奧巴馬大選營銷案例分析_第1頁
奧巴馬大選營銷案例分析_第2頁
奧巴馬大選營銷案例分析_第3頁
奧巴馬大選營銷案例分析_第4頁
奧巴馬大選營銷案例分析_第5頁
已閱讀5頁，還剩41頁未讀， 繼續(xù)免費閱讀

下載本文檔

版權(quán)說明：本文檔由用戶提供并上傳，收益歸屬內(nèi)容提供方，若內(nèi)容存在侵權(quán)，請進行舉報或認領

文檔簡介

1、http:/ 式，在全社會范圍內(nèi)設計政治戰(zhàn)略，塑造政治形象，成功的推出自己的政治產(chǎn)品。優(yōu)勢優(yōu)勢S：1、深入人心的口號、親民的施政方針2、一流的競選團隊3、競選手段的創(chuàng)新4、年輕活力的形象、卓越的政治才能劣勢劣勢W：1、相較其競爭對手從政時間短2、政績少，政治資本不足3、黑人機會機會O：1、網(wǎng)絡的普及2、青少年大學生對競選關(guān)注度的提高3、民眾對共和黨8年執(zhí)政的失望4、明星廣告效應以及海外的支持5、競爭對手的精力不及自己威脅威脅T：1、奧巴馬的負面新聞2、預選的損失 3、種族歧視奧巴馬團隊的具體戰(zhàn)術(shù)：1.政治理念：希望，改變，團結(jié)；2.重點受眾；草根階層，青年人，主流白人和少數(shù)組裔3.傳播工具；全

2、方位立體整合傳媒工具4.形象塑造；親民，為民，求變，熱情2、奧巴馬大選的網(wǎng)絡媒體整合奧巴馬47%的訪問量來自這個社區(qū)，其次才是首頁40%動員信+Believe+Health.+Demo.+Donate.+T-shirt+O.Mobile+Obama everywhere奧巴馬的競選團隊甚至發(fā)動了病毒營銷這種形式。一封名我們?yōu)槭裁粗С謯W巴馬參議員寫給華人朋友的一封信的郵件到處傳播。郵件內(nèi)容甚至非常有針對性的采用了中文，非常詳細的闡述了奧巴馬當選對美國當?shù)厝A人選民的好處，最后他們說“請將這封信盡快轉(zhuǎn)送給您的親朋好友(/supportobama/index.html)，并煩請他們也能將這封信傳下去

溫馨提示

  • 1. 本站所有資源如無特殊說明，都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
  • 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等，如果需要附件，請聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
  • 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙，網(wǎng)頁內(nèi)容里面會有圖紙預覽，若沒有圖紙預覽就沒有圖紙。
  • 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
  • 5. 人人文庫網(wǎng)僅提供信息存儲空間，僅對用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護處理，對用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯，并不能對任何下載內(nèi)容負責。
  • 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當內(nèi)容，請與我們聯(lián)系，我們立即糾正。
  • 7. 本站不保證下載資源的準確性、安全性和完整性, 同時也不承擔用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。

評論

0/150

提交評論