家旺（產(chǎn)品）視覺(jué)系統(tǒng)溝通方案

1、家旺植物油產(chǎn)品視覺(jué)系統(tǒng)溝通方案 長(zhǎng)沙雙贏通利品牌服務(wù)有限公司對(duì)于家旺產(chǎn)品的這一套視覺(jué)系統(tǒng)的表現(xiàn)，我們思考了很久實(shí)際上，無(wú)論我們說(shuō)品牌說(shuō)到驚天動(dòng)地，還是做推廣策略做到天衣無(wú)縫，最終，我們還是要回歸到原始，也就是我們的產(chǎn)品。品牌基于產(chǎn)品，產(chǎn)品戰(zhàn)于市場(chǎng)。產(chǎn)品是基石，行銷(xiāo)是途徑，品牌是目標(biāo)。產(chǎn)品力直接決定品牌力。而無(wú)論我們做的是什么，需要注意的是，產(chǎn)品和品牌都不是藝術(shù)品，產(chǎn)品最終所面對(duì)的將是市場(chǎng)，市場(chǎng)才能決定一切，此時(shí)，產(chǎn)品就成為導(dǎo)向。所以，我們發(fā)揮立足于湖南本土與足夠經(jīng)驗(yàn)的優(yōu)勢(shì)，為家旺企業(yè)與產(chǎn)品量身打造一套視覺(jué)系統(tǒng)符號(hào)，就是要取得家旺品牌與市場(chǎng)的雙贏！這是我們對(duì)自身的要求，也是對(duì)客戶(hù)負(fù)責(zé)的態(tài)度。在此

2、之前為便于對(duì)產(chǎn)品視覺(jué)系統(tǒng)的表現(xiàn)，我們對(duì)家旺的三個(gè)產(chǎn)品進(jìn)行了初步的定位。家 旺金沐灶果潤(rùn)家侶定位高端高價(jià)格品質(zhì)一流不同于市面上一般茶籽油注重口感品質(zhì)高但不昂貴一般家庭用油有親和力我們的構(gòu)想是，在這三條產(chǎn)品線上，選擇定位高端的“金沐灶” 第一步推入市場(chǎng)，高品質(zhì)，高價(jià)格，與非同一般的超高享受將如同一顆重磅炸彈打響家旺植物油在09年的第一炮 。“金沐灶”是什么？1、蘊(yùn)藏五行“金木水火土”，是一種天地融合，陰陽(yáng)調(diào)和的和諧氛圍。2、金燦燦的茶籽油產(chǎn)自于木本植物，調(diào)節(jié)人們的健康與生活。3、充滿(mǎn)中國(guó)傳統(tǒng)意味。也就是說(shuō)，金沐灶既是高端產(chǎn)品，又要具有傳統(tǒng)意味，我們的設(shè)計(jì)必須要跳脫市面上植物油的設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式，還要完

3、美的去結(jié)合兩者，方向、風(fēng)格、調(diào)性的選擇極為重要。在設(shè)計(jì)表現(xiàn)上，我們確定方向中式田園風(fēng)田園，天地融合，陰陽(yáng)調(diào)和，一派悠閑。剪紙，中國(guó)傳統(tǒng)民間藝術(shù)，靈動(dòng)傳真。古式窗欞，雅致秀麗，承載著中華悠遠(yuǎn)的歷史與文化。方向一藏山藏水，藏物藏人，預(yù)指“金木水火土”五行調(diào)和。農(nóng)夫背著累累茶籽滿(mǎn)意而歸，將一種悠閑，健康，美滿(mǎn)的田園式生活美景表現(xiàn)得淋漓精致，能勾起人們童年在鄉(xiāng)間摘茶籽、榨茶油的美好回憶。代表著一種積極、健康、綠色的生活態(tài)度。整體用紅色表現(xiàn)，帶給人喜慶的感覺(jué)。而畫(huà)面以剪紙的形式表現(xiàn)，外框以金色古式窗欞形式包裹，不僅體現(xiàn)出濃厚的中國(guó)傳統(tǒng)意味，還透出一股高貴的品質(zhì)感，與金沐灶的高端定位契合得天衣無(wú)縫。方向二整體金黃色的色調(diào)給人一種明亮之感，且金黃色代表高貴，質(zhì)感，與植物油的顏色相似。畫(huà)面表現(xiàn)農(nóng)夫與孫兒采茶籽的景象，極具親切感，并也有天地融合，陰陽(yáng)調(diào)和之感。畫(huà)面用蠟筆畫(huà)的形式體現(xiàn)，更有一種跳躍之感，外圍的古式窗欞式表現(xiàn)同樣透出品質(zhì)感與尊貴感。同樣，在瓶型的表現(xiàn)上，我們也要與眾不同，在尋找元素的過(guò)程中，北京奧運(yùn)會(huì)給了我們巨大的啟示。北京奧運(yùn)會(huì)中的火炬取自中國(guó)傳統(tǒng)元素卷軸。雕花式耳把式從中國(guó)古代高貴的器皿中去尋找創(chuàng)意元素。蓮花式細(xì)口大肚式直瓶式融入中國(guó)幾千年厚重歷史文化的精髓道家的太極五行八卦圖。