2012款東風(fēng)標(biāo)致307及307Cross汽車上市發(fā)布會策劃案

1、目目 錄錄一、上市背景一、上市背景二、活動概況二、活動概況三、活動創(chuàng)意三、活動創(chuàng)意四、活動安排四、活動安排五、媒體推廣五、媒體推廣六、活動流程六、活動流程七、費用預(yù)算七、費用預(yù)算307兩廂自上市以來，其隨心而動的操控感有口皆碑，而盡享自由首選車2012款307在保持成熟動力和卓越操控的基礎(chǔ)上，全面升級了內(nèi)飾和科技配置，讓駕乘感受更加自由。以座椅為例，高級織物表面通風(fēng)良好，填充物的細致應(yīng)用讓乘客坐上去感覺也更加舒適，電動天窗、AUX音頻接口、換代后的中控臺旋鈕、新造型變速箱檔柄等變化，同樣打造出更加舒適、更加隨心的駕控環(huán)境?！拔覀儗⒁韵M者的需求為導(dǎo)向”，東風(fēng)標(biāo)致總經(jīng)理雷新曾經(jīng)多次在各大場合說過

2、這句話，引領(lǐng)國內(nèi)兩廂車熱潮的307此次推出2012款，便是對雷新先生這句話的最佳注釋?？缃畿囆偷奶攸c在于全能，完美的比例、精致的內(nèi)飾和卓越的操控讓他比任何車型都占有優(yōu)勢。而Cross307作為“兼具動感及實用的品質(zhì)越界車”，最顯著的特性在于它的運動外觀，車身尾翼、車頂裝飾架自然不消多說，鍍鉻運動真皮方向盤、鍍鉻油門踏板組件、Cross專用全車腳墊以及Cross門檻裝飾條更是全方位打造出Cross 307的整體運動感?！癈ross”本是代表它Crossover(跨界車)的身份，經(jīng)過外形詮釋更進一步表現(xiàn)出“自由動感”的性格。不僅動感，Cross 307還具有“全時多用途”的特性。Cross 307

3、有433/1440L的超大儲物空間，這些實用的設(shè)計正迎合年輕人喜歡公路旅行，暢想越界的選車標(biāo)準。良好的操控性能也可以幫助駕駛員從容應(yīng)對旅途中不同的路況。新車簡介新車簡介307兩廂潛在消費者： 企業(yè)白領(lǐng)，公司職員，學(xué)歷較高，他們大多有海外求學(xué)經(jīng)歷，認為兩廂車才是城市主角。追求有個性、豐富多彩的生活方式，喜歡玩，喜歡旅游，尋求驚喜。車型亮點：車型亮點：A：全面升級了內(nèi)飾和科技配置，讓駕乘感受更加自由。B：增加舒適配置電動天窗、AUX音頻接口等。C：重新設(shè)計全新造型變速箱檔柄。cross版307潛在消費者：企業(yè)白領(lǐng)，公司職員，學(xué)歷較高，有創(chuàng)新意識，喜歡獨立思考。既有追求個性化的一面，又不乏穩(wěn)重內(nèi)斂的

4、一面，自信理智，注重生活品質(zhì)及內(nèi)心的感受,對于豐富多彩的生活有更強的向往。熱愛戶外運動，喜歡自駕游。車型亮點：車型亮點：A：配備使車身更加動感的鍍鉻運動真皮方向盤、鍍鉻油門踏板組件。B：Cross 307配有433/1440L的超大儲物空間，擁有全時多用途的特性。新車簡介盡享盡享 盡自由盡自由活動名稱活動名稱 活動以東風(fēng)標(biāo)致307兩廂及307CROSS上市為主題，結(jié)合東莞陽光網(wǎng)大型315車展做上市發(fā)布。通過網(wǎng)絡(luò)媒體線上宣傳、店面舉辦活動的方式，傳遞出東風(fēng)標(biāo)志307完美與享受的品牌內(nèi)涵，同時展現(xiàn)廣物汽貿(mào)的強大實力?；顒有问交顒有问?東風(fēng)標(biāo)致307及307CROSS上市揭幕及315大型車展、獨具匠

5、心的307車展太舞臺揭幕、現(xiàn)場購車大禮包、訂車送獎活動、現(xiàn)代音樂動感演奏、快樂大互動、靚麗模特汽車生活秀?；顒幽康?第一時間引爆307兩廂&cross307在區(qū)域市場的品牌認知度 全國經(jīng)銷商舉辦上市活動后為集客準備 推出個性、時尚的新款，讓消費者體驗輕松心情，滿足消費者拉動與消費者之間的距離，帶動銷售主辦單位主辦單位 東莞市駿標(biāo)汽車銷售有限公司承辦單位承辦單位 東莞陽光汽車網(wǎng)/東莞市新文科技廣告有限公司活動時間活動時間 2012年3月 10日活動地點活動地點 東莞國際會展中心活動目標(biāo)活動目標(biāo) 媒體邀約客戶約15批次，現(xiàn)場客戶目標(biāo)350批次，意向客戶100批次，老客戶邀約30批，訂單12

6、份。東風(fēng)標(biāo)致東風(fēng)標(biāo)致307及及307Cross特質(zhì)：特質(zhì)：活動緊扣2012款307及Cross時尚、年輕、運動、舒適操控、性價比高等特質(zhì)。活動亮點：邀請307保有客戶傾情分享，東風(fēng)標(biāo)致經(jīng)典車型307使用心得。有體驗，有時間見證，才有說服力?，F(xiàn)場神秘揭幕，現(xiàn)場新老客戶進行限時找“新老款307”不同點，找到不同點數(shù)，享受不同禮品，老客戶可得到免費保養(yǎng)券一張。游戲時間結(jié)束，現(xiàn)場主持人介紹新車亮點?，F(xiàn)場大型華麗舞臺做背景，靚麗車模做點綴?，F(xiàn)場進行新車合照紀念大賽，前30名參與新車合照朋友定為2012款307東莞區(qū)上市見證者，現(xiàn)場拍照現(xiàn)場留照片給觀眾，并在展廳及車展現(xiàn)場新車簽到展示版展示見證。同時贈送3

7、07車模一臺。創(chuàng)意創(chuàng)意4：魔幻電音女子樂隊演奏西歐風(fēng)情樂曲，讓樂隊成員的美貌與307的時尚動感外形、少女的青春與307的激情動力、融為一體，演繹出307的法國汽車的浪漫風(fēng)格。創(chuàng)意創(chuàng)意5：靚麗模特的高雅裝束與307嚴謹?shù)钠放评砟钕嘟Y(jié)合，充分展示人車一體的人車生活境界。創(chuàng)意創(chuàng)意6：充滿浪漫和神秘色彩的揭幕儀式。從金色的造型門框兩端慢慢拉開紫紅色緞面幕布，東風(fēng)307露出真容，高挑典雅的模特從車中兩旁出來，煙霧機、泡泡機、電腦燈開啟，307底部飄起云霧，周圍升起彩泡，307從輝煌絨布中緩緩露面。1、感知東風(fēng)標(biāo)致，領(lǐng)略廣物駿標(biāo)的社會責(zé)任感及雄厚背景2、認知東風(fēng)標(biāo)致307及307Cross，體驗東風(fēng)標(biāo)致的

8、品牌雄心和產(chǎn)品服務(wù)優(yōu)勢3、親近東風(fēng)標(biāo)致，認知廣物駿標(biāo)的服務(wù)理念放大品牌形象體驗服務(wù)范圍魅力營造參與氛圍借勢事件平臺前所未有的車壇服務(wù)理念營造現(xiàn)場氛圍，聚集人氣，發(fā)布會現(xiàn)場布置簡約、時尚、運動獨特的東風(fēng)標(biāo)致307上市儀式, 歐陸風(fēng)情動感歌舞。開場開場- -特色迎賓特色迎賓領(lǐng)導(dǎo)致辭領(lǐng)導(dǎo)致辭特色揭幕特色揭幕/汽車生活汽車生活SHOW東風(fēng)標(biāo)致東風(fēng)標(biāo)致307品鑒及精彩互動品鑒及精彩互動1111：00-1100-11：202011：20-11：2511：25-11：4011：40-12：00場地布置項目場地布置項目現(xiàn)場布置現(xiàn)場布置1、主辦方大型舞臺/專業(yè)表演團隊/專業(yè)電視主持人/主題背景/投影設(shè)備/音響設(shè)

9、備/揭幕造型門/水晶球/演講臺2、東風(fēng)標(biāo)致展位布置：大型到場簽字版及照片展示區(qū)/上市主題背景板/靚麗花柱、盤花/特價限量車型/上市主題手提袋/各類精美禮品3、模特生活秀路徑/抽獎區(qū)/來賓桌椅/來賓登記區(qū)外場布置外場布置1、簽到背景/地面立體畫/花籃/花牌(由客戶選裝)2、安裝慶典物料（大型拱門/氣柱/空飄氣球/展示水座旗/展示A架/路旗等）視覺背景示意圖視覺背景示意圖發(fā)布會主持人發(fā)布會主持人2010年廣東電視臺“孩子，快樂成長”全省童星選拔比賽2010年第二屆中國國際影視動漫博覽會2010年第六屆廣東國際啤酒節(jié)2010年東莞國際汽車展示交易會2010年華山泉贊助中國男籃新聞發(fā)布會2010年臺灣

10、名品博覽會東莞玉蘭大劇院2010年中國煤礦文工團俄羅斯的伏特加?xùn)|莞見面會東莞玉蘭大劇院2010年不能說的秘密國際魔術(shù)晚會東莞玉蘭大劇院2008話劇版奮斗全國巡展明星見面會2009年楊麗萍云南印象東莞見面會2010年新華保險迎接廣州亞運會宣傳活動2008年零度可口可樂登陸東莞巡回宣傳活動2008年可口可樂主辦的祥云火炬全民支持奧運（深圳東莞地區(qū)）活動青年畫家彩虹：沙畫表演青年畫家彩虹：沙畫表演模特黃青模特黃青173CM 84*61*90模特模特 黃青黃青 廣州廣州MAGIC女子電聲樂團女子電聲樂團近景互動魔術(shù)師近景互動魔術(shù)師 魔術(shù)師蒙杰是深受觀眾喜愛的年青演員，表演大氣自然，環(huán)節(jié)緊扣，驚喜不斷，

11、尤其擅長近景魔術(shù)，能與觀眾在互動中產(chǎn)生共鳴。網(wǎng)絡(luò)宣傳：東莞主流汽車網(wǎng)站首頁通欄廣告/團購系統(tǒng)邀約/文字鏈接/焦點/招募網(wǎng)站推薦：陽光汽車網(wǎng)、易車網(wǎng)、太平洋汽車網(wǎng)、都市風(fēng)汽車網(wǎng)、東莞市汽車網(wǎng) （網(wǎng)站選擇由經(jīng)銷商確定）報紙廣告：東莞主流報刊車市版，版幅由經(jīng)銷商確定電臺廣告：東莞交通音樂頻道 107.5活動廣告投放，投放頻次由經(jīng)銷商確定客戶邀約：駿標(biāo)店意向客戶 東莞主流汽車網(wǎng)站組織線上邀約客戶 東莞主流報刊組織來店客戶 東莞電臺組織邀約客戶 （各類媒體組織客戶批數(shù)由經(jīng)銷商根據(jù)各媒體投放廣告規(guī)模按比例做出要求）KPI指標(biāo)： 媒體邀約客戶媒體邀約客戶駿標(biāo)邀約客戶駿標(biāo)邀約客戶駿標(biāo)車主代表駿標(biāo)車主代表現(xiàn)場咨

12、詢現(xiàn)場咨詢意向客戶意向客戶成交客戶成交客戶15批次批次25批次批次3批次批次350批次批次200批次批次10名名前期流程前期流程方案確定提前8天合作雙方確定方案，簽訂合同，付預(yù)付款，方案開始執(zhí)行媒體宣傳提前4天駿標(biāo)4S店媒體宣傳開始現(xiàn)場布置提前1天廣告公司店面前期宣傳物料安裝完畢活動布置提前1天廣告公司活動所有項目布置到位，調(diào)試完畢人員到場當(dāng)天09：20前駿標(biāo)4S店廣告公司所有工作人員、演職人員到場，工作分配發(fā)布會流程發(fā)布會流程1111：00-1100-11：2020 迎賓時段，迎賓時段，MAGICMAGIC樂樂隊在舞臺演奏暖場音樂，禮儀小姐現(xiàn)場迎賓，安排來賓簽隊在舞臺演奏暖場音樂，禮儀小姐現(xiàn)

13、場迎賓，安排來賓簽 到就座。主持人到就座。主持人預(yù)播活動即將開始，邀請來賓到活動區(qū)就座。沙畫表演，吸引人氣。預(yù)播活動即將開始，邀請來賓到活動區(qū)就座。沙畫表演，吸引人氣。1111：20-1120-11：2525 主持人宣布活動開始，開場舞蹈主持人宣布活動開始，開場舞蹈金翅金翅，寓意東風(fēng)標(biāo)志，寓意東風(fēng)標(biāo)志307Cross307Cross上市表現(xiàn)如金鵬展翅，大展鴻圖。上市表現(xiàn)如金鵬展翅，大展鴻圖。1111：25-1125-11：3030 廣物駿標(biāo)領(lǐng)導(dǎo)致歡迎辭。廣物駿標(biāo)領(lǐng)導(dǎo)致歡迎辭。1111：30-1130-11：3535 現(xiàn)代草裙舞蹈表演現(xiàn)代草裙舞蹈表演夏威夷風(fēng)情夏威夷風(fēng)情。11:35-11:401

14、1:35-11:40靚麗車模登場，揭幕就緒靚麗車模登場，揭幕就緒1111：40-1140-11：4545 廣物汽貿(mào)領(lǐng)導(dǎo)、駿標(biāo)店總經(jīng)理、東風(fēng)標(biāo)致銷售代表共同按下水晶觸摸球，廣物汽貿(mào)領(lǐng)導(dǎo)、駿標(biāo)店總經(jīng)理、東風(fēng)標(biāo)致銷售代表共同按下水晶觸摸球， 主持人宣布東風(fēng)標(biāo)志主持人宣布東風(fēng)標(biāo)志307Cross307Cross于東莞正式上市。于東莞正式上市。1111：45-1145-11：5050 主持人主持新車揭幕儀式，駿標(biāo)店總經(jīng)理主持人主持新車揭幕儀式，駿標(biāo)店總經(jīng)理/ /銷售經(jīng)同時共同為新車揭幕，模特演繹汽車生活秀銷售經(jīng)同時共同為新車揭幕，模特演繹汽車生活秀1111：50-12:0050-12:00競猜游戲環(huán)節(jié)，

15、禮品派發(fā)競猜游戲環(huán)節(jié)，禮品派發(fā)1212：00-1200-12：1010 新車講解，駿標(biāo)銷售代表講解東風(fēng)標(biāo)志新車講解，駿標(biāo)銷售代表講解東風(fēng)標(biāo)志307Cross307Cross外型與內(nèi)質(zhì)外型與內(nèi)質(zhì)1212：10-1210-12：2020 MAGICMAGIC樂樂隊表演，頂級魔術(shù)表演。隊表演，頂級魔術(shù)表演。演藝人員需求類演藝人員需求類序號序號類別類別人數(shù)人數(shù)單價單價( (元元) )費用費用( (元元) )1 1主持人主持人1 1130013000 03 3魔術(shù)師魔術(shù)師1 1130013000 04 4模特模特2 2100010000 05 5魔幻女子樂坊魔幻女子樂坊4 4180018000 06 6沙畫表演沙畫表演1 1120012000 07 7舞蹈演員舞蹈演員4 46006000 0費用小計費用小計由主辦方協(xié)助配合由主辦方協(xié)助配合設(shè)備租賃及物料類設(shè)備租賃及物料類序號序號項目項目數(shù)量數(shù)量單價單價( (元元) )費用費用( (元元) )1 1背景架（含背景噴畫）背景架（含背景噴畫）1 1套套18001800180018002 2簽到板（含背景噴畫）簽到板（含背景噴畫）1 1套套15001500150015003 3紅色地毯紅色地毯1501501515225022504 4演講臺演講臺1 1張張