市場評估與產(chǎn)品定位_第1頁
市場評估與產(chǎn)品定位_第2頁
市場評估與產(chǎn)品定位_第3頁
市場評估與產(chǎn)品定位_第4頁
市場評估與產(chǎn)品定位_第5頁
全文預(yù)覽已結(jié)束

下載本文檔

版權(quán)說明：本文檔由用戶提供并上傳，收益歸屬內(nèi)容提供方，若內(nèi)容存在侵權(quán)，請進(jìn)行舉報或認(rèn)領(lǐng)

文檔簡介

1、市場評估與產(chǎn)品定位市場評估與產(chǎn)品定位市場區(qū)隔市場區(qū)隔所謂市場區(qū)隔就是依據(jù)消費者消費者的某種特質(zhì)，將整個市場區(qū)分成數(shù)個組內(nèi)同質(zhì)，組間異質(zhì)的區(qū)隔市場。在同一個區(qū)隔市場裡，消費者應(yīng)該是具有相當(dāng)程度的同質(zhì)性。在作完市場區(qū)隔後，緊接著應(yīng)從區(qū)隔出來的市場中，選擇一或數(shù)個區(qū)隔市場當(dāng)作我們主要的目標(biāo)市場。產(chǎn)品定位產(chǎn)品定位所謂產(chǎn)品定位係指就某一產(chǎn)品的重要屬性屬性而言，其在消費者心目中，相對於競爭品牌所佔有的位置。屬性(attribute)則是指消費者購買產(chǎn)品時，其所認(rèn)為重要的產(chǎn)品特性，亦即真正會影響消費者購買的因素。 產(chǎn)品定位的目的產(chǎn)品定位的目的產(chǎn)品定位的目的就是要創(chuàng)造產(chǎn)品的差異化產(chǎn)品的差異化，找出自身產(chǎn)品的優(yōu)

2、缺點，修改或隱藏缺點，強(qiáng)化優(yōu)點，在競爭市場中訂出自己的方向與著力點因此產(chǎn)品定位與差異化可說是一體兩面的觀念。以下提出幾種產(chǎn)品定位策略的選擇：1.以產(chǎn)品的重要特色來定位 2.定位於利益、問題解答或滿足消費者需要 3.以特定的使用時機(jī)定位 4.以使用者來定位 5.以對抗競爭者來定位6.可以不同的產(chǎn)品類別來定位。 創(chuàng)新價值創(chuàng)新價值具有價值的創(chuàng)新，除了符合目標(biāo)市場的人文價值，以及造型與功能上具有獨特、全新的設(shè)計之外，必須能透過成本與利潤的分析，將創(chuàng)意有效的轉(zhuǎn)換成商業(yè)價值，為企業(yè)帶來豐厚的獲利。評估重點為：1.該項產(chǎn)品在功能與造型上具有獨特、全新的設(shè)計。2. 該項產(chǎn)品設(shè)計能符合目標(biāo)市場的人文價值。3. 該項產(chǎn)品能以最低的設(shè)計成本及設(shè)計變更提供符合顧客需求的產(chǎn)品。

溫馨提示

  • 1. 本站所有資源如無特殊說明，都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
  • 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等，如果需要附件，請聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
  • 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙，網(wǎng)頁內(nèi)容里面會有圖紙預(yù)覽，若沒有圖紙預(yù)覽就沒有圖紙。
  • 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
  • 5. 人人文庫網(wǎng)僅提供信息存儲空間，僅對用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護(hù)處理，對用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯，并不能對任何下載內(nèi)容負(fù)責(zé)。
  • 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容，請與我們聯(lián)系，我們立即糾正。
  • 7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。

最新文檔

評論

0/150

提交評論