寧波報(bào)紙媒體分析

1、寧波報(bào)紙媒介調(diào)查分析寧波日?qǐng)?bào)、寧波晚報(bào)、東南商報(bào)一、簡介1?寧波日?qǐng)?bào)?寧波日?qǐng)?bào)?是中共寧波市委機(jī)關(guān)報(bào)，堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，表達(dá)時(shí)代特征，注重指導(dǎo)性、服 務(wù)性、可讀性，力求貼近群眾和實(shí)際，立足寧波并反映國內(nèi)外新近發(fā)生的重大新聞事實(shí)，為 浙江省優(yōu)秀報(bào)紙。目前，?寧波日?qǐng)?bào)?已有新聞采編、廣告經(jīng)營、人力資源管理等中高級(jí)職稱人才100多人；歷經(jīng)屢次改版擴(kuò)版，報(bào)紙也已從當(dāng)初的4開4版，開展為現(xiàn)在的對(duì)開 12版至24版彩報(bào)，日發(fā)行量突破 25萬份；廣告營業(yè)額突破 1億元。2?寧波晚報(bào)?寧波晚報(bào)?創(chuàng)刊于1995年1月1日，全國范圍內(nèi)公開發(fā)行， 現(xiàn)為4開48版的綜合性晚報(bào)， 目前發(fā)行量已達(dá)近 40萬份，是寧波市發(fā)

2、行量最大，影響力最大的紙上媒體。?寧波晚報(bào)? 新聞來源多，信息傳遞快，傳播范圍廣，可讀性強(qiáng)，傳閱率高，是寧波市發(fā)行量最大的綜合 性報(bào)紙。?寧波晚報(bào)?以“心系尋常百姓，可讀可用可親為辦報(bào)宗旨，不僅是廣闊市民每 日必讀之報(bào)，也是眾多商家開拓市場的重要媒體。3?東南商報(bào)?東南商報(bào)?是寧波日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)主管主辦的4開40版彩色日?qǐng)?bào)，屬都市綜合類市民生活報(bào)。?東南商報(bào)?效勞寧波，著眼長三角，全面報(bào)道生活的方方面面。報(bào)紙分外鄉(xiāng)新聞、經(jīng)濟(jì)新聞、國內(nèi)綜合新聞、國際綜合新聞、原創(chuàng)新聞等五大版塊，及民營經(jīng)濟(jì)周刊、情感周刊、證券周刊、周末消費(fèi)周刊、車周刊、家周刊等七大周刊組成，目 前日發(fā)行量達(dá) 35萬份。各報(bào)刊發(fā)行量

3、:報(bào)紙發(fā)行量寧波日?qǐng)?bào)250000份寧波晚報(bào)400000份東南商報(bào)350000份MT4機(jī)卜危童衛(wèi)UlA«4黑力捕相二空陪越冊(cè)啲見址讀者人群分析輕話;齊K導(dǎo)電亙?nèi)??寧波日?qǐng)?bào)?根據(jù)CTR近年調(diào)查，?寧波日?qǐng)?bào)?平均每期閱讀率 23.1%，日覆蓋近百萬，是寧波強(qiáng)勢(shì)媒體 歲的讀者具有較強(qiáng)的消費(fèi)欲望和購置能力，他們對(duì)?寧波日?qǐng)?bào)? 的平均每期閱讀率到達(dá) 33.4%，為寧波最高。在白領(lǐng)中的滲透率 為更高，教師 / 醫(yī)生/ 律師占 3%；在高等教育程度的讀者中滲透率 更高，大專以上占 30.9%；?寧波日?qǐng)?bào)?讀者人均收入遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其 他報(bào)紙讀者收入， 平均值個(gè)人月平均收入為 2684 元，說明讀者消 費(fèi)

4、力較高。?寧波日?qǐng)?bào)?在優(yōu)質(zhì)閱讀人群中的滲透率更高。在25 歲-442. ?寧波晚報(bào)?寧波晚報(bào)?在男女中的覆蓋率均更高，在寧波市調(diào)查區(qū)域 內(nèi)，男性 54.2%的人是?寧波晚報(bào)? 的讀者，女性中 49.3%的人是 , 寧波晚報(bào)?讀者，該報(bào)在以男性為決策主導(dǎo)型的產(chǎn)品、女性主導(dǎo) 型產(chǎn)品上的廣告價(jià)值相對(duì)較高。?寧波晚報(bào)?在 25-44 歲人群中的覆蓋率更高，在寧波市調(diào) 查區(qū)域內(nèi)， 25-44 歲的人群中有 55.7%的人是 , 寧波晚報(bào)的讀者， 這個(gè)年齡段具有較強(qiáng)的購置力和消費(fèi)欲望，能夠自主地決定產(chǎn)品 購置活動(dòng)，因此，?寧波晚報(bào)?自這一年齡段上的消費(fèi)者上具有明 顯的廣告優(yōu)勢(shì)。?寧波晚報(bào)?在高等教育程度人

5、群中的覆蓋率為48.6%，高于寧波其他主要報(bào)紙?jiān)谌巳褐械母采w率。?寧波晚報(bào)?在全職人員中，有54.9%的人是?寧波晚報(bào)?的讀者，高于其他主要報(bào)紙。?寧波晚報(bào)?在白領(lǐng)中，有 53.3%的人是?寧波晚報(bào)?讀者， 高于其他主要報(bào)紙。?寧波晚報(bào)?在家庭月均收入4000元及以上的人群中的覆蓋率更咼，有63.7%的人是?寧波晚報(bào)?讀者，咼于其他主要報(bào)紙。3.?東南商報(bào)?東南商報(bào)?讀者群以 25-44歲中間年齡段為主，所占比例為32.4%,在高等教育程度人群中的覆蓋率為36.3%,在白領(lǐng)中的覆蓋率為32.4%，在家庭月均收入 4000元及以上收入者中覆蓋率為39.4%，傳閱率較高，是白領(lǐng)、中小企業(yè)等喜愛的報(bào)

6、紙。三、報(bào)紙報(bào)價(jià)1.?寧波日?qǐng)?bào)?星曲一、:4X8 58X8 5RX1T5K3S10-X3533000塁口29CC鬪閻11MD23000M嘶f的31C062(30125OD25QG03700750015DOD30000250050001DDOQ12DDOO2700&40Q1004021DG0M00瞪001250025OG0切3砸分色M第畑甲也：DB沃12X3516X3520X3524X55曲A48阪 <5A5里白35000460005800C-70000140000套紅37500500006250075000150000彩色4500060000750008500016000CA9飯

7、以后黒P30000400005000060000120000&?132500430005400065000130000影色37500500006250075000140000皿3封底版KH3巾W3UUUU0Z3UUWW19UUUU50000660008300C100000180000毘朗二、三、四、方:礦|分色4X8.58X8.58X17.58X3510X353500A4x 6、嘶(除AR黒日290058001160023300言紅310062001250025000走色410083001600033300師癸一西區(qū)余阪毋曰250050001000020000直紅27005400106

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13、001600024000320004800088000套紅8500127001700025500340005100093000彩色90001350018000270003600054000980004-7版黑白6600100001330020000266004000072000套紅7000105001400021000280004200076000彩色73001100014600220002930044000800008-17 版黑白630095001260019000253003800068000套紅6600100001330020000266004000072000彩色7000105001

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