小紅書2022年食品飲料行業(yè)月報

1、2022 年度年度小紅書小紅書食品飲料行業(yè)食品飲料行業(yè)小紅書商業(yè)化小紅書商業(yè)化助力每一個好產(chǎn)品生長助力每一個好產(chǎn)品生長月報月報2022.012022.1月月一一.行業(yè)概覽行業(yè)概覽1.行業(yè)搜索及高活躍畫像2.品類搜索量占比3.品類搜索趨勢二二.行業(yè)廣告投放概覽行業(yè)廣告投放概覽品類競爭格局三三.細分品類排名細分品類排名TOP搜索熱詞四四.優(yōu)質(zhì)筆記分享優(yōu)質(zhì)筆記分享1. 優(yōu)秀筆記2.審核規(guī)范更新Agenda行業(yè)概覽保健品類目保健品類目小紅書食品飲料行業(yè)搜索及高活躍人群畫像-1月食品飲料類目食品飲料類目男女未知18以下18-2324-2829-3233以上未知一線城市 新一線城市 二線城市 三線城市 四

2、線城市 五線城市國外未知男女未知18以下18-2324-2829-3233以上未知一線城市 新一線城市 二線城市 三線城市數(shù)據(jù)周期數(shù)據(jù)周期：2022.1.1-2022.1.31四線城市 五線城市國外未知護膚類護膚類小紅書純食品行業(yè)品類搜索量占比小紅書純食品行業(yè)品類搜索量占比-1月月品類占比品類占比數(shù)據(jù)周期數(shù)據(jù)周期：2022.1.1-2022.1.31小紅書保健品品類小紅書保健品品類/功效搜索量占比功效搜索量占比-1月月成分占比成分占比功效占比功效占比數(shù)據(jù)周期數(shù)據(jù)周期：2022.1.1-2022.1.31護膚類護膚類小紅書食品品類搜索量趨勢小紅書食品品類搜索量趨勢-2021.1-2021.1正餐

3、速食正餐速食非酒精飲料非酒精飲料面包甜點面包甜點酒類酒類自熱食品 意面代餐 螺螄粉 泡面茶 果汁 咖啡 奶茶 奶茶 牛奶氣泡水 酸奶蛋糕 面包白酒 果酒 紅酒 啤酒 威士忌數(shù)據(jù)周期數(shù)據(jù)周期：2021.1.1-2022.1.31護膚類護膚類小紅書保健品成分小紅書保健品成分/功效搜索量趨勢功效搜索量趨勢-2021.1-2022.1成分檢索趨勢成分檢索趨勢功效檢索趨勢功效檢索趨勢Jan-21 Feb-21 Mar-21 Apr-21 May-21 Jun-21 Jul-21 Aug-21 Sep-21 Oct-21 Nov-21 Dec-21 Jan-22維生素 褪黑素益生菌 鈣酵素 蛋白粉膠原蛋白

4、 葡萄籽Jan-21 Feb-21 Mar-21 Apr-21 May-21 Jun-21Jul-21 Aug-21Sep-21 Oct-21 Nov-21 Dec-21 Jan-22腸胃養(yǎng)護 抗抑郁月經(jīng) 減肥美容護膚 骨骼助眠 護肝婦科問題 護眼數(shù)據(jù)周期數(shù)據(jù)周期：2021.1.1-2022.1.31行業(yè)廣告投放概覽正餐速食正餐速食面包甜點零食糧油調(diào)味糧油調(diào)味非酒飲酒類酒類 競爭概況：競爭概況：2021年年1月食品飲料行業(yè)月食品飲料行業(yè)競爭概競爭概況況飲料沖調(diào)、非酒精飲料和酒成為競爭紅海，其中飲料沖調(diào)類因燕窩和有機奶粉競爭較大，面包甜點類因蛋糕單品（結(jié)婚蛋糕、訂婚蛋 糕）競爭較大，非酒精飲料中

5、因兒童牛奶和蒸餾水競爭較大 目前糧油調(diào)味的廣告主數(shù)量最少，正餐速食的CPC最低競爭紅海競爭藍海X軸：軸：CPC Y軸：廣告主數(shù)量軸：廣告主數(shù)量 大小大?。篜V量量數(shù)據(jù)時間數(shù)據(jù)時間：2022.1.1-2022.1.31褪黑素輔酶q10谷維素 競爭概況：競爭概況：2022年年1月保健品行業(yè)競月保健品行業(yè)競爭概爭概況況益生菌、鈣、蛋白粉賽道競爭減弱褪黑素，葡萄籽、酵素等品類目前競爭度較低且品類具有一定搜索量競爭紅海X軸：軸：CPC Y軸：廣告主數(shù)量軸：廣告主數(shù)量 大小大?。篜V量量數(shù)據(jù)時間數(shù)據(jù)時間：2022.1.1-2022.1.31競爭藍海蛋白益生菌維生素膠原 蛋白魚油葉黃素鈣酵素葡萄籽蛋白粉細分

6、品類排名食食品品品類品類TOP搜索熱詞搜索熱詞 正餐速食類下，早餐&宿舍等場景詞搜索量較大； 面包甜點類下，食譜詞（面包做法大全、面包做法烤箱等）搜索量較大； 零食類目下，因節(jié)日因素影響，“過年必吃小零食”占據(jù)1月搜索高位面包甜點面包甜點TOP熱詞熱詞非酒精飲料非酒精飲料TOP熱詞熱詞飲料沖調(diào)飲料沖調(diào)TOP熱詞熱詞正餐速食正餐速食TOP熱詞熱詞零食零食TOP熱詞熱詞酒類酒類TOP熱詞熱詞過年必吃小零食零食零食推薦 過年零食 年貨零食 拼多多零食 pdd零食過年必囤零食 好吃的零食零食推薦拼夕夕 過年自制小零食減脂零食 年貨零食推薦 自制小零食過年必備宅家小零食低卡零食 小零食 低脂零食

7、空氣炸鍋小零食 烘培小零食熱紅酒酒 煮紅酒 紅酒 調(diào)酒 白酒 喝酒 果酒 啤酒熱紅酒做法米酒 白酒推薦 酒推薦紅酒煮水果 便利店調(diào)酒 江小白調(diào)酒 果酒推薦 煮啤酒葡萄酒 酒推薦女生速食 速食推薦 早餐速食 宿舍速食速食食品推薦速食早餐 速食面好吃的速食 半成品速食 免煮速食 sushi速食速食推薦免煮 早餐速食推薦 微波爐速食 夜宵速食pdd速食 拼多多速食推薦方便速食 米線速食推薦減脂速食面包 甜點面包做法大全全麥面包 面包做法面包做法烤箱 空氣炸鍋面包 吐司面包做法烤面包 堿水面包 面包機面包糠 面包推薦面包片早餐做法椰蓉面包 蜂蜜脆底小面包 黃油與面包肉松面包 甜點制作簡單 全麥面包推薦

8、飲料 飲料推薦 飲料自制 好喝的飲料 過年飲料 自制飲料 無糖飲料過年飲料推薦 飲料推薦過年山姆飲料 年貨飲料飲料推薦拼夕夕 自制飲料冬天減肥飲料乳酸菌飲料 減脂飲料 孕婦飲料 韓國飲料 新年飲料 低卡飲料沖調(diào)飲品 沖調(diào)飲品推薦沖調(diào)奶茶沖調(diào) 沖調(diào)飲料 沖調(diào)藕粉 沖調(diào)早餐米粉怎么沖調(diào)沖調(diào)推薦 沖調(diào)奶茶推薦 藕粉的沖調(diào)方法 沖調(diào)咖啡推薦咖啡沖調(diào) 沖調(diào)果汁 低脂沖調(diào) 沖調(diào)黑芝麻冬季沖調(diào)飲品 沖調(diào)淡奶油推薦 沖調(diào)飲品早餐沖調(diào)咖啡數(shù)據(jù)來源：小紅書商業(yè)數(shù)據(jù)來源：小紅書商業(yè)數(shù)數(shù)據(jù)中據(jù)中臺臺：2022.01湯臣倍健膠原蛋白 膠原蛋白流失怎么辦fancl膠原蛋白 青顏博士膠原蛋白肽 膠原蛋白肽推薦 vidagl

9、ow膠原蛋白五個女博士膠原蛋白肽膠原蛋白飲 bblab膠原蛋白 口服膠原蛋白 膠原蛋白食補collagen膠原蛋白膠原蛋白粉 swisse膠原蛋白 補充膠原蛋白 膠原蛋白軟糖膠原蛋白口服液有用嗎膠原蛋白 膠原蛋白肽 膠原蛋白推薦保健品保健品品類品類TOP搜索熱搜索熱詞詞維生素維生素TOP品類品類益生菌益生菌TOP品類品類膠原蛋白膠原蛋白TOP品類品類鈣鈣TOP品類品類酵素酵素TOP品類品類維生素品類搜索需求較為多元，用戶對于補鈣的需求主要集中在孕婦和嬰幼兒；益生菌、膠原蛋白、酵素品類品牌詞搜索量較大。維生素e 維生素c 維生素b 維生素維生素e乳 維 生 素 d 維生素b6復合維生素維生素d3

10、維生素b2 維生素e膠囊涂臉 愛樂維復合維生素維生素ad 維生素a星鯊維生素d3 維生素b族 復合維生素b協(xié)和維生素e乳 維生素b族作用 fancl維生素益生菌 優(yōu)益c國人益生菌益生菌推薦 合生元益生菌 拜奧益生菌益生菌調(diào)理腸胃lifespace益生菌益生菌嬰兒 益生菌什么時候吃最好b420益生菌 貓咪益生菌 媽咪愛益生菌 女性益生菌 wonder益生菌 嬰兒益生菌 寶寶益生菌 優(yōu)益c益生菌 孕婦益生菌 迪輔樂益生菌 新生兒益生菌童年時光鈣鎂鋅乳鈣 長高鈣片推薦 孕婦鈣片推薦兒童補鈣 孕期鈣片孕期補鈣 ad鈣奶 bioisland乳鈣嬰兒補鈣 鈣片推薦長高 寶寶缺鈣表現(xiàn) 嬰兒缺鈣表現(xiàn)葡萄糖酸鈣

11、鋅口服液寶寶補鈣鈣片 孕婦鈣片補鈣 鈣片推薦 swisse鈣片新谷酵素 輕氧酵素 酵素梅姿美堂酵素 dokkan酵素 嗨吃酵素 isdg酵素絲蓓緹酵素數(shù)據(jù)來源：小紅書商業(yè)數(shù)據(jù)來源：小紅書商業(yè)數(shù)數(shù)據(jù)中據(jù)中臺臺：2022.01聚尚福酵素果凍 姿美堂嗨吃酵素減肥酵素soso酵素果凍南瓜酵素酵素減肥有用嗎植物酵素酵素 酵素果凍 夜間酵素 日本酵素 酵素推薦優(yōu)質(zhì)筆記分享食品食品類優(yōu)質(zhì)筆類優(yōu)質(zhì)筆記記-1月月DIY做法做法+成品展示成品展示【首圖】沖泡后的產(chǎn)品【首圖】沖泡后的產(chǎn)品展展示示+大大字壓圖字壓圖【標題】圈定特定人群【標題】圈定特定人群【正文】以第一人稱的【正文】以第一人稱的口口吻，吻，生生動真動真

12、誠誠地地 描述產(chǎn)品的味道、口感描述產(chǎn)品的味道、口感，再加再加上上一些一些感感嘆嘆 符號的運用，增強語氣符號的運用，增強語氣，加深加深代代入感入感手持產(chǎn)品手持產(chǎn)品+大字壓圖大字壓圖【首圖】高飽和度的產(chǎn)【首圖】高飽和度的產(chǎn)品品實物實物圖圖+大大字字壓壓 圖圖【標題】以生動有趣的【標題】以生動有趣的標標題吸睛題吸睛【正文】以追劇場景代【正文】以追劇場景代入入，加，加上上“空空氣氣炸炸 鍋鍋”的熱度，詳細介紹的熱度，詳細介紹雞雞爪的爪的口口感以感以及及四四 個口味，吸引用戶個口味，吸引用戶【首圖】產(chǎn)品實物大圖【首圖】產(chǎn)品實物大圖+場景場景代代入入+大字大字 壓壓圖圖【標題】通過辦公室場【標題】通過辦公

13、室場景景代入代入產(chǎn)產(chǎn)品品【正文】文案首先直擊【正文】文案首先直擊辦辦公室公室場場景愛景愛喝喝茶茶 人士痛點，緊接著介紹人士痛點，緊接著介紹產(chǎn)產(chǎn)品的品的成成分分+營養(yǎng)營養(yǎng)【首圖】各類產(chǎn)品實物【首圖】各類產(chǎn)品實物圖圖+花花體體字介紹字介紹【標題】圈定特定人群【標題】圈定特定人群【正文】【正文】以以古古文文中中的的產(chǎn)產(chǎn)品品介介紹紹增增強強用用戶戶的的 信任感，用直接的食譜信任感，用直接的食譜介介紹以紹以及及產(chǎn)品產(chǎn)品效效果果 吸引用戶，提升轉(zhuǎn)化率吸引用戶，提升轉(zhuǎn)化率產(chǎn)品展示產(chǎn)品展示+大字壓圖大字壓圖特定場景特定場景+特定人群特定人群數(shù)據(jù)來源：小紅書商業(yè)數(shù)據(jù)來源：小紅書商業(yè)數(shù)數(shù)據(jù)中據(jù)中臺臺：2022.0

14、1餐餐飲飲類優(yōu)質(zhì)筆類優(yōu)質(zhì)筆記記-1月月【首圖】多種產(chǎn)品展示【首圖】多種產(chǎn)品展示+產(chǎn)品產(chǎn)品名名大字大字壓壓圖圖【標題】圈定【標題】圈定“減脂期減脂期”特定特定人人群群【正文】針對多款產(chǎn)品【正文】針對多款產(chǎn)品一一一對一對應應去介去介紹紹， 分別描述產(chǎn)品的特色，分別描述產(chǎn)品的特色，甚甚至味至味道道，圖，圖文文結(jié)結(jié) 合，吸引用戶合，吸引用戶產(chǎn)品測評產(chǎn)品測評+大字壓圖大字壓圖【首圖】產(chǎn)品實物大【首圖】產(chǎn)品實物大圖圖+文字文字名名稱稱【標題】品牌【標題】品牌名名+產(chǎn)品名產(chǎn)品名【正文】【正文】以第一人稱介以第一人稱介紹紹產(chǎn)品產(chǎn)品的的口口感感+產(chǎn)產(chǎn)品特點品特點+營養(yǎng)價值營養(yǎng)價值品牌名稱品牌名稱+產(chǎn)品名稱產(chǎn)品名

15、稱【首圖】餐廳場景【首圖】餐廳場景+產(chǎn)產(chǎn)品品展示展示【標題】跨年新品介紹【標題】跨年新品介紹【正文】分產(chǎn)品詳細介【正文】分產(chǎn)品詳細介紹紹口感口感、食材食材用用料料 等，用開門見山的描寫等，用開門見山的描寫手手法吸法吸引引用戶用戶注注意意 力力餐廳場景餐廳場景+產(chǎn)品展示產(chǎn)品展示產(chǎn)品展示產(chǎn)品展示+新品宣傳新品宣傳【首圖】節(jié)日上新【首圖】節(jié)日上新+品品牌牌名稱名稱+餐餐廳場景廳場景【標題】簡單直接描述【標題】簡單直接描述上上新產(chǎn)品新產(chǎn)品【正文】分別介紹產(chǎn)品【正文】分別介紹產(chǎn)品的的味道味道+口感口感，圖圖 文結(jié)合，代入感強烈文結(jié)合，代入感強烈數(shù)據(jù)來源：小紅書商業(yè)數(shù)據(jù)來源：小紅書商業(yè)數(shù)數(shù)據(jù)中據(jù)中臺臺：2022.01審核規(guī)范審核規(guī)范保健品行業(yè)國產(chǎn)國產(chǎn)跨境跨境食品行業(yè)普通食品不能宣稱產(chǎn)品具有任何醫(yī)療保健功效或其它普通 食品不具備的功效，如需提及非醫(yī)療保健功效的其他功效，如需提及非醫(yī)療保健功效的其他功效， 只限只限于于中華人民共和國食品安全國家標準中華人民共和國食品安全國家標準國內(nèi)保健品要宣傳功效需要國內(nèi)保健品要宣傳功效需要提提 基于基于“藍帽子