郵政DM推廣方案課件

1、郵政DM消費指導推廣方案郵政直郵金牌戰(zhàn)略伙伴郵政郵政DM消費指導消費指導推廣方案推廣方案郵政DM消費指導推廣方案郵政直郵金牌戰(zhàn)略伙伴前言前言郵政DM（直郵專送）在美、英等國是僅次于報紙、電視的第三大媒體，它在我國的起步比較晚。經過精心的培育，近幾年中國郵政在上海、深圳等大城市建立起起相對成熟的DM媒體（上海中國郵政的綠色頻道和深圳中國郵政的置樓通）。本方案書意欲與廣大商家友好協(xié)作、全力打造有連云港特色的DM商情刊物。 消費指導DM，由連云港市郵政局創(chuàng)辦，匯集連云港地區(qū)衣、食、住、行等綜合商情的精華版DM廣告，面向全市發(fā)行，刊登連云港地區(qū)的彩頁廣告。 消費指導DM以報紙夾寄為主要傳播載體，以沿街

2、店面派送、小區(qū)投遞為輔，與其它電視、電臺形式廣告相比，提高了企業(yè)廣告的閱讀率、傳閱率和保存時間，同時依托郵政百年品牌效應，突出了企業(yè)廣告的權威性、真實性和品牌性。郵政DM消費指導推廣方案郵政直郵金牌戰(zhàn)略伙伴在眾多的廣告媒體中，電視和報紙是兩種最主要的廣告媒體，然而在媒體數量越來越多的今天，受眾對媒體的選擇自由度越來越大，廣告投放的效果明顯的被衡釋。根據08年國際廣告研究所在北京所進行的一次關于央視5秒廣告的調查問卷顯示，有近1/4的觀眾對廣告沒有印象；多數觀眾只對其中幾個廣告有模糊印象；印象很深的觀眾只占13.7%。最受廣告客戶青睞的電視廣告的效果尚且如此，其它像報刊、廣播、雜志的廣告投放效果

3、更要大打折扣。電視和報紙媒體存在著一定的局限性媒體分析媒體分析郵政DM消費指導推廣方案郵政直郵金牌戰(zhàn)略伙伴電視電視：電視廣告雖然畫面聲像效果好，并且是企業(yè)商家最看好的媒體，但是它存在無法選擇它的觀眾，只能籠統(tǒng)的把信息傳送給所有觀眾的問題。在它的播放長度之后，它的信息因無法存放在介質上而蕩然無存且被后續(xù)的其它信息所覆蓋。由于時間上的選擇不同，真正的潛在消費者可能并沒有看到能引起消費沖動的廣告。報紙報紙：報紙本身的內容比較豐富，容易分散讀者對廣告的注意力。它的印刷質量和用紙又不太講究，廣告的實物畫面常因此而表現不佳。更關鍵的是它的時效性短，往往隨著報紙的時效消逝而失去其注意價值。（其它媒體略）媒體

4、分析媒體分析郵政DM消費指導推廣方案郵政直郵金牌戰(zhàn)略伙伴（1）針對性強：可直接將廣告?zhèn)鬟f給真正的客戶，有很強的選擇性。避免大眾傳媒在傳播給所有受眾時所造成的大量浪費。（2）人性化關懷：郵政DM商函廣告將商業(yè)信息或廣告直接寄送到特定的消費群體手中，使其親身體驗企業(yè)單位的獨特關懷。（3）可供反復翻閱：提供信息全面，經得起推敲，有說服力。（4）沒有空間、形式上的限制：從簡單的文字到精美的圖片說明，它不受形態(tài)格式的限制。（5）反映快、效果立桿見影：附上回執(zhí)或者優(yōu)惠券可以幫助企業(yè)單位找到目標客戶和潛在客戶，減少業(yè)務發(fā)展的盲目性，相應節(jié)省企業(yè)單位的廣告費用。（6）費用低：廣告費用要比電視和報紙低得多。郵政

5、郵政DM的優(yōu)越性和補充性的優(yōu)越性和補充性郵政DM消費指導推廣方案郵政直郵金牌戰(zhàn)略伙伴DM免費商情刊物還可以在廣告客戶的支持下，建立自己的編輯和發(fā)行機制，定期出版，定時向讀者免費投放，像報紙雜志等媒體一樣逐步培養(yǎng)出自己的讀者群，以增強讀者對刊載廣告的接受度和信任感。這樣的前提就在于商情刊物本身要制作精美，具備可讀性、藝術性，同時用相應的版面來登載一些跟廣告產品相關的科學和生活常識來引導、幫助讀者進行消費。如果缺少以上這些必要條件，那這個媒體的其它優(yōu)勢都將是空談，并且容易引起受眾的排斥。媒體介紹媒體介紹郵政DM消費指導推廣方案郵政直郵金牌戰(zhàn)略伙伴1、媒體名稱：消費指導DM拼版廣告2、媒體形式：期刊

6、3、媒體規(guī)格：正度四開，80G銅板雙面彩印4、發(fā)布數量：20000份/期。將逐期增加，達到50000份/期5、媒體發(fā)布時間：每周三定稿，周五發(fā)布媒體介紹媒體介紹郵政DM“消費指導”推廣方案郵政直郵金牌戰(zhàn)略伙伴郵政DM“消費指導”推廣方案郵政直郵金牌戰(zhàn)略伙伴郵政DM“消費指導”推廣方案郵政直郵金牌戰(zhàn)略伙伴內容結構內容結構1、命名暫定名為消費指導。表現一種全新的生活方式，一種自由自主的選擇。2、欄目設置欄目按照各行業(yè)，大致劃分為：刊頭、基本信息、導讀、宣傳版面，會員單位、優(yōu)惠卷、反饋卡、公益廣告等，時尚生活（最新生活趨勢、生活熱點）休閑旅游、房產、汽車、保險理財、電子通迅（電腦電器、CALL機手機

7、）、餐飲娛樂、影音書刊、郵政服務。排名未分先后。3、優(yōu)惠券用附加頁數制作廣告客戶的優(yōu)惠券。內容包括：打折券、門票、禮品券、有價贈券、抽獎券等。郵政DM“消費指導”推廣方案郵政直郵金牌戰(zhàn)略伙伴投放方式投放方式 1、先按載體劃分（隨我市蒼梧晚報、揚子晚報、現代快報等主流報紙投遞發(fā)布） 2、按社區(qū)、寫字樓、企業(yè)單位等劃分（通過住宅小區(qū)的郵政信報箱進行投遞及入戶派送。） 覆蓋面覆蓋面 1、新浦區(qū)、海州區(qū)、墟溝等經濟發(fā)達區(qū)域 2、覆蓋人群：各小區(qū)的住戶，報紙訂閱用戶 3、每期20000份投遞量，100000萬人次的閱讀量。 4、目標消費群體：有一定經濟能力的強勢消費群體郵政DM“消費指導”推廣方案郵政直

8、郵金牌戰(zhàn)略伙伴1、權威性強。連云港郵政廣告DM由連云港市郵政局創(chuàng)辦，擁有百年的品牌效應，在群眾中素有影響和威信，刊登的廣告往往使消費者產生信任感。2、郵政四通八達的投遞網絡，可根據制作企業(yè)的需要提供個性化投遞服務。 3、價格實惠，回報率高。就廣告投入、有效到達率和廣告效果來看，價格相對較低，銷售達成率較高。4、投遞方式多樣，能滿足各種覆蓋需求：A.隨郵政發(fā)行的報紙投遞（多種報紙同時隨投）；B.通過住宅小區(qū)的郵政信報箱進行投遞及入戶派送；媒體優(yōu)勢媒體優(yōu)勢郵政DM“消費指導”推廣方案郵政直郵金牌戰(zhàn)略伙伴5、印刷精美,高檔。銅版紙彩色印刷,可完美表現客戶的各種設計創(chuàng)意.有多種規(guī)格版面供客戶隨意選擇。

9、6、信息量大，說明性強。郵政DM作為綜合性內容的媒介，以圖文并茂的方式來傳遞信息，容量大、說明性強，對于一些關注度較高的產品來說，可詳細告知消費者有關產品的特點。7、時效性長。設計、制作精美的DM廣告，會留給客戶美好的印象。目標客戶在做出最后決定之前，可以反復翻閱廣告信息，閱盡產品的各項性能指標，直到最后做出購買決定。8、易保存、可重復。由于特殊的材質及規(guī)格，相對于電視、廣播等其他媒體，具有較好的保存性，而且易折易放，無形中又強化了廣告信息的保存性及重復閱讀率。 媒體優(yōu)勢媒體優(yōu)勢郵政DM“消費指導”推廣方案郵政直郵金牌戰(zhàn)略伙伴媒體價格媒體價格版面位置版面位置尺寸尺寸價格價格（寬（寬*高高mm）

10、(元元)A2 1/4版77.8*2323600A3 1/4版77.8*2323600A2 1/2橫版260*156.66600A3 1/2橫版260*156.66600A4 1/2橫版260*156.66600A2整版260*31712000A3整版260*31712000A4整版260*31712000A1整版197*23215000郵政DM“消費指導”推廣方案郵政直郵金牌戰(zhàn)略伙伴套餐整合套餐整合為了實現您的利益最大化，我們特地為您準備了多種套餐，可供你選擇！套餐不僅僅享有折扣，還將免費獲贈高價值的廣告版面！郵政DM“消費指導”推廣方案郵政直郵金牌戰(zhàn)略伙伴整版套餐（A 套餐：A1整版10期）

11、 原價：150000元 優(yōu)惠價：135000（9折） 免費贈送： 導讀欄目的廣告位一個共送12期（價值：9600元） 金牌會員單位廣告位一個共送12期（價值：12000元） 優(yōu)惠券專區(qū)廣告位一個，共送12期（價值：9600元） 樣刊50份 ( B 套餐：A2或A3或A4整版10期） 原價：120000元 優(yōu)惠價：108000（9折） 免費贈送： 導讀欄目的廣告位一個共送10期（價值：8000元） 金牌會員單位廣告位一個共送10期（價值：10000元） 優(yōu)惠券專區(qū)廣告位一個，共送10期（價值：8000元） 樣刊40份郵政DM“消費指導”推廣方案郵政直郵金牌戰(zhàn)略伙伴整版套餐（C 套餐：A1整版5期

12、） 原價：75000元 優(yōu)惠價：71250元（9.5折） 免費贈送： 導讀欄目的廣告位一個共送5期（價值：4000元） 金牌會員單位廣告位一個共送5期（價值：5000元） 優(yōu)惠券專區(qū)廣告位一個，共送5期（價值：4000元） 樣刊20份(D 套餐：A2或A3或A4整版5期） 原價：60000元 優(yōu)惠價：57000元（9.5折） 免費贈送： 導讀欄目的廣告位一個共送5期（價值：4000元） 金牌會員單位廣告位一個共送5期（價值：5000元） 優(yōu)惠券專區(qū)廣告位一個，共送5期（價值：4000元） 樣刊20份郵政DM“消費指導”推廣方案郵政直郵金牌戰(zhàn)略伙伴1/2版套餐（A套餐：A2或A3或A4版 1/2

13、版，10期） 原價：66000元 優(yōu)惠價：62700元（9.5折） 免費贈送： 導讀欄目的廣告位一個共送5期（價值：4000元） 金牌會員單位廣告位一個共送5期（價值：5000元） 優(yōu)惠券專區(qū)廣告位一個，共送5期（價值：4000元） 樣刊20份 ( B套餐： A2或A3或A4版1/2版，5期） 原價：33000元 優(yōu)惠價：31680元（9.6折） 免費贈送： 導讀欄目的廣告位一個共送2期（價值：1600元） 金牌會員單位廣告位一個共送2期（價值：2000元） 優(yōu)惠券專區(qū)廣告位一個，共送2期（價值：1600元） 樣刊20份郵政DM“消費指導”推廣方案郵政直郵金牌戰(zhàn)略伙伴1/4版套餐（A套餐： A2或A3或A4 版1/4版，10期） 原價：36000元 優(yōu)惠價：34560元（9.6折） 免費贈送： 導讀欄目的廣告位一個共送2期（價值：1600元） 金牌會員單位廣告位一個共送2期（價值：