《短視頻策劃、拍攝與制作》教學課件第2章

1、短視頻策劃、拍攝與制作（微課版）Short Video Planning, Shooting And Production (Micro Class Version)短視頻概述1短視頻的策劃2短視頻的拍攝3短視頻的后期制作4目錄CONTENTS短視頻的運營5短視頻的商業(yè)變現6抖音短視頻的制作7Vlog 的制作及案例分析8PART 2短視頻的策劃 短視頻的用戶定位 短視頻的內容策劃 短視頻的選題策劃 短視頻內容的展現形式 本章習題第2章短視頻的策劃人民郵電出版社第2章短視頻的策劃一個優(yōu)質的短視頻賬號應 該明確目標用戶，精準確定用戶 的需求，持續(xù)不斷地輸出優(yōu)質內 容，并找到合適的短視頻展現形 式，

2、從而打造出高質量的短視頻 內容。關于本章知識，本書配套的 教學資源可在人郵教育社區(qū)下載 使用，教學視頻可直接掃描書中 二維碼觀看。第2章短視頻的策劃2.1 短視頻的用戶定位人民郵電出版社不同的短視頻賬號針對的目標用戶是不同的，美食、美妝、游戲、旅游和萌寵等各垂直 領域都有自己的受眾群體。短視頻創(chuàng)作者要想獲得成功，就不要想著吸引所有用戶的目光， 而是要確定目標用戶，了解目標用戶的偏好，挖掘其需求，從而實現精準定位。第2章短視頻的策劃2.1.1 用戶信息數據分類人民郵電出版社2.1 短視頻的用戶定位信息數據分類進行短視頻用戶定位、構建用戶畫像的第一步是對用戶信息數據進行分類。用戶信息數 據分為靜態(tài)

3、信息數據和動態(tài)信息數據兩大類，如圖 2-1 所示。圖 2-1靜態(tài)信息數據是進行用戶定位、構建用戶畫像的基本框架，展現的是用戶的固有屬性， 一般包含社會屬性、商業(yè)屬性和心理屬性等信息。這些信息一般無法窮盡，只要選取符合需 求的即可。動態(tài)信息數據是指用戶的網絡行為數據，如消費屬性和社交屬性等。在選擇這類信息時， 也要符合短視頻的內容定位。第2章短視頻的策劃2.1.2 獲取用戶信息人民郵電出版社2.1 短視頻的用戶定位要想獲取用戶信息數據，短視頻創(chuàng)作者需要對數以千計的樣本數據進行統(tǒng)計和分析。由于用戶的基本信息重合度高，為了節(jié)省時間和精力，可以通過相關網站分析競品賬號數據來獲取用戶的靜態(tài)信息數據。推薦

4、通過卡思數據來獲取用戶的靜態(tài)信息數據，該網站是國內領先的視頻全網大數據開放平臺，提供全方位的數據查詢、用戶畫像和視頻監(jiān)測服務，從而為短視頻創(chuàng)作者在內容創(chuàng)作和用戶運營方面提供數據支持。下面以抖音搞笑類短視頻為例，介紹如何通過分析競品賬號數據來獲取用戶的靜態(tài)信息數據。第2章短視頻的策劃2.1.2 獲取用戶信息人民郵電出版社2.1 短視頻的用戶定位打開卡思數據網站，首頁根據不同平臺分為抖音版、快手版和B 站版。單擊“抖音版”，可以看到根據視頻內容分為“小哥哥”“小姐姐”“明星”“萌娃”“搞笑”“美妝”等類別；單擊“搞笑”，可以看到搞笑類博主榜單，如圖2-2 所示。圖 2-2第2章短視頻的策劃2.1.

5、2 獲取用戶信息人民郵電出版社2.1 短視頻的用戶定位經過篩選后，短視頻創(chuàng)作者可以選擇與自身賬號內容表現形式比較接近的賬號。單擊相 應賬號后會看到“數據概覽”“粉絲畫像”“作品列表”“帶貨分析”四類數據，如圖 2-3 所示。 單擊“粉絲畫像”即可查看基本的靜態(tài)數據，如性別分布、年齡分布、省份分布和粉絲活躍 時間分布等。圖 2-3第2章短視頻的策劃2.1.2 獲取用戶信息人民郵電出版社2.1 短視頻的用戶定位選取兩個與自己的賬號定位相似的賬號，進行數據統(tǒng)計并進行分類后，基本可以獲得本 賬號用戶畫像的靜態(tài)信息數據，如圖 2-4 所示。圖 2-4用戶靜態(tài)信息數據除了可以使用卡思數據收集外，也可以使用

6、新抖、飛瓜等數據平臺進 行收集。用戶動態(tài)信息數據的獲取則更多的是通過問卷調查、用戶深度訪談等方式獲得。第2章短視頻的策劃2.1.3 確定使用場景人民郵電出版社2.1 短視頻的用戶定位3確定使用場景如果只了解用戶信息數據，短視頻創(chuàng)作者還不能形成對用戶的全面了解，應該將用戶信 息融入一定場景，才能更加具體地體會用戶的真實感受，還原用戶形象。想要確定用戶的使 用場景，可以使用經典的“5W1H”法，如表 2-1 所示。 表 2-1 “5W1H” 法要素含義Who短視頻用戶When觀看短視頻的時間Where觀看短視頻的地點What觀看什么樣的短視頻Why某項行為背后的動機，如點贊、關注和評論等How與用

7、戶的動態(tài)和靜態(tài)場景相結合，洞察用戶使用的具體場景第2章短視頻的策劃2.1.4 設計使用模板人民郵電出版社2.1 短視頻的用戶定位問題調研內容常用的短視頻平臺使用頻率活躍時段周活躍時長使用的地點感興趣的搞笑話題什么情況下關注賬號什么情況下點贊什么情況下評論什么情況下取消關注用戶的其他特征2.1.4設計使用模板短視頻創(chuàng)作者要提前準備好溝通模板，防止調查訪問時由于措辭不當或者提問順序的變 化而對用戶造成影響，導致研究結論出現偏差。短視頻創(chuàng)作者的溝通模板要按照用戶的動態(tài) 信息數據和用戶使用場景來設計，具體的設計要依據自身想要獲取的信息來進行。以搞笑類 短視頻為例，動態(tài)場景使用模板如表 2-2 所示。

8、表 2-2 動態(tài)場景使用模板第2章短視頻的策劃2.1.5 形成用戶畫像人民郵電出版社2.1 短視頻的用戶定位2.1.5形成用戶畫像將以上靜態(tài)信息數據和動態(tài)使用場景整合后，就勾畫出大概的搞笑類短視頻賬號的用戶 畫像，具體如下。性別年齡地域 婚姻狀況最常使用的短視頻平臺：抖音。使用頻率?；钴S時段使用地點感興趣的搞笑話題 什么情況下關注賬號 什么情況下點贊什么情況下評論什么情況下取消關注 用戶其他特征第2章短視頻的策劃人民郵電出版社2.2 短視頻的選題策劃在做好用戶定位的基礎上，策劃短視頻選題尤為重要，如同寫文章一樣，“主題”會影 響短視頻的打開率和閱讀率。確定目標用戶后，圍繞目標用戶關注的話題，發(fā)

9、散思維，迅速 找到更多的內容方向，有針對性地實現精準信息的傳達和轉化。第2章短視頻的策劃2.2.1 選題策劃的五個維度人民郵電出版社2.2 短視頻的選題策劃1.選題策劃的五個維度很多短視頻創(chuàng)作者在初期不知道從何入手， 沒有選題思路。 這種情況下， 我們可以從 “人、 具、糧、法、環(huán)”這五個維度來尋找，具體如表 2-3 所示。 表 2-3 選題策劃的五個維度維度具體說明人指人物，即拍攝的主角是誰、是什么身份、有什么基本屬性、屬于什么社會群體等，可以 根據年齡、身份、職業(yè)和興趣愛好等劃分具指工具和設備，即拍攝主體需要的工具和設備。如拍攝主體為一名大學生，需要用到書包、 課本、筆等，這些都是需要的工

10、具和設備糧指精神食糧，如圖書、電影、電視劇、音樂等。將這些分析透徹之后才能了解用戶需求， 從而有針對性地制作出滿足用戶需求的短視頻法指方式方法，如大學生學習的方法，跟老師、同學交流的方法環(huán)指環(huán)境，短視頻劇情內容不同，需要的環(huán)境也不相同。要根據劇情選擇能夠滿足拍攝要求 的環(huán)境，如學校、辦公室、餐廳等第2章短視頻的策劃2.2.1 選題策劃的五個維度人民郵電出版社2.2 短視頻的選題策劃只要圍繞以上五個維度進行梳理，就可以做出二級、三級，甚至更多層級的選題樹，層 級越多，拍攝的思路越豐富。下面以一位喜歡美妝類短視頻的女性為例，做出的選題樹如圖 2-5 所示。需要注意的是，制作并拓展選題樹并不是一朝一

11、夕的事情，需要日積月累，這樣選題樹 延展出來的選題內容才會越來越多。圖 2-5第2章短視頻的策劃2.2.2 選題策劃的基本原則人民郵電出版社2.2 短視頻的選題策劃.2.2選題策劃的基本原則不管短視頻的選題內容是什么，都要遵循一定的基本原則，并落實到短視頻創(chuàng)作中。下 面介紹選題策劃的幾個基本原則。1. 以用戶為中心2. 注重價值輸出3. 保證內容的垂直度4. 選題內容緊跟行業(yè)或網絡熱點 5.遠離平臺敏感詞匯6. 增強用戶互動性第2章短視頻的策劃2.2.3 獲取選題素材的渠道人民郵電出版社2.2 短視頻的選題策劃要想持續(xù)輸出優(yōu)質內容，保證短視頻賬號的正常運營，需要短視頻創(chuàng)作者進行素材儲備， 建立

12、選題庫。素材指的是短視頻創(chuàng)作者從現實生活中搜集到的、未經整理加工的、感性的、 分散的原始材料。如果短視頻創(chuàng)作者擁有豐富的素材儲備，加上自身的創(chuàng)作靈感，再結合網 絡熱點，就可以快速創(chuàng)作出優(yōu)質的短視頻。獲取短視頻素材的渠道有很多，主要有以下渠道。1. 個人生活體驗2. 觀看影視作品3. 閱讀書籍4. 分析同領域短視頻創(chuàng)作者的選題第2章短視頻的策劃2.2.3 獲取選題素材的渠道人民郵電出版社2.2 短視頻的選題策劃5. 互聯網平臺短視頻創(chuàng)作者可以從各大咨詢網站、社交平臺熱門榜單中搜索熱點，如微博熱搜、抖音 熱點和百度風云榜等，如圖 2-6 所示。圖 2-6第2章短視頻的策劃2.2.4 切入選題的方法

13、人民郵電出版社2.2 短視頻的選題策劃2.4切入選題的方法確定選題以后，短視頻創(chuàng)作者可能會發(fā)現該選題與同領域很多賬號中的內容相似。對于 相似的選題，用戶都有喜新厭舊的心理，喜歡才出現的新穎內容，但看多了也會產生審美疲 勞。因此為了避免內容同質化，短視頻創(chuàng)作者可以選擇不同的切入點，讓用戶獲得新鮮感， 這樣才有可能制造話題。當對同領域其他賬號的研究足夠細致、深入時，就會對其經常采用的短視頻形式了如指 掌，這時我們便可以找到與其不同的切入點。在切入選題時，還要注意以下幾點。1. 有效整合各種物質要素2. 以興趣為支撐3. 及時調整選題第2章短視頻的策劃人民郵電出版社2.3 短視頻的內容策劃在“內容為

14、主”的時代，能夠真正打動用戶的內容才能得到用戶的青睞，才屬于優(yōu)質的 內容。短視頻內容策劃要從用戶需求出發(fā)，用優(yōu)質的內容來獲得用戶的信賴和喜愛。要想制 作優(yōu)質的短視頻，就要做到深度垂直細分內容，具有個性，保證內容的價值性，為用戶提供 干貨，觸動用戶痛點，并持續(xù)輸出內容。1.內容的垂直細分第2章短視頻的策劃2.3.1 內容的垂直細分人民郵電出版社2.3 短視頻的內容策劃第一財經商業(yè)數據中心（CBNData）調查報告顯示，垂直化正成 為短視頻內容生產的趨勢。如今短視頻已經從之前的“野蠻生長”向精 耕細作轉變，流于表面的短視頻不容易讓用戶記住，而那些具備垂直度、 有深度的短視頻內容才會在用戶的腦海里留

15、下印象。這種趨勢要求短視頻 創(chuàng)作者專注某一領域深耕細作，凸顯自己的特點，提高辨識度，讓用戶更 容易記住。那什么是垂直內容呢？下面來了解一下。 垂直指的是短視頻內容和領域是一致的，并且賬號一直輸出的是同一種內容。賬號一直輸出一 個領域的內容才是垂直類賬號，吸引關注的 用戶才會更精準，如圖 2-7 所示。垂直類賬號的名稱也很重要，如“彭十六elf”“我是田姥姥”“葉公子”“一禪小和尚”等；如果不使用名字或者昵稱，也可以使用與內容相關的名稱，讓用戶一看就知道短視頻賬號的內容定位，如“PS 干貨”“七環(huán)房姐”“科學旅行號”“漫改剪輯師”等。如何做垂直內容呢？下面來了解一下。圖 2-72-1 內 容 的

16、 垂直細分第2章短視頻的策劃2.3.1 內容的垂直細分人民郵電出版社2.3 短視頻的內容策劃確定核心目標用戶做垂直類短視頻最常見的方法就是確定核心目標用戶。聚焦主題場景短視頻創(chuàng)作者可以根據主題場景進行縱向挖掘，在內容表達上突出場景化。例如，“辦 公室小野”聚焦在辦公室做美食的場景，如圖 2-8 所示；“七點街訪”一類的短視頻場景則聚焦在街道、馬路上，如圖 2-9 所示。圖 2-8圖 2-9第2章短視頻的策劃2.3.1 內容的垂直細分人民郵電出版社2.3 短視頻的內容策劃打造生活方式想增強用戶的黏性，除了要確定核心目標用戶并聚焦主題場景之外，短視頻創(chuàng)作者還要 為用戶打造一種理想的、 讓用戶愿意追

17、隨的生活方式。 例如， “ 李子柒” 的短視頻 （見圖2-10）， 有種讓人置身于古代田園生活的感覺。在現代社會快節(jié)奏的生活中，這種和諧恰恰滿足了人 們追求傳統(tǒng)、回歸自然的精神需求。圖 2-10第2章短視頻的策劃2.3.1 內容的垂直細分人民郵電出版社2.3 短視頻的內容策劃深度垂直的短視頻有何優(yōu)勢呢？收獲精準用戶當前，用戶對短視頻的內容要求越來越高，越來越重視群體歸屬感和情感認同感，逐漸 分化成一個又一個的小圈子。從這個角度看，垂直深耕的短視頻更容易收獲精準用戶，更容易滿足用戶的娛樂需求、專業(yè)知識需求等。長尾效應從人們需求的角度來看，分布在頭部的需求是大多數人都會產生的，而分布在尾部的需求

18、是個性化的、零散的，這部分少量的需求會在需求曲線上形成一條長長的“尾巴”，如圖 2-11 所示。圖 2-11第2章短視頻的策劃2.3.1 內容的垂直細分人民郵電出版社2.3 短視頻的內容策劃易于變現垂直類的短視頻不但內容更加精準，而且還有更大的商業(yè)潛力。例如， 某母嬰垂直類短視頻賬號， 其中一個推薦奶粉的短視頻播放量僅為10 萬次， 卻產生了1.5 萬元的訂單，商業(yè)轉化率高達 15%；抖音短視頻賬號“醉鵝娘小酒館”（見圖 2-12）， 已更新 800 多個酒類短視頻，靠著企鵝團大約 6000 位會員的持續(xù)消費，年流水超過 2500 萬元。對短視頻來說，深度垂直是一個趨勢， 而細分則是在垂直行業(yè)

19、板塊中再挑選主要 的業(yè)務深度發(fā)展。例如，服裝類是垂直類，女性服裝是垂直細分，18 25 歲的女性就是重度垂直細分。抖音賬號“科學釣魚”（見圖2-13）是一個專門針對釣魚愛好者做專業(yè)魚竿測評的賬號，在抖音上粉絲數較多。據媒體報道，該賬號的釣魚周邊小店的年營業(yè)收入達到了100 萬元，其中粉絲購買占比83%。圖 2-12圖 2-13第2章短視頻的策劃2.3.2 內容的分類標簽人民郵電出版社2.3 短視頻的內容策劃2.內容的分類標簽標簽（即人設）基本代表了內容的定位，是凸顯自己的短視頻與其他的短視頻與眾不同 的東西。在策劃短視頻內容的過程中，短視頻創(chuàng)作者要想方設法地給自己制作的短視頻賦予個人 特色，并

20、一直保持。這個特色會成為短視頻的一個標簽，讓用戶談論到這個領域的話題時， 就會想到自己的短視頻，直達粉絲用戶群體。在為短視頻內容貼上標簽、打造人設的時候，短視頻創(chuàng)作者需要注意以下事項。（1）為短視頻內容貼上標簽，不是一蹴而就的事情。（2）短視頻內容只需1 2 個標簽，不要追求全面。（3）一旦確定了標簽，就不要隨意更改，這樣才能在用戶心中形成一個具體、穩(wěn)定的形象。（4）內容標簽的設定要通過在特定的場景中發(fā)生的事件來體現。（5）在打造標簽時，短視頻創(chuàng)作者要從用戶的角度來審視，要使用戶產生強烈的情感共鳴，去掉用戶偏好很少甚至排斥的標簽，增強短視頻內容對用戶的吸引力。第2章短視頻的策劃2.3.3 內容

21、的價值、意義人民郵電出版社2.3 短視頻的內容策劃優(yōu)質的短視頻關注并滿足用戶需求，其中關鍵的一點在于短視頻內容的價值性。在碎片 化的時間里，用戶只會關注對自身有價值的短視頻，很少將時間浪費在對自身無益的短視頻 上。因此，要想提高短視頻的播放量，就要體現出短視頻內容的價值性。價值性主要體現在 哪些方面？下面來了解一下。1. 為用戶提供知識2019 年 3 月 21 日，中國科學院科學傳播局、中國科學技術協(xié)會科學技術普及部、中國 科學報社、中國科學技術館、北京字節(jié)跳動科技有限公司在北京舉行儀式，聯合發(fā)起名為 “DOU 知計劃”的全民短視頻科普行動，同時“DOU 知計劃”官方賬號成立，如圖 2-14

22、 所示。2019 年12 月18 日，抖音在北京舉辦了主題為“知識 創(chuàng)造 美好”的“2019DOU 知創(chuàng)作者大會”，“向波老師”“咣當地球視頻”“中科院物理所”“只露聲音的宮殿君”“秋葉Excel”等不同學科領域的優(yōu)質創(chuàng)作者獲評“抖音2019 年度知識創(chuàng)作者”，如圖2-15 所示。圖 2-14圖 2-15第2章短視頻的策劃2.3.3 內容的價值、意義人民郵電出版社2.3 短視頻的內容策劃研究獲獎賬號不難發(fā)現，它們之間有一些共同點：首先是短視頻內容實用，用戶學習 短視頻中的知識是為了應用在實際生活中，如果內容并不能對工作和生活有所幫助，那么 在用戶心中也就沒有多大的價值了；其次是短視頻內容專業(yè)，

23、短視頻內容既然已經被貼上 了“知識”“專家人士”的標簽，那么一定要有專業(yè)性和深度，才會吸引用戶關注；最后 是易懂，短視頻內容在體現專業(yè)性的前提下，要讓用戶能理解，尤其是專業(yè)性強的內容， 不能晦澀難懂，而是要深入淺出地講解。例如，短視頻賬號“中科院物理所”用現實中常 見的物體解釋一些科學現象與名詞，如圖 2-16 所示。圖 2-16第2章短視頻的策劃2.3.3 內容的價值、意義人民郵電出版社2.3 短視頻的內容策劃2. 為用戶提供趣味內容隨著人們生活節(jié)奏的加快，壓力也越 來越大，因此絕大多數用戶觀看短視頻是 為了尋找樂趣、放松心情、緩解壓力。不 管是劇情類的短視頻（見圖 2-17）還是科 普類的

24、短視頻（見圖 2-18），都可以通過 不同的方式將內容變得有趣，得到用戶的 喜愛。圖 2-18圖 2-17第2章短視頻的策劃2.3.3 內容的價值、意義人民郵電出版社2.3 短視頻的內容策劃3. 提升用戶生活質量生活質量提升的一個方面體現在人們 對于外表的重視。4. 激發(fā)用戶積極情感情感性也是短視頻內容價值性的體現。優(yōu)質的短視頻內容一般都具有感動、搞笑、勵志、震撼、治愈和解壓等因素，這些因素是用戶內心想法的折射和情感的體現，可以激發(fā)用戶的積極情感。第2章短視頻的策劃2.3.4 內容的痛點切入方法人民郵電出版社2.3 短視頻的內容策劃用戶痛點是短視頻的原動力，只有當用戶有需求時才會出現對應短視頻

25、。用戶需求是產品的起跑線，也是短視頻賬號能夠持續(xù)長久發(fā)展的內在動力。如果對痛點洞察不深而草草起步，那么短視頻的發(fā)展只能越跑越偏。很多短視頻創(chuàng)作者找不到用戶痛點，不是因為信息量不足，而是因為沒有有效整理和利用信息。一般通過下面三種方法來尋找和分析用戶的痛點。1. 深度深度是指用戶的本質需求，具有延展性，在短視頻中植入痛點時要考慮痛點的深度，注重細節(jié)的體現。例如，用戶最開始觀看抖音賬號“密子君”（見圖2-19）的視頻時，本質需求是滿足好奇心，看一個女孩子到底能吃多少美食。圖 2-19第2章短視頻的策劃2.3.4 內容的痛點切入方法人民郵電出版社2.3 短視頻的內容策劃2. 細度細度是指將用戶的痛點

26、進行細分。在細分用戶的痛點時，可以按照以下步驟進行。（1）對垂直領域進行一級細分，如將拍攝細分為紀實攝影、風光攝影、人像攝影、商業(yè)攝影、新聞攝影等。（2） 在（1）的基礎上再做細分，如將人像攝影細分為婚紗攝影、個人寫真、兒童攝影等。（3）在（2）的基礎上確定目標人群。如果目標人群是育兒家庭，他們則會對兒童攝影更感興趣。（4）以（3）為基礎確定一級痛點。如育兒家庭的痛點是如何對不能積極配合的兒童進行拍攝，并充分體現兒童天真活潑的特點。3. 強度強度是指用戶解決痛點的急切程度。例如，在抖音賬號“你們的宋老師”中（見圖2-20），該創(chuàng)作者深度剖析了戀愛中男女的心理活動及日常行為，不斷總結規(guī)律，對戀愛

27、中女朋友提出的各式各樣的“送命題”，通過幽默風趣的語言，采取層層遞進的方式給予完美的回答，直接擊中戀愛中男青年的痛點，讓他們感覺獲益匪淺，在戀愛生活中需要宋老師為其指導，解決戀愛問題。圖 2-20第2章短視頻的策劃2.3.5 內容的持續(xù)、穩(wěn)定人民郵電出版社2.3 短視頻的內容策劃短視頻內容的穩(wěn)定性、持續(xù)的創(chuàng)造性以及足夠高的曝光頻率，是短視頻制作的必備元素， 它們決定著短視頻創(chuàng)作者在這條路上能夠走多遠。在內容方面要保持題材的連續(xù)性、一貫性，要保證選題能夠相對穩(wěn)定，避免產生內容短 缺或者內容不精彩等問題。持續(xù)的創(chuàng)造性也非常重要。從某種程度上說，短視頻作為網生內容，之所以有強大的生 命力，就在于它不

28、斷地被賦予想象力和創(chuàng)造力。如果短視頻制作進入缺乏創(chuàng)新的階段，想象 力和創(chuàng)造力缺乏，沒有持續(xù)的創(chuàng)新能力和自我顛覆能力，那就會陷入疲態(tài)，粉絲也會降低期 待值甚至取消關注。第2章短視頻的策劃人民郵電出版社2.4 短視頻內容的展現形式當做好用戶定位、確定了短視頻領域、明確了選題方向之后，還需 要確定短視頻內容的展現形式。不同風格的短視頻，其展現形式也是不 同的。短視頻的展現形式決定了用戶會通過什么方式記住短視頻的賬號 和內容。比較常見的短視頻展現形式有圖文形式、模仿形式、解說形式、 脫口秀形式、情景劇形式和 Vlog 形式等。1.圖文形式2-2 短視頻內 容的展現形式第2章短視頻的策劃人民郵電出版社2

29、.4 短視頻內容的展現形式2.4.1 圖文形式圖文形式是最簡單、成本最低的短視頻展現形式。在短視頻平臺上，用戶經?？梢钥吹剑?有的短視頻只有一張底圖或者影視劇經典片段的截圖，圖中配有勵志類或情感類文字，并配 有適合的音樂，如圖 2-21 所示。這種形式的短視頻在抖音等短視頻平臺上很流行，但由于 圖文形式的短視頻沒有人設，沒有辦法植入產品，因此變現能力比較差。圖 2-21第2章短視頻的策劃人民郵電出版社2.4 短視頻內容的展現形式2.4.2 模仿形式2.4.2模仿形式模仿形式是很常見的短視頻展現形式。模仿形式的短視頻，其制作方法很簡單，只需要 搜索短視頻平臺上比較火的短視頻，然后用其他形式表現出

30、來，如圖 2-22 所示。圖 2-22第2章短視頻的策劃人民郵電出版社2.4 短視頻內容的展現形式2.4.3 解說形式圖 2-233.解說形式解說形式的短視頻是由短視頻創(chuàng)作者 搜集視頻素材，進行剪輯加工，然后加上 片頭、片尾、字幕和背景音樂等，自己配 音解說制成的。其中最常見的是影視劇類 短視頻的解說，如圖 2-23 所示。4.脫口秀形式第2章短視頻的策劃人民郵電出版社2.4 短視頻內容的展現形式2.4.4 脫口秀形式 脫口秀形式也是目前常見的短視頻展現形 式， 想要做好這類短視頻， 關鍵是內容要有干貨， 讓用戶看后有所收獲。例如，“虎哥說車”成 為2019 年汽車類短視頻賬號的黑馬 （見圖2-24）， 其視頻內容集中于汽車本身，在短時間內向用 戶介紹某類汽車的基本信息，包括車型、功能、 價格等內容。又如，“劉 鐵雕 Rose”主打單人脫口秀短視頻（見圖 2-25