企業(yè)形象設(shè)計(jì)（課堂PPT）

1、1企業(yè)企業(yè)形象形象設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)2一、企業(yè)形象一、企業(yè)形象1.視覺視覺形象形象2.產(chǎn)品產(chǎn)品形象形象3.環(huán)境環(huán)境形象形象4.人員人員形象形象5.服務(wù)服務(wù)形象形象6.公關(guān)公關(guān)形象形象7.綜合綜合形象形象3456二、企業(yè)形象設(shè)計(jì)二、企業(yè)形象設(shè)計(jì)1.現(xiàn)狀調(diào)查與分析現(xiàn)狀調(diào)查與分析成立成立調(diào)查小組調(diào)查小組制定制定調(diào)研計(jì)劃調(diào)研計(jì)劃設(shè)定設(shè)定調(diào)研對象調(diào)研對象確定確定調(diào)研方法：調(diào)研方法：a采訪采訪 b問卷問卷 c資料統(tǒng)計(jì)分析資料統(tǒng)計(jì)分析明確明確調(diào)研內(nèi)容調(diào)研內(nèi)容(1) 企業(yè)形象企業(yè)形象調(diào)研調(diào)研: a總體形態(tài)調(diào)研總體形態(tài)調(diào)研 b視覺形態(tài)調(diào)研視覺形態(tài)調(diào)研 c調(diào)研結(jié)果分析調(diào)研結(jié)果分析72.形象總概念的確立形象總概念的確立（1）

2、突出重點(diǎn)）突出重點(diǎn)（2）整體一致）整體一致（3）個性明確）個性明確（4）現(xiàn)實(shí)合理）現(xiàn)實(shí)合理（5）兼顧發(fā)展）兼顧發(fā)展83.企業(yè)理念識別策劃企業(yè)理念識別策劃（1）確立企業(yè)宗旨）確立企業(yè)宗旨 a時代性 b務(wù)實(shí)性 c統(tǒng)領(lǐng)性 d識別性 （2）制定經(jīng)營方針）制定經(jīng)營方針 a行業(yè)特點(diǎn) b企業(yè)個性 c公眾心理 （3）整合企業(yè)文化）整合企業(yè)文化 a尊重企業(yè)傳統(tǒng) b滿足員工需求 c反映時代潮流（4）提煉企業(yè)精神）提煉企業(yè)精神94.企業(yè)行為識別策劃企業(yè)行為識別策劃（1）內(nèi)部內(nèi)部企業(yè)行為和企業(yè)行為和外部外部企業(yè)行為企業(yè)行為（2）靜態(tài)靜態(tài)識別和識別和動態(tài)動態(tài)識別行為規(guī)范識別行為規(guī)范（3）規(guī)范規(guī)范行為、行為、不規(guī)范不規(guī)范

3、行為和行為和創(chuàng)意創(chuàng)意行為行為（4）企業(yè)企業(yè)整體識別、整體識別、組織組織行為識別、行為識別、員工員工行為識別行為識別 a企業(yè)整體識別企業(yè)整體識別 b組織行為識別組織行為識別 c員工行為識別員工行為識別105.企業(yè)視覺識別范圍企業(yè)視覺識別范圍11企業(yè)形象設(shè)計(jì)的原則企業(yè)形象設(shè)計(jì)的原則一、個性化原則一、個性化原則1.行業(yè)個性化2.企業(yè)個性化3.競爭者個性化12二、民族化原則二、民族化原則1.理念識別的民族化理念識別的民族化2.行為識別的民族化行為識別的民族化3.視覺識別的民族化視覺識別的民族化13三、社會化原則三、社會化原則1.引導(dǎo)社會心理引導(dǎo)社會心理2.順應(yīng)時代潮流順應(yīng)時代潮流14四、標(biāo)準(zhǔn)化原則四、

4、標(biāo)準(zhǔn)化原則1.簡潔簡潔化化2.統(tǒng)一統(tǒng)一化化3.系列系列化化4.通用通用化化5.組合組合化化15企業(yè)形象設(shè)計(jì)的程序企業(yè)形象設(shè)計(jì)的程序一、標(biāo)志設(shè)計(jì)一、標(biāo)志設(shè)計(jì) 1.標(biāo)志的概念 2.標(biāo)志的特征 3.標(biāo)志設(shè)計(jì)的原則 4.標(biāo)志的設(shè)計(jì)形式 5.標(biāo)志的設(shè)計(jì)程序 6.標(biāo)志的發(fā)展趨勢16171819二、標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)二、標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)1.標(biāo)準(zhǔn)字體的概念2.名稱及其命名原則3.標(biāo)準(zhǔn)字體的設(shè)計(jì)形式 a.中文標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì) b.英文標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)20三、標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)三、標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì) 1.色彩與心理色彩與心理2.色彩與生理色彩與生理3.標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)計(jì)原則標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)計(jì)原則4.標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)計(jì)程序標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)計(jì)程序21四、象征圖形的設(shè)計(jì)四、象

5、征圖形的設(shè)計(jì)1.輔助圖形設(shè)計(jì)輔助圖形設(shè)計(jì)2.吉祥物設(shè)計(jì)吉祥物設(shè)計(jì)2223韓國企業(yè)卡通形象欣賞韓國企業(yè)卡通形象欣賞24252627五、組合關(guān)系的規(guī)范五、組合關(guān)系的規(guī)范 1.字體字體規(guī)范規(guī)范 2.組合組合規(guī)范規(guī)范 3.色彩色彩規(guī)范規(guī)范28六、應(yīng)用系統(tǒng)的開發(fā)六、應(yīng)用系統(tǒng)的開發(fā)1.辦公事物系統(tǒng)2.公關(guān)禮品系統(tǒng)3.產(chǎn)品包裝系統(tǒng)4.環(huán)境識別系統(tǒng)5.交通運(yùn)輸系統(tǒng)6.服裝服飾系統(tǒng)7.廣告宣傳系統(tǒng)8.其他應(yīng)用系統(tǒng) a.網(wǎng)絡(luò)傳播 b.展覽會 c.專賣店VI具體應(yīng)用參考項(xiàng)目具體應(yīng)用參考項(xiàng)目29 基本設(shè)基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)企業(yè)品牌名稱企業(yè)品牌名稱企業(yè)品牌標(biāo)志企業(yè)品牌標(biāo)志 企業(yè)品牌標(biāo)準(zhǔn)字體企業(yè)品牌標(biāo)準(zhǔn)字體企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色企業(yè)象征造型、圖案企業(yè)象征造型、圖案企業(yè)標(biāo)語、口號企業(yè)標(biāo)語、口號 應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng)應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng)產(chǎn)品產(chǎn)品事務(wù)用品事務(wù)用品 辦公室品具、設(shè)備辦公室品具、設(shè)備 招牌、旗幟招牌、旗幟衣著、