新車上市推廣策劃案

1、飛度新款車型上市活動(dòng)推廣策劃飛度新款車型上市活動(dòng)推廣策劃新飛度狂想曲新飛度狂想曲A新飛度分析新飛度分析新飛度特性新飛度特性1.外觀：子彈頭的整體造型， 更具時(shí)尚動(dòng)感； 2. 性能:率先采用賽車式的撥片設(shè)計(jì)， 動(dòng)力無(wú)限；3.增大車身尺寸，拓展舒適空間。新飛度定位新飛度定位新飛度相比舊款進(jìn)行了全方位的改進(jìn)與提升。價(jià)格、外觀、性能、安全、節(jié)能、空間等環(huán)節(jié)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)形成的卓越性價(jià)比，將對(duì)國(guó)內(nèi)高端兩廂車市場(chǎng)構(gòu)成強(qiáng)大沖擊。對(duì)消費(fèi)者而言，新飛度帶來(lái)的舒適享受超乎想象。超乎想象。目標(biāo)消費(fèi)人群目標(biāo)消費(fèi)人群24-28：年輕白領(lǐng)28-35：三口之家年輕時(shí)尚，充滿運(yùn)動(dòng)感的女性消費(fèi)者分析消費(fèi)者分析對(duì)生活抱有無(wú)限美好夢(mèng)想

2、，積極追求健康快樂(lè)的生活方式，年輕富有運(yùn)動(dòng)氣息的年輕一族Lets FIT! 享我所想！享我所想！B新飛度發(fā)布新飛度發(fā)布活動(dòng)主題活動(dòng)主題新飛度新飛度享我所想享我所想 十年磨一劍。由本田精心研制、契合消費(fèi)者新需求的新飛度，在外觀、性能，空間，安全，節(jié)能等方面全方位的升級(jí)改進(jìn)。這樣一款臻于完美的飛度到底是怎樣一輛車呢？它又有怎樣的強(qiáng)勁表現(xiàn)？讓我們一起來(lái)狂想吧！ 本主題通過(guò)設(shè)置懸念，在發(fā)布會(huì)之前給大家留下一個(gè)關(guān)于新飛度無(wú)限的想象空間，同時(shí)也呼應(yīng)了“享我所想”的傳播核心?；顒?dòng)構(gòu)架活動(dòng)構(gòu)架想象全新飛度想象全新飛度想象動(dòng)感樂(lè)趣想象動(dòng)感樂(lè)趣新飛度狂想曲新飛度狂想曲想像舒適空間想像舒適空間想象卓越性能想象卓越性

3、能以“禮盒”的懸疑形式為大家揭開(kāi)想象中的新飛度并詳細(xì)介紹。以精彩繽紛的表演給新飛度賦予時(shí)尚動(dòng)感的形象特征。以互動(dòng)游戲讓現(xiàn)場(chǎng)人員體驗(yàn)新飛度的卓越性能。以互動(dòng)游戲讓現(xiàn)場(chǎng)人員體驗(yàn)新飛度的舒適空間。整體闡述整體闡述整個(gè)活動(dòng)以“新飛度狂想曲”為主題，以“新飛度到底是怎樣一輛車？”為導(dǎo)線，逐步為大家揭開(kāi)新飛度神秘的面紗。開(kāi)場(chǎng)就把將要展示的新飛度藏在一個(gè)由幕布制成的巨大精美的“禮盒”內(nèi)，讓嘉賓一進(jìn)場(chǎng)就能引發(fā)關(guān)于新飛度“真身”的想象。通過(guò)精彩的表演、領(lǐng)導(dǎo)的致辭、廠方的介紹、奇趣的互動(dòng)游戲，加深嘉賓對(duì)于新飛度外觀的印象，以及主要性能特點(diǎn)的深刻體驗(yàn)?，F(xiàn)場(chǎng)整體格調(diào)高雅而不乏激情,時(shí)尚而不乏動(dòng)感,結(jié)合夜晚的燈光效果,

4、整體布置讓來(lái)賓置身于一個(gè)高雅、時(shí)尚而又充滿動(dòng)感的PARTY?，F(xiàn)場(chǎng)展示表演環(huán)節(jié)綜合了眾多的時(shí)尚和動(dòng)感的元素,新奇,好玩,可看性強(qiáng),讓現(xiàn)場(chǎng)來(lái)賓及媒體都能親身享我所想享受一個(gè)與眾不同的晚宴。發(fā)布活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)效果圖發(fā)布活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)效果圖一、想象全新飛度一、想象全新飛度1.1.序幕序幕輕松的墊場(chǎng)音樂(lè)，嘉賓一入場(chǎng)就能看到舞臺(tái)上由幕布制成的巨大“禮盒”。隨著主持人上臺(tái)，發(fā)布會(huì)正式開(kāi)始。簡(jiǎn)單活躍氣氛以后，主持人將把話題引到“禮盒”上來(lái)：“現(xiàn)在讓我們來(lái)看看本田到底給我們呈獻(xiàn)出一份怎樣的大禮”？全場(chǎng)燈暗，“禮盒”內(nèi)打燈亮，禮盒內(nèi)舞者表演一段激情活力的拉丁舞蹈。嘉賓將從禮盒內(nèi)看到美妙流暢的車身輪廓，和動(dòng)感無(wú)限的舞者剪影，引

5、起嘉賓的無(wú)窮想象。一、想象全新飛度一、想象全新飛度3.3.推介推介主持人邀請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)為現(xiàn)場(chǎng)揭曉神秘面紗。全場(chǎng)燈亮，音樂(lè)停，舞停。領(lǐng)導(dǎo)致辭。主持人請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)按動(dòng)揭幕按扭，禮盒四周同時(shí)爆出五彩煙火，隨即幕布緩緩落下, 追光燈迅速跟上，聚焦于全場(chǎng)主角新飛度。音樂(lè)由神秘變?yōu)榧で?，隨著一群性感的拉丁女郎跳起熱情奔放的拉丁舞，新飛度全新展現(xiàn)在嘉賓面前。2.2.揭幕揭幕掌聲歡送領(lǐng)導(dǎo)。邀請(qǐng)廠方代表詳細(xì)介紹新飛度。二、想象動(dòng)感樂(lè)趣二、想象動(dòng)感樂(lè)趣2.2.現(xiàn)場(chǎng)涂鴉秀現(xiàn)場(chǎng)涂鴉秀歡送廠方代表。主持人串詞，為讓嘉賓對(duì)新飛度的時(shí)尚與動(dòng)感更形象地了解，邀請(qǐng)花式調(diào)酒上臺(tái)獻(xiàn)上激情炫目的表演。1.1.花式調(diào)酒花式調(diào)酒邀請(qǐng)涂鴉好手上臺(tái)

6、現(xiàn)場(chǎng)涂鴉，為現(xiàn)場(chǎng)嘉賓描繪駕駛新飛度的舒適感受（要求融合新飛度的主要特點(diǎn)特性），給人一種時(shí)尚動(dòng)感的駕駛想象空間；二、想象動(dòng)感樂(lè)趣二、想象動(dòng)感樂(lè)趣3.RAP3.RAP新飛度（備選方案）新飛度（備選方案）邀請(qǐng)RAP歌手原創(chuàng)一首關(guān)于新飛度的歌曲，唱出其動(dòng)感活力的一面。不僅現(xiàn)場(chǎng)演唱，并還可用于后續(xù)推廣活動(dòng)。如贈(zèng)送汽車CD光盤、ROAD SHOW背景音樂(lè)等。三、想象卓越性能三、想象卓越性能2.互動(dòng)游戲：聽(tīng)引擎辨轉(zhuǎn)速互動(dòng)游戲：聽(tīng)引擎辨轉(zhuǎn)速主持人簡(jiǎn)要概括新飛度在安全、動(dòng)力方面的性能改進(jìn)。介紹游戲規(guī)則。1.主持人介紹主持人介紹邀請(qǐng)現(xiàn)場(chǎng)幾位嘉賓上臺(tái)，發(fā)動(dòng)汽車引擎，分別說(shuō)出轉(zhuǎn)速，猜中有獎(jiǎng)。若臺(tái)上無(wú)人猜中，請(qǐng)臺(tái)下觀眾

7、參與。參與者均有獎(jiǎng)。四、想象舒適空間四、想象舒適空間2.互動(dòng)游戲：車內(nèi)尋寶互動(dòng)游戲：車內(nèi)尋寶主持人簡(jiǎn)要概括新飛度更大的車身尺寸與更舒適的空間，介紹游戲規(guī)則。1.主持人介紹主持人介紹預(yù)先在車內(nèi)放一些禮品，邀請(qǐng)兩位來(lái)賓上臺(tái)尋找。在規(guī)定時(shí)間，找到即當(dāng)場(chǎng)贈(zèng)送。在贈(zèng)送的同時(shí)，采訪獲獎(jiǎng)?wù)咴趯氝^(guò)程的感受，向觀眾傳達(dá)新飛度空間更大更舒適的特點(diǎn)。18：4519：15 嘉賓陸續(xù)進(jìn)場(chǎng)、PA引導(dǎo)泊車、現(xiàn)場(chǎng)樂(lè)隊(duì)音樂(lè)墊場(chǎng)。19：1519：20 現(xiàn)場(chǎng)樂(lè)隊(duì)配合熱場(chǎng)，PA引導(dǎo)嘉賓到內(nèi)場(chǎng)相應(yīng)區(qū)域。19：2019：30 MJ上場(chǎng)活躍現(xiàn)場(chǎng)氣氛，帶動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)嘉賓，將觀眾注意力轉(zhuǎn)移到禮盒上。19：3019：40 全場(chǎng)燈暗，“禮盒”內(nèi)打燈亮

8、，禮盒內(nèi)性感的拉丁女郎表演激情四射的拉丁舞蹈。 嘉賓將從 禮盒內(nèi)看到美妙流暢的車身輪廓，和動(dòng)感無(wú)限的舞者剪影。19：4019：45 舞畢，全場(chǎng)燈亮，舞姿定格。主持人邀請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)致辭。19：45-19：50 主持人請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)為新飛度揭幕。 領(lǐng)導(dǎo)按下揭幕按鈕，禮盒周圍煙花四射，新飛度（追光燈）的幕布緩緩落下。 音樂(lè)由神秘轉(zhuǎn)為激情，一群拉丁女郎跳起性感熱舞，新飛度全新展現(xiàn)在嘉賓面前。19：5020：10 主持人歡送領(lǐng)導(dǎo)。邀請(qǐng)廠方代表上臺(tái)推介。20：1020：20 歡送廠方代表。邀請(qǐng)花式調(diào)酒表演。20：20-20：30 歡送花式調(diào)酒表演。邀請(qǐng)現(xiàn)場(chǎng)涂鴉秀（或者RAP表演 待定）。20：35-20：50 歡送

9、現(xiàn)場(chǎng)涂鴉秀（或者RAP表演）。進(jìn)入”聽(tīng)引擎,猜轉(zhuǎn)速“互動(dòng)環(huán)節(jié)。廠方代表頒獎(jiǎng)。20：50-21：00 進(jìn)入車內(nèi)尋寶互動(dòng)環(huán)節(jié)。現(xiàn)場(chǎng)采訪。21：0021：15 記者提問(wèn)時(shí)間。嘉賓與新飛度零距離。整體活動(dòng)流程整體活動(dòng)流程C新飛度試駕新飛度試駕試乘試駕安排在選好的路段兩旁設(shè)置刀旗作為裝飾，由職業(yè)車手作為陪駕為客戶講解專業(yè)的安全駕駛和對(duì)此車輛的評(píng)價(jià)，并保證試乘試駕人員和車輛的安全。如果場(chǎng)地條件允許，可以設(shè)置一些帶有趣味性的特殊測(cè)試路線，像局部的繞樁、直線加速附帶緊急剎車、繞8字等等。D整體預(yù)算整體預(yù)算現(xiàn)場(chǎng)布置部分現(xiàn)場(chǎng)布置部分搭建部分耗材 搭建部分租材燈光、音響、激光器、LED、舞臺(tái)燈 、煙霧機(jī)新車發(fā)布機(jī)關(guān)