自考廣告學(xué)(二)章節(jié)知識點(diǎn)整理

1、自考廣告學(xué)（二）章節(jié)知識點(diǎn)整理第一章廣告概述1 .廣告：廣告是付費(fèi)白信息傳播形式 ，其目的在于推廣商品和服務(wù)，影響消費(fèi)者的態(tài)度和 行為，以取得廣告主所預(yù)期的效果，廣告活動的構(gòu)成要素有廣告主、廣告代理商、廣告媒 介、受眾、廣告信息等。2 .廣告主：所謂廣告主即進(jìn)行廣告者，是指提出發(fā)布廣告的企業(yè)、團(tuán)體或個人。3 .廣告學(xué)：廣告學(xué)是研究廣告活動的歷史、理論、策略、制作與經(jīng)營管理的科學(xué)。4 .應(yīng)用廣告學(xué)：應(yīng)用廣告學(xué)是廣告學(xué)的主體，它以廣告實(shí)踐作為研究對象，旨在探討和 揭示廣告在商品促銷中的活動規(guī)律。應(yīng)用廣告學(xué)體現(xiàn)的廣告學(xué)研究的目的性，是貫穿于 整個廣告學(xué)的中心問題。5 .導(dǎo)入期廣告：導(dǎo)入期廣告是指產(chǎn)品

2、剛進(jìn)入市場時的廣告，這一時期的廣告強(qiáng)調(diào)“新” 字，明說暗喻介紹產(chǎn)品的新功能、新特點(diǎn)、新方法，以吸引消費(fèi)者購買、試用。6 .成長期廣告：成長期廣告是指產(chǎn)品進(jìn)入成長階段的廣告。這一時期的廣告重在營建好 的感度，強(qiáng)調(diào)“好”字，多采取抓住一點(diǎn)不及其余”的策略，抓住競爭對手沒有，或 不敢模仿跟進(jìn)的優(yōu)點(diǎn)、特色，進(jìn)行訴求?？荚囉脮? .成熟期廣告：成熟期廣告是指產(chǎn)品進(jìn)入成熟期后的廣告，這一時期的廣告強(qiáng)調(diào)“穩(wěn)”字,重在提醒消費(fèi)者購買，培養(yǎng)消費(fèi)者的品牌忠誠。廣告的設(shè)計(jì)力求簡單。8 .衰退期廣告：衰退期廣告是指產(chǎn)品進(jìn)入衰退期后的廣告，這一時期的廣告多為形象廣 告，重在品牌和企業(yè)，很少宣傳產(chǎn)品，突出“穩(wěn)”和“久”，

3、強(qiáng)調(diào)“轉(zhuǎn)”字。9 .數(shù)字互聯(lián)媒介廣告：數(shù)字互聯(lián)媒介廣告是一種新興的廣告形式，利用互聯(lián)網(wǎng)作為傳播 載體，具有多媒體的特點(diǎn)，傳播范圍廣，交互性強(qiáng)。10 .直郵廣告：直郵廣告是以特定的組織（或個人）為對象，把宣傳單、產(chǎn)品目錄、明 信片、訂購單等形式的廣告通過郵寄途徑傳遞出去。11 .國際廣告：國際廣告是國際營銷的活動產(chǎn)物，又稱全球性廣告。它是國際性的廣告 主為實(shí)現(xiàn)跨國銷售的目標(biāo)， 通過國外的或者國際性的傳播媒介策劃實(shí)施的、適應(yīng)國際市場特點(diǎn)的廣告活動。12 .消費(fèi)者廣告：消費(fèi)者廣告直接指向最終消費(fèi)者，是由生產(chǎn)者或商品經(jīng)營者向消費(fèi)者 推銷其產(chǎn)品的廣告。13 .經(jīng)銷商廣告：經(jīng)銷商廣告即生產(chǎn)企業(yè)向批發(fā)商、批

4、發(fā)商之間以及批發(fā)商向零售商推銷其所生產(chǎn)經(jīng)營的商品的廣告。14 .工業(yè)企業(yè)廣告：工業(yè)企業(yè)廣告指向工業(yè)用戶，因其推銷的產(chǎn)品多為原材料、機(jī)器設(shè)置等生產(chǎn)資料，因此又稱生產(chǎn)資料廣告。15 .專業(yè)廣告：專業(yè)廣告的對象是那些對社會消費(fèi)習(xí)慣具有影響力的組織團(tuán)體或?qū)I(yè)人士。專業(yè)廣告通常用于介紹專業(yè)性產(chǎn)品，多選擇專業(yè)媒體發(fā)布。16 .產(chǎn)品廣告：又稱做商品廣告，是利用與商品銷售直接有關(guān)的表現(xiàn)形式，介紹有關(guān)產(chǎn)品情況，說服消費(fèi)者購買某種或某類商品的廣告活動。17 . 品牌廣告：品牌廣告以樹立品牌形象，提高品牌的市場占有率為直接目的。品牌廣告一般不直接介紹產(chǎn)品或宣傳產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)， 而是以品牌作為宣傳重心， 突出品牌的個性，

5、著力塑造良好的品牌形象。18 .企業(yè)廣告：企業(yè)廣告又稱為企業(yè)形象廣告；是以樹立企業(yè)形象，宣傳企業(yè)的理念，提高企業(yè)知名度為直接目的的廣告。19 .價(jià)格廣告：價(jià)格廣告是以價(jià)格為訴求重點(diǎn)的廣告，多用于降價(jià)、打折等價(jià)格促銷或價(jià)格競爭的情景下，其目的在于告知消費(fèi)者價(jià)格的調(diào)整，以吸引即時銷售，掀起購買熱潮。20 .理性訴求：理性訴求廣告采取理性的說服手法，有理有據(jù)地直接論證產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)，通過向消費(fèi)者介紹或展示產(chǎn)品的質(zhì)量、性能，以及產(chǎn)品能帶給消費(fèi)者的好處，讓消費(fèi)者理性的權(quán)衡利弊，聽從勸導(dǎo)，最終促成購買行動。21 .速效性廣告：速效性廣告是指廣告發(fā)布后要求立即引起購買行為的一種廣告，又叫直接行動廣告。22 .

6、比較性廣告：比較性廣告是指將廣告的產(chǎn)品與同類中的其他產(chǎn)品作個別屬性或產(chǎn)品整體的比較，具有為消費(fèi)者提供更多更有用的訊息，給予消費(fèi)者更多的評判、比較、選擇權(quán)， 并降低消費(fèi)者搜集訊息所需付出的成本，使購買風(fēng)險(xiǎn)降低及提高購買決策的品質(zhì)等功效。第二章 廣告的起源與發(fā)展23 .國際廣告協(xié)會：國際廣告協(xié)會簡稱IAA,它創(chuàng)建于1938年，是當(dāng)今世界上最大的和最有權(quán)威的國際廣告團(tuán)體， 總部設(shè)在美國紐約，它是由各國廣告界知名人士組成的非盈利性組織，會員遍及世界近80 個國家和地區(qū)。24 .亞洲廣告協(xié)會：亞洲廣告協(xié)會聯(lián)盟簡稱亞廣聯(lián)，成立于 1978 年，由亞洲地區(qū)的廣告公司協(xié)會、與廣告有關(guān)的貿(mào)易協(xié)會和國際廣告協(xié)會在

7、亞洲各國、各地區(qū)的分會組成。亞廣聯(lián)是一個松散型的組織， 各個分會按國家或地區(qū)先組成亞洲廣告聯(lián)盟國家委員會，然 后以國家委員會的名義加入亞廣聯(lián)，名稱為“亞廣聯(lián)（國名）國家委員會”。第三章 廣告基本原理25 .整合行銷傳播：整合行銷傳播就是綜合、協(xié)調(diào)的使用各種形式的傳播方式，傳遞本質(zhì)上一致的信息，以達(dá)到宣傳目的的一種行銷手段。26 .市場營銷：市場營銷是指宏觀角度是個人或組織對商品、勞務(wù)或觀念的構(gòu)想、定價(jià)、促銷和分銷的計(jì)劃執(zhí)行過程， 以實(shí)現(xiàn)達(dá)到個人或組織目標(biāo)的交換。微觀角度也是從企業(yè)的角度，是指企業(yè)為實(shí)現(xiàn)一定的目標(biāo)，主動適應(yīng)和利用外界環(huán)境，通過市場達(dá)到交易，滿足現(xiàn)實(shí)或潛在需求的綜合性經(jīng)營活動。27

8、 .消費(fèi)者行為：消費(fèi)者行為指從理論上講，消費(fèi)者為滿足其需要必須去選擇、獲取、使用或處置某種產(chǎn)品或服務(wù)。 在這個過程中， 消費(fèi)者所表現(xiàn)出來的種種心理活動和外在行為，總稱為消費(fèi)者行為。28 . 目標(biāo)市場營銷：目標(biāo)市場營銷指企業(yè)只能根據(jù)消費(fèi)者的需求狀況把整個市場劃分成許多分市場， 然后選擇其中適應(yīng)自己的一個或幾個分市場作為營銷開發(fā)的對象。這種做法，市場營銷學(xué)稱為“目標(biāo)市場營銷”。29 .市場細(xì)分：市場細(xì)分就是調(diào)查、分析不同消費(fèi)者在需求、資源、地理位置、購買習(xí)慣等方面的差別，然后把基本特征相同的消費(fèi)歸入一類，使整體市場變成若干“細(xì)分市場”。30 .廣告心理功效：廣告心理功效指廣告發(fā)生作用的機(jī)制和過程與

9、消費(fèi)者的心理活動密切相關(guān)，它是廣告?zhèn)鞑ネㄟ^刺激消費(fèi)者的感覺和知覺，引發(fā)認(rèn)知過程的結(jié)果。第四章 現(xiàn)代廣告業(yè)31 .真實(shí)性原則：真實(shí)性原則主要是指廣告的經(jīng)濟(jì)信息和文稿內(nèi)容要真實(shí)準(zhǔn)確，不虛夸，更不能偽造。真實(shí)性是廣告的生命，也是現(xiàn)代廣告事業(yè)最基本的原則。32 .思想性原則：思想性原則是指廣告的內(nèi)容和形式要健康向上，要符合黨的方針、路線和政策， 要自覺維護(hù)國家和人民的利益， 要有利于社會主義物質(zhì)文明和精神文明建設(shè)。33 .藝術(shù)性原則：藝術(shù)性原則主要是指廣告活動要運(yùn)用藝術(shù)手段，借助于音樂、繪畫、攝影、 文學(xué)等藝術(shù)表現(xiàn)形式來加強(qiáng)廣告作品的藝術(shù)魅力和對消費(fèi)者的感染作用，以期提高整個廣告活動的效力，進(jìn)而增強(qiáng)廣

10、告作品的經(jīng)濟(jì)效益、社會效益和心理效益。34 .計(jì)劃性原則：計(jì)劃性原則是指開展廣告活動時必須有計(jì)劃、有步驟、有條理地進(jìn)行。在進(jìn)行廣告活動之前，必須對未來的廣告活動做出全面的、科學(xué)的安排，以保證廣告活動有條不紊地順利開展。35 .現(xiàn)代廣告事業(yè)的政策性：現(xiàn)代廣告事業(yè)的政策性原則就是指廣告的內(nèi)容應(yīng)正確體現(xiàn)黨和國家的政策， 廣告經(jīng)營單位必須認(rèn)真貫徹執(zhí)行黨和國家在發(fā)展市場經(jīng)濟(jì)過程中的各種主張和改革措施。36 .事業(yè)：事業(yè)是指人所從事的，具有一定目標(biāo)、規(guī)模和系統(tǒng)，且對社會發(fā)展有影響的經(jīng)常性活動。第五章 廣告運(yùn)作規(guī)律37 .廣告運(yùn)作：廣告運(yùn)作是指現(xiàn)代廣告中，廣告發(fā)起、規(guī)劃和執(zhí)行的全過程。廣告運(yùn)作是廣告主體的主

11、要行為。38 .廣告調(diào)查：廣告調(diào)查是圍繞著廣告活動而展開的所有調(diào)查工作，它從屬于市場調(diào)查，是市場調(diào)查的重要組成部分。39 .廣告策劃：廣告策劃是根據(jù)廣告主的營銷戰(zhàn)略，按照一定的程序?qū)V告運(yùn)作或者廣告活動的總體戰(zhàn)略進(jìn)行前瞻性規(guī)劃的活動。40 .廣告主體：廣告主體即廣告主、廣告代理公司和廣告媒介。在廣告動作中，廣告主體密切合作，環(huán)環(huán)相扣，分別承擔(dān)不同的任務(wù)，形成現(xiàn)代廣告最為基本的運(yùn)作模式。41 .銷售百分比法：銷售百分比法是指按照這種方法來確定下一年度的廣告預(yù)算，就是用企業(yè)本年度的產(chǎn)品銷售總額， 或?qū)ο乱荒甓蠕N售總額的預(yù)測， 乘上一個廣告費(fèi)用的百分比，以此得到下一年度的廣告預(yù)算。42 .廣告運(yùn)作的

12、內(nèi)部環(huán)境：廣告運(yùn)作的內(nèi)部環(huán)境是直接制約廣告動作的條件和因素，它又可稱為微觀環(huán)境或可控環(huán)境。第六章 廣告信息43 .直接信息：直接信息指用通用符號所傳達(dá)的廣告信息，它包抱語言、構(gòu)圖、聲音、色彩。44 . 間接信息：間接信息指除了商品之外的信息，是為強(qiáng)化某一直接信息而附加的內(nèi)容。主要間接信息有：人物、道具、情節(jié)。45 .廣告主題：廣告主題是廣告為達(dá)到某一目的所要說明和所要傳播的最基本的觀念，它是廣告宣傳的重點(diǎn)，也是廣告作品的靈魂。46 .方程式法：方程式法指根據(jù)一定的程式來安排廣告內(nèi)容，提煉廣告主題的方法。47 .發(fā)散創(chuàng)意方法：發(fā)散創(chuàng)意方法是以廣告主題為圓心，通過想象、聯(lián)想、幻覺等心理思維過程，誘

13、發(fā)各種新思想和新觀念。發(fā)散創(chuàng)意法的特點(diǎn)是求異性，它不受已有知識經(jīng)驗(yàn)的局限，使思維在同一圓心上朝著不同的方向擴(kuò)展，從而產(chǎn)生眾多的方案。48 .形象創(chuàng)意法：形象創(chuàng)意法是廣告創(chuàng)意人員在廣告策略的指引下，運(yùn)用分析、綜合、比較、類比等邏輯方法，對已有的意念進(jìn)行改造加工、組合、拼接，最終建立新的意念形象。49 .廣告文案：廣告文案指廣告作品中的語言文字部分，它不包括繪畫、照片、色彩、布局等非文字的內(nèi)容。50 .廣告構(gòu)圖：廣告構(gòu)圖是在預(yù)定的規(guī)格、版面內(nèi)，按照美學(xué)原理將廣告標(biāo)題、插圖、正文等構(gòu)成要素， 以符合信息傳遞規(guī)律和廣告目標(biāo)要求的方式加以布局組合，以實(shí)現(xiàn)最好的視覺效果。第七章 廣告媒介51 .廣告媒介：

14、廣告媒介是廣告信息傳播的載體，是在廣告信息和廣告受眾之間起中介作用的物質(zhì)手段，也是生產(chǎn)者和消費(fèi)者之間的橋梁。52 .戶外廣告媒介：戶外廣告媒介是指運(yùn)用室外的傳播手段進(jìn)行廣告信息傳播的媒介方式，霓虹燈、路牌、招貼、車船等都屬于戶外廣告媒介的范圍。53 .流動性媒介：流動性媒介是依靠媒介本身的流動 ,把信息傳播給消費(fèi)者的一種廣告媒介類型.如報(bào)紙發(fā)送到受眾手中,廣播、電視通過無線電波發(fā)送信息。流動性媒介適用于受眾相對固定的廣告信息傳播。54 .現(xiàn)場廣告：現(xiàn)場廣告在國外被稱為“POP”(pointofpurchase )廣告，又稱為售點(diǎn)廣告，有廣義和狹義兩種概念。廣義的現(xiàn)場廣告是指凡在購買場所、零售商

15、店的的周圍、入口、內(nèi)部以及有商品的地方設(shè)置廣告物，如商店招牌、門前裝潢、櫥窗等。狹義的現(xiàn)場廣告，指在購買場所和零售店內(nèi)設(shè)置的專柜展銷。55 .櫥窗廣告：櫥窗廣告是現(xiàn)代商業(yè)現(xiàn)場廣告的重要組成部分，他借助玻璃櫥窗等媒介物，把商店經(jīng)營的重要商品，按照巧妙的構(gòu)思，運(yùn)用藝術(shù)手法和現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)，設(shè)計(jì)陳列成富有飾美的貨樣群，以達(dá)到刺激消費(fèi)者的目的。56 .商店廣告：商店廣告是指商店內(nèi)部的各種現(xiàn)場廣告形式，包括柜臺廣告、貨架廣告、墻面廣告、地面廣告等。這類廣告最接近消費(fèi)者，具有直接促進(jìn)購買的作用。第八章 廣告媒介策略57 .媒介計(jì)劃：為把廣告信息最有效地傳達(dá)給目標(biāo)受眾，根據(jù)廣告目標(biāo)的要求，在一定的費(fèi)用內(nèi)，對廣

16、告媒介進(jìn)行的策劃，就是廣告媒介計(jì)劃。58 .媒介組合：所謂媒介組合，實(shí)際上是對媒介計(jì)劃的具體化，就是在對各類媒介進(jìn)行 分析評估的基礎(chǔ)上，根據(jù)市場狀況、受眾心理、媒介傳播特點(diǎn)以及廣告預(yù)算的情況，選擇多種媒介并進(jìn)行有機(jī)組合，在同一時期內(nèi)，發(fā)布內(nèi)容基本一致的廣告。59 .覆蓋率：覆蓋率即廣告媒介發(fā)揮影響的區(qū)域范圍，抑或是媒介的普及狀況。60 .到達(dá)率：到達(dá)率是表示在一定時期內(nèi)，“不同的”的人或家戶接觸某一媒介刊播的廣告的比例，可用百分?jǐn)?shù)表示。61 .毛評點(diǎn)：毛評點(diǎn)是指廣告通過有關(guān)媒介傳播所獲得的總效果，是各次廣告?zhèn)鞑ビ|及人數(shù)比例的總和。62 .廣告日程決策：廣告日程決策是在已經(jīng)確定的媒介上如何推出廣

17、告、在什么時間進(jìn)行、 以什么樣的方式展開的策劃。 其核心是制定廣告發(fā)稿日程表， 要精心做好廣告排期。第九章 廣告受眾63 .受眾：從狹義上說，受眾是大眾傳播的信息受傳；而從廣義上來看，一切在信息交流活動中的信息接受方，都可以稱為“受眾”。64 .消費(fèi)者：消費(fèi)者是指物質(zhì)資料或勞務(wù)活動的使用者或服務(wù)對象。從狹義上理解，消費(fèi)者就是消耗商品或勞務(wù)使用價(jià)值的個體。而從廣義上看，產(chǎn)品或勞務(wù)的需求者、購買者和使用者都是消費(fèi)者。65 .廣告受眾：廣告受眾就是接受廣告信息的受眾。首先它屬于傳播學(xué)的范疇，具有一般“受眾”的意義。但它又是特定的，指在傳播過程中廣告信息的接受方。這包括兩層含義：一層是通過媒介接觸廣告

18、信息的人群，即廣告的媒介受眾；另一層是廣告的訴求對象，即廣告主（廣告信息發(fā)送方）的目標(biāo)受眾。66 .消費(fèi)者行為：消費(fèi)者行為是指消費(fèi)者由自身內(nèi)部因素決定，又受到外部因素的影響而進(jìn)行的消費(fèi)活動。67 .價(jià)值觀念：價(jià)值觀念是人們在意識中對人生的信仰和生活目標(biāo)的規(guī)定，是人們關(guān)于自己同社會、同世界的關(guān)系的觀念。它是個人需求和行為的中介或調(diào)節(jié)器。68 .抽樣調(diào)查：抽樣調(diào)查就是運(yùn)用科學(xué)的統(tǒng)計(jì)方法，從事物總體中抽取少量單位作為樣本，通過對樣本的調(diào)查來推知總體。第十章 廣告效果的測定69 .狹義的廣告效果：狹義的廣告效果是指廣告所獲得的經(jīng)濟(jì)效益，即廣告?zhèn)鞑ゴ龠M(jìn)產(chǎn)品銷售的增加程度，也就是廣告帶來的銷售效果。70

19、.廣義的廣告效果：廣義的廣告效果是指廣告活動目的的實(shí)現(xiàn)程度，是廣告信息在傳播過程中所引起的直接或間接變化的總和，它包括廣告的經(jīng)濟(jì)效益、心理效益和社會效益等。71 .廣告的經(jīng)濟(jì)效果：廣告的經(jīng)濟(jì)效果又稱銷售效果，是指廣告活動促進(jìn)產(chǎn)品或者勞務(wù)的銷售，增加企業(yè)利潤的程度。72 .廣告的心理效果：廣告的心理效果是指導(dǎo)廣告活動在消費(fèi)者心理上的反應(yīng)程度，表現(xiàn)為廣告活動對消費(fèi)者的認(rèn)知、態(tài)度和行為等方面的影響。73 .廣告的社會效果：廣告的社會效果是指廣告在社會道德、文化教育等方面的影響和作用。廣告能夠傳播商品知識，可以影響人們的消費(fèi)觀念，可以被當(dāng)作一種文化現(xiàn)象而流行推廣。74 .廣告完成稿：廣告完成稿是指已經(jīng)

20、設(shè)計(jì)制作完成，但還未進(jìn)入媒介投放階段的廣告作品樣本，如電視廣告樣片、報(bào)紙雜志廣告樣稿等。75 .廣告媒介組合測評：廣告媒介組合測評也就是評估媒介計(jì)劃是否正確，選定的媒介及其組合能否針對目標(biāo)市場進(jìn)行有效地傳播。76 .視聽率：視聽率是指收看（聽）某一時間段或者某一節(jié)目的個人或家庭數(shù)占擁有電視機(jī)（收音機(jī)）的個人或家庭數(shù)的百分比。77 .認(rèn)知率：認(rèn)知率是個人或家庭收看/ （收聽）插于某一時段或某一節(jié)目中的廣告的人數(shù)占擁有電視機(jī)/ （收音機(jī)）的個人或家庭數(shù)的百分比。78 .注目率：注目率是測度讀者接觸廣告的百分比。注目率計(jì)算那些接觸過被測試廣告的讀者人數(shù)，而不考慮他們對廣告的具體內(nèi)容是否閱讀，記憶程度

21、如何。79 . 閱讀率：閱讀率是指借助測試廣告的某些信息如廠名、商標(biāo)，以及進(jìn)一步的內(nèi)容如廣告標(biāo)題、插圖等，計(jì)算那些記住上述基礎(chǔ)信息，但不知道更詳細(xì)內(nèi)容的人數(shù)占閱讀該報(bào)刊的讀者人數(shù)的百分比。80 .精讀率：精讀率是指認(rèn)真閱讀廣告，并能記住廣告中一半以上內(nèi)容的讀者人數(shù)占閱讀該報(bào)刊的讀者人數(shù)的百分比。81 .店頭調(diào)查法：店頭調(diào)查法是指以零售商店為調(diào)查對象，對特定期間的廣告商品的銷售量、商品陳列狀況、價(jià)格、銷售現(xiàn)場廣告（POP廣告）以及推銷的實(shí)際情況進(jìn)行調(diào)查82 .銷售地域測定法：銷售地域測定法是指選擇兩個類似條件的地區(qū)來測定廣告的效果。一個地區(qū)進(jìn)行有關(guān)的廣告活動，稱為“測驗(yàn)區(qū)”，另一個則不進(jìn)行廣告活

22、動，稱為“比較區(qū)”。測驗(yàn)結(jié)束后，將兩個地區(qū)的銷售變化情況進(jìn)行比較，從中檢驗(yàn)出廣告的銷售效果。83 .統(tǒng)計(jì)法：統(tǒng)計(jì)法是運(yùn)用有關(guān)統(tǒng)計(jì)原理與運(yùn)算方法，推算廣告費(fèi)與商品銷售的比率，測定廣告的銷售效果。這種方法目前在我國較為流行。84 .廣告的銷售效果：廣告的銷售效果，就是通過廣告?zhèn)鞑ィ偈瓜M(fèi)者采取行動上，增加銷售額。擴(kuò)大利潤的效果。在廣告的信息傳播過程中，廣告的傳播效果，廣告的社會效果，最終要體現(xiàn)在廣告的銷售效果上。第十一章 廣告組織85 .廣告組織：廣告組織是承擔(dān)廣告經(jīng)營活動任務(wù)的主體機(jī)構(gòu)。它包括種類專業(yè)廣告公司、企業(yè)廣告部門、媒介單位廣告部門以及廣告團(tuán)體組織。86 .廣告團(tuán)體：廣告團(tuán)體主要是指廣

23、告行業(yè)組織，它由從事廣告業(yè)務(wù)、廣告研究和廣告教育，或其他與廣告業(yè)有密切關(guān)系的組織和人員自愿聯(lián)合組成，如廣告協(xié)會、廣告同業(yè)公會、廣告聯(lián)系會等。87 .廣告公司：廣告公司是專門從事廣告代理與廣告經(jīng)營的商業(yè)性服務(wù)組織。廣告公司作為廣告主與廣告媒介的中介， 作為聯(lián)系廣告主與消費(fèi)大眾的橋梁和紐帶， 在廣告市場活動中，始終處于中心地位。88 .廣告代理商：廣告代理商，也是專業(yè)廣告組織的組成部分之一。他們本身不承擔(dān)廣告的創(chuàng)作和制作任務(wù)， 只承擔(dān)廣告主與廣告媒介之間的聯(lián)系工作，負(fù)責(zé)為廣告主尋找廣告媒介，或?yàn)閺V告媒介尋找廣告主，從中收取傭金。他們就是通常所說的廣告經(jīng)紀(jì)人。采集者退散89 .宣傳型廣告管理模式：宣

24、傳型號廣告管理模式將是企業(yè)廣告納于企業(yè)的行政管理系統(tǒng)，歸屬于企業(yè)的行政管理部門，作為企業(yè)行政管理部門的一個分支構(gòu)。90 .廣告計(jì)劃：廣告計(jì)劃包括目標(biāo)市場、目標(biāo)視（聽）眾以及市場機(jī)會的選擇，廣告訊息、表現(xiàn)策略和媒介策略的制定，廣告執(zhí)行具體日程的安排，還可以包括配合廣告運(yùn)作的其他推廣活動的建議，自然也包括為達(dá)成廣告目標(biāo)所作的廣告預(yù)算。91 .廣告制作機(jī)構(gòu)：廣告制作機(jī)構(gòu)，一般是一些美術(shù)社、攝影社、裝潢社等，他們只負(fù)責(zé)廣告的設(shè)計(jì)、創(chuàng)作和制作，而不負(fù)責(zé)廣告的策略和發(fā)布，只收取制作費(fèi)用。92 .廣告代理公司：廣告代理公司，是為了廣告主提供廣告代理服務(wù)的機(jī)構(gòu)。通常，廣告代理公司又可分為兩類，一類是為了廣告客

25、戶提供全面服務(wù)的綜合型廣告代理公司，一類是為廣告客戶提供某項(xiàng)專門服務(wù)的專項(xiàng)服務(wù)型廣告代理公司。93 .亞洲廣告協(xié)會：亞洲廣告協(xié)會是亞洲地區(qū)廣告代理業(yè)、廣告主、媒介單位聯(lián)合組成的洲際廣告行業(yè)組織。 該組織每兩年召開一次亞洲廣告會議， 交流經(jīng)驗(yàn)， 研討共同利益，共商亞洲地區(qū)廣告業(yè)發(fā)展大計(jì)。94 .世界廣告行銷公司：世界廣告行銷公司簡稱WAN， 由世界各地著名的廣告公司組成，總部設(shè)在倫敦。該組織主要為組成公司提供業(yè)務(wù)幫助，如人員培訓(xùn)、國際經(jīng)濟(jì)動向與市場動向的交流等。第十二章 廣告管理與法規(guī)95 .廣告管理：廣告管理屬于經(jīng)濟(jì)管理的范疇，它是國家工商行政管理機(jī)關(guān)會同廣告行業(yè)協(xié)會和廣告社會監(jiān)督組織，依照廣

26、告管理法律、法規(guī)的有關(guān)政策規(guī)定，對廣告行業(yè)的廣告活動實(shí)施的指導(dǎo)、監(jiān)督與控制。96 .廣告行政管理：廣告行政管理是指國家廣告行政管理機(jī)關(guān)依照廣告管理法律和法規(guī)以及有關(guān)政策規(guī)定，或通過一定的行政干預(yù)手段，對廣告行業(yè)和廣告活動進(jìn)行的監(jiān)督、檢查、控制和指導(dǎo)。97 .廣告審查：廣告審查是指廣告審查機(jī)關(guān)在廣告交付媒介發(fā)布之前，對廣告主的主體資格、 廣告內(nèi)容及其表現(xiàn)形式和有關(guān)證明文件或材料進(jìn)行的審查。它是目前世界各國所普遍采用的一種重要的廣告管理制度。98 .廣告合同制度：廣告合同制度是指參與廣告活動的各方，包括廣告主、廣告經(jīng)營者和廣告發(fā)布者， 在廣告活動前為了明確相互的權(quán)利和義務(wù)，必須依法簽訂協(xié)議的一種制度，以分保護(hù)參與廣告流動的各方的正當(dāng)權(quán)益不受侵害。99 .廣告業(yè)務(wù)檔案制度：所謂廣告業(yè)務(wù)檔案制度是指廣告經(jīng)營者（包括廣告發(fā)布者）對廣告主所提供的關(guān)于主體資格和廣告內(nèi)容的各種證明文件、材料，以及在承辦廣告業(yè)務(wù)活動中涉及到的承接登記、 廣告審查、 廣告設(shè)計(jì)制作、 廣告發(fā)布等情況的原始記錄材料，進(jìn)行整理、保存，并建立業(yè)務(wù)檔案，以備隨時查驗(yàn)的制度。100 .廣告社會監(jiān)督：廣告社會監(jiān)督又稱廣告