2018歐普廚衛(wèi)品牌升級

1、20182018歐普廚衛(wèi)全新品牌升級抓住消費(fèi)者心智是品牌建設(shè)的基礎(chǔ)未來品牌營銷的前提經(jīng)過30多年的發(fā)展，在消費(fèi)升級、制造轉(zhuǎn)型等時代變革的力量下，中國廚電產(chǎn)業(yè)也步入一輪轉(zhuǎn)型升級的快車道。行業(yè)現(xiàn)狀商戰(zhàn)全屋定制1000億/100億 粵派&浙派廚衛(wèi)換新馬太效應(yīng)行業(yè)傳播內(nèi)容同質(zhì)化全渠道營銷三足鼎立創(chuàng)新廚衛(wèi)嵌入式廚衛(wèi)集成灶整體式廚衛(wèi)突圍 行業(yè)三巨頭人文方太時尚華帝高端老板方太，因愛偉大“不跑煙”雙十一銷量5.5億智慧+時尚家代言人趙麗穎、林更新高端智能廚電38年專注高端ROKI智能系統(tǒng)“大吸力”行業(yè)三巨頭人文方太時尚華帝高端老板方太，因愛偉大“不跑煙”雙十一銷量5.5億智慧+時尚家代言人趙麗穎、林

2、更新高端智能廚電38年專注高端ROKI智能系統(tǒng)“大吸力”三足鼎立局面形成歐普廚衛(wèi)如何打破避免正面競爭大品牌采用迂回方式 與競爭對手進(jìn)行區(qū)隔，把競爭對手逼向一側(cè)，開創(chuàng)并壟斷一個新品類行業(yè)分析一個思考：為什么越來越多大品牌做嵌入式?集成灶?整體廚衛(wèi)?全屋定制廚衛(wèi)？廚房更一體化，利用空間更大那么廚房利用空間更大是否是我們的切入點(diǎn)？尋找歐普廚衛(wèi)目標(biāo)消費(fèi)者精準(zhǔn)目標(biāo)消費(fèi)者由于90后步入社會時間尚短大部分人群并不具備獨(dú)立買房能力同時隨著經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，高房價買房更困難小戶型，公寓戶型增加，并受90后青睞新房90后當(dāng)下是90后大軍陸續(xù)進(jìn)入婚姻生活的時代90后追求個性反對標(biāo)簽定義一代不再一味追逐價格，更加注重生活

3、質(zhì)量90后婚戀大時代，成買房，裝修主力軍精準(zhǔn)目標(biāo)消費(fèi)者由于90后步入社會時間尚短大部分人群并不具備獨(dú)立買房能力一、二線城市年輕人買房困難小戶型，公寓戶型增加新房90后當(dāng)下是90后大軍陸續(xù)進(jìn)入婚姻生活的時代90后追求個性反對標(biāo)簽定義一代不再一味追逐價格，更加注重生活質(zhì)量90后成買房，裝修主力軍90后+小戶型新房給歐普帶來哪些機(jī)遇？透過現(xiàn)象看本質(zhì)洞察消費(fèi)者真正需求嵌入式廚衛(wèi)、全屋定制90后+小戶型更呈現(xiàn)整體性，廚房利用空間更大 廚衛(wèi)產(chǎn)品需要占據(jù)空間更小 嵌入式廚衛(wèi)、全屋定制90后+小戶型更呈現(xiàn)整體性，廚房利用空間更大 廚衛(wèi)產(chǎn)品需要占據(jù)空間更小 如何讓更呈現(xiàn)整體性？同時廚衛(wèi)產(chǎn)品占據(jù)空間更??？1、更節(jié)

4、省空間的廚衛(wèi)產(chǎn)品 嵌入2、預(yù)算有限情況下性能更好，價格更便宜 高品3、房間內(nèi)更呈現(xiàn)整體性 整體推出全新概念“整體小廚衛(wèi)”“整體小廚衛(wèi)”全新品類概念整體緊隨市場發(fā)展節(jié)奏，廚衛(wèi)套裝、集成灶、全屋定制銷售火爆方便消費(fèi)者安裝以及售后服務(wù)使房間呈現(xiàn)整潔一體化小更適合小戶型家庭使用更迎合90后消費(fèi)者群體小而美開創(chuàng)新營銷之路整體小廚衛(wèi)我們創(chuàng)造了“整體小廚衛(wèi)”一個全新品類概念一個更適合90后消費(fèi)者，安裝在小戶型家庭內(nèi)的高品質(zhì)廚衛(wèi)系列產(chǎn)品“整體小廚衛(wèi)”僅僅是一個概念？當(dāng)然不，“整體小廚衛(wèi)”將成為一種生活態(tài)度，一種生活文化！溫馨的家庭生活中消費(fèi)者最向往的并不是擁有多少財富獲得多大的房子而是一家人彼此陪伴幸福生活中

5、華福文化隨著中國幾千年歷史文化的傳承，福文化深入我們生活中的方方面面。從福氣，福運(yùn)，到幸福。“?！笔侵腥A人民始終共同期盼的。歐普整體小廚衛(wèi)，小家小福。天下第一福以中國傳統(tǒng)文化來概括，幾無外乎“福 、祿、壽、喜、財”。這五個字中，又以“福”為首。“?！钡膬?nèi)涵既可淺顯又可高深。相比起后面的四個字來，它更形而上一些，它并不具體，但是它統(tǒng)領(lǐng)了其他。故天下第一為福。 人間第一?！昂晚樢婚T添百福，平安二字值千金?！?五千年的華夏文明從誕生那一刻起就無時不烙上祈福的印記。而在所有的福祉中，“平安”被排在第一位，“竹報平安”、“四季平安”等詞匯，無不飽含著國人對平安生活的期盼。平平安安就是福，一句“好人一生平

6、安”，就是對最尊重的人最深切的祝福！歐普小家福 中國福文化是中華民族文化的重要組成部分，中華大文化的分支，是中華大文化的根本和歸宿。歐普小家福傳承于中華福文化 ，歐普小家福并不是物質(zhì)上的豐富和滿足 ，而是精神上的追求。是對家庭，對家人健康、平安 、幸福 、喜樂的追求和美好祝愿期盼。歐普是更適用于小廚房的品牌歐普是更實(shí)用，更高品的品牌歐普是更能傳遞小福文化的品牌歐普整體小廚衛(wèi)“小家福用歐普”全新的歐普要如何突破三足鼎立？1、歐普五年計劃 2、歐普六新戰(zhàn)場策略歐普廚衛(wèi)品牌價值體系品牌定位整體小廚衛(wèi)更高品、更實(shí)用，更專注小家庭的幸福生活品牌個性歐普廚衛(wèi)進(jìn)入億萬人家庭，讓不同國家人民過上小福生活品牌使

7、命愛生活愛家人的幸福女人/品牌吉祥物小福品牌形象小幅生活傳遞千家萬戶品牌愿景小家福用歐普品牌口號創(chuàng)造更適合用于小戶型的整體廚衛(wèi)產(chǎn)品核心利益點(diǎn)實(shí)用、高品質(zhì)更適用于小戶型的廚衛(wèi)產(chǎn)品品牌支撐歐普廚衛(wèi)品牌價值體系品牌定位整體小廚衛(wèi)更高品、更實(shí)用，更專注小家庭的幸福生活品牌個性歐普廚衛(wèi)進(jìn)入億萬人家庭，讓不同國家人民過上小福生活品牌使命愛生活愛家人的幸福女人/也可是品牌吉祥物品牌形象小幅生活傳遞千家萬戶 品牌愿景小家福用歐普品牌口號創(chuàng)造更適合用于小戶型的整體廚衛(wèi)產(chǎn)品核心利益點(diǎn)實(shí)用、高品質(zhì)更適用于小戶型的廚衛(wèi)產(chǎn)品品牌支撐愛生活愛家人的幸福女人品牌吉祥物小福很智能感覺的小天使中國風(fēng)福娃火的形象歐普廚衛(wèi)品牌價值

8、體系品牌定位整體小廚衛(wèi)更高品、更實(shí)用，更專注小家庭的幸福生活品牌個性歐普廚衛(wèi)進(jìn)入億萬人家庭，讓不同國家人民過上小福生活品牌使命愛生活愛家人的幸福女人/也可是品牌吉祥物品牌形象小幅生活傳遞千家萬戶品牌愿景小家福用歐普品牌口號創(chuàng)造更適合用于小戶型的整體廚衛(wèi)產(chǎn)品核心利益點(diǎn)實(shí)用、高品質(zhì)更適用于小戶型的廚衛(wèi)產(chǎn)品品牌支撐歐普兩件套厚福系列歐普三件套三福系列歐普集成灶實(shí)福系列依據(jù)行業(yè)未來發(fā)展趨勢，開發(fā)以下廚衛(wèi)產(chǎn)品：歐普全屋定制全家福系列歐普廚衛(wèi)品牌價值體系品牌定位整體小廚衛(wèi)更高品、更實(shí)用，更專注小家庭的幸福生活品牌個性歐普廚衛(wèi)進(jìn)入億萬人家庭，讓不同國家人民過上小福生活品牌使命愛生活愛家人的幸福女人/也可是品

9、牌吉祥物品牌形象小幅生活傳遞千家萬戶品牌愿景小家福用歐普品牌口號創(chuàng)造更適合用于小戶型的整體廚衛(wèi)產(chǎn)品核心利益點(diǎn)實(shí)用、高品質(zhì)更適用于小戶型的廚衛(wèi)產(chǎn)品品牌支撐實(shí)用、高品質(zhì)更適用于小戶型廚衛(wèi)產(chǎn)品：油煙機(jī)可側(cè)吸頂部不必很寬燃?xì)庠羁汕度牍?jié)省空間藍(lán)火節(jié)約能源 消毒柜分層的碗盤分離節(jié)省空間 熱水器即熱恒溫節(jié)約能源實(shí)用、高品質(zhì)更適用于小戶型廚衛(wèi)產(chǎn)品落地渠道：全渠道傳播線上 線下 異業(yè)合作 全面布局線上電商平臺 一點(diǎn)突破，打造區(qū)域樣板市場（強(qiáng)關(guān)聯(lián)體驗(yàn)?zāi)Ｊ?）KA賣場展示精品店展示 與地產(chǎn)商合作一點(diǎn)突破，打造區(qū)域體驗(yàn)式樣板市場?？芍庇^看到廚衛(wèi)電器展示，也可虛擬技術(shù)模擬自己選擇的整體小廚衛(wèi)。線下區(qū)域樣板間：現(xiàn)場體驗(yàn)

10、虛擬選擇 異業(yè)KA賣場：強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，布局大型KA賣場。面向消費(fèi)者更多渠道展示產(chǎn)品，拉近與消費(fèi)的距離。異業(yè)精品店展示與其他相關(guān)聯(lián)品牌合作 ，如與櫥柜品牌合作推出整體廚房 與新開盤小戶型地產(chǎn)商合作推出精裝修房 ,聯(lián)合鏈家APP推出品質(zhì)房源，通過歐普廚衛(wèi)產(chǎn)品直接宣傳歐普小家福文化理念。 異業(yè)與地產(chǎn)商、地產(chǎn)中介平臺合作歐普廚衛(wèi)未來發(fā)展階段產(chǎn)品口碑小家福文化深入人心，在消費(fèi)者中達(dá)到口口相傳。歐普整體小廚衛(wèi)走入千家萬戶。推出更適合能小戶型的廚衛(wèi)產(chǎn)品，持續(xù)輸出小家福文化理念，同時結(jié)合O2O實(shí)現(xiàn)全渠道推廣傳播銷售，讓品牌在消費(fèi)者中占有一定位置。專注產(chǎn)品品質(zhì)，不斷研發(fā)新產(chǎn)品，智能創(chuàng)新產(chǎn)品。品牌過去現(xiàn)在未來如何將“

11、整體小廚衛(wèi)”小家福文化理念宣傳給大眾全國尋找100位締造美好幸福生活的真人真事，包括明星、白領(lǐng)、親子、文藝青年等來自不同階層和領(lǐng)域的家庭，紀(jì)錄他們追求品質(zhì)生活，締造幸福生活，為其他消費(fèi)者帶來啟發(fā)。小 家 福 文 化1 0 0 位 小 家 福 生 活 締 造 者第一輯：名人專題 小家福生活，歐普更懂愛小家福文化100位小家福生活締造者第二輯：先鋒專題悠享小家福生活第三輯：生活專題小家福生活，過好現(xiàn)在的每一天全年推廣內(nèi)容規(guī)劃傳播模型基于小家福生活專題產(chǎn)出的亮點(diǎn)內(nèi)容，在微博微信等社交媒體借助KOL影響力進(jìn)行炒作，同時新聞公關(guān)配合擴(kuò)散。內(nèi)容內(nèi)容內(nèi)容內(nèi)容100個品質(zhì)生活傳播者(內(nèi)容發(fā)源地)悠享品質(zhì)生活亮

12、點(diǎn)內(nèi)容社媒炒作公關(guān)傳播內(nèi)容內(nèi)容內(nèi)容數(shù)字媒體配合100位幸福生活締造者名人專題思路：借助名人為歐普廚衛(wèi)站臺，讓名人講述自身為更好未來努力，如何理解幸福生活的故事，在目標(biāo)消費(fèi)者中形成一定社會熱度名人專題傳播平臺高圓圓小家福生活，歐普更懂愛邀請當(dāng)紅一線女演員講述如何對待生活，如何看待幸福生活，展現(xiàn)生活中追求幸福生活的真實(shí)一面內(nèi)容梗概：100位幸福生活締造者先鋒專題思路：邀請網(wǎng)絡(luò)KOL，講述幸福生活的理解，如何追求幸福生活故事，在目標(biāo)消費(fèi)者中形成一定社會熱度先鋒專題傳播平臺李子柒悠享小家福生活邀請微博知名美食博主，微博粉絲577萬從美食制作切入，講述對幸福生活，品質(zhì)生活的理解和追求內(nèi)容梗概：先鋒專題傳

13、播平臺日食記悠享小家福生活邀請微博知名美食博主，微博粉絲1068萬可從美食制作切入，并講述如何理解幸福生活，品質(zhì)生活內(nèi)容梗概：先鋒專題傳播平臺造物集悠享小家福生活邀請微博知名原創(chuàng)視頻博主，微博粉絲415萬通過裝修出租屋，宣傳幸福生活，品質(zhì)生活理念。內(nèi)容梗概：100位幸福生活締造者生活專題思路：尋找各行各業(yè)優(yōu)秀人才，講述自己追求小家福生活之路，讓更多消費(fèi)者對幸福生活產(chǎn)生共鳴。生活專題傳播平臺素人小家福生活，過好現(xiàn)在的每一天尋找不同行業(yè)優(yōu)秀女性，講述自身工作生活，如何理解品質(zhì)生活，如何關(guān)愛家人。內(nèi)容梗概：全民參與締造幸福生活思路：由前期鋪墊和傳播，讓大眾掀起締造幸福生活新浪潮，讓大眾主動拍攝系列視頻，傳播自己追尋幸福生活的點(diǎn)滴。 通過不同人物追求、締造幸福生活的故事，我們逐步與消費(fèi)者建立關(guān)系但是，對我們產(chǎn)品是否信服，更需要產(chǎn)品口碑線上持續(xù)輸出整體小廚衛(wèi)，小家福文化全網(wǎng)鋪設(shè)品牌產(chǎn)品基礎(chǔ)信息逐步完善產(chǎn)品口碑完善產(chǎn)品線上銷售渠道歐普廚衛(wèi)新聞公關(guān)利用新聞的權(quán)威性，通過新聞平臺傳播歐普廚衛(wèi)，為品牌傳播奠定產(chǎn)品基礎(chǔ)。與CCTV合作，推出歐普廚衛(wèi)的報道通過采訪歐