購(gòu)物中心商業(yè)空間設(shè)計(jì)及導(dǎo)視系統(tǒng)建立要求

1、.購(gòu)物中心商業(yè)空間設(shè)計(jì)及品牌識(shí)別系統(tǒng)內(nèi)容及要求一、商業(yè)空間設(shè)計(jì)涉及的內(nèi)容及其作用對(duì)于商業(yè)空間的構(gòu)建，一直是商業(yè)地產(chǎn)整套流程中最具專業(yè)成分的環(huán)節(jié)。一家大型商場(chǎng)，不僅要做好人、車、貨相互并存而又互不相擾的空間組織，還要滿足多種業(yè)態(tài)、多種品牌對(duì)于空間環(huán)境的不同要求，以及提出對(duì)客流有吸引力的空間與界面設(shè)計(jì)。其中涉及的細(xì)節(jié)不計(jì)其數(shù)：從景觀到燈光、從交通到界面；而設(shè)計(jì)公司們也各有分工，各司其職，聚在一個(gè)鏈條上，以求打造出一個(gè)完美的商業(yè)作品。 建筑設(shè)計(jì)、景觀設(shè)計(jì)、燈光設(shè)計(jì)等已經(jīng)被越來越多的人熟悉，而“空間設(shè)計(jì)”有些讓人陌生。相比較商業(yè)發(fā)達(dá)的歐美和港臺(tái)，目前在國(guó)內(nèi)，“空間設(shè)計(jì)”確實(shí)是個(gè)“臉生的新秀”?！吧虡I(yè)空

2、間設(shè)計(jì)”是商業(yè)室內(nèi)設(shè)計(jì)中的一部分，它具有明確功能要求，同時(shí)也要求體現(xiàn)不同風(fēng)格和特色，對(duì)客流產(chǎn)生強(qiáng)烈的吸引力。商業(yè)空間設(shè)計(jì)一般是通過造型、色彩、聲光電和新材料的綜合運(yùn)用對(duì)商業(yè)空間進(jìn)行設(shè)計(jì)和布置，從而達(dá)到對(duì)商業(yè)購(gòu)物、娛樂和展示等空間的整體設(shè)計(jì)、布置的創(chuàng)意設(shè)計(jì)效果。而出色的空間設(shè)計(jì)，能讓消費(fèi)者馬上聯(lián)系到這個(gè)購(gòu)物中心的特征，和其獨(dú)有的視覺表達(dá)方式。 從空間設(shè)計(jì)而言，“品牌識(shí)別”要求從色彩、線條、形態(tài)等全方位對(duì)商業(yè)項(xiàng)目立面、室內(nèi)空間、標(biāo)識(shí)、環(huán)境統(tǒng)一考慮，使商場(chǎng)從整體到局部，處處都能體現(xiàn)商場(chǎng)的主旨?？臻g設(shè)計(jì)的好壞直接影響開發(fā)商、投資者、購(gòu)買者和顧客的觀感，從而影響他們對(duì)商場(chǎng)的定位、品牌和價(jià)值的認(rèn)定。好的商

3、業(yè)空間設(shè)計(jì)，能為商場(chǎng)的品牌識(shí)別與品牌建構(gòu)提供良好的平臺(tái)，而好的空間設(shè)計(jì)+鮮明的品牌識(shí)別系統(tǒng)，則能極大地提升商業(yè)項(xiàng)目品質(zhì)。二、商業(yè)空間設(shè)計(jì)要求及內(nèi)容2.1商業(yè)空間設(shè)計(jì)要求空間設(shè)計(jì)最終是要讓商業(yè)環(huán)境和文化環(huán)境起到完美結(jié)合，它的基準(zhǔn)點(diǎn)都是要以消費(fèi)者的需求和感受為設(shè)計(jì)前提，注重消費(fèi)者的感受?？臻g設(shè)計(jì)不應(yīng)一味追求奢華、奇特、前衛(wèi)，設(shè)計(jì)重點(diǎn)要圍繞“一切從消費(fèi)者感受角度”展開。因此，商業(yè)空間設(shè)計(jì)必須緊扣消費(fèi)需求：一個(gè)商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目首先是一個(gè)開發(fā)項(xiàng)目，項(xiàng)目的定位很重要。不管是怎樣的設(shè)計(jì)思路，一定是滿足消費(fèi)者行為的這種空間。在對(duì)項(xiàng)目開展之前，首先通過調(diào)查分析，在確定目標(biāo)客戶群的情況下，進(jìn)而研究目標(biāo)客戶群的消費(fèi)行為

4、特征，包括各個(gè)方面的特征，要根據(jù)項(xiàng)目的商業(yè)定位進(jìn)行空間設(shè)計(jì)。2.2商業(yè)空間設(shè)計(jì)內(nèi)容商業(yè)空間設(shè)計(jì)包含四個(gè)內(nèi)容：購(gòu)物動(dòng)線設(shè)計(jì)、導(dǎo)購(gòu)系統(tǒng)的設(shè)計(jì)、店面與櫥窗設(shè)計(jì)、配套設(shè)施的設(shè)計(jì). 2.2.1購(gòu)物動(dòng)線設(shè)計(jì)動(dòng)線設(shè)計(jì)是購(gòu)物中心空間設(shè)計(jì)核心，商業(yè)空間是流動(dòng)的空間，這里面有包含三個(gè)層次：顧客的空間、服務(wù)的空間、商品的空間，空間與空間之間有一定的序列關(guān)系。流暢清晰，富有情趣的動(dòng)線設(shè)計(jì)能大大降低顧客的疲勞感，延長(zhǎng)顧客在購(gòu)物中心的停留時(shí)間，從而對(duì)銷售產(chǎn)生良好的拉動(dòng)。合適的動(dòng)線設(shè)計(jì)能在很大程度上影響購(gòu)物中心的盈利能力和價(jià)值水平，可參考以下購(gòu)物中心動(dòng)線設(shè)計(jì)的相關(guān)原則：（一）人流動(dòng)線的規(guī)劃原則 1）注重內(nèi)外溝通，脈絡(luò)清晰；

5、 2）注重立體人流的自然順暢，平均分配關(guān)系； 3）避免盲區(qū)和死角問題； 4）合理設(shè)置寬度； 5）主動(dòng)線與各功能分區(qū)順暢連接； 6）主動(dòng)線與各主出入口、外圍主干道順暢連接； 7）主力店、次主力店與獨(dú)立店鋪的順暢連接（二）商場(chǎng)電梯布局的規(guī)劃原則 1）扶梯布局原則 商場(chǎng)的扶梯部數(shù)，布局位置，要在不影響商鋪的可見性的情況下以有效疏散運(yùn)載人流作為出發(fā)點(diǎn)，增加人流上下樓梯時(shí)光顧店鋪的數(shù)量。 避免電梯口的人流堵塞，電梯與過道銜接處的空間寬于過道，或有交叉過道。 2）垂直電梯的布局原則 垂直電梯的部數(shù)、布局位置，要在不影響購(gòu)物中心整體設(shè)計(jì)形象的情況下以有效疏散運(yùn)載人流作為出發(fā)點(diǎn)，合理分布于購(gòu)物中心四周。 中庭

6、觀光梯的設(shè)計(jì)要與整體形象保持一致、協(xié)調(diào)，并不得影響店鋪的可見性。 3）電梯出入口盡可能與主動(dòng)線、主力店出入口順暢連接。 購(gòu)物中心的動(dòng)線設(shè)計(jì)關(guān)系到一個(gè)購(gòu)物中心的成敗，是一門較為專業(yè)的技術(shù)，同時(shí)，與購(gòu)物中心的平面形狀，平面大小、功能設(shè)計(jì)布局、品牌結(jié)構(gòu)定位、建筑風(fēng)格等有密切關(guān)系，沒有固定的成功模式，必須因應(yīng)不同項(xiàng)目的實(shí)際因地制宜設(shè)計(jì)。2.2.2導(dǎo)購(gòu)系統(tǒng)設(shè)計(jì)在逛商場(chǎng)的時(shí)候，人們往往覺得最麻煩的時(shí)候就是不知道應(yīng)該去哪里找到自己購(gòu)物的場(chǎng)所。所以導(dǎo)購(gòu)系統(tǒng)的設(shè)計(jì)要簡(jiǎn)潔、明顯，圖案、色彩等要相協(xié)調(diào)。 首先來看消費(fèi)者在商場(chǎng)尋找目的地中的環(huán)節(jié)示意圖其次再看下消費(fèi)者需要了解的是哪些信息，導(dǎo)視系統(tǒng)指示如何才能讓這些信息

7、被有效讀解？ 如何做到讓引導(dǎo)信息讓消費(fèi)者解讀，可以看一些案例。案例一：萬象城（一）萬象城標(biāo)識(shí)分級(jí)：分為五級(jí) 內(nèi)部整體信息標(biāo)識(shí)系統(tǒng) 內(nèi)部分區(qū)信息標(biāo)識(shí)系統(tǒng) 樓層主力店標(biāo)識(shí)系統(tǒng) 方位信息標(biāo)識(shí)系統(tǒng) 吊旗標(biāo)識(shí)系統(tǒng)1）內(nèi)部整體信息標(biāo)識(shí)系統(tǒng)2） 內(nèi)部分區(qū)信息標(biāo)識(shí)系統(tǒng)3） 樓層主力店標(biāo)識(shí)系統(tǒng)4） 方位信息標(biāo)識(shí)系統(tǒng)5）吊旗標(biāo)識(shí)系統(tǒng)（二）相關(guān)節(jié)點(diǎn)布點(diǎn)規(guī)劃（三）標(biāo)識(shí)形狀設(shè)計(jì)：深色優(yōu)質(zhì)材質(zhì)+背光燈，配小字體介紹信息。體現(xiàn)品質(zhì)感設(shè)計(jì)。（四）停車場(chǎng)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)：1）停車場(chǎng)出入口處均標(biāo)有簡(jiǎn)單標(biāo)識(shí)2）墻面以大字體印刷指示信息3）收費(fèi)處標(biāo)有主力品牌商家LOGO 4）主要節(jié)點(diǎn)設(shè)有吊旗標(biāo)識(shí)案例二：深圳金光華廣場(chǎng)（二）金光華標(biāo)識(shí)分級(jí)：分

8、為五級(jí) 雙樓層業(yè)態(tài)導(dǎo)示 各樓層業(yè)態(tài)導(dǎo)示 平面業(yè)態(tài)導(dǎo)示 吊牌導(dǎo)示 臨時(shí)導(dǎo)示（二）金光華標(biāo)識(shí)布點(diǎn)規(guī)劃1）手扶梯上行、下行都設(shè)置雙樓層業(yè)態(tài)導(dǎo)示2）只在兩側(cè)觀光電梯旁設(shè)置平面業(yè)態(tài)導(dǎo)示3）吊牌導(dǎo)示較少，只在關(guān)鍵人流交叉點(diǎn)設(shè)置吊牌導(dǎo)示4）只在垂直電梯旁設(shè)置各樓層業(yè)態(tài)導(dǎo)示5）臨時(shí)導(dǎo)示設(shè)置較為散亂 6）出口導(dǎo)示相對(duì)較少，雙出口只做其中一個(gè)的導(dǎo)示 （三）標(biāo)識(shí)形狀設(shè)計(jì)：1）采用磨砂玻璃燈箱形式，圖案運(yùn)用了logo的延展圖形2）色彩運(yùn)用相對(duì)清爽，圖形及形式相對(duì)復(fù)雜 （四）停車場(chǎng)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)：1）入口標(biāo)示：形式簡(jiǎn)潔，與整體標(biāo)示風(fēng)格存在一定差異 2）分區(qū)標(biāo)示：1、利用色彩進(jìn)行大分區(qū)2、名稱分區(qū)相對(duì)復(fù)雜：方向+字母+數(shù)字3、

9、主要以立柱噴繪形式為主，無吊牌等細(xì)化標(biāo)示綜合上述案例分述，商場(chǎng)導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)內(nèi)容應(yīng)包括以下內(nèi)容：（一）戶外標(biāo)識(shí)牌1）區(qū)域分布總平面圖標(biāo)識(shí)牌2）交通標(biāo)識(shí)牌3）落地式分流標(biāo)識(shí)4）立地式宣傳欄5）商品品牌展示牌6）商場(chǎng)入口標(biāo)識(shí)牌（二）室內(nèi)標(biāo)識(shí)牌1）立式斜面展示牌2）商場(chǎng)樓層分布總索引3）導(dǎo)購(gòu)簡(jiǎn)介標(biāo)識(shí)牌4）營(yíng)業(yè)時(shí)間標(biāo)識(shí)牌5）公共警示牌6）樓層號(hào)牌7）通道分流、商品分類吊牌8）懸掛式燈箱9）開水間、洗手間等功能標(biāo)識(shí)牌10）貼墻式通道指示牌11）溫馨提示標(biāo)語牌12）公共安全標(biāo)識(shí)牌（三）地下車庫(kù)標(biāo)識(shí)牌1）車庫(kù)入口警示牌2）車庫(kù)多向指示牌3）地下車庫(kù)平面圖4）卸貨場(chǎng)地標(biāo)識(shí)5）車庫(kù)分區(qū)標(biāo)識(shí)2.2.3店面與櫥窗設(shè)計(jì)

10、櫥窗設(shè)計(jì)是購(gòu)物中心最有詩(shī)意的部分，其設(shè)計(jì)的魅力能直接“引誘”顧客進(jìn)入店鋪消費(fèi)。在許多新興的購(gòu)物中心，每個(gè)專賣店的店面、門頭設(shè)計(jì)都各具特色，櫥窗更是經(jīng)常變換。它們的“合力”使購(gòu)物中心顯得優(yōu)美生動(dòng)、激發(fā)顧客進(jìn)一步探索的熱情。2.2.4配套設(shè)施設(shè)計(jì)在大型購(gòu)物中心商場(chǎng)里面配套的設(shè)施主要指衛(wèi)生間、停車場(chǎng)、廣場(chǎng)、辦公室以及商場(chǎng)里面的藝術(shù)等等。在這些配套設(shè)施當(dāng)中，要對(duì)整個(gè)購(gòu)物中心設(shè)計(jì)的基本元素加以提煉，并利用到配套設(shè)施上，在滿足實(shí)用功能的同時(shí)，給人們一種美的享受。三、品牌視覺識(shí)別系統(tǒng)（VIS）內(nèi)容3.1品牌視覺識(shí)別系統(tǒng)（VIS）是什么VIS，簡(jiǎn)稱“視覺管理系統(tǒng)”，是企業(yè)理念、行為和內(nèi)在個(gè)性、文化、定位、價(jià)值

11、觀、追求的外在表現(xiàn)，是企業(yè)塑造形象、風(fēng)格、品位的重要手段和方法，是企業(yè)視覺管理法律文件，是成功企業(yè)無形資產(chǎn)的重要組成部分。 VIS（Visual Identity System），一般翻譯為“視覺識(shí)別系統(tǒng)”。在CIS中，是“手與臉”，是外在表現(xiàn)。 VIS的核心是企業(yè)品牌、標(biāo)志（包括不發(fā)聲的圖形部分、發(fā)聲的英文部分、發(fā)聲的中文部分等組成）的設(shè)計(jì)。通過企業(yè)品牌、標(biāo)志充分表現(xiàn)企業(yè)理念、行為和內(nèi)在個(gè)性、文化、定位、價(jià)值觀、追求等，確定企業(yè)鮮明的形象、獨(dú)特的風(fēng)格、卓而不群的品位。3.2品牌視覺識(shí)別系統(tǒng)（VIS）設(shè)計(jì)內(nèi)容A 基礎(chǔ)部分設(shè)計(jì)A0.1 我們的品牌A0.2 簡(jiǎn)介A0.3 指導(dǎo)手

12、冊(cè)的使用方法A1.1 標(biāo)志系統(tǒng) 標(biāo)志的創(chuàng)意A1.2 標(biāo)志系統(tǒng) 標(biāo)志的標(biāo)準(zhǔn)制圖A1.3 標(biāo)志系統(tǒng) 標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)組合的最小使用范圍及隔離區(qū)A1.4 標(biāo)準(zhǔn)系統(tǒng) 標(biāo)準(zhǔn)組合最小使用范圍及隔離區(qū)A1.5 標(biāo)志系統(tǒng) 標(biāo)志組合最小保護(hù)空間不允許的使用方式A1.6 標(biāo)志系統(tǒng) 標(biāo)志的黑白應(yīng)用A1.7 標(biāo)志系統(tǒng) 單色標(biāo)志在不同灰度上的應(yīng)用A2.1 標(biāo)志字系統(tǒng) 中文簡(jiǎn)稱制作規(guī)范（橫式）A2.2 標(biāo)準(zhǔn)字系統(tǒng) 中文簡(jiǎn)稱制作規(guī)范（豎式）A2.3 標(biāo)準(zhǔn)字系統(tǒng) 中文簡(jiǎn)稱的隔離區(qū) A2.4 標(biāo)準(zhǔn)字系統(tǒng) 中文標(biāo)準(zhǔn)字體的黑白運(yùn)用A2.5 標(biāo)準(zhǔn)字系統(tǒng) 單色中文標(biāo)準(zhǔn)字體在不同灰度上的轉(zhuǎn)換A2.6 標(biāo)準(zhǔn)字系統(tǒng) 英文簡(jiǎn)稱制作規(guī)范A2.7 標(biāo)準(zhǔn)

13、字系統(tǒng) 英文簡(jiǎn)稱的隔離區(qū)A2.8 標(biāo)準(zhǔn)字系統(tǒng) 英文簡(jiǎn)稱的黑白運(yùn)用A2.9 標(biāo)準(zhǔn)字系統(tǒng) 單色英文標(biāo)準(zhǔn)字體在不同灰度上的轉(zhuǎn)換A2.10 標(biāo)準(zhǔn)字系統(tǒng) 中英文全稱制作規(guī)范A2.11 標(biāo)準(zhǔn)字系統(tǒng) 中文全稱制作規(guī)范A2.12 中英文全稱橫式組合的隔離區(qū)與最小使用范圍A2.13 中英文全稱豎式組合的隔離區(qū)與最小使用范圍A2.14 標(biāo)準(zhǔn)字系統(tǒng) 指定印刷字體（中文）A2.15 標(biāo)準(zhǔn)字系統(tǒng) 指定印刷字體（英文）A3.1 色彩系統(tǒng) 企業(yè)專用標(biāo)準(zhǔn)色A3.2 色彩系統(tǒng) 企業(yè)專用輔助色A3.3 色彩系統(tǒng) 標(biāo)準(zhǔn)色標(biāo)志在不同灰度上的應(yīng)用及禁例A3.4 色彩系統(tǒng) 標(biāo)志在標(biāo)準(zhǔn)色的轉(zhuǎn)換A3.5 色彩系統(tǒng) 標(biāo)志在輔助色中的轉(zhuǎn)換及禁例

14、A3.6 色彩系統(tǒng) 色彩的搭配規(guī)則A4.1 輔助圖形 輔助圖形的基本形態(tài)A4.2 輔助圖形 輔助圖形的色彩規(guī)范一A4.3 輔助圖形 輔助圖形的色彩規(guī)范二A4.4 輔助圖形 輔助圖形的展開范例（橫式）A4.5 輔助圖形 輔助圖形的展開范例（豎式）A5.1 標(biāo)準(zhǔn)組合A（橫式）A5.2 標(biāo)準(zhǔn)組合B（豎式）A5.3 標(biāo)準(zhǔn)組合色彩轉(zhuǎn)換（一）A5.4 標(biāo)準(zhǔn)組合色彩轉(zhuǎn)換（二）A5.5 標(biāo)準(zhǔn)組合色彩轉(zhuǎn)換（三）A5.6 圖片風(fēng)格規(guī)范A5.7 插圖風(fēng)格規(guī)范B 應(yīng)用部分B1. 辦公事物用品系統(tǒng)B1.1 事物用品名片B1.2 事物用品折疊名片B1.3 事物用品5號(hào)標(biāo)準(zhǔn)信封B1.4 事物用品9號(hào)標(biāo)準(zhǔn)信封B1.5 事物用

15、品國(guó)際信封B1.6 事物用品國(guó)際信箋B1.7 事物用品便箋B1.8 事物用品傳真紙B1.9 事物用品檔案袋B1.10 事物用品各類行政文件和申請(qǐng)報(bào)告的模版B1.11 事物用品資料封面B1.22 事物用品文件夾、資料夾B1.13 事物用品胸徽、胸卡、臨時(shí)出入證B1.14 事物用品記事本B1.15 事物用品筆類、煙會(huì)缸B1.16 事物用品便箋紙、標(biāo)簽B1.17 事物用品獎(jiǎng)狀、證書B1.18 事物用品陶瓷口杯、一次性杯子B1.19 事物用品電腦光盤B1.20 事物用品電腦光盤封套B1.21 事物用品介紹信B2. 公關(guān)用品系統(tǒng)B2.1 公關(guān)用品 展會(huì)指示牌B2.2 公關(guān)用品 會(huì)議講臺(tái)與姓名牌B2.3

16、公關(guān)用品 標(biāo)準(zhǔn)展板范例B2.4 公關(guān)用品 新聞、活動(dòng)發(fā)布背景板B2.5 公關(guān)用品 請(qǐng)柬B2.6 公關(guān)用品 賀卡B2.7 公關(guān)用品 臺(tái)歷B2.8 公關(guān)用品 禮品B2.9 公關(guān)用品 文具、雨傘B2.10 公關(guān)用品 塑料手提袋、馬夾袋B2.11 公關(guān)用品 紙制手提袋B3. 廣告與版面應(yīng)用系統(tǒng)B3.1 廣告應(yīng)用 雜志廣告規(guī)范及范例（豎式一）B3.2 廣告應(yīng)用 雜志廣告規(guī)范及范例（豎式二）B3.3 廣告應(yīng)用 報(bào)紙廣告整板規(guī)范及范例B3.4 廣告應(yīng)用 報(bào)紙廣告1/2版規(guī)范及范例B3.5 廣告應(yīng)用 報(bào)紙廣告通欄規(guī)范及范例B3.6 廣告應(yīng)用 高炮B3.7 廣告應(yīng)用 易拉寶、POPB3.8 廣告應(yīng)用 橫式識(shí)別燈箱B3.9 廣告應(yīng)用 豎式識(shí)別燈箱B3.10 廣告應(yīng)用 廣告條幅1、2B3.11 廣告應(yīng)用 小型識(shí)別燈箱B3.12 廣告應(yīng)用 橫式廣告燈箱B3.13 廣告應(yīng)用 豎式廣告燈箱B3.14 廣告應(yīng)用 DM版式B3.15 廣告應(yīng)用 活動(dòng)式公告欄B3.16 廣告應(yīng)用 公司出版物版面規(guī)范B4. 建筑與環(huán)境系統(tǒng)B4.1 建筑與環(huán)境 電梯間指示B4.2 建筑與環(huán)境 豎式導(dǎo)向牌B4.3 建筑與環(huán)境 橫式導(dǎo)向牌 B4.4 建筑與環(huán)境 室外指示導(dǎo)向B4.5 建筑與環(huán)境