4月廣場(chǎng)車展招商方案

1、人車在線 共同傳媒2010“xxxxxx”人車在線春季賞車會(huì)將打響2010甘肅車市保衛(wèi)戰(zhàn)定于4月10日至4月11日在蘭州東方紅廣場(chǎng)主席臺(tái)舉行對(duì)于所有關(guān)注中國(guó)車市的人來說，2009年的車市，超乎所有人的想象.在這一年里,中國(guó)車市一舉成為全球“一哥"，穩(wěn)坐全球車市老大的地位；醞釀14年之久的燃油稅終于出臺(tái)；1.6升以下排量購(gòu)置稅減半征收09年甘肅的車市一度火爆異常，從2010年1月1日開始，繼購(gòu)置稅新政實(shí)施、汽車下鄉(xiāng)延期、以舊換新優(yōu)惠幅度加大等政策之后，汽車市場(chǎng)將迎來又一項(xiàng)刺激車市發(fā)展的利好政策-汽車金融扶持新政。據(jù)悉，根據(jù)新政策，國(guó)家將通過低息放貸的形式直接從資金上給予汽車金融公司以扶

2、持，扶持的對(duì)象以各汽車品牌旗下的金融公司以及汽車信貸業(yè)務(wù)部門為主.2010年國(guó)家將通過低息放貸的形式支持，毫無疑問將加快汽車金融市場(chǎng)的發(fā)展、加快對(duì)汽車消費(fèi)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，而憑借09年的銷量走勢(shì)，及各項(xiàng)政策2010年年初各大車企陸續(xù)公布了2010年的銷量計(jì)劃,各大區(qū)也針對(duì)經(jīng)銷商制定了相應(yīng)的任務(wù)，而對(duì)于經(jīng)銷商來說如何完成廠家制定的2010年預(yù)售目標(biāo)，一方面必需要找到促銷點(diǎn)和推廣方向，另一方面許多消費(fèi)者持幣觀望，需要進(jìn)一步了解汽車信息。人車在線舉辦此次車展，意在通過2010年車展及多種車展現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)，為商家推廣汽車品牌，促使消費(fèi)者將購(gòu)車欲望轉(zhuǎn)化為購(gòu)買行為。賞車會(huì)背景簡(jiǎn)介：“xxxxxx”人車在線春季賞車會(huì)

3、是甘肅電視臺(tái)人車在線欄目組主辦的2007年“春天好車匯”活動(dòng)、2008年“汽車新文化，座駕新生活"、2009年“追求綠色時(shí)尚 炫動(dòng)2009"大型賞車會(huì)的延續(xù)，07、08、09年的賞車會(huì)在廣大市民與汽車經(jīng)銷商中贏得了良好的口碑，09年共有19家汽車經(jīng)銷店參與，展出的車型近90臺(tái)。兩天賞車會(huì)人流量達(dá)到近2.2萬人次，平均每天參觀車輛的人數(shù)達(dá)到1。1萬多人次，現(xiàn)場(chǎng)訂車數(shù)量達(dá)到180余量，除了現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)車、或通過賞車會(huì)定購(gòu)車輛之外，通過本次賞車會(huì)達(dá)成各品牌車型意向性客戶的大約有2100余人次,為了延續(xù)上屆賞車會(huì)的影響力，方便廣大消費(fèi)者進(jìn)行集中式的、具有針對(duì)性的車輛選購(gòu)，同時(shí)也在消費(fèi)者和

4、眾多汽車經(jīng)銷企業(yè)之間，搭建起了一座交流互動(dòng)的橋梁，特舉辦此次賞車會(huì).2007年2009年人車在線大型春季賞車會(huì)統(tǒng)計(jì)圖現(xiàn)場(chǎng)人流量統(tǒng)計(jì)圖 單位：人 參展車輛統(tǒng)計(jì)圖 單位：輛參展品牌統(tǒng)計(jì)圖 單位：家 現(xiàn)場(chǎng)成交車輛統(tǒng)計(jì)圖 單位：輛意向購(gòu)車者統(tǒng)計(jì)圖 單位：人活動(dòng)目標(biāo)：1、刺激消費(fèi)者購(gòu)車欲望,為消費(fèi)者購(gòu)車提供方便服務(wù)，觀眾在車展現(xiàn)場(chǎng)可一睹09底和10年初所有上市新車。2、為汽車銷售商和消費(fèi)者之間搭建服務(wù)平臺(tái)。參展商可在車展期間進(jìn)行新車上市推廣和促銷等活動(dòng).3、為參展商宣傳企業(yè)形象運(yùn)用多種傳播手段，為參展汽車商家做最大力度宣傳。通過活動(dòng)前期宣傳及后期報(bào)道，使參展客戶得到最廣泛的宣傳。4、多種車展活動(dòng)，為活動(dòng)

5、現(xiàn)場(chǎng)創(chuàng)造熱烈氣氛融汽車歷史與時(shí)尚為一體，融文化與商業(yè)促銷為一體，多個(gè)活動(dòng)亮點(diǎn)，聚集10年甘肅車市非比尋常的人氣，為廣大商家提供銷售平臺(tái).2010“xxxxxx”人車在線春季賞車會(huì)車展說明溫馨提示：請(qǐng)您仔細(xì)閱讀，以便您做好參展前的準(zhǔn)備工作.活動(dòng)概況：展覽時(shí)間： 2010年04月10日至2010年04月11日主辦單位： 人車在線 共同傳媒會(huì)展地址： 蘭州東方紅廣場(chǎng)主席臺(tái)前參展范疇1、各種類型的汽車整件 2、各種汽車用品、裝飾件3、各種汽車零部件及維修設(shè)備 4、各種類型汽車駕駛培訓(xùn)學(xué)校5、相關(guān)金融及保險(xiǎn)的服務(wù)機(jī)構(gòu)活動(dòng)流程（所有時(shí)間均為2010年）：日期4月8日內(nèi)容參展單位確定展位、領(lǐng)取展位圖、參展證

6、等時(shí)間14：00-15：00日期4月9日內(nèi)容布置展位時(shí)間18：00-20：004月10日內(nèi)容展位布展（必須在9點(diǎn)前車輛停放完畢）展覽展示（配合主辦方相關(guān)熱點(diǎn)活動(dòng)）午餐（領(lǐng)取工作餐、水，每參展單位限4份）展覽展示(配合主辦方相關(guān)熱點(diǎn)活動(dòng)）收展（撤離展車，規(guī)整物料）時(shí)間6：009：009：0012：3012：30-13：3014:30-17：3018：00-19:00日期4月11日內(nèi)容展位布展（必須在9點(diǎn)前車輛停放完畢）展覽展示（配合主辦方相關(guān)熱點(diǎn)活動(dòng)）午餐(領(lǐng)取工作餐、水，每參展單位限4份)展覽展示（配合主辦方相關(guān)熱點(diǎn)活動(dòng)）撤展（撤離展車,及相關(guān)物料）時(shí)間6:009：009：0012：3012：

7、30-13：3014:30-17：3018：0019：00賞車會(huì)亮點(diǎn)優(yōu)勢(shì)一（現(xiàn)場(chǎng)部分）：1、 首屆“我秀我型” 展示秀(以商務(wù)、時(shí)尚、越野、家庭、動(dòng)感、亮麗、高貴為車模裝扮精神元素，人車氣質(zhì)完美結(jié)合，襯托車型特點(diǎn))2、 每參展單位每天均有15分鐘主持人現(xiàn)場(chǎng)推介（推介內(nèi)容：公司簡(jiǎn)介、車型簡(jiǎn)介、車型報(bào)價(jià)等）在推介同時(shí),并有專業(yè)模特分組配合(注:根據(jù)車型特點(diǎn)，配備不同類型模特)3、 展會(huì)前期提供電視、雜志、報(bào)紙、廣播、短信全方位立體宣傳。4、 系統(tǒng)有效的專業(yè)觀眾組織；規(guī)范嚴(yán)謹(jǐn)?shù)默F(xiàn)場(chǎng)服務(wù)管理；及時(shí)詳盡的展會(huì)信息反饋；展會(huì)全程報(bào)道；專業(yè)媒體配合,更加延伸和豐富了賞車會(huì)的功能 。5、 賞車會(huì)位于蘭州集客量

8、最高的東方紅廣場(chǎng)主席臺(tái)。賞車會(huì)亮點(diǎn)優(yōu)勢(shì)二（媒體預(yù)熱宣傳部分):1、活動(dòng)前2周，在蘭州晨報(bào)、蘭州晚報(bào)、西部商報(bào)、甘交通廣播電臺(tái)等主流媒體進(jìn)行車展信息的大幅度宣傳(規(guī)格為1/4彩色、15秒/天10次）2、活動(dòng)前一月將在人車網(wǎng)首頁(yè)醒目位置投放車展專題，告知廣大網(wǎng)友活動(dòng)詳情。3、活動(dòng)前1月將在人車在線欄目做30秒活動(dòng)預(yù)告宣傳；4、活動(dòng)前3天,短信群發(fā)8萬人次。5、活動(dòng)當(dāng)日 放置空飄,最大程度的告知金城市民“ 車展"展會(huì)信息。(注：以上預(yù)熱宣傳主要告知車展時(shí)間、地點(diǎn)，另外還將各參展商制訂的優(yōu)惠政策進(jìn)行大幅度宣傳，為車展最大程度的造勢(shì)，吸引將要買車和持幣觀望的消費(fèi)群體在車展當(dāng)日選購(gòu)車輛.)參展方

9、式及注意事項(xiàng)：（一）商家與承辦方簽訂參展合同，確定參展車型、品牌、數(shù)量及相關(guān)資料并繳納相關(guān)費(fèi)用；承辦方與參展方根據(jù)合同具體落實(shí)場(chǎng)地和相關(guān)工作；（二）為了突出賞車會(huì)參展品牌的多元化，提高賞車會(huì)的權(quán)威性與可觀賞性,本次賞車會(huì)同品牌僅限一家經(jīng)銷商參與；(三)為了進(jìn)行電視宣傳的提前拍攝與制作以及場(chǎng)地的相關(guān)布置，參與本次賞車會(huì)的經(jīng)銷商，請(qǐng)于3月15日前填寫活動(dòng)回執(zhí)單并支付參展費(fèi)用的50；（四)參展單位于3月15日前確定雜志、電視廣告內(nèi)容，以便按時(shí)制作投放。（五）所有參展商在參展期間必須制訂優(yōu)惠幅度大，區(qū)別于展廳，且能吸引潛在購(gòu)車群體，帶動(dòng)銷量的促銷政策. （六）展位噴繪桁架高度統(tǒng)一為4米（七)展會(huì)期間的

10、展品安全由參會(huì)單位自行負(fù)責(zé)；參展費(fèi)用及媒體回報(bào):整 車 銷 售 類宣傳媒介宣傳形式費(fèi)用（元）前期預(yù)熱宣傳平面：蘭州晨報(bào)、蘭州晚報(bào)、西部商報(bào)、（規(guī)格為1/4彩色）廣播：甘交通廣播電臺(tái)（規(guī)格:15秒/天10次）網(wǎng)絡(luò):人車網(wǎng)（規(guī)格：30天專題報(bào)道)電視：人車在線欄目（規(guī)格：30秒 30天）短信:群發(fā)8萬人次空飄:每參展商均贈(zèng)送一條此項(xiàng)目費(fèi)用由主辦方承擔(dān)電視宣傳參展商均可獲贈(zèng)人車在線欄目宣傳回報(bào)(購(gòu)車全攻略30天，每天1次，每次1分鐘）注：次項(xiàng)目播出時(shí)間安排在車展前15天進(jìn)行，依次類推,直至播完30天市場(chǎng)執(zhí)行價(jià) 18000/月雜志宣傳參展商均可獲贈(zèng)人車在線雜志16K硬廣1P注：次項(xiàng)目發(fā)行時(shí)間安排在車展

11、前10天進(jìn)行 市場(chǎng)執(zhí)行價(jià) 6000/月網(wǎng)站參展汽車企業(yè)名稱及銷售車型展示、車型報(bào)價(jià)、車型簡(jiǎn)介、銷售地址等內(nèi)容做新聞專題報(bào)道注：此項(xiàng)為活動(dòng)后期宣傳(規(guī)格：30天）場(chǎng)執(zhí)行價(jià) 3000/月含：媒體前期預(yù)熱宣傳；2天3個(gè)車位的賞車會(huì)宣傳;30天每天電視宣傳;30天網(wǎng)站宣傳；一期雜志宣傳;車模每天15分鐘展示；主持人15分鐘現(xiàn)場(chǎng)推介刊例價(jià):電視（18000）+雜志（6000）+展位(送）+網(wǎng)站（3000)+車模展示(送）+現(xiàn)場(chǎng)車型簡(jiǎn)介(送）=27000元優(yōu)惠價(jià): 18000元其它展位（包含:各種汽車零部件及維修設(shè)備、各種類型汽車駕駛培訓(xùn)學(xué)校、相關(guān)金融及保險(xiǎn)的服務(wù)機(jī)構(gòu)）車展展場(chǎng)將設(shè)置專區(qū)，每參展單位均可享

12、受15平方米展位，展位價(jià)格為3000元（共2天）宣傳媒介宣傳形式備注電視宣傳1、 欄目片尾將出現(xiàn)：祝賀（鳴謝)“XXXXXX”企業(yè)2、 車展前在人車在線欄目滾動(dòng)播出冠名企業(yè)標(biāo)版廣告,每天30秒/次，共計(jì)60天（注:次項(xiàng)目播出時(shí)間安排在車展前15天進(jìn)行，依次類推，直至播完60天)宣傳內(nèi)容自定雜志宣傳冠名商均可獲贈(zèng)人車在線雜志16K硬廣1P+軟文1p注：次項(xiàng)目發(fā)行時(shí)間安排在車展前10天進(jìn)行網(wǎng)站冠名商企業(yè)將在人車網(wǎng)首頁(yè)以專欄的形式發(fā)布廣告，時(shí)長(zhǎng)為2個(gè)月注：此項(xiàng)為活動(dòng)后期宣傳內(nèi)容可是、企業(yè)簡(jiǎn)介、產(chǎn)品簡(jiǎn)介、產(chǎn)品優(yōu)惠政策、產(chǎn)品報(bào)價(jià)等相關(guān)內(nèi)容其它1、冠名為:2010“xxxxxx"人車在線春季賞車

13、會(huì)贊助商的冠名將同等出現(xiàn)在本車展名稱出現(xiàn)的所有場(chǎng)合（含媒體前期預(yù)熱宣傳及車展現(xiàn)場(chǎng)相關(guān)制作物）；3、 冠名商將獲贈(zèng)展位1個(gè)，面積為50平方米4、 冠名商將獲贈(zèng)冠名單位形象柱2個(gè)，位置為主席臺(tái)兩側(cè)。廣告內(nèi)容及圖片設(shè)計(jì)由冠名商提供冠名費(fèi)用總計(jì):60000元車 展 冠 名 企 業(yè)附表：2010“xxxxxx"人車在線春季賞車會(huì)參展回執(zhí)表公司名稱是否參加本次活動(dòng)聯(lián)系人聯(lián)系方式提供車型付款方式說明：如貴公司愿意參加本次活動(dòng)，請(qǐng)?zhí)顚懕净貓?zhí)單,于3月15日前通過傳真回傳給本欄目，以便我們盡快做好車輛展示區(qū)域的布置、及相應(yīng)的宣傳報(bào)道工作。聯(lián)系人: 沈 魚繼亮公電話：