企業(yè)商務(wù)艙助力社會(huì)化營銷

1、企業(yè)商務(wù)艙助力社會(huì)化營銷社交網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)狀與趨勢(shì)社交網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)狀與趨勢(shì)社交網(wǎng)絡(luò)用戶現(xiàn)狀與趨勢(shì)社交網(wǎng)絡(luò)用戶現(xiàn)狀與趨勢(shì)60%中國網(wǎng)民中國網(wǎng)民 ： & , 2012社交社交1/4上網(wǎng)時(shí)間上網(wǎng)時(shí)間社交網(wǎng)絡(luò)營銷在企業(yè)運(yùn)作中的滲透率社交網(wǎng)絡(luò)營銷在企業(yè)運(yùn)作中的滲透率Source: Social Media Research 2012 (N=153)Which departments within your business or organization currently use social media?已滲透到企業(yè)運(yùn)作的每個(gè)環(huán)節(jié)已滲透到企業(yè)運(yùn)作的每個(gè)環(huán)節(jié)公關(guān)宣傳公關(guān)宣傳 46%銷售銷售/市場營銷市場營銷

2、 90%客戶服務(wù)客戶服務(wù) 34%其他其他 3% 13%產(chǎn)品研發(fā)產(chǎn)品研發(fā) 25%企業(yè)招聘企業(yè)招聘 25%滿足企業(yè)不同營銷策略滿足企業(yè)不同營銷策略1用戶口碑傳播，低成本營銷用戶口碑傳播，低成本營銷2實(shí)現(xiàn)針對(duì)目標(biāo)用戶的精準(zhǔn)營銷實(shí)現(xiàn)針對(duì)目標(biāo)用戶的精準(zhǔn)營銷3掌控消費(fèi)者反饋的有效途徑掌控消費(fèi)者反饋的有效途徑4社交網(wǎng)絡(luò)，企業(yè)不可錯(cuò)過的營銷機(jī)會(huì)！社交網(wǎng)絡(luò)，企業(yè)不可錯(cuò)過的營銷機(jī)會(huì)！人人網(wǎng)是什么人人網(wǎng)是什么中國領(lǐng)先的實(shí)名制社交網(wǎng)站中國領(lǐng)先的實(shí)名制社交網(wǎng)站真實(shí)的人，真實(shí)的人， 真實(shí)的關(guān)系，真實(shí)的生活內(nèi)容真實(shí)的關(guān)系，真實(shí)的生活內(nèi)容人人網(wǎng)人人網(wǎng) 注冊(cè)用戶注冊(cè)用戶2.5億，月活躍用戶超過億，月活躍用戶超過1億億女性女性男

3、性男性45%55%核心用戶年齡核心用戶年齡18-35歲歲70:80:90=2:6:240 8%白領(lǐng)及學(xué)生占主導(dǎo)白領(lǐng)及學(xué)生占主導(dǎo)高學(xué)歷人群占主導(dǎo)高學(xué)歷人群占主導(dǎo)白領(lǐng)白領(lǐng) 69%大學(xué)生大學(xué)生+高中生高中生 19%其他其他 12%大學(xué)大學(xué) 84%高中高中 13%其他其他 3%2.32.3億億14001400萬萬1515分鐘分鐘日均日均PVPV日均日均UVUV人均單日瀏覽時(shí)間人均單日瀏覽時(shí)間人人網(wǎng)，對(duì)用戶來說人人網(wǎng)，對(duì)用戶來說是記錄生活、與朋友分享樂趣的平臺(tái)記錄生活足跡記錄生活足跡分享美食分享美食問候祝福問候祝福用日志記錄點(diǎn)滴用日志記錄點(diǎn)滴上傳照片上傳照片定位置簽到定位置簽到討論熱點(diǎn)話題討論熱點(diǎn)話題分

4、享各種有趣的活動(dòng)分享各種有趣的活動(dòng)嘗試各種新鮮事物嘗試各種新鮮事物吃貨火車票失戀失戀33天天美劇微電影旅行旅行人民幣Apple國安地球一小時(shí)雅思K歌同學(xué)聚會(huì)同學(xué)聚會(huì)新鮮事論文星座失戀Linsanity回家宅宅新手機(jī)新手機(jī)光棍節(jié)文化找人找人電影四六級(jí)簽到畢業(yè)畢業(yè)幸福幸福吃喝玩樂面試出國在路上趴體韓寒奧運(yùn)演唱會(huì)想你想你生日快樂生日快樂踏青朋友朋友記錄記錄分享分享 不僅是真實(shí)的生活，不僅是真實(shí)的生活，更有真實(shí)的更有真實(shí)的 ！社交關(guān)系社交關(guān)系彭博彭博孫棟孫棟張怡琳張怡琳人人網(wǎng)用戶優(yōu)勢(shì)人人網(wǎng)用戶優(yōu)勢(shì) 人人用戶實(shí)名信息注冊(cè)人人用戶實(shí)名信息注冊(cè) 輕松找到同學(xué)輕松找到同學(xué)/同事同事/家人家人/朋友朋友 構(gòu)建真

5、實(shí)的社交關(guān)系網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建真實(shí)的社交關(guān)系網(wǎng)絡(luò)每個(gè)名字背后都是真實(shí)用戶每個(gè)名字背后都是真實(shí)用戶顏春燕顏春燕董恩澤董恩澤陳晨陳晨實(shí)名制實(shí)名制強(qiáng)關(guān)系強(qiáng)關(guān)系人人網(wǎng)用戶優(yōu)勢(shì)人人網(wǎng)用戶優(yōu)勢(shì)利于信息的主動(dòng)擴(kuò)散傳播利于信息的主動(dòng)擴(kuò)散傳播人人網(wǎng)好友間存在雙向關(guān)注關(guān)系人人網(wǎng)好友間存在雙向關(guān)注關(guān)系增加信息的可信度與多次傳播幾率增加信息的可信度與多次傳播幾率分享互動(dòng)在信賴的環(huán)境中發(fā)生分享互動(dòng)在信賴的環(huán)境中發(fā)生人人網(wǎng)的營銷價(jià)值人人網(wǎng)的營銷價(jià)值信任影響購買信任影響購買人人用戶人人用戶 的人均真實(shí)好友的人均真實(shí)好友190位位: 2012 / 的用戶會(huì)被好友新鮮事影響購買的用戶會(huì)被好友新鮮事影響購買81%的用戶會(huì)被企業(yè)新鮮事影響購

6、買的用戶會(huì)被企業(yè)新鮮事影響購買78%企業(yè)如何利用人人網(wǎng)的營銷價(jià)值企業(yè)如何利用人人網(wǎng)的營銷價(jià)值人人網(wǎng)社會(huì)化營銷如何有效轉(zhuǎn)化為人人網(wǎng)社會(huì)化營銷如何有效轉(zhuǎn)化為企業(yè)利益企業(yè)利益企業(yè)在人人網(wǎng)如何進(jìn)行社會(huì)化營銷企業(yè)在人人網(wǎng)如何進(jìn)行社會(huì)化營銷企業(yè)好友企業(yè)好友影響更多好友影響更多好友利用好友利用好友客戶獲取無限免費(fèi)流量客戶獲取無限免費(fèi)流量人人網(wǎng)社會(huì)化營銷如何有效轉(zhuǎn)化為企業(yè)利益人人網(wǎng)社會(huì)化營銷如何有效轉(zhuǎn)化為企業(yè)利益客戶付費(fèi)流量客戶付費(fèi)流量客戶得到的免費(fèi)流量客戶得到的免費(fèi)流量最終導(dǎo)向最終導(dǎo)向最終導(dǎo)向最終導(dǎo)向企業(yè)商務(wù)艙企業(yè)商務(wù)艙客戶自有流量客戶自有流量沉淀所有企業(yè)好友沉淀所有企業(yè)好友社會(huì)化廣告社會(huì)化廣告/置頂新鮮事

7、置頂新鮮事如何實(shí)現(xiàn)？有營銷模式嗎？如何實(shí)現(xiàn)？有營銷模式嗎？2、投放置頂新鮮事、投放置頂新鮮事內(nèi)容性推廣，觸發(fā)用戶主動(dòng)傳播3、投放社會(huì)化廣告、投放社會(huì)化廣告精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)用戶，持續(xù)高強(qiáng)度曝光4、線上活動(dòng)、線上活動(dòng)快速聚集好友，讓好友影響更多好友1、建立企業(yè)商務(wù)艙、建立企業(yè)商務(wù)艙企業(yè)與目標(biāo)人群互動(dòng)溝通的社交平臺(tái)沉淀好友沉淀好友沉淀好友沉淀好友沉淀好友沉淀好友什么是企業(yè)商務(wù)艙什么是企業(yè)商務(wù)艙 企業(yè)在人人網(wǎng)開設(shè)的官方主頁，企業(yè)在人人網(wǎng)開設(shè)的官方主頁， 也是與人人好友的溝通互動(dòng)平臺(tái)也是與人人好友的溝通互動(dòng)平臺(tái)n 企業(yè)在人人平臺(tái)的官網(wǎng)，允許用戶單向關(guān)注企業(yè)在人人平臺(tái)的官網(wǎng)，允許用戶單向關(guān)注n 企業(yè)的工具，與

8、潛在客戶溝通的平臺(tái)企業(yè)的工具，與潛在客戶溝通的平臺(tái)n 企業(yè)產(chǎn)品與服務(wù)的宣傳陣地，釋放信息的途徑企業(yè)產(chǎn)品與服務(wù)的宣傳陣地，釋放信息的途徑n 企業(yè)跟蹤目標(biāo)受眾的捷徑，了解客戶群體企業(yè)跟蹤目標(biāo)受眾的捷徑，了解客戶群體n 獲得更多免費(fèi)曝光的源泉，引發(fā)口碑分享獲得更多免費(fèi)曝光的源泉，引發(fā)口碑分享哈佛精英案例 人人網(wǎng)最核心的營銷利器人人網(wǎng)最核心的營銷利器已有超過已有超過1萬家企業(yè)在這里建立企業(yè)商務(wù)艙萬家企業(yè)在這里建立企業(yè)商務(wù)艙 知名品牌知名品牌出國留學(xué)出國留學(xué)/教育培訓(xùn)教育培訓(xùn)網(wǎng)上購物網(wǎng)上購物生活服務(wù)生活服務(wù)企業(yè)商務(wù)艙開啟社交營銷之旅企業(yè)商務(wù)艙開啟社交營銷之旅淘寶店鋪：米可兒淘寶店鋪：米可兒全景展現(xiàn)全景展

9、現(xiàn)出國留學(xué)：哈佛精英出國留學(xué)：哈佛精英1. 尊貴身份象征尊貴身份象征 2. 獨(dú)特視覺體驗(yàn)獨(dú)特視覺體驗(yàn) 3. 美食娛樂盡享美食娛樂盡享 4. 綠色快捷通道綠色快捷通道 5. 貼心禮遇貼心禮遇 6. 更多入口資源更多入口資源樂享至尊體驗(yàn)樂享至尊體驗(yàn)企業(yè)官方身份認(rèn)證企業(yè)官方身份認(rèn)證 建立企業(yè)良好形象，帶給用戶更多信任信任感感與好感度好感度 提升企業(yè)形象，增加信譽(yù)度與曝光提升企業(yè)形象，增加信譽(yù)度與曝光 尊貴身份象征尊貴身份象征二級(jí)域名自定義二級(jí)域名自定義增強(qiáng)企業(yè)商務(wù)艙辨識(shí)度，辨識(shí)度，便于用戶快速搜索，增加曝光增加曝光企業(yè)活動(dòng)推廣、站外傳播的免費(fèi)名片免費(fèi)名片獨(dú)特視覺體驗(yàn)獨(dú)特視覺體驗(yàn)專屬廣告位展示專屬廣告

10、位展示引導(dǎo)好友進(jìn)入終端頁，加速轉(zhuǎn)化 充分企業(yè)呈現(xiàn)，加速好友轉(zhuǎn)化充分企業(yè)呈現(xiàn)，加速好友轉(zhuǎn)化 焦點(diǎn)大圖展示焦點(diǎn)大圖展示 企業(yè)活動(dòng)/動(dòng)態(tài)的展現(xiàn)窗口，可外鏈視頻展示視頻展示 企業(yè)風(fēng)采呈現(xiàn)，支持外鏈直觀直觀有效有效個(gè)性個(gè)性的展示企業(yè)信息的展示企業(yè)信息+美食娛樂盡享受美食娛樂盡享受活動(dòng)嵌入活動(dòng)嵌入官網(wǎng)嵌入官網(wǎng)嵌入促銷商品嵌入促銷商品嵌入 打造企業(yè)營銷特區(qū)，促進(jìn)購買打造企業(yè)營銷特區(qū)，促進(jìn)購買 綠色快捷通道綠色快捷通道商務(wù)艙開通商務(wù)艙開通/企業(yè)官方認(rèn)證企業(yè)官方認(rèn)證1 二級(jí)域名快速申請(qǐng)二級(jí)域名快速申請(qǐng)2開通站外瀏覽，快速導(dǎo)入站外用戶開通站外瀏覽，快速導(dǎo)入站外用戶3非人人用戶也可輕松瀏覽非人人用戶也可輕松瀏覽快速

11、導(dǎo)入好友的在線活動(dòng)平臺(tái)快速導(dǎo)入好友的在線活動(dòng)平臺(tái)企業(yè)可發(fā)起活動(dòng)并與商務(wù)艙打通企業(yè)可發(fā)起活動(dòng)并與商務(wù)艙打通 人人活動(dòng)快速上線人人活動(dòng)快速上線4 快捷無憂，加速商務(wù)艙上線及粉絲沉淀快捷無憂，加速商務(wù)艙上線及粉絲沉淀 貼心禮遇貼心禮遇運(yùn)營手冊(cè)指導(dǎo)運(yùn)營手冊(cè)指導(dǎo)免費(fèi)獲取主頁運(yùn)營指南，免費(fèi)獲取主頁運(yùn)營指南，輕松掌握運(yùn)營技巧，迅輕松掌握運(yùn)營技巧，迅速積累粉絲速積累粉絲強(qiáng)大數(shù)據(jù)平臺(tái)強(qiáng)大數(shù)據(jù)平臺(tái)深度分析運(yùn)營效果，挖掘深度分析運(yùn)營效果，挖掘粉絲特質(zhì)，為運(yùn)營策略提粉絲特質(zhì)，為運(yùn)營策略提供數(shù)據(jù)依據(jù)供數(shù)據(jù)依據(jù)專業(yè)運(yùn)營指導(dǎo)專業(yè)運(yùn)營指導(dǎo)專業(yè)運(yùn)營團(tuán)隊(duì)進(jìn)行專業(yè)運(yùn)營團(tuán)隊(duì)進(jìn)行運(yùn)營指導(dǎo)、內(nèi)容優(yōu)運(yùn)營指導(dǎo)、內(nèi)容優(yōu)化服務(wù)化服務(wù) 提升運(yùn)營效

12、果，加速粉絲增長與轉(zhuǎn)化提升運(yùn)營效果，加速粉絲增長與轉(zhuǎn)化 流量分析用戶分析運(yùn)營分析更多入口資源：企業(yè)商務(wù)艙全稱搜索優(yōu)先更多入口資源：企業(yè)商務(wù)艙全稱搜索優(yōu)先+簡介展示簡介展示商務(wù)艙全稱搜索商務(wù)艙全稱搜索搜索企業(yè)商務(wù)艙全稱，內(nèi)容搜索企業(yè)商務(wù)艙全稱，內(nèi)容搜索頁商務(wù)艙優(yōu)先展示，優(yōu)搜索頁商務(wù)艙優(yōu)先展示，優(yōu)先向用戶推薦先向用戶推薦商務(wù)艙簡介展示商務(wù)艙簡介展示搜索結(jié)果頁企業(yè)簡介，用特搜索結(jié)果頁企業(yè)簡介，用特殊話語權(quán)介紹自己，搶奪潛殊話語權(quán)介紹自己，搶奪潛在用戶，增加曝光在用戶，增加曝光 優(yōu)先展示，優(yōu)先推薦，搶奪潛在用戶優(yōu)先展示，優(yōu)先推薦，搶奪潛在用戶 更多入口資源：關(guān)鍵詞搜索優(yōu)先更多入口資源：關(guān)鍵詞搜索優(yōu)先關(guān)

13、鍵詞搜索關(guān)鍵詞搜索搜索與企業(yè)商務(wù)艙匹配的相關(guān)搜索與企業(yè)商務(wù)艙匹配的相關(guān)關(guān)鍵詞，內(nèi)容搜索頁企業(yè)商務(wù)關(guān)鍵詞，內(nèi)容搜索頁企業(yè)商務(wù)艙優(yōu)先展示，優(yōu)先向用戶推薦艙優(yōu)先展示，優(yōu)先向用戶推薦企業(yè)可選擇行業(yè)匹配熱門關(guān)鍵詞企業(yè)可選擇行業(yè)匹配熱門關(guān)鍵詞一個(gè)關(guān)鍵詞只對(duì)應(yīng)一個(gè)企業(yè)，先到先得一個(gè)關(guān)鍵詞只對(duì)應(yīng)一個(gè)企業(yè)，先到先得 鎖定潛在目標(biāo)用戶，推送更有效鎖定潛在目標(biāo)用戶，推送更有效 迅速提升迅速提升企業(yè)形象企業(yè)形象加速目標(biāo)加速目標(biāo)用戶轉(zhuǎn)化用戶轉(zhuǎn)化促進(jìn)銷售促進(jìn)銷售完成訂單完成訂單推動(dòng)產(chǎn)品推動(dòng)產(chǎn)品/服務(wù)的推服務(wù)的推廣傳播廣傳播跟蹤用戶跟蹤用戶需求需求獲取反饋，獲取反饋，改進(jìn)客戶改進(jìn)客戶服務(wù)服務(wù)中小企業(yè)中小企業(yè)低成本營銷利低成

14、本營銷利器器企業(yè)商務(wù)艙營銷價(jià)值企業(yè)商務(wù)艙營銷價(jià)值企業(yè)商務(wù)艙如何推廣企業(yè)商務(wù)艙如何推廣與人人網(wǎng)精準(zhǔn)廣告打通，為商務(wù)艙輸送有效好友與人人網(wǎng)精準(zhǔn)廣告打通，為商務(wù)艙輸送有效好友 精準(zhǔn)網(wǎng)羅目標(biāo)用戶，沉淀好友，促進(jìn)購買精準(zhǔn)網(wǎng)羅目標(biāo)用戶，沉淀好友，促進(jìn)購買 節(jié)假日節(jié)假日銷售旺季銷售旺季促銷階段促銷階段雙雙11等特殊時(shí)間等特殊時(shí)間置頂新鮮事：人人頭版頭條，有效的加關(guān)注手段置頂新鮮事：人人頭版頭條，有效的加關(guān)注手段發(fā)送置頂新鮮事被用戶分享/喜歡商務(wù)艙粉絲增加u內(nèi)容化推廣手段內(nèi)容化推廣手段u觸發(fā)分享、喜歡等社交傳播觸發(fā)分享、喜歡等社交傳播u讓每個(gè)用戶成為傳播者讓每個(gè)用戶成為傳播者企業(yè)商企業(yè)商務(wù)艙務(wù)艙置頂新置頂新鮮

15、事鮮事+社交營銷社交營銷 黃金搭檔黃金搭檔=社會(huì)化廣告：增加商務(wù)艙曝光的有效途徑社會(huì)化廣告：增加商務(wù)艙曝光的有效途徑精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)用戶投放社會(huì)化廣告推送商務(wù)艙商務(wù)艙曝光粉絲增加企業(yè)商務(wù)艙掀起社交營銷新模式企業(yè)商務(wù)艙掀起社交營銷新模式用戶沉淀用戶沉淀通過廣告、置頂新鮮事等整合營銷通過廣告、置頂新鮮事等整合營銷手段，增加企業(yè)商務(wù)艙曝光，將目手段，增加企業(yè)商務(wù)艙曝光，將目標(biāo)用戶吸引聚集到這里，開展進(jìn)一標(biāo)用戶吸引聚集到這里，開展進(jìn)一步營銷步營銷內(nèi)容增值內(nèi)容增值公共主頁的內(nèi)容運(yùn)營、新鮮事發(fā)公共主頁的內(nèi)容運(yùn)營、新鮮事發(fā)布影響好友的同時(shí)，借助好友的布影響好友的同時(shí)，借助好友的力量擴(kuò)散產(chǎn)生長尾效應(yīng)，影響覆力量擴(kuò)

16、散產(chǎn)生長尾效應(yīng)，影響覆蓋更多目標(biāo)用戶蓋更多目標(biāo)用戶營銷轉(zhuǎn)化營銷轉(zhuǎn)化利用營銷分析工具分析好友人群，利用營銷分析工具分析好友人群，并針對(duì)好友實(shí)施開展?fàn)I銷活動(dòng)，并針對(duì)好友實(shí)施開展?fàn)I銷活動(dòng)，影響好友消費(fèi)習(xí)慣與行為，最終影響好友消費(fèi)習(xí)慣與行為，最終獲得高效轉(zhuǎn)化獲得高效轉(zhuǎn)化案例分享案例分享名稱：名稱：類型：（手機(jī)導(dǎo)游軟件）類型：（手機(jī)導(dǎo)游軟件）運(yùn)營時(shí)間：運(yùn)營時(shí)間：2012年年11月月好友數(shù)：好友數(shù)：5,747人人/14天天下載裝機(jī)轉(zhuǎn)化：下載裝機(jī)轉(zhuǎn)化：1425人人企業(yè)商務(wù)艙概況企業(yè)商務(wù)艙概況目標(biāo)目標(biāo)1、帶來、帶來1000個(gè)企業(yè)商務(wù)艙好友個(gè)企業(yè)商務(wù)艙好友2、增加廣告曝光量、增加廣告曝光量策略策略- 發(fā)起互動(dòng)抽

17、獎(jiǎng)活動(dòng)，嵌入企業(yè)商務(wù)艙，迅速沉淀好發(fā)起互動(dòng)抽獎(jiǎng)活動(dòng)，嵌入企業(yè)商務(wù)艙，迅速沉淀好友友- 置頂新鮮事置頂新鮮事+社會(huì)化廣告，通過優(yōu)化手段提升曝光，社會(huì)化廣告，通過優(yōu)化手段提升曝光，推送活動(dòng)推送活動(dòng)互動(dòng)活動(dòng)互動(dòng)活動(dòng) 關(guān)注企業(yè)商務(wù)艙，贏關(guān)注企業(yè)商務(wù)艙，贏 千元旅游基金千元旅游基金活動(dòng)時(shí)間活動(dòng)時(shí)間活動(dòng)內(nèi)容：活動(dòng)內(nèi)容： 點(diǎn)擊點(diǎn)擊“我要參加我要參加”加為好友；在活動(dòng)加為好友；在活動(dòng)評(píng)論區(qū)評(píng)論區(qū)3位好友說出最想去哪旅行位好友說出最想去哪旅行獎(jiǎng)品設(shè)置：獎(jiǎng)品設(shè)置： 分享達(dá)人（分享達(dá)人（50名）名）-50元旅游基金元旅游基金（話費(fèi)）（話費(fèi)） 分享幸運(yùn)星（分享幸運(yùn)星（1名）名） 4一臺(tái)一臺(tái)評(píng)獎(jiǎng)方式：評(píng)獎(jiǎng)方式： 人人網(wǎng)

18、活動(dòng)系統(tǒng)進(jìn)行隨機(jī)抽獎(jiǎng)，以站人人網(wǎng)活動(dòng)系統(tǒng)進(jìn)行隨機(jī)抽獎(jiǎng)，以站內(nèi)信形式通知到獲獎(jiǎng)?wù)邇?nèi)信形式通知到獲獎(jiǎng)?wù)?快速聚攏人氣快速聚攏人氣活動(dòng)頁采樣活動(dòng)頁采樣參與參與/喜歡喜歡活動(dòng)活動(dòng)分享活動(dòng)分享活動(dòng)/邀請(qǐng)好友邀請(qǐng)好友活動(dòng)介紹活動(dòng)介紹活動(dòng)獎(jiǎng)品活動(dòng)獎(jiǎng)品參與用戶列表參與用戶列表上傳活動(dòng)圖片上傳活動(dòng)圖片用戶留言區(qū)用戶留言區(qū)大尺幅曝光，吸引用戶點(diǎn)擊參與大尺幅曝光，吸引用戶點(diǎn)擊參與人人活動(dòng)是什么？人人活動(dòng)是什么？推動(dòng)企業(yè)商務(wù)艙運(yùn)營的在線活動(dòng)平臺(tái)，每個(gè)企業(yè)商務(wù)艙賬號(hào)均可在人人活動(dòng)平臺(tái)發(fā)起活動(dòng)活動(dòng)入口：企業(yè)商務(wù)艙焦點(diǎn)圖活動(dòng)入口：企業(yè)商務(wù)艙焦點(diǎn)圖進(jìn)入活動(dòng)終端頁面進(jìn)入活動(dòng)終端頁面點(diǎn)擊導(dǎo)航欄進(jìn)入活動(dòng)集合頁，選擇對(duì)應(yīng)活動(dòng)點(diǎn)擊導(dǎo)航

19、欄進(jìn)入活動(dòng)集合頁，選擇對(duì)應(yīng)活動(dòng)進(jìn)入活動(dòng)終端頁面進(jìn)入活動(dòng)終端頁面活動(dòng)入口：企業(yè)商務(wù)艙導(dǎo)航欄活動(dòng)入口：企業(yè)商務(wù)艙導(dǎo)航欄活動(dòng)入口：人人活動(dòng)首頁活動(dòng)入口：人人活動(dòng)首頁人人活動(dòng)首頁人人活動(dòng)首頁”一周熱門活動(dòng)一周熱門活動(dòng)”推薦推薦進(jìn)入活動(dòng)終端頁面進(jìn)入活動(dòng)終端頁面在線活動(dòng)加速商務(wù)艙好友增長，并帶來后續(xù)持久增長在線活動(dòng)加速商務(wù)艙好友增長，并帶來后續(xù)持久增長參與活動(dòng)參與活動(dòng)好友增長好友增長4,794點(diǎn)擊點(diǎn)擊“我要參加我要參加”自動(dòng)成為企業(yè)商務(wù)艙好友自動(dòng)成為企業(yè)商務(wù)艙好友自動(dòng)生成新鮮事，讓更多用戶好友看到自動(dòng)生成新鮮事，讓更多用戶好友看到活動(dòng)的互動(dòng)性：參加活動(dòng)的互動(dòng)性：參加/喜歡喜歡/分享，自動(dòng)生成新鮮事分享，自

20、動(dòng)生成新鮮事參加或喜歡參加或喜歡分享活動(dòng)分享活動(dòng)活動(dòng)的互動(dòng)性：用戶的分享與自傳播活動(dòng)的互動(dòng)性：用戶的分享與自傳播邀請(qǐng)好友邀請(qǐng)好友好友收到活動(dòng)邀請(qǐng)好友收到活動(dòng)邀請(qǐng)自傳播覆蓋用戶自傳播覆蓋用戶83,661觸發(fā)好友參與活動(dòng)觸發(fā)好友參與活動(dòng)活動(dòng)的互動(dòng)性：活動(dòng)的互動(dòng)性：好友說出想去的地方好友說出想去的地方活動(dòng)評(píng)論留言數(shù)活動(dòng)評(píng)論留言數(shù)2,622活動(dòng)評(píng)論留言活動(dòng)評(píng)論留言活動(dòng)照片活動(dòng)照片活動(dòng)照片活動(dòng)照片123活動(dòng)推廣：置頂新鮮事內(nèi)容性傳播，加速用戶到好友的轉(zhuǎn)化活動(dòng)推廣：置頂新鮮事內(nèi)容性傳播，加速用戶到好友的轉(zhuǎn)化活動(dòng)推廣：社會(huì)化廣告實(shí)現(xiàn)活動(dòng)強(qiáng)曝光，精準(zhǔn)覆蓋目標(biāo)用戶活動(dòng)推廣：社會(huì)化廣告實(shí)現(xiàn)活動(dòng)強(qiáng)曝光，精準(zhǔn)覆蓋目標(biāo)

21、用戶活動(dòng)推廣：開通站外瀏覽，聚集站外用戶活動(dòng)推廣：開通站外瀏覽，聚集站外用戶企業(yè)商務(wù)艙綠色通道，開通站外瀏覽企業(yè)商務(wù)艙綠色通道，開通站外瀏覽引入站外用戶參與活動(dòng)，成為好友引入站外用戶參與活動(dòng)，成為好友活動(dòng)后續(xù)：二次傳播與互動(dòng)，觸發(fā)好友的持續(xù)關(guān)注活動(dòng)后續(xù)：二次傳播與互動(dòng)，觸發(fā)好友的持續(xù)關(guān)注發(fā)布獎(jiǎng)品延續(xù)活動(dòng)余熱，激發(fā)好友討論發(fā)布獎(jiǎng)品延續(xù)活動(dòng)余熱，激發(fā)好友討論觸發(fā)好友對(duì)活動(dòng)及商務(wù)艙的后續(xù)持久關(guān)注觸發(fā)好友對(duì)活動(dòng)及商務(wù)艙的后續(xù)持久關(guān)注運(yùn)營維護(hù)：加速好友轉(zhuǎn)化，提升軟件下載量運(yùn)營維護(hù)：加速好友轉(zhuǎn)化，提升軟件下載量焦點(diǎn)圖焦點(diǎn)圖專屬廣告位專屬廣告位焦點(diǎn)圖、廣告位引導(dǎo)焦點(diǎn)圖、廣告位引導(dǎo)+內(nèi)容運(yùn)營內(nèi)容運(yùn)營加速好友轉(zhuǎn)

22、化，軟件下載量增長加速好友轉(zhuǎn)化，軟件下載量增長下載裝機(jī)量下載裝機(jī)量1425人人活動(dòng)期活動(dòng)期11月月1日日11月月2日日11月月3日日11月月4日日11月月5日日11月月6日日11月月7日日11月月8日日11月月9日日11月月10日日11月月11日日11月月12日日11月月13日日11月月14日日11月月15日日11月月16日日11月月17日日11月月18日日11月月19日日11月月20日日總好友數(shù)總好友數(shù)自傳播覆蓋用戶數(shù)自傳播覆蓋用戶數(shù)后續(xù)下載量后續(xù)下載量迅速自傳播覆蓋用戶迅速自傳播覆蓋用戶83,661好友迅速增長了好友迅速增長了4,795活動(dòng)結(jié)束后續(xù)行為發(fā)力活動(dòng)結(jié)束后續(xù)行為發(fā)力下載量下載量1,425好友持續(xù)增長至好友持續(xù)增長至5,747自傳播持續(xù)自傳播持續(xù)企業(yè)商務(wù)艙企業(yè)商務(wù)艙+活動(dòng)活動(dòng)效果分析效果分析好友迅速增長，促進(jìn)后續(xù)轉(zhuǎn)化，并為商務(wù)