項(xiàng)目二市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析

1、項(xiàng)目二市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析項(xiàng)目二市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析 授課提綱：授課提綱：【任務(wù)描述任務(wù)描述】【任務(wù)目標(biāo)任務(wù)目標(biāo)】【工作任務(wù)工作任務(wù)】任務(wù)任務(wù)1 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境系統(tǒng)構(gòu)成市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境系統(tǒng)構(gòu)成任務(wù)任務(wù)2 企業(yè)宏觀(guān)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析企業(yè)宏觀(guān)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析任務(wù)任務(wù)3 企業(yè)微觀(guān)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析企業(yè)微觀(guān)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析【任務(wù)導(dǎo)入任務(wù)導(dǎo)入】 【項(xiàng)目二小結(jié)項(xiàng)目二小結(jié)】【項(xiàng)目二活動(dòng)設(shè)計(jì)項(xiàng)目二活動(dòng)設(shè)計(jì)】應(yīng)知訓(xùn)練應(yīng)知訓(xùn)練應(yīng)會(huì)操練應(yīng)會(huì)操練【任務(wù)導(dǎo)入任務(wù)導(dǎo)入】 “都是都是PPA惹的禍惹的禍” ”（詳見(jiàn)教材）詳見(jiàn)教材）任務(wù)任務(wù)1 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境系統(tǒng)構(gòu)成市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境系統(tǒng)構(gòu)成 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的內(nèi)涵內(nèi)涵市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的內(nèi)涵內(nèi)涵: 從市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的角度來(lái)看，企業(yè)的

2、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境是指企業(yè)從市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的角度來(lái)看，企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境是指企業(yè)外部與內(nèi)部影響市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的相關(guān)因素的總和。外部與內(nèi)部影響市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的相關(guān)因素的總和。 構(gòu)成：構(gòu)成： 一個(gè)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境是由一整套相互影響、相互作一個(gè)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境是由一整套相互影響、相互作用的重要參加者、市場(chǎng)和其他相關(guān)力量構(gòu)成。如下用的重要參加者、市場(chǎng)和其他相關(guān)力量構(gòu)成。如下圖：圖：構(gòu)成圖：構(gòu)成圖：微觀(guān)環(huán)境微觀(guān)環(huán)境宏觀(guān)環(huán)境宏觀(guān)環(huán)境營(yíng)銷(xiāo)營(yíng)銷(xiāo)渠道渠道顧客顧客競(jìng)爭(zhēng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手對(duì)手企業(yè)企業(yè)公眾公眾社會(huì)文化環(huán)境社會(huì)文化環(huán)境政治法律環(huán)境政治法律環(huán)境經(jīng)濟(jì)環(huán)境經(jīng)濟(jì)環(huán)境科學(xué)科學(xué)技術(shù)技術(shù)環(huán)境環(huán)境人口人口環(huán)境環(huán)境 自然環(huán)境自然環(huán)境具體分析：具體分析

3、： 第一層次：企業(yè)第一層次：企業(yè) 企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)部環(huán)境有兩個(gè)層次：企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)部環(huán)境有兩個(gè)層次：各職能部門(mén)各職能部門(mén)最高管理層最高管理層如：廠(chǎng)長(zhǎng)、經(jīng)理、如：廠(chǎng)長(zhǎng)、經(jīng)理、董事會(huì)等組成的決董事會(huì)等組成的決策層。策層。存在各部門(mén)之存在各部門(mén)之間的分工與協(xié)間的分工與協(xié)作。作。第二層次：微觀(guān)環(huán)境第二層次：微觀(guān)環(huán)境 1.營(yíng)銷(xiāo)渠道營(yíng)銷(xiāo)渠道 包括：包括： 一是各類(lèi)資源供應(yīng)者一是各類(lèi)資源供應(yīng)者 二是各類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)中間人二是各類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)中間人如：如：經(jīng)銷(xiāo)中間商經(jīng)銷(xiāo)中間商（批發(fā)商、零售商）；（批發(fā)商、零售商）；代理中間商代理中間商（經(jīng)紀(jì)人、代理商）；（經(jīng)紀(jì)人、代理商）；實(shí)體分配公司實(shí)體分配公司（倉(cāng)儲(chǔ)公司、運(yùn)輸公司）（倉(cāng)儲(chǔ)公司、運(yùn)輸

4、公司）三是營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)機(jī)構(gòu)三是營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)機(jī)構(gòu) 提供促銷(xiāo)服務(wù)的機(jī)構(gòu)提供促銷(xiāo)服務(wù)的機(jī)構(gòu) 提供信貸和資金融通的機(jī)構(gòu)提供信貸和資金融通的機(jī)構(gòu)調(diào)研、廣告、傳調(diào)研、廣告、傳播媒介、咨詢(xún)公播媒介、咨詢(xún)公司司各類(lèi)金融中介機(jī)構(gòu)，各類(lèi)金融中介機(jī)構(gòu)，如銀行、保險(xiǎn)公司、如銀行、保險(xiǎn)公司、信托投資公司等信托投資公司等 2.市場(chǎng)市場(chǎng) 消費(fèi)者市場(chǎng)消費(fèi)者市場(chǎng) 組織市場(chǎng)組織市場(chǎng) 3.競(jìng)爭(zhēng)者競(jìng)爭(zhēng)者 4.公眾公眾 含義：含義： 是指對(duì)一個(gè)組織實(shí)現(xiàn)其目標(biāo)有是指對(duì)一個(gè)組織實(shí)現(xiàn)其目標(biāo)有影響的任何個(gè)人或團(tuán)體。影響的任何個(gè)人或團(tuán)體。 類(lèi)型：類(lèi)型： 融資公眾融資公眾 媒介公眾媒介公眾 政府公眾政府公眾 當(dāng)?shù)毓姰?dāng)?shù)毓?內(nèi)部公眾等內(nèi)部公眾等 第三層

5、次：宏觀(guān)環(huán)境第三層次：宏觀(guān)環(huán)境 內(nèi)內(nèi) 涵：涵： 來(lái)自企業(yè)外部、大范圍影響企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的來(lái)自企業(yè)外部、大范圍影響企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的社會(huì)約束力量。社會(huì)約束力量。 研究意義：研究意義： 是開(kāi)展市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的前提是開(kāi)展市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的前提 是企業(yè)生存與發(fā)展的重要保證是企業(yè)生存與發(fā)展的重要保證. 類(lèi)型：類(lèi)型： 人口人口 經(jīng)濟(jì)經(jīng)濟(jì) 自然自然 科技科技 政法政法 文化文化1. 直接影響企業(yè)所處微觀(guān)環(huán)直接影響企業(yè)所處微觀(guān)環(huán)境境 2. 為企業(yè)成長(zhǎng)提供機(jī)會(huì)或?yàn)槠髽I(yè)成長(zhǎng)提供機(jī)會(huì)或構(gòu)成威脅；構(gòu)成威脅； 3.制約著企業(yè)的生死存亡及其制約著企業(yè)的生死存亡及其發(fā)展空間。發(fā)展空間。例：例： “非典非典”營(yíng)造中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)造中國(guó)

6、市場(chǎng)八大商機(jī)八大商機(jī) 火了電視產(chǎn)業(yè)火了電視產(chǎn)業(yè) 啟動(dòng)網(wǎng)絡(luò)生活啟動(dòng)網(wǎng)絡(luò)生活 成就醫(yī)藥企業(yè)成就醫(yī)藥企業(yè) 助力電信贏家助力電信贏家 考驗(yàn)保險(xiǎn)業(yè)考驗(yàn)保險(xiǎn)業(yè) 刺激汽車(chē)市場(chǎng)刺激汽車(chē)市場(chǎng) 催生消毒用品市場(chǎng)催生消毒用品市場(chǎng) 點(diǎn)燃體育休閑產(chǎn)業(yè)點(diǎn)燃體育休閑產(chǎn)業(yè)（一）人口環(huán)境分析（一）人口環(huán)境分析 1.人口數(shù)量人口數(shù)量 與市場(chǎng)容量有密切關(guān)系：與市場(chǎng)容量有密切關(guān)系： 收入不變，人口越多，則對(duì)生活必需品的需求量就越大；收入不變，人口越多，則對(duì)生活必需品的需求量就越大； 反之，需求量則小。反之，需求量則小。 人口快速增長(zhǎng)產(chǎn)生的影響：人口快速增長(zhǎng)產(chǎn)生的影響： 一是新增人口帶來(lái)社會(huì)基本生存需求的擴(kuò)大（物質(zhì)需求、教育等）；一是

7、新增人口帶來(lái)社會(huì)基本生存需求的擴(kuò)大（物質(zhì)需求、教育等）； 二是人口增長(zhǎng)過(guò)快將會(huì)限制經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，限制人均國(guó)民收入的提高。二是人口增長(zhǎng)過(guò)快將會(huì)限制經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，限制人均國(guó)民收入的提高。2.人口的地理分布人口的地理分布 營(yíng)銷(xiāo)啟示：營(yíng)銷(xiāo)啟示： 一是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)潛力巨大；一是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)潛力巨大； 二是為經(jīng)營(yíng)生活必需品的企業(yè)提供了二是為經(jīng)營(yíng)生活必需品的企業(yè)提供了“薄利多銷(xiāo)薄利多銷(xiāo)”的機(jī)會(huì)；的機(jī)會(huì)； 三是農(nóng)村市場(chǎng)潛力巨大三是農(nóng)村市場(chǎng)潛力巨大 據(jù)統(tǒng)計(jì)，農(nóng)村的高檔耐用品與消費(fèi)品消費(fèi)正進(jìn)入消費(fèi)熱潮。據(jù)統(tǒng)計(jì)，農(nóng)村的高檔耐用品與消費(fèi)品消費(fèi)正進(jìn)入消費(fèi)熱潮。 主要指的是年齡結(jié)構(gòu)、性別結(jié)構(gòu)：主要指的是年齡結(jié)構(gòu)、性別結(jié)構(gòu)： 人口結(jié)構(gòu)

8、老齡化人口結(jié)構(gòu)老齡化 兒童及少年人口比重下降，消費(fèi)檔次不斷提高兒童及少年人口比重下降，消費(fèi)檔次不斷提高 女性消費(fèi)市場(chǎng)巨大女性消費(fèi)市場(chǎng)巨大3.人口結(jié)構(gòu)人口結(jié)構(gòu)營(yíng)銷(xiāo)啟示：營(yíng)銷(xiāo)啟示：老年：保健品、滋補(bǔ)品、醫(yī)療衛(wèi)生老年：保健品、滋補(bǔ)品、醫(yī)療衛(wèi)生用品（藥物、眼鏡、助聽(tīng)器等）、用品（藥物、眼鏡、助聽(tīng)器等）、健身運(yùn)動(dòng)器材、服裝、娛樂(lè)用品、健身運(yùn)動(dòng)器材、服裝、娛樂(lè)用品、社區(qū)服務(wù)等需求日漸興旺。社區(qū)服務(wù)等需求日漸興旺。4.家庭結(jié)構(gòu)家庭結(jié)構(gòu) 婚姻狀況、家庭的數(shù)量及規(guī)模婚姻狀況、家庭的數(shù)量及規(guī)模在很大程度上會(huì)影響以家在很大程度上會(huì)影響以家庭為消費(fèi)單位的各類(lèi)商品（如家庭耐用消費(fèi)品、生活日用品庭為消費(fèi)單位的各類(lèi)商品（如

9、家庭耐用消費(fèi)品、生活日用品等）。等）。 我國(guó)家庭結(jié)構(gòu)發(fā)展趨勢(shì)我國(guó)家庭結(jié)構(gòu)發(fā)展趨勢(shì)最顯著的特征最顯著的特征：家庭小型化家庭小型化 文化教育：影響人們對(duì)商品價(jià)值、功能及款式的評(píng)價(jià)及文化教育：影響人們對(duì)商品價(jià)值、功能及款式的評(píng)價(jià)及選擇，從而影響企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。選擇，從而影響企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。5.人口的文化教育結(jié)構(gòu)人口的文化教育結(jié)構(gòu)相關(guān)鏈接：相關(guān)鏈接：我國(guó)人口素質(zhì)進(jìn)一步提高我國(guó)人口素質(zhì)進(jìn)一步提高 2001年底，年底，我國(guó)學(xué)齡前兒童入學(xué)率達(dá)我國(guó)學(xué)齡前兒童入學(xué)率達(dá)99.1%（1952年是年是49.2%）；我國(guó)百）；我國(guó)百萬(wàn)人中大學(xué)生萬(wàn)人中大學(xué)生56.3人（人（1952年為年為3.3人）。人）。 國(guó)家統(tǒng)計(jì)局抽

10、樣調(diào)查表明：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局抽樣調(diào)查表明： 我國(guó)具有初中及以上各種受教育程度人口繼續(xù)保持增加態(tài)勢(shì)，人口受教育程度的我國(guó)具有初中及以上各種受教育程度人口繼續(xù)保持增加態(tài)勢(shì)，人口受教育程度的結(jié)構(gòu)重心逐步上移，國(guó)民整體受教育程度進(jìn)一步提高。結(jié)構(gòu)重心逐步上移，國(guó)民整體受教育程度進(jìn)一步提高。 年，年，全國(guó)具有大專(zhuān)及以上文化程度的人口已達(dá)到萬(wàn)人，比第五全國(guó)具有大專(zhuān)及以上文化程度的人口已達(dá)到萬(wàn)人，比第五次全國(guó)人口普查（次全國(guó)人口普查（2000年）時(shí)增加了萬(wàn)人，增幅高達(dá)，是各種受教年）時(shí)增加了萬(wàn)人，增幅高達(dá)，是各種受教育程度人口中增長(zhǎng)最快的。育程度人口中增長(zhǎng)最快的。 營(yíng)銷(xiāo)啟示：營(yíng)銷(xiāo)啟示：受過(guò)高等教育的消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)成套

11、家具時(shí)，總是受過(guò)高等教育的消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)成套家具時(shí)，總是把文化、學(xué)習(xí)用品如書(shū)架等作為組合家具中不可把文化、學(xué)習(xí)用品如書(shū)架等作為組合家具中不可缺少的一部分；缺少的一部分；對(duì)于經(jīng)營(yíng)高檔文具用品（如計(jì)算機(jī)、掃描儀等）對(duì)于經(jīng)營(yíng)高檔文具用品（如計(jì)算機(jī)、掃描儀等）及其配件和材料的企業(yè)，在教育普及水平較低的及其配件和材料的企業(yè)，在教育普及水平較低的地區(qū)，市場(chǎng)非常有限；地區(qū)，市場(chǎng)非常有限；在教育普及程度低的地區(qū)，盡量少用報(bào)刊雜志作在教育普及程度低的地區(qū)，盡量少用報(bào)刊雜志作廣告，而代之以電視、廣播等媒體形式。廣告，而代之以電視、廣播等媒體形式。（二）經(jīng)濟(jì)環(huán)境（二）經(jīng)濟(jì)環(huán)境 內(nèi)內(nèi) 涵：涵： 經(jīng)濟(jì)環(huán)境：經(jīng)濟(jì)環(huán)境： 是

12、指企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)所面臨的經(jīng)濟(jì)條件，是企業(yè)是指企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)所面臨的經(jīng)濟(jì)條件，是企業(yè)開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng)的基礎(chǔ)。開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng)的基礎(chǔ)。 經(jīng)濟(jì)環(huán)境對(duì)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)有更為直接的影響力經(jīng)濟(jì)環(huán)境對(duì)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)有更為直接的影響力 具體分析：具體分析： 1.經(jīng)濟(jì)發(fā)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展經(jīng)濟(jì)良性發(fā)展經(jīng)濟(jì)良性發(fā)展消費(fèi)者收入增加消費(fèi)者收入增加商品豐富商品豐富市場(chǎng)購(gòu)銷(xiāo)兩旺市場(chǎng)購(gòu)銷(xiāo)兩旺企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)就較多機(jī)會(huì)就較多續(xù)：續(xù)：經(jīng)濟(jì)發(fā)展陷入低潮經(jīng)濟(jì)發(fā)展陷入低潮企業(yè)開(kāi)工不足企業(yè)開(kāi)工不足失業(yè)上升失業(yè)上升消費(fèi)者收入減少消費(fèi)者收入減少商品供應(yīng)減少商品供應(yīng)減少市場(chǎng)不景氣市場(chǎng)不景氣企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)減少機(jī)會(huì)減少2.購(gòu)買(mǎi)力購(gòu)買(mǎi)力 購(gòu)

13、買(mǎi)力水平取決于：購(gòu)買(mǎi)力水平取決于： 消費(fèi)者收入消費(fèi)者收入 消費(fèi)者構(gòu)成消費(fèi)者構(gòu)成 儲(chǔ)儲(chǔ) 蓄蓄 消費(fèi)信貸消費(fèi)信貸（1）消費(fèi)者收入）消費(fèi)者收入 包括：包括： 工資、退休金、利息、工資、退休金、利息、 紅利、租金、饋贈(zèng)等收入紅利、租金、饋贈(zèng)等收入相關(guān)知識(shí)鏈接：相關(guān)知識(shí)鏈接： 我國(guó)居民收入六大差距我國(guó)居民收入六大差距 10%居民占有居民占有45%城市財(cái)富城市財(cái)富 一季度城鎮(zhèn)居民收入與支出增勢(shì)放緩一季度城鎮(zhèn)居民收入與支出增勢(shì)放緩 據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局城市社會(huì)經(jīng)濟(jì)調(diào)查總隊(duì)日前對(duì)全國(guó)據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局城市社會(huì)經(jīng)濟(jì)調(diào)查總隊(duì)日前對(duì)全國(guó)5400054000多戶(hù)城多戶(hù)城鎮(zhèn)居民家庭抽樣調(diào)查資料顯示，今年一季度收入和消費(fèi)支出均呈現(xiàn)增鎮(zhèn)

14、居民家庭抽樣調(diào)查資料顯示，今年一季度收入和消費(fèi)支出均呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨緩的態(tài)勢(shì)。一季度人均總收入長(zhǎng)趨緩的態(tài)勢(shì)。一季度人均總收入31323132元，比去年同季增長(zhǎng)元，比去年同季增長(zhǎng)11.5%11.5%，扣除價(jià)格因素，實(shí)際增長(zhǎng)扣除價(jià)格因素，實(shí)際增長(zhǎng)8.8%8.8%。其中，人均可支配收入為。其中，人均可支配收入為29382938元，比元，比去年同季增長(zhǎng)去年同季增長(zhǎng)11.3%11.3%，扣除價(jià)格因素，實(shí)際增長(zhǎng)，扣除價(jià)格因素，實(shí)際增長(zhǎng)8.6%8.6%，增幅比去年同，增幅比去年同季回落季回落1.21.2個(gè)百分點(diǎn)。人均消費(fèi)性支出個(gè)百分點(diǎn)。人均消費(fèi)性支出20202020元，比去年同季增長(zhǎng)元，比去年同季增長(zhǎng)9.9%9.

15、9%，實(shí)際增長(zhǎng)實(shí)際增長(zhǎng)7.2%7.2%，較上年同期回落，較上年同期回落0.70.7個(gè)百分點(diǎn)。個(gè)百分點(diǎn)。（ 資料來(lái)源：資料來(lái)源：2005-06-17 2005-06-17 新華網(wǎng)綜合）新華網(wǎng)綜合） （2）消費(fèi)構(gòu)成）消費(fèi)構(gòu)成 內(nèi)涵：內(nèi)涵： 是消費(fèi)者在各種消費(fèi)支出中的比例關(guān)系，與國(guó)家經(jīng)是消費(fèi)者在各種消費(fèi)支出中的比例關(guān)系，與國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、收入水平等密切相關(guān)。濟(jì)發(fā)展水平、收入水平等密切相關(guān)。 分析方法：分析方法： “恩格爾規(guī)律恩格爾規(guī)律(Engels law)”（最常用）（最常用） 【專(zhuān)欄專(zhuān)欄2-2】 恩格爾規(guī)律與恩格爾系數(shù)恩格爾規(guī)律與恩格爾系數(shù) 消費(fèi)構(gòu)成劃分消費(fèi)構(gòu)成劃分 飲食開(kāi)支、飲食開(kāi)支、 衣著

16、開(kāi)支、衣著開(kāi)支、 住房及修建開(kāi)支、住房及修建開(kāi)支、 娛樂(lè)性開(kāi)支、娛樂(lè)性開(kāi)支、 購(gòu)買(mǎi)各種生活用品與服務(wù)性開(kāi)支購(gòu)買(mǎi)各種生活用品與服務(wù)性開(kāi)支。消費(fèi)支出模式消費(fèi)支出模式 消費(fèi)構(gòu)成五方面的開(kāi)支消費(fèi)構(gòu)成五方面的開(kāi)支占占總收入的比例數(shù)總收入的比例數(shù)來(lái)表達(dá)。來(lái)表達(dá)?！岸鞲駹栆?guī)律恩格爾規(guī)律(Engels law)”(Engels law)”的具體內(nèi)容的具體內(nèi)容 ： 隨著家庭收入的增加：隨著家庭收入的增加：購(gòu)買(mǎi)食品支出占家庭收入的購(gòu)買(mǎi)食品支出占家庭收入的比重會(huì)下降比重會(huì)下降家庭用于住宅修建、家庭用具等方面家庭用于住宅修建、家庭用具等方面的開(kāi)支將維持大體的開(kāi)支將維持大體不變的比例不變的比例家庭用于服裝、交通與娛樂(lè)方

17、面開(kāi)支所占家庭用于服裝、交通與娛樂(lè)方面開(kāi)支所占比例會(huì)上升比例會(huì)上升恩格爾系數(shù)恩格爾系數(shù) 內(nèi)內(nèi) 涵：涵： 由于居民收入越高，用于由于居民收入越高，用于“吃吃”的比例數(shù)就越小，因而的比例數(shù)就越小，因而“吃吃”方面的開(kāi)支占總收入的比例數(shù)被稱(chēng)為恩格爾系數(shù)。方面的開(kāi)支占總收入的比例數(shù)被稱(chēng)為恩格爾系數(shù)。 應(yīng)應(yīng) 用：用： 聯(lián)合國(guó)以恩格爾系數(shù)作為劃分、衡量一個(gè)國(guó)家或地區(qū)的貧困聯(lián)合國(guó)以恩格爾系數(shù)作為劃分、衡量一個(gè)國(guó)家或地區(qū)的貧困與富裕的標(biāo)準(zhǔn)。與富裕的標(biāo)準(zhǔn)。 絕對(duì)貧困：絕對(duì)貧困： 恩格爾系數(shù)恩格爾系數(shù)59%； 勉強(qiáng)度日：勉強(qiáng)度日： 50%恩格爾系數(shù)恩格爾系數(shù)59%； 小康水平：小康水平： 40%恩格爾系數(shù)恩格爾系

18、數(shù)50%； 富富 裕裕： 30%恩格爾系數(shù)恩格爾系數(shù)40%； 最最 富富 裕：裕： 恩格爾系數(shù)恩格爾系數(shù)30%。（3）儲(chǔ)蓄）儲(chǔ)蓄 消費(fèi)者收入消費(fèi)者收入 現(xiàn)實(shí)消費(fèi)支出現(xiàn)實(shí)消費(fèi)支出 儲(chǔ)儲(chǔ) 蓄蓄現(xiàn)實(shí)消費(fèi)支出現(xiàn)實(shí)消費(fèi)支出儲(chǔ)蓄儲(chǔ)蓄小思考？小思考？ 我國(guó)儲(chǔ)蓄快速增長(zhǎng)的原因我國(guó)儲(chǔ)蓄快速增長(zhǎng)的原因（4）消費(fèi)信貸）消費(fèi)信貸 內(nèi)內(nèi) 涵：涵： 是指消費(fèi)者憑借個(gè)人信用與銀行支持先取得商品的消費(fèi)權(quán)，然是指消費(fèi)者憑借個(gè)人信用與銀行支持先取得商品的消費(fèi)權(quán)，然后按期歸還貸款，當(dāng)貸款償還后取得商品所有權(quán)的一種購(gòu)物方式。后按期歸還貸款，當(dāng)貸款償還后取得商品所有權(quán)的一種購(gòu)物方式。信貸可以增加當(dāng)期購(gòu)買(mǎi)力。信貸可以增加當(dāng)期購(gòu)買(mǎi)力。 主

19、要形式：主要形式： 汽車(chē)分期付款、住房分期付款汽車(chē)分期付款、住房分期付款 耐用消費(fèi)品分期付款、個(gè)人信貸款耐用消費(fèi)品分期付款、個(gè)人信貸款 信用卡消費(fèi)信貸信用卡消費(fèi)信貸（三）自然環(huán)境（三）自然環(huán)境 內(nèi)內(nèi) 涵：涵： 指各類(lèi)影響社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的自然要素或物資資源。指各類(lèi)影響社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的自然要素或物資資源。 我國(guó)環(huán)境現(xiàn)狀我國(guó)環(huán)境現(xiàn)狀： 1.1.空氣質(zhì)量明顯下降空氣質(zhì)量明顯下降 原因：原因： 燒煤（最根本原因）、汽車(chē)尾氣燒煤（最根本原因）、汽車(chē)尾氣 后果：后果：嚴(yán)重的大氣污染使：嚴(yán)重的大氣污染使：疾?。杭膊。何覈?guó)呼吸道疾病發(fā)病率居高不我國(guó)呼吸道疾病發(fā)病率居高不下，慢性障礙性呼吸道疾病，下，慢性障礙性呼吸道

20、疾病，包括肺氣腫和慢性支氣管炎，包括肺氣腫和慢性支氣管炎，已經(jīng)成為現(xiàn)代中國(guó)人最主要的已經(jīng)成為現(xiàn)代中國(guó)人最主要的致死原因。致死原因。我國(guó)每年在這些疾病上的花費(fèi)我國(guó)每年在這些疾病上的花費(fèi)是發(fā)展中國(guó)家平均水平的兩倍是發(fā)展中國(guó)家平均水平的兩倍多；多； 工農(nóng)業(yè)：工農(nóng)業(yè)：造成嚴(yán)重威脅：造成嚴(yán)重威脅： 酸雨（酸雨（酸雨面積已占全國(guó)面積的酸雨面積已占全國(guó)面積的1/3）：）：使使農(nóng)作物農(nóng)作物大幅度減產(chǎn)大幅度減產(chǎn)腐蝕腐蝕儀器設(shè)備儀器設(shè)備，使其壽命大幅度，使其壽命大幅度減短減短造成造成森林植物森林植物大面積死亡大面積死亡 2.水體污染十分嚴(yán)重水體污染十分嚴(yán)重 有效耕地面積減少有效耕地面積減少 農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量下降農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)

21、量下降 漁業(yè)生產(chǎn)嚴(yán)重受損漁業(yè)生產(chǎn)嚴(yán)重受損 水資源供應(yīng)更為緊張水資源供應(yīng)更為緊張 嚴(yán)重威脅到城鄉(xiāng)居民的飲嚴(yán)重威脅到城鄉(xiāng)居民的飲水安全和人民群眾的健康水安全和人民群眾的健康 3.土壤狀況不斷惡化土壤狀況不斷惡化 水土流失嚴(yán)重水土流失嚴(yán)重土地沙漠化嚴(yán)重土地沙漠化嚴(yán)重（草原過(guò)度農(nóng)墾、過(guò)度放牧）（草原過(guò)度農(nóng)墾、過(guò)度放牧）鹽堿化和次生鹽堿化土地嚴(yán)重鹽堿化和次生鹽堿化土地嚴(yán)重植被狀況令人擔(dān)憂(yōu)植被狀況令人擔(dān)憂(yōu)礦產(chǎn)資源種類(lèi)不全礦產(chǎn)資源種類(lèi)不全資源破壞和浪費(fèi)非常突出資源破壞和浪費(fèi)非常突出思思 考？考？ 我國(guó)自然環(huán)境的變化趨勢(shì)對(duì)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的我國(guó)自然環(huán)境的變化趨勢(shì)對(duì)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的影響？影響？環(huán)保產(chǎn)業(yè)是具有光輝未來(lái)的世紀(jì)性產(chǎn)

22、業(yè)，中國(guó)環(huán)保產(chǎn)業(yè)是具有光輝未來(lái)的世紀(jì)性產(chǎn)業(yè)，中國(guó)治理污染是一項(xiàng)較高收益率的投資，根據(jù)世界治理污染是一項(xiàng)較高收益率的投資，根據(jù)世界銀行研究（銀行研究（1997），如果環(huán)保投資占），如果環(huán)保投資占GDP比重比重達(dá)到達(dá)到3.1%，其減少污染代價(jià)的經(jīng)濟(jì)收益率高達(dá)，其減少污染代價(jià)的經(jīng)濟(jì)收益率高達(dá)114%，其中治理水污染的收益率最高為，其中治理水污染的收益率最高為236%，治理空氣污染的收益率為治理空氣污染的收益率為117%。我國(guó)政府在我國(guó)政府在“十十五五“環(huán)保規(guī)劃中提出：環(huán)保規(guī)劃中提出：“大力大力發(fā)展環(huán)保產(chǎn)業(yè)和生態(tài)建設(shè)，實(shí)現(xiàn)擴(kuò)大內(nèi)需，增發(fā)展環(huán)保產(chǎn)業(yè)和生態(tài)建設(shè)，實(shí)現(xiàn)擴(kuò)大內(nèi)需，增加就業(yè)，扶貧開(kāi)發(fā)三大目標(biāo)。加

23、就業(yè)，扶貧開(kāi)發(fā)三大目標(biāo)?！杯h(huán)保產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值由環(huán)保產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值由1998年占年占GDP的的0.7%提高到提高到2005年的年的1.3%1.5%；各類(lèi)生態(tài)建設(shè)投資（各類(lèi)生態(tài)建設(shè)投資（1998年全國(guó)農(nóng)林牧漁水利年全國(guó)農(nóng)林牧漁水利業(yè)基建投資額為業(yè)基建投資額為620.6億元）占基本建設(shè)投資額億元）占基本建設(shè)投資額的比例由的比例由5%提高至提高至2005年的年的8%；用于上述環(huán)境保護(hù)和生態(tài)建設(shè)用于上述環(huán)境保護(hù)和生態(tài)建設(shè)投資占投資占GDP比重由現(xiàn)在不足比重由現(xiàn)在不足1%提高到提高到1.5%1.7%；充分利用大量農(nóng)村剩余勞動(dòng)力，充分利用大量農(nóng)村剩余勞動(dòng)力，采取以工代賑方式，開(kāi)展大規(guī)采取以工代賑方式，開(kāi)展大規(guī)模國(guó)土整治

24、、國(guó)土綠化、生態(tài)模國(guó)土整治、國(guó)土綠化、生態(tài)環(huán)境建設(shè)，改善貧困地區(qū)基本環(huán)境建設(shè)，改善貧困地區(qū)基本生產(chǎn)條件和生活環(huán)境，幫助尚生產(chǎn)條件和生活環(huán)境，幫助尚未解決渴的貧困人口；未解決渴的貧困人口；通過(guò)城市綠化、環(huán)保、處理垃通過(guò)城市綠化、環(huán)保、處理垃圾、清潔社區(qū)等，為城市創(chuàng)造圾、清潔社區(qū)等，為城市創(chuàng)造更多的就業(yè)崗位。更多的就業(yè)崗位。 相關(guān)鏈接： 環(huán)保產(chǎn)業(yè)環(huán)保產(chǎn)業(yè)（四）科學(xué)技術(shù)環(huán)境（四）科學(xué)技術(shù)環(huán)境 科技發(fā)展新趨勢(shì)：科技發(fā)展新趨勢(shì)： 第一，民用產(chǎn)業(yè)的科技含量日益提升；第一，民用產(chǎn)業(yè)的科技含量日益提升； 第二，科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展，促進(jìn)了企業(yè)在技術(shù)、產(chǎn)品、市場(chǎng)和管第二，科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展，促進(jìn)了企業(yè)在技術(shù)、產(chǎn)品、市場(chǎng)和管理的全面創(chuàng)新，極大地縮短了產(chǎn)品市場(chǎng)生命周期、加劇了企業(yè)間爭(zhēng)理