紙媒經(jīng)營(yíng)模式的創(chuàng)新與轉(zhuǎn)變

1、紙媒經(jīng)營(yíng)模式的創(chuàng)新與轉(zhuǎn)變   本文關(guān)鍵詞：    本文簡(jiǎn)介：摘要：隨著新媒體技術(shù)的日新月異，“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來(lái)極大促進(jìn)了新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展，這就直接導(dǎo)致傳統(tǒng)紙媒在自我發(fā)展與受眾群體等方面遭到不同程度的沖擊與挑戰(zhàn)，這種背景下傳統(tǒng)紙媒如何在新時(shí)期里謀求自身新發(fā)展，找尋自身準(zhǔn)確定位就是需要我們思考的重要現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。本文對(duì)傳統(tǒng)紙媒的經(jīng)營(yíng)模式進(jìn)行分析，并從體質(zhì)機(jī)制、人才    本文內(nèi)容：   ：隨著新媒體技術(shù)的日新月異，“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來(lái)極大促進(jìn)了新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展，這就直接導(dǎo)致傳統(tǒng)紙媒在自我發(fā)展與受眾群體等方面遭到不同程度的

2、沖擊與挑戰(zhàn)，這種背景下傳統(tǒng)紙媒如何在新時(shí)期里謀求自身新發(fā)展，找尋自身準(zhǔn)確定位就是需要我們思考的重要現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。本文對(duì)傳統(tǒng)紙媒的經(jīng)營(yíng)模式進(jìn)行分析，并從體質(zhì)機(jī)制、人才隊(duì)伍、新媒體運(yùn)用及盈利模式等多個(gè)方面著眼，為新媒體背景下紙媒經(jīng)營(yíng)模式的創(chuàng)新和轉(zhuǎn)變提供新的路徑。   ：新媒體；傳統(tǒng)紙媒；經(jīng)營(yíng)模式；創(chuàng)新   (一)傳統(tǒng)紙媒經(jīng)營(yíng)過(guò)程中的商業(yè)模式   傳統(tǒng)紙媒商業(yè)模式的最大特點(diǎn)就是其價(jià)值需要在第二次轉(zhuǎn)售過(guò)程中才能體現(xiàn)出來(lái)，在第一層讀者接受到信息之后，會(huì)將咨詢傳遞給更多的受眾群體，在獲得讀者的接受和認(rèn)可之后，建立起自身的社會(huì)影響力與公信力，從而帶來(lái)穩(wěn)

3、定的廣告資金投入。鑒于這種特點(diǎn)，國(guó)外很多紙媒企業(yè)通過(guò)新聞版權(quán)付費(fèi)的方式實(shí)現(xiàn)商業(yè)模式的轉(zhuǎn)型，并已經(jīng)取得了一定成果。但客觀的來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)紙媒較新媒體的發(fā)展模式而言較為薄弱，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力較低，雖然很大一部分紙媒通過(guò)將新聞版權(quán)轉(zhuǎn)賣給門戶網(wǎng)站來(lái)獲得收益，但高昂的維護(hù)自身版權(quán)費(fèi)用，使得傳統(tǒng)紙媒仍然入不敷出。   (二)傳統(tǒng)紙媒經(jīng)營(yíng)過(guò)程中的競(jìng)爭(zhēng)模式   傳統(tǒng)紙媒采用國(guó)有報(bào)業(yè)集團(tuán)的資金，取得成功后也得不到更多回報(bào)，失敗后也不會(huì)有相應(yīng)損失，這就導(dǎo)致傳統(tǒng)紙媒容易安于現(xiàn)狀，缺少創(chuàng)新的動(dòng)力與壓力。而相對(duì)而言，新媒體企業(yè)在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中需要面臨著更多風(fēng)險(xiǎn)，因此就需要在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中進(jìn)行大膽的

4、決策與投資，這也是推進(jìn)新媒體行業(yè)順應(yīng)時(shí)代發(fā)展需要不斷創(chuàng)新化發(fā)展的重要原因。在各信息產(chǎn)品成本為零的前提下，采用數(shù)字化的媒體傳播方式使得相應(yīng)的信息價(jià)格不再存在，促進(jìn)了媒體產(chǎn)業(yè)得到最高效的發(fā)揮。不難預(yù)見(jiàn)的是未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)程度的加劇與壟斷趨勢(shì)的發(fā)展將會(huì)是媒體行業(yè)的必然發(fā)展態(tài)勢(shì)，在市場(chǎng)處于高度開(kāi)放的背景下，競(jìng)爭(zhēng)局面的加劇將會(huì)推進(jìn)科學(xué)技術(shù)的革新速度，從而會(huì)以新的解決方式搭建起新興的市場(chǎng)，提高媒體行業(yè)自身的發(fā)展水平。   (三)傳統(tǒng)紙媒經(jīng)營(yíng)過(guò)程中的服務(wù)模式   傳統(tǒng)紙媒行業(yè)具有特殊的服務(wù)模式，廣告的增長(zhǎng)是推動(dòng)紙媒行業(yè)發(fā)展的重要因素。首先廣告本身的市場(chǎng)容量直接影響到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的

5、結(jié)構(gòu)，這就可以認(rèn)為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度與廣告市場(chǎng)的容量是息息相關(guān)的，這也是通過(guò)外市場(chǎng)的力量可以有效調(diào)整傳統(tǒng)紙媒結(jié)構(gòu)的重要原因。通過(guò)對(duì)報(bào)社的經(jīng)營(yíng)結(jié)構(gòu)分析后不難看出，紙媒的地方性競(jìng)爭(zhēng)更為激烈，這是由于在同一地區(qū)內(nèi)的同一紙媒過(guò)于泛濫，使得地方紙媒呈現(xiàn)出過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)的狀態(tài)，這就直接導(dǎo)致小規(guī)模的報(bào)業(yè)很難獲得正常的收益，進(jìn)而使這些報(bào)社始終在政府的輔助下生存，不能獲取良性的經(jīng)濟(jì)收益，這也是導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制不能在紙媒中完全展開(kāi)的一個(gè)重要原因，進(jìn)而導(dǎo)致紙媒的經(jīng)濟(jì)效益一直處于一定水平，長(zhǎng)期下去就難以推動(dòng)傳統(tǒng)紙媒行業(yè)的發(fā)展。   (一)增強(qiáng)紙媒內(nèi)容的創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)   內(nèi)容永遠(yuǎn)是決定媒體發(fā)展

6、水平的重要因素，更直接決定媒體未來(lái)的走向。傳統(tǒng)紙媒經(jīng)過(guò)多年來(lái)的發(fā)展積累了相當(dāng)大規(guī)模的受眾，這也是紙媒可以把握的以創(chuàng)新來(lái)激發(fā)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。在進(jìn)行傳統(tǒng)紙媒創(chuàng)新的過(guò)程中首先需要鞏固自身的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)對(duì)傳播影響力與政策影響力的進(jìn)一步提升，以求鞏固原有的受眾群體。此外，新媒體內(nèi)容的實(shí)時(shí)性為其重要優(yōu)點(diǎn)，但是這也容易造成內(nèi)容淺薄和可信度較低，從而嚴(yán)重影響到新媒體信息的質(zhì)量，因此紙媒可以把握這一問(wèn)題，將報(bào)道要點(diǎn)逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)樯顚哟蔚膱?bào)道，這是在新媒體背景下提高傳統(tǒng)紙媒競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段，力求不斷挖掘新聞背景內(nèi)容，解析和評(píng)價(jià)新聞多個(gè)層面上的問(wèn)題，給予讀者更多的啟發(fā)。   (二)形成傳統(tǒng)紙媒與新媒體

7、合作發(fā)展模式   新媒體技術(shù)已經(jīng)成為媒體行業(yè)未來(lái)發(fā)展的重要趨勢(shì)，并且未來(lái)數(shù)字化技術(shù)將不斷突破各媒體之間的阻礙，極大改變大眾的生活方式和消費(fèi)習(xí)慣。在這種背景下，傳統(tǒng)紙媒不應(yīng)該將自身發(fā)展放在與新媒體相對(duì)立的一方，而是應(yīng)該結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新自身與新媒體的合作方式，將新媒體作為平臺(tái)，強(qiáng)化自身內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，在相融合過(guò)程中尋求自身發(fā)展途徑。在這過(guò)程中，傳統(tǒng)紙媒需要完善自身網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的建設(shè)，將新聞內(nèi)容融入到網(wǎng)民的日常生活中去，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)紙媒在刊印、出版再到發(fā)行各環(huán)境的全覆蓋，實(shí)現(xiàn)了相對(duì)完善的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，并可以在一定程度上實(shí)現(xiàn)讀者群體的相對(duì)固定，力求打造覆蓋區(qū)域的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)體系。  

8、0;(三)加強(qiáng)新聞本土化的經(jīng)營(yíng)模式   現(xiàn)階段新媒體缺乏公信力仍是其自身存在的主要問(wèn)題，也是傳統(tǒng)紙媒實(shí)現(xiàn)突破的重要方面。在謀求傳統(tǒng)紙媒自身發(fā)展過(guò)程中，需要加強(qiáng)新聞本土化的經(jīng)營(yíng)模式，以信息的價(jià)值作為重要的獲取和舍棄，切實(shí)將讀者最關(guān)注的事實(shí)準(zhǔn)確報(bào)道出來(lái)，利用專業(yè)技能和傳統(tǒng)紙媒的公信力形成權(quán)威報(bào)道。近年來(lái)，部分傳統(tǒng)紙媒積極走入到人們的生活中來(lái)，建立創(chuàng)新體制機(jī)制，與讀者開(kāi)展活動(dòng)，從而不斷拉近讀者與紙媒之間的距離。加強(qiáng)新聞本土化的經(jīng)營(yíng)模式就是指深層次對(duì)本地信息進(jìn)行挖掘，對(duì)異地信息進(jìn)行深度解讀，并迎合本土讀者的口味創(chuàng)新版面形式，實(shí)現(xiàn)紙媒與各資源市場(chǎng)的需求關(guān)聯(lián)，這不僅是新媒體背景下傳統(tǒng)紙

9、媒經(jīng)營(yíng)模式的轉(zhuǎn)變，更是紙媒轉(zhuǎn)型升級(jí)的需求。   (一)實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)紙媒經(jīng)營(yíng)模式的轉(zhuǎn)型   在新媒體技術(shù)快速發(fā)展的背景下，推進(jìn)傳統(tǒng)紙媒的長(zhǎng)效可持續(xù)發(fā)展就需要大膽實(shí)踐與積極探索，努力探索傳統(tǒng)紙媒在新時(shí)期內(nèi)經(jīng)營(yíng)模式的轉(zhuǎn)型升級(jí)，尋求新的盈利模式與發(fā)展路徑。首先傳統(tǒng)紙媒需要建立適應(yīng)市場(chǎng)化發(fā)展的運(yùn)營(yíng)模式，創(chuàng)新自身管理體制、運(yùn)行機(jī)制和運(yùn)行模式，明確自身作為市場(chǎng)的一部分，積極參與到市場(chǎng)競(jìng)技中去，建立適應(yīng)市場(chǎng)化的運(yùn)營(yíng)模式，完善管理制度，減員增效，推進(jìn)媒體產(chǎn)業(yè)的不斷轉(zhuǎn)型。積極引入社會(huì)資本，建立現(xiàn)代化的企業(yè)制度和產(chǎn)權(quán)制度，不斷完善法人結(jié)構(gòu)。此外，還要清楚認(rèn)識(shí)到新媒體的發(fā)展并不會(huì)導(dǎo)

10、致傳統(tǒng)媒體的消亡，雖然其影響范圍逐漸趨向小眾化，但同時(shí)其受眾群體也轉(zhuǎn)變?yōu)楦叨巳耸浚磥?lái)媒體行業(yè)的發(fā)展仍存在較多變數(shù)，這就需要傳統(tǒng)紙媒不斷認(rèn)清形勢(shì)謀求自身改變。   (二)打造高品質(zhì)的新聞內(nèi)容   在傳統(tǒng)紙媒發(fā)展過(guò)程中，要轉(zhuǎn)變將受眾當(dāng)讀者的觀念，而是需要不斷加強(qiáng)自身服務(wù)意識(shí)，將讀者的需要和關(guān)注點(diǎn)作為紙媒內(nèi)容生產(chǎn)的標(biāo)準(zhǔn)。由于目前讀者在接受到海量新媒體信息之后，會(huì)在傳統(tǒng)紙媒中對(duì)重要新聞事件進(jìn)行求證，這就導(dǎo)致傳統(tǒng)紙媒在謀求自身發(fā)展的同時(shí)也需要承擔(dān)起其社會(huì)責(zé)任，在這過(guò)程中以內(nèi)容為王的思維在日益競(jìng)爭(zhēng)的媒體市場(chǎng)中就顯得尤為重要，需要將新聞內(nèi)容作為傳統(tǒng)紙媒在轉(zhuǎn)型升級(jí)過(guò)程

11、中的重要資源，推進(jìn)傳統(tǒng)紙媒內(nèi)容與形式的高品質(zhì)提升，在有限度縮減報(bào)道篇幅長(zhǎng)度的基礎(chǔ)上，保持深度報(bào)道的特點(diǎn)，在新聞選材過(guò)程中突出廣泛性與社會(huì)性，在滿足用戶個(gè)性化需求的同時(shí)，更加注重用戶體驗(yàn)，以上部分都是傳統(tǒng)紙媒在未來(lái)發(fā)展過(guò)程中實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展需要進(jìn)一步調(diào)整創(chuàng)新的重要部分。   (三)深化媒體行業(yè)體質(zhì)機(jī)制的創(chuàng)新   傳統(tǒng)紙媒在發(fā)展過(guò)程中遇到的問(wèn)題，不僅需要謀求自身的發(fā)展，更要結(jié)合社會(huì)外部的大環(huán)境。加強(qiáng)媒體行業(yè)人員技術(shù)培訓(xùn)很重要，但同時(shí)也要注重對(duì)產(chǎn)業(yè)核心發(fā)展理念與產(chǎn)業(yè)文化等方面的發(fā)展，力求在傳統(tǒng)紙媒在轉(zhuǎn)型發(fā)展過(guò)程中可以得到對(duì)應(yīng)的發(fā)展契機(jī)。從外部發(fā)展契機(jī)來(lái)看，需要健全媒體監(jiān)管保護(hù)機(jī)制，這過(guò)程中新聞立法就要先行。目前傳統(tǒng)媒體行業(yè)監(jiān)管力度較弱，僅以行政法規(guī)為主，這就導(dǎo)致缺乏有力的法律支撐，這就要求出臺(tái)相關(guān)法律老對(duì)傳統(tǒng)紙媒進(jìn)行監(jiān)管，并對(duì)新媒體進(jìn)行法律約束，對(duì)各種侵權(quán)和違法行為進(jìn)行打擊，促進(jìn)媒體行業(yè)不斷走上法治的軌道上來(lái)。   隨著科學(xué)技術(shù)與社會(huì)發(fā)展水平的不斷提升，媒體行業(yè)也需要不斷謀求自身發(fā)展，在新媒體技術(shù)大爆炸的時(shí)代，不斷壓縮傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展空間，但在這過(guò)程中傳統(tǒng)紙媒仍需要堅(jiān)持媒體新聞專業(yè)素質(zhì)，打造高質(zhì)量的新聞內(nèi)容，并將新媒體技術(shù)建立自