出現(xiàn)的牌和傳遞市場(chǎng)信息精心整理為繼電視之后的第二個(gè)最佳選擇媒體，為大眾傳遞著信息。近年花在戶外媒體上的廣告費(fèi)包括射燈廣告牌、候車(chē)亭、單立柱、地鐵海報(bào)、公交車(chē)、機(jī)場(chǎng)廣告等足以證明它的普遍化1 1 大幅廣告牌（電腦噴繪射燈，單立柱、霓虹燈等）燈-其中3 3 路牌（鬧市區(qū)小型的廣告牌）5 5 招貼海報(bào)廣告車(chē)模型氣球飛艇橫幅旗幟等。（四）展示廣告（非大眾傳媒，屬于售點(diǎn)廣告和售點(diǎn)展示P0P0 曠告常用種類(lèi)）1 1. POPPOP（POINTOFPURCHASE2 2櫥窗（商場(chǎng)超市櫥窗藝術(shù)布置） y y 1 13.3.門(mén)面廣告5.5. 模特廣告（T T 型臺(tái)、SPSP 展示、現(xiàn)場(chǎng)模特展示）6.6. 展銷(xiāo)會(huì)7.7.場(chǎng)地廣告（五）其他媒體1.1. 火柴盒（打火機(jī)）2.2. 手提袋3.3.包裝紙4.4.購(gòu)物袋精心整理4 4車(chē)（內(nèi)外）、火車(chē)、地鐵