第12章平狄克-微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)-壟斷競(jìng)爭(zhēng)和寡頭壟斷

1、 壟斷競(jìng)爭(zhēng) 寡頭壟斷 價(jià)格競(jìng)爭(zhēng) 競(jìng)爭(zhēng)與串通：囚徒的困境 囚徒的困境對(duì)寡頭定價(jià)的意義 卡特爾Chapter 121第第1212章章 壟斷競(jìng)爭(zhēng)和寡頭壟斷壟斷競(jìng)爭(zhēng)和寡頭壟斷12.1 壟斷競(jìng)爭(zhēng) 壟斷競(jìng)爭(zhēng)的基本特征：1)存在著許多廠商2)可以自由地進(jìn)入或退出該行業(yè)3)產(chǎn)品是有差別的Chapter 12212.1 壟斷競(jìng)爭(zhēng) 每個(gè)廠商的壟斷勢(shì)力的大小取決于產(chǎn)品的差異程度 這種常見的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的例子眾多：牙膏洗發(fā)水感冒藥Chapter 123Chapter 124多角度切入的差異化手法 原材料 手感顏色 造型設(shè)計(jì) 功能組合 構(gòu)造 Chapter 125多角度切入的差異化手法 隱喻的概念 事件概念 廣告?zhèn)鞑?chuàng)意概

2、念 專業(yè)概念 建立“老”概念 服務(wù)概念 6壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商所面臨的需求曲 d曲線 表示：在壟斷競(jìng)爭(zhēng)生產(chǎn)集團(tuán)中的單個(gè)廠商改變產(chǎn)品價(jià)格，而其它廠商的產(chǎn)品價(jià)格保持不變時(shí)，該廠商的產(chǎn)品價(jià)格與銷售量之間的對(duì)應(yīng)關(guān)系。 D曲線 表示：在壟斷競(jìng)爭(zhēng)生產(chǎn)集團(tuán)中的單個(gè)廠商改變產(chǎn)品價(jià)格，而其它所有廠商也使產(chǎn)品價(jià)格發(fā)生相同變化時(shí)，該廠商的產(chǎn)品價(jià)格和銷售量之間的關(guān)系。 壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商所面臨的需求曲線7PP3P1P2 A B CD d2 d3 d1O Q4 Q5 Q1 Q3 Q2 Q圖12.1 短期和長(zhǎng)期中的壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商Chapter 128數(shù)量數(shù)量美元美元/數(shù)量數(shù)量數(shù)量數(shù)量美元美元/數(shù)量數(shù)量MCACMCACDSRMRSRDLR

3、MRLRQSRPSRQLRPLR短期短期長(zhǎng)期長(zhǎng)期短期和長(zhǎng)期中的壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商 對(duì)短期的分析由于產(chǎn)品具有差異性，因此，廠商面臨的需求曲線是向下傾斜的。由于存在著許多的替代品，因此，需求相對(duì)富有彈性 PAVC 在MR = MC的產(chǎn)量處實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化廠商可能獲得正的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)，也可能獲得正常利潤(rùn)C(jī)hapter 129短期和長(zhǎng)期中的壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商 對(duì)長(zhǎng)期的分析正的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)吸引其他廠商的進(jìn)入 (不存在著進(jìn)入壁壘)廠商原先的需求曲線向下移動(dòng)至DLR廠商的產(chǎn)出水平與價(jià)格均下降了。不存在著經(jīng)濟(jì)利潤(rùn) (P = AC)由于成本不同，對(duì)于某些廠商，P可能會(huì)高于MC，賺取少量利潤(rùn)。 Chapter 1210圖圖12.1 1

4、2.1 壟斷競(jìng)爭(zhēng)均衡和完全競(jìng)爭(zhēng)均衡的比較壟斷競(jìng)爭(zhēng)均衡和完全競(jìng)爭(zhēng)均衡的比較Chapter 1211無謂無謂損失損失MCAC美元美元/數(shù)量數(shù)量 數(shù)量數(shù)量美元美元/數(shù)量數(shù)量D = MRQCPCMCACDLRMRLRQMCP數(shù)量數(shù)量完全競(jìng)爭(zhēng)完全競(jìng)爭(zhēng)壟斷競(jìng)爭(zhēng)壟斷競(jìng)爭(zhēng)12.1 壟斷競(jìng)爭(zhēng) 壟斷競(jìng)爭(zhēng)與經(jīng)濟(jì)效率 壟斷競(jìng)爭(zhēng)造成的非效率體現(xiàn)在兩個(gè)方面：1）壟斷勢(shì)力的存在（源于產(chǎn)品差異化）使得均衡價(jià)格高于完全競(jìng)爭(zhēng)時(shí)的價(jià)格。 如果價(jià)格下降至D與MC相交的地方，則產(chǎn)量增加，總剩余可以增加黃色三角形區(qū)域。 Chapter 121212.1 壟斷競(jìng)爭(zhēng)2）壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商經(jīng)營(yíng)時(shí)存在著過剩的生產(chǎn)能力，即它的均衡產(chǎn)量低于平均成本最低時(shí)

5、的水平。廠商零利潤(rùn)點(diǎn)是在平均成本最低點(diǎn)的左邊。 這種過剩的生產(chǎn)能力往往是由于市場(chǎng)中小規(guī)模的廠商數(shù)量過多而引起的。在壟斷競(jìng)爭(zhēng)力，如果廠商的數(shù)量減少，可以擴(kuò)大單個(gè)廠商的規(guī)模，獲得規(guī)模經(jīng)濟(jì)，降低成本。Chapter 121312.1 壟斷競(jìng)爭(zhēng) 答案是“不”。 原因：第一，在大多數(shù)壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中，任何一個(gè)廠商往往不可能擁有較強(qiáng)的壟斷勢(shì)力。第二，壟斷競(jìng)爭(zhēng)造成的非效率與產(chǎn)品差異性這一好處相平衡。Chapter 1214v政府是否必須對(duì)壟斷競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)行管制？12.2 寡頭壟斷 寡頭壟斷的基本特征：廠商的數(shù)目較少，他們占有大部分或全部產(chǎn)量產(chǎn)品可以有差異性，也可以沒有差異性存在著進(jìn)入壁壘Chapter 121512

6、.2 寡頭壟斷 例如汽車行業(yè)鋼鐵行業(yè)石油化工電子設(shè)備計(jì)算機(jī)Chapter 1216Chapter 1217請(qǐng)?jiān)诖溯斎肽臉?biāo)題 全球汽車寡頭：通用、福特、戴姆勒克萊斯勒、大眾、豐田、雷諾日產(chǎn)（PSA、本田、寶馬） 我國(guó)汽車行業(yè)：3+X 上海汽車工業(yè)集團(tuán)總公司(上汽)、中國(guó)第一汽車集團(tuán)(一汽)、東風(fēng)汽車有限公司(東風(fēng)集團(tuán)) “X”包括其他一些較大的汽車制造商，規(guī)模超過5萬輛的有: 廣州汽車工業(yè)公司、北京汽車控股工業(yè)公司(北汽)、躍進(jìn)汽車工業(yè)集團(tuán)(南汽)、華晨金杯汽車集團(tuán)(華晨)、福建汽車工業(yè)集團(tuán)(東南汽車)、江鈴汽車集團(tuán)(江鈴)、長(zhǎng)安汽車集團(tuán)有限責(zé)任公司(長(zhǎng)安)、昌河集團(tuán)(昌河)、哈飛集團(tuán)(哈飛)

7、、吉利汽車集團(tuán)(吉利)、奇瑞汽車有限公司(奇瑞)。Chapter 121812.2 寡頭壟斷 進(jìn)入壁壘源于兩個(gè)方面：1）“自然的”進(jìn)入壁壘 規(guī)模經(jīng)濟(jì) 專利 特定技術(shù) 商譽(yù)Chapter 121912.2 寡頭壟斷2）策略性的行動(dòng) 威脅新廠商采取市場(chǎng)傾銷行為，并制造過剩生產(chǎn)能力 控制主要投入品Chapter 122012.2 寡頭壟斷 寡頭壟斷企業(yè)的經(jīng)營(yíng)較為復(fù)雜：諸如定價(jià)、產(chǎn)量、廣告和投資決策等行為都包含著重要的策略性考慮必須充分地考慮競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的反應(yīng)Chapter 1221Chapter 122212.2 寡頭壟斷 寡頭壟斷企業(yè)的策略考慮是非常復(fù)雜的。他是在決策、反應(yīng)、對(duì)反應(yīng)的反應(yīng)中不斷地進(jìn)行動(dòng)

8、態(tài)的調(diào)整。 當(dāng)一個(gè)企業(yè)在估計(jì)其決策的后果時(shí)，必須假定他們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手象他們一樣的理性與聰明，從而必須站在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的角度，考慮他們是如何反應(yīng)的。12.2 寡頭壟斷 寡頭壟斷市場(chǎng)的均衡在完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)、壟斷市場(chǎng)和壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中，廠商在決定產(chǎn)量與價(jià)格時(shí)，并不需要考慮其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的決策。然而，在寡頭壟斷市場(chǎng)中，廠商在選擇產(chǎn)量與價(jià)格時(shí)必須考慮其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的反應(yīng)。 Chapter 122312.2 寡頭壟斷 寡頭壟斷市場(chǎng)的均衡均衡的定義： 當(dāng)一個(gè)市場(chǎng)達(dá)到均衡時(shí)，廠商所做的就是它們所能做的最好的，并且它們沒有理由改變它們的價(jià)格與產(chǎn)量。 在寡頭壟斷市場(chǎng)中，均衡就是各個(gè)廠商在給定其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的行為后將做它所能做得最好的。

9、Chapter 122412.2 寡頭壟斷 納什均衡（Nash Equilibrium）在給定競(jìng)爭(zhēng)者的行為給定競(jìng)爭(zhēng)者的行為之后，各個(gè)廠商采取了它所能采取的最好的行為。 Chapter 122512.2 寡頭壟斷 古諾模型（The Cournot Model）雙寡頭 兩個(gè)廠商相互競(jìng)爭(zhēng) 產(chǎn)品是同質(zhì)的 假設(shè)另一個(gè)廠商（競(jìng)爭(zhēng)者）的產(chǎn)量水平是既定的Chapter 1226圖12.3 廠商1的產(chǎn)量決策Chapter 12MC150MR1(75)D1(75)12.5如果廠商如果廠商1認(rèn)為廠商認(rèn)為廠商2將生產(chǎn)將生產(chǎn)75單位，單位，那么，廠商那么，廠商1的需求曲線向左移動(dòng)的需求曲線向左移動(dòng)75單位，新的需求曲線

10、為單位，新的需求曲線為D1(75)。Q1P1如果廠商如果廠商2的產(chǎn)量為的產(chǎn)量為100，則廠商則廠商1不生產(chǎn)。不生產(chǎn)。D1(0)MR1(0)如果廠商如果廠商1認(rèn)為廠商認(rèn)為廠商2的產(chǎn)量的產(chǎn)量0，那么，廠商那么，廠商1的需求曲線的需求曲線D1(0)就是就是市場(chǎng)需求曲線。市場(chǎng)需求曲線。D1(50)MR1(50)25如果廠商如果廠商1認(rèn)為廠商認(rèn)為廠商2將生產(chǎn)將生產(chǎn)50單位，單位，那么，廠商那么，廠商1的需求曲線向左移動(dòng)的需求曲線向左移動(dòng)50單位，新的需求曲線為單位，新的需求曲線為D1(50)。12.2 寡頭壟斷 反應(yīng)曲線（The Reaction Curve）廠商1的利潤(rùn)最大化產(chǎn)量是它認(rèn)為廠商2將生產(chǎn)的

11、產(chǎn)量的減函數(shù)。這個(gè)函數(shù)就稱為廠商1的反應(yīng)函數(shù)，并記為Q1*(Q2)。在均衡時(shí)，各廠商根據(jù)它自己的反應(yīng)曲線定產(chǎn)，故均衡產(chǎn)量水平為兩條反應(yīng)曲線的交點(diǎn)。我們稱均衡產(chǎn)量水平為兩條反應(yīng)曲線的交點(diǎn)。我們稱得到的這組產(chǎn)量水平為古諾均衡。得到的這組產(chǎn)量水平為古諾均衡。Chapter 1228圖12.4 反應(yīng)曲線和古諾均衡Chapter 1229廠商廠商2的反應(yīng)曲線的反應(yīng)曲線 Q*2(Q1)廠商廠商2的反應(yīng)曲線是對(duì)應(yīng)于它認(rèn)為的的反應(yīng)曲線是對(duì)應(yīng)于它認(rèn)為的廠商廠商1將生產(chǎn)的產(chǎn)量，廠商將生產(chǎn)的產(chǎn)量，廠商2的利潤(rùn)的利潤(rùn)最大化的產(chǎn)量選擇。最大化的產(chǎn)量選擇。Q2Q1255075100255075100在古諾均衡處，每個(gè)廠商

12、都正確在古諾均衡處，每個(gè)廠商都正確地假定了它的競(jìng)爭(zhēng)者將生產(chǎn)的產(chǎn)地假定了它的競(jìng)爭(zhēng)者將生產(chǎn)的產(chǎn)量，并實(shí)現(xiàn)自身利潤(rùn)的最大化量，并實(shí)現(xiàn)自身利潤(rùn)的最大化古諾均衡古諾均衡12.2 寡頭壟斷 古諾均衡是納什均衡的一個(gè)例子。在納什均衡中，各個(gè)廠商的行為是給定其競(jìng)爭(zhēng)者行為時(shí)它能做得最好的行為，所以，沒有任何一個(gè)廠商會(huì)有改變它的行為的沖動(dòng)。 Chapter 1230Chapter 123112.2 寡頭壟斷 關(guān)于動(dòng)態(tài)調(diào)整的問題：假定廠商的初始產(chǎn)量水平不同于古諾均衡的產(chǎn)量，廠商是否會(huì)調(diào)整其產(chǎn)量水平以達(dá)到古諾均衡？ 古諾模型并沒有涉及調(diào)整的動(dòng)態(tài)過程。事實(shí)上，在任何調(diào)整過程中，該模型的“各個(gè)廠商可以假定其競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)量是

13、固定的”這一假設(shè)前提是不成立的。12.2 寡頭壟斷 古諾均衡的一個(gè)例子雙寡頭模型 假設(shè)市場(chǎng)需求曲線P = 30 Q，并且Q = Q1 + Q2 MC1 = MC2 = 0Chapter 1232線性需求曲線線性需求曲線一個(gè)例子一個(gè)例子12.2 寡頭壟斷 如何推導(dǎo)廠商1的反應(yīng)曲線： R1= PQ1 = (30 Q)Q1 =30Q1 (Q1+Q2)Q1 =30Q1 Q12 Q2Q1Chapter 1233線性需求曲線線性需求曲線一個(gè)例子一個(gè)例子Chapter 123412.2 寡頭壟斷 MR1=R1/Q1=30-2Q1-Q2 為了實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化，廠商必須使MR1=MC1 即，MR1=MC1=0 所

14、以， 30-2Q1-Q2 =0 廠商1的反應(yīng)曲線為：Q1=15-0.5Q2 12.2 寡頭壟斷 同理可解得，廠商2的反應(yīng)曲線為 Q2=15-0.5Q1 將廠商1與廠商2的反應(yīng)曲線聯(lián)立，就可以解得古諾均衡時(shí)的產(chǎn)量水平： 古諾均衡：Q1=Q2=1035v進(jìn)一步解得， 總產(chǎn)量Q=Q1+Q2=20 因此，根據(jù)市場(chǎng)需求曲線 P=30-Q， 解得 P=10圖12.5 雙寡頭例子Chapter 1236Q1Q2廠商廠商2的反應(yīng)曲線的反應(yīng)曲線3015廠商廠商1的反應(yīng)曲線的反應(yīng)曲線15301010古諾均衡古諾均衡市場(chǎng)需求曲線為市場(chǎng)需求曲線為P = 30 Q，且且各個(gè)廠商的邊際成本均為各個(gè)廠商的邊際成本均為0。

15、Chapter 123712.2 寡頭壟斷 串通情況下的利潤(rùn)最大化 假設(shè)反托拉斯法放松了，兩個(gè)廠商串通，確定總產(chǎn)量以實(shí)現(xiàn)總利潤(rùn)的最大化。 總收益 = PQ = (30 Q)Q = 30Q Q2 MR = 30 2Q，解得，Q=15 因此，任何總產(chǎn)量為15的Q1和Q2的組合都能使總利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)最大化。12.2 寡頭壟斷 契約曲線（Contract Curve）Q1 + Q2 = 15 這條曲線表明任何總產(chǎn)量等于15的Q1與 Q2 的組合都能實(shí)現(xiàn)總利潤(rùn)最大化。 Q1 = Q2 = 7.5 比古諾均衡相比，串通可以使雙方以更少的產(chǎn)量獲得更大的利潤(rùn)。Chapter 1238圖12.5 雙寡頭例子Chapt

16、er 1239廠商廠商1的反應(yīng)曲線的反應(yīng)曲線廠商廠商2的反應(yīng)曲線的反應(yīng)曲線Q1Q230301010古諾均衡古諾均衡1515競(jìng)爭(zhēng)性均衡競(jìng)爭(zhēng)性均衡 (P = MC; Profit = 0)契約曲線契約曲線7.57.5串通的均衡串通的均衡對(duì)廠商而言，串通是最好的結(jié)果，其次對(duì)廠商而言，串通是最好的結(jié)果，其次是古諾均衡，再者，才是完全競(jìng)爭(zhēng)。是古諾均衡，再者，才是完全競(jìng)爭(zhēng)。12.3 先行者利益斯塔克博格模型 基本假設(shè)：某一廠商能夠先確定產(chǎn)量?jī)蓚€(gè)廠商的邊際成本MC均等于0市場(chǎng)需求曲線為P = 30 Q，Q =總產(chǎn)量廠商1先決定產(chǎn)量，然后廠商2根據(jù)廠商1的產(chǎn)量再作出它的產(chǎn)量決策。Chapter 124012.

17、3 先行者利益斯塔克博格模型 廠商1廠商1必須考慮廠商2的反應(yīng) 廠商2假定廠商1的產(chǎn)出水平是既定的，然后根據(jù)古諾模型中的反應(yīng)曲線為決定自己的產(chǎn)出。 古諾模型：Q2 = 15 - 1/2Q1Chapter 124112.3 先行者利益斯塔克博格模型 廠商1廠商要選擇Q1，使其MR等于MC，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化R1=PQ1=30Q1-Q12-Q1Q2將Q2 = 15 - 1/2Q1代入上式得，R1=30Q1-Q12-Q1 (15-1/2Q1)=15Q1-1/2Q12Chapter 124212.3 先行者利益斯塔克博格模型 MR1= R1/ Q1=15-Q1 令MR1=MC1=0,解得Q1=15。 根據(jù)

18、廠商2的反應(yīng)曲線，Q2 = 15 - 1/2Q1 解得Q2=7.5。Chapter 124312.3 先行者利益斯塔克博格模型 結(jié)論廠商1的產(chǎn)量水平是廠商2的兩倍廠商1的利潤(rùn)水平是廠商2的兩倍 兩個(gè)問題為什么先行者處于比較有利的地位?古諾模型與斯塔克博格模型，哪一個(gè)更適用一些？ Chapter 124412.4 價(jià)格競(jìng)爭(zhēng) 在寡頭壟斷市場(chǎng)上，競(jìng)爭(zhēng)不僅通過定產(chǎn)的方式進(jìn)行，而且也可以通過價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)方式來進(jìn)行。 伯特蘭德模型就用于解釋在寡頭壟斷市場(chǎng)上具有相同產(chǎn)品的廠商之間的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。Chapter 124512.4 價(jià)格競(jìng)爭(zhēng) 假設(shè)P=30-Q, MC1=MC2=3Chapter 1246伯特蘭德模型伯特

19、蘭德模型古諾均衡解: Q1=Q2=9；P=12，=81=81 假定廠商之間選擇價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)而不是產(chǎn)量競(jìng)爭(zhēng)。12.4 價(jià)格競(jìng)爭(zhēng) 必須先考慮一個(gè)問題：如果產(chǎn)品是同質(zhì)的，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的價(jià)格差異會(huì)產(chǎn)生何種反應(yīng)？Chapter 1247伯特蘭德模型伯特蘭德模型v答案是：消費(fèi)者只會(huì)從價(jià)格較低的廠商那兒購買商品。即定價(jià)低的廠商占有全部的市場(chǎng)份額。v由于降價(jià)所產(chǎn)生的誘人利益（即占有全部市場(chǎng)）使得各個(gè)廠商都有削價(jià)的沖動(dòng)，因此，最終的結(jié)果是將價(jià)格定在等于邊際成本處，即P=MC=3Chapter 124812.4 價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)因此，納什均衡就是完全競(jìng)爭(zhēng)的均衡。P = MC; P1 = P2 = 3美元P=30-QQ = 2

20、7; Q1 = Q2 = 13.5 12.4 價(jià)格競(jìng)爭(zhēng) 將競(jìng)爭(zhēng)策略從產(chǎn)量競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)變?yōu)閮r(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，得到了兩個(gè)不同的結(jié)果。 古諾均衡解：Q1=Q2=9；P=12，=81=81 伯特蘭德解： Q1 = Q2 = 13.5 ；P = 3； =0=0 伯特蘭德模型說明了選擇競(jìng)爭(zhēng)策略的參數(shù)（變量）的重要性，即究竟該選擇價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)還是產(chǎn)量競(jìng)爭(zhēng)。Chapter 1249伯特蘭德模型伯特蘭德模型12.4 價(jià)格競(jìng)爭(zhēng) 模型批判：當(dāng)各個(gè)廠商生產(chǎn)相同的產(chǎn)品時(shí)，通過定產(chǎn)競(jìng)爭(zhēng)而不是定價(jià)競(jìng)爭(zhēng)顯得更為自然。即便廠商選擇價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，并將價(jià)格制定在相同的水平上，那么，各個(gè)廠商會(huì)得到多少的份額呢?沒有充分的理由認(rèn)為，必然是平分產(chǎn)量的。Cha

21、pter 1250伯特蘭德伯特蘭德12.4 價(jià)格競(jìng)爭(zhēng) 差異性產(chǎn)品的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)產(chǎn)品存在差異性時(shí)，市場(chǎng)份額不僅僅取決于價(jià)格，而且也取決于產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、性能和耐用性。因此，在這種情況下，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)就顯得很自然了。Chapter 125112.4 價(jià)格競(jìng)爭(zhēng) 假定雙寡頭壟斷各個(gè)廠商的固定成本FC = 20美元可變成本VC = 0Chapter 1252差異性產(chǎn)品的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)差異性產(chǎn)品的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)12.4 價(jià)格競(jìng)爭(zhēng) 假設(shè)廠商1的需求曲線為： Q1 = 12 - 2P1 + P2廠商2的需求曲線為： Q2 = 12 - 2P2 + P1 P1 和P2 分別是廠商1和廠商2的定價(jià)。 Q1 和Q2 是各自的銷售量。 C

22、hapter 1253差異性產(chǎn)品的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)差異性產(chǎn)品的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)12.4 價(jià)格競(jìng)爭(zhēng) 運(yùn)用古諾模型來確定均衡的價(jià)格與產(chǎn)量各廠商在假定其競(jìng)爭(zhēng)者的價(jià)格是固定的前提下選擇自己的價(jià)格。廠商1的定價(jià)目標(biāo)也是使其利潤(rùn)最大化1= P1Q1 20 = 12P1- 2P12 + P1P2 201 / P1 = 12-4P1+P2= 0 Chapter 1254差異性產(chǎn)品的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)差異性產(chǎn)品的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)12.4 價(jià)格競(jìng)爭(zhēng) 解得，廠商1的反應(yīng)曲線是： P P1 1 = 3 + 1/4P = 3 + 1/4P2 2 同樣也可以解得，廠商2的反應(yīng)曲線是： P P2 2 = 3 + 1/4P = 3 + 1/4P1 1 兩個(gè)方

23、程聯(lián)立解得，納什均衡為P1=P2=4美元Chapter 1255差異性產(chǎn)品的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)差異性產(chǎn)品的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)圖12.6 價(jià)格上的納什均衡Chapter 1256廠商廠商1的反應(yīng)曲線的反應(yīng)曲線P1P2廠商廠商2的反應(yīng)曲線的反應(yīng)曲線$4$4納什均衡納什均衡$6$6串通的均衡串通的均衡串通的均衡Chapter 1257兩廠商有相同的成本。所以它們會(huì)要相同的價(jià)格P P1 P2 。廠商1的需求曲線為： Q1 = 12 - 2P1 + P2 = 12 - P廠商2的需求曲線為： Q2 = 12 - 2P2 + P1= 12 - P總收益由下式給出: R= PQP（ Q1 Q2）=24P - 2P2 MR=24

24、一4P0MC，因此聯(lián)合利潤(rùn)最大化價(jià)格為P6。因而各廠商利潤(rùn)為: 1 = 2 = 12P一P2一20 =72一36一20=16(美元)。12.4 價(jià)格競(jìng)爭(zhēng) 價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)中的先行者利益 與前面的斯塔克博格模型中先行定產(chǎn)的廠商不同，在價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)中，先行定價(jià)者往往處于明顯的不利地位。P1 =30；Q1 = 20 - 30 + 25 = 15 ；1 = 450 P2 = 25；Q2 = 20 + 30 - 25 = 25；2 = 625 Chapter 125812.5 競(jìng)爭(zhēng)與串通：囚徒的困境 既然廠商間的串通可以使兩者制定更高的價(jià)格并獲得更多的利潤(rùn)，為什么廠商不進(jìn)行秘密串通的合作方式呢？ 理由在于：雖然雙方

25、都能測(cè)算出使各自利潤(rùn)最大化的串通價(jià)格，但是，出于私利，各個(gè)廠商最終都將傾向于選擇較低的價(jià)格以獲得更多的利潤(rùn)，即便他知道另一個(gè)廠商打算將價(jià)格定在串通水平。Chapter 125912.5 競(jìng)爭(zhēng)與串通：囚徒的困境 假定： 廠商1的需求曲線：Q1 = 12 - 2P1 + P2 廠商2的需求曲線為： Q2 = 12 - 2P2 + P1 納什均衡為：P1=P2=4， = = 12 串通的均衡為： P1=P2=6， =16Chapter 126012.5 競(jìng)爭(zhēng)與串通：囚徒的困境 另一種可能的情況是： 如果廠商1定價(jià)為6美元，而廠商2定價(jià)為4美元，則廠商2的利潤(rùn)為 2 2=P=P2 2Q Q2 2-20

26、=4-20=4(12-2(12-24+6)-20=204+6)-20=20美元美元 1 1=P=P1 1Q Q1 1-20=4-20=4(12-2(12-26+4)-20=46+4)-20=4美元美元 反之，如果廠商2定價(jià)為6美元，而廠商1定價(jià)為4美元，則廠商1的利潤(rùn)為20美元，而廠商2的利潤(rùn)為4美元。Chapter 1261表12.3 定價(jià)博弈的得益矩陣Chapter 1262廠商廠商2廠商廠商1定價(jià)定價(jià)4美元美元定價(jià)定價(jià)6美元美元定價(jià)定價(jià)4美元美元定價(jià)定價(jià)6美元美元12, 1220, 416, 164, 2012.5 競(jìng)爭(zhēng)與串通：囚徒的困境 兩個(gè)廠商之間進(jìn)行的是非合作博弈在考慮到其競(jìng)爭(zhēng)者的

27、前提下，各個(gè)廠商獨(dú)立地做它所能做得最好的。從得益矩陣中可以盾出，無論競(jìng)爭(zhēng)者定價(jià)是多少，各個(gè)廠商將價(jià)格定在4美元總是能夠給自身帶來更多的利潤(rùn)。因此，其結(jié)果是任何一個(gè)廠商都不能期望競(jìng)爭(zhēng)者會(huì)將價(jià)格定在6美元，各個(gè)廠商都將價(jià)格制定在4美元。Chapter 126312.5 競(jìng)爭(zhēng)與串通：囚徒的困境 博弈論中的一個(gè)經(jīng)典例子“囚徒的困境”就闡明了寡頭壟斷廠商所面臨的問題。Chapter 1264表12.3 囚徒困境的得益矩陣Chapter 1265-5, -5-1, -10-2, -2-10, -1囚徒囚徒A坦白坦白不坦白不坦白坦白坦白不坦白不坦白囚徒囚徒B12.6 囚徒的困境對(duì)寡頭定價(jià)的意義 寡頭壟斷廠商

28、的行為特征：1)在寡頭壟斷市場(chǎng)，大多數(shù)廠商在觀察競(jìng)爭(zhēng)者的行為和相應(yīng)地作出調(diào)整的基礎(chǔ)上一次又一次的定價(jià)，相互間建立起了一定的信任感，這為雙方的合作與串通提供了可能。Chapter 126612.6 囚徒的困境對(duì)寡頭定價(jià)的意義2)在某些寡頭壟斷市場(chǎng)上，廠商之間激烈競(jìng)爭(zhēng)，不太會(huì)出現(xiàn)串通的可能。 有的廠商為了獲取高額利潤(rùn)，不顧其他廠商的反應(yīng)進(jìn)行攻擊性的競(jìng)爭(zhēng)，通過削價(jià)來占領(lǐng)市場(chǎng)。 廠商之間也有可能因?yàn)槠渌蚨y以達(dá)到默契或諒解，雙方對(duì)于串通的均衡價(jià)格有不同的看法。Chapter 1267圖12.7 折彎的需求曲線Chapter 1268美元美元/數(shù)量數(shù)量數(shù)量數(shù)量MRD如果廠商降低價(jià)格，其他廠商也會(huì)跟如

29、果廠商降低價(jià)格，其他廠商也會(huì)跟著降低價(jià)格，結(jié)果，需求相對(duì)缺乏彈性。著降低價(jià)格，結(jié)果，需求相對(duì)缺乏彈性。如果廠商將價(jià)格提高到如果廠商將價(jià)格提高到P*之上，之上，其他廠商不會(huì)提高價(jià)格，則需求其他廠商不會(huì)提高價(jià)格，則需求變得富有彈性。變得富有彈性。P*AEChapter 1269請(qǐng)?jiān)诖溯斎肽臉?biāo)題 斯威齊模型用以說明寡頭壟斷市場(chǎng)價(jià)格剛性現(xiàn)象的寡頭壟斷模型。 它又被稱作彎折的需求曲線模型。 圖12.7 折彎的需求曲線Chapter 1270美元美元/數(shù)量數(shù)量DP1Q1MCMC只要只要MC仍然在仍然在MR的垂直區(qū)域內(nèi)，的垂直區(qū)域內(nèi)，那么，價(jià)格與產(chǎn)量仍保持不變。那么，價(jià)格與產(chǎn)量仍保持不變。MR數(shù)量數(shù)量AE

30、BN12.6 囚徒的困境對(duì)寡頭定價(jià)的意義 價(jià)格信號(hào)（Price Signaling）價(jià)格信號(hào)有時(shí)是一種不公開的串通形式，即一個(gè)廠商宣布它將提高價(jià)格，并希望它的競(jìng)爭(zhēng)者將它作為它們也應(yīng)該提價(jià)的信號(hào)。Chapter 1271價(jià)格信號(hào)與價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)價(jià)格信號(hào)與價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)12.6 囚徒的困境對(duì)寡頭定價(jià)的意義 價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)（Price Leadership）這種定價(jià)格局就是：第一家廠商“價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)者”確定價(jià)格，而其他廠商作為“價(jià)格跟隨者”就會(huì)跟隨進(jìn)?！皟r(jià)格領(lǐng)導(dǎo)者”往往是該行業(yè)中的大型廠商。 Chapter 1272價(jià)格信號(hào)與價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)價(jià)格信號(hào)與價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)12.6 囚徒的困境對(duì)寡頭定價(jià)的意義 主導(dǎo)廠商模型在某些寡頭壟斷市場(chǎng)中

31、，某一個(gè)大型廠商占據(jù)了大部分的市場(chǎng)份額，而其他的廠商只提供較少的供給，他們象完全競(jìng)爭(zhēng)者一樣行為，是價(jià)格的接受者。這家廠商就會(huì)象主導(dǎo)廠商一樣行為，制定價(jià)格以實(shí)現(xiàn)自身的利潤(rùn)最大化。Chapter 1273圖12.9 主導(dǎo)廠商的定價(jià)Chapter 1274價(jià)格價(jià)格數(shù)量數(shù)量DDDSF主導(dǎo)廠商的需求曲線主導(dǎo)廠商的需求曲線D0是市場(chǎng)是市場(chǎng)需求曲線需求曲線 (D)與次要廠商的與次要廠商的供給供給 (SF)之間的差距之間的差距在在P*價(jià)格下，次要廠商銷售量?jī)r(jià)格下，次要廠商銷售量為為QF，而總銷售量為而總銷售量為 QT.P1QFQTP2圖12.9 主導(dǎo)廠商的定價(jià)Chapter 1275價(jià)格價(jià)格數(shù)量數(shù)量DDDQDP*在在P*價(jià)格下，次要廠商銷售量?jī)r(jià)格下，次要廠商銷售量為為QF，而總銷售量為而總銷售量為 QT.P1QFQTP2MCDMRDSF主導(dǎo)廠商的需求曲線主導(dǎo)廠商的需求曲線D0是市場(chǎng)是市場(chǎng)需求曲線需求曲線 (D)與次要