電視公益廣告發(fā)展問題

1、電視公益廣告發(fā)展問題   本文關(guān)鍵詞：    本文簡介：所謂的公益廣告，就是通過傳達某種觀念，以符合社會公益的準則去規(guī)范行為，支持某種社會風(fēng)尚和社會事業(yè)并不以營利為目的一種廣告形式。公益廣告具有公益性、通俗性、社會性特征。公益性，表明公益廣告是為公眾服務(wù)的廣告，是為大眾謀福利的，而不是為了獲取經(jīng)濟上的利潤；通俗性，即形式通俗、簡潔，語言平易近人，能夠與不    本文內(nèi)容：   所謂的公益廣告，就是通過傳達某種觀念，以符合社會公益的準則去規(guī)范行為，支持某種社會風(fēng)尚和社會事業(yè)并不以營利為目的一種廣告形式。公益廣告具有公

2、益性、通俗性、社會性特征。公益性，表明公益廣告是為公眾服務(wù)的廣告，是為大眾謀福利的，而不是為了獲取經(jīng)濟上的利潤；通俗性，即形式通俗、簡潔，語言平易近人，能夠與不同層次的社會大眾產(chǎn)生同頻共振；社會性，即關(guān)注的是人們普遍關(guān)心的社會性問題。   公益公告在促進社會風(fēng)氣的形成、創(chuàng)造良好的社會生活環(huán)境方面發(fā)揮著重要作用，但也暴露出一些問題，如流于形式、言之無物，不能做到有的放矢；太過嚴肅、缺乏趣味，難以吸引受眾的關(guān)注和興趣；“語言夸張，內(nèi)容不實，有時還會引起受眾的反感情緒；特色不足、缺乏創(chuàng)新，一時難以吸引受眾接受廣告信息等。更為嚴重的是，當前的公益廣告時斷時續(xù)、做做停停，有的更是敷衍

3、了事?！痹斐蛇@些現(xiàn)實問題的主要原因有三方面。其一，單一化的制作任務(wù)。從我國公益廣告的策劃與制作看，相當一部分是來自國家有關(guān)部門指派，這在一定程度上造成了公益廣告制作的單一化，大多是在一段時間內(nèi)播出一定量的公益廣告，而沒有任務(wù)時，公益廣告的制作與播出也比較隨意。其二，媒體社會責任感不強。從電視媒體角度看，其更多的是片面認為公益廣告是國家其他有關(guān)部門的事情，且公益廣告根本無法與商業(yè)廣告的經(jīng)濟效益相比，所以在公益廣告制作和播出方面時常存在社會責任感不足等問題。其三，缺乏相應(yīng)的經(jīng)濟支持。公益廣告的本質(zhì)屬性決定了其不能以營利性為目的。雖然也是在從事一種誘導(dǎo)性傳播，但是其廣告信息均圍繞公眾利益，而不是廣告

4、主利益。公益廣告的制作同樣需要一定的經(jīng)濟投入，而這與有限的資金形成矛盾，在一定程度上阻礙了電視公益廣告的發(fā)展。   電視公益廣告作品必須要有好的創(chuàng)意來提高和擴大影響效應(yīng)，從選題的把握、細節(jié)的制作和資金、人才等方面逐一完善。1.精準廣告的選題。對于電視公益廣告而言，選題的把握是前提，那些沒有創(chuàng)意的廣告，如同無色無味的白開水一樣平淡無味，無法引發(fā)人們的情感共鳴?！彼?，公益廣告比一般的廣告更講究創(chuàng)意。一般來看，公益廣告的選題創(chuàng)意可從下面幾種情況入手。其一，適度夸張的話題。適度而準確的夸張，就像一個精妙的比喻，給廣告創(chuàng)意帶來了全新的體驗。一則“珍惜水資源”的公益廣告，其選題的直接目的是告知國民“中國是個水資源匱乏的國家”，為了達到理想的警示目的，其中的畫面以夸張的形式展現(xiàn)了一滴晶瑩的淚水從一只美麗的大眼睛中滴落，警示人們?nèi)绻^續(xù)浪費和破壞水資源，這滴眼淚就是最后一滴水，警示效果瞬間被放大。其二，以情感人的敘事。公益廣告的最終目的是調(diào)動人的情感，所以在制作時要對選題進行情感化表達，以情感人，讓人們