十全十美蘇寧電器開業(yè)活動(dòng)策劃方案

1、目 錄 2. 目標(biāo) 1.ABOUT 3. 策略 4. 推廣規(guī)劃 5. 具體規(guī)劃ABOUT市場/ ABOUT項(xiàng)目 前 言l感謝蘇寧電器為我們提供的提案機(jī)會，感謝蘇寧電器為此準(zhǔn)備的詳實(shí)資料。l本方案即在我們理解借助蘇寧電器的品牌吸引力，打造成都知名的“蘇寧超級旗艦店”，就如何打造一個(gè)成都一流的電器市場區(qū)域，品類齊全，充足的停車位，以及國內(nèi)領(lǐng)先的體驗(yàn)空間。成為乃至全國消費(fèi)者關(guān)注的“蘇寧超級旗艦店”，而提出策略性建設(shè)建議，其他具體執(zhí)行細(xì)節(jié)不作延展。敬請諒解。前 言我們眼中的“成都蘇寧超級旗艦店”l是匯聚全球品牌的博覽會級家電連鎖賣場，360專業(yè)、時(shí)尚體驗(yàn)專營店；l是成都人民生活的重要標(biāo)志；l博大、享受

2、、驚喜；l新一代國際電器連鎖的標(biāo)準(zhǔn)化模板的締造者；l每一天，人們都在那里絡(luò)繹不絕；l每當(dāng)大型節(jié)日，那里就有豐富多彩的促銷活動(dòng)，吸引著我們；l享譽(yù)世界的蘇寧超級旗艦店，與成都其它電器城形成鮮明對比，獨(dú)一無二的領(lǐng)軍項(xiàng)目；前 言項(xiàng)目所處的市場一、ABOUT市場成都的成熟電器市場：成都大發(fā)電器市場（成都市東玉龍街附近） 成都國美電器成都城隍廟電器市場（一環(huán)路北三段）成都五塊石電器市場（成都五塊石商貿(mào)大道）市場分析機(jī)會點(diǎn)：成都缺乏高端的、品類齊全的電器商城。難點(diǎn)：特性的傳播和吸引人氣一、ABOUT項(xiàng)目項(xiàng)目目標(biāo)消費(fèi)者買家電感受超級旗艦店因?yàn)橄矚g這里品類齊全因?yàn)橄矚g這里的環(huán)境因?yàn)檫@里有別處買不到的東西因?yàn)槌?/p>

3、新的層出不窮的有趣活動(dòng)成都居家人士新婚人士搬新房人士家電更新人士周圍住戶項(xiàng)目分析機(jī)會點(diǎn)：品類齊全，客戶買東西方便快捷難點(diǎn)：持續(xù)的吸引力，眷顧的理由二、目標(biāo)愿景目標(biāo)品牌層面：借助蘇寧電器的品牌吸引力，和蘇寧電器共同打造一個(gè)全國知名的 “成都蘇寧超級旗艦店”。產(chǎn)品層面：蘇寧電器將致力于打造一個(gè)世界一流的電器商城，成為新一代國際 電器連鎖的標(biāo)準(zhǔn)化模板的締造者。經(jīng)營階段目標(biāo)第一階段：應(yīng)有全有，買不夠！開啟全城眼界！第二階段：精粹盡收，享不夠！大有樂趣，玩不夠！第三階段：成都地標(biāo)級消費(fèi)市場、生活樂園。 結(jié)合品牌特性，制造社會性大型公關(guān)活動(dòng) 制定不同推廣期主要訊息進(jìn)行有效路徑傳播 新聞?wù)蠈ｎ}報(bào)道/新聞制

4、造/專欄合作/聯(lián)合主題活動(dòng) 采用線上/線下媒體傳播和現(xiàn)場活動(dòng)兩種相互結(jié)合、互補(bǔ)的傳播方式。幾個(gè)大型的公關(guān)活動(dòng)將作為主線貫穿始終 在主動(dòng)出擊的同時(shí)進(jìn)行有效的危機(jī)預(yù)防和危機(jī)溝通準(zhǔn)備公關(guān)傳播策略三、策略項(xiàng)目營銷策略三、策略媒體傳播（項(xiàng)目介紹，活動(dòng)告知）主導(dǎo)媒體活動(dòng)（將項(xiàng)目形象植入人心）限時(shí)搶購公關(guān)活動(dòng)開業(yè)公關(guān)活動(dòng)電臺現(xiàn)場主打?qū)ふ译娖鲗氊?，鎖定目標(biāo)群體開業(yè)儀式摸車大賽公關(guān)活動(dòng) 宣傳主力吸引人氣按項(xiàng)目整體規(guī)劃，實(shí)現(xiàn)區(qū)域商業(yè)特色，確保項(xiàng)目持續(xù)經(jīng)營事件營銷（吸引人氣）開業(yè)活動(dòng)造 就 項(xiàng) 目 影 響（開業(yè)強(qiáng)勢營銷）深 化 項(xiàng) 目 影 響（持續(xù)經(jīng)營造活）蓄 勢 期正式營業(yè)期持續(xù)經(jīng)營一元錢起拍家電公關(guān)活動(dòng)成都名嘴

5、現(xiàn)場導(dǎo)購公關(guān)活動(dòng)媒體傳播（對公關(guān)活動(dòng)跟蹤報(bào)導(dǎo)）四、推廣規(guī)劃項(xiàng)目推廣市場日歷五、具體規(guī)劃活動(dòng)目的： 以電臺為主導(dǎo)的媒體形式聯(lián)動(dòng)，輕易而經(jīng)濟(jì)的造就關(guān)注熱點(diǎn)與口碑效應(yīng)。 以成都蘇寧超級旗艦店品類齊全、充足的停車位、國內(nèi)領(lǐng)先的體驗(yàn)空間引起目標(biāo)群對蘇寧電器的興趣， 同時(shí)，以在節(jié)目中定期穿插成都蘇寧超級旗艦店的事件，將目標(biāo)群的期待感激發(fā)到需要踮著腳去拿的 一種欲望度。主導(dǎo)媒體推薦成都蘇寧超級旗艦店文化引入與消費(fèi)者的關(guān)系營銷五、具體規(guī)劃活動(dòng)目的： 這檔關(guān)于摸車大賽、電器拍賣、成都名嘴送電器的節(jié)目推薦，非常貼合目標(biāo)群，人氣十足的大場面， 十分容易獲得心理好感傾向。獲得成都蘇寧超級旗艦店形象的關(guān)注-認(rèn)同感。在各

6、種廣告媒體中，電 臺廣告是性價(jià)比較高的一種，每天固定時(shí)間持續(xù)播放對強(qiáng)化消費(fèi)者的品牌記憶效果明顯。這樣更易被 接受，并引發(fā)共鳴。主導(dǎo)媒體推薦成都蘇寧超級旗艦店文化引入與消費(fèi)者的關(guān)系營銷五、具體規(guī)劃主導(dǎo)媒體推薦成都蘇寧超級旗艦店文化引入與消費(fèi)者的關(guān)系營銷目的：提高宣傳效益、處理應(yīng)急事件、準(zhǔn)確傳播企業(yè)及成都蘇寧超級旗艦店項(xiàng)目信息、品牌特性公關(guān)的作用：計(jì)劃性：媒體策略的整體把控、媒體變動(dòng)的及時(shí)跟進(jìn)。獨(dú)立性：更客觀、危機(jī)時(shí)的角度和身份、經(jīng)濟(jì)性。 將成都蘇寧超級旗艦店的語言與媒體語言進(jìn)行有效對接。 媒體資源的合理分配。最重要的：尋找媒體切入口，創(chuàng)造性的放大和激發(fā)成都蘇寧超級旗艦店的新聞效應(yīng)。五、具體規(guī)劃第

7、一階段先聲奪人：鮮活的第一印象 高端的定位盛大開業(yè) 成都蘇寧超級旗艦店的開業(yè)，它不僅僅是一家電器商城，更是家電行業(yè)的最新之發(fā)展，最新之標(biāo)準(zhǔn)，作為家電行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，成都蘇寧超級旗艦店是家電領(lǐng)越者！應(yīng)有全有，買不夠！五、具體規(guī)劃第二階段媒體引爆：全方位，多角度呈現(xiàn)匯聚全球品牌的博覽會級 家電連鎖賣場，360專業(yè)、時(shí)尚體驗(yàn)專營店 以“愛不釋手”摸車大賽、尋找電器寶貝，用電器寶貝換購電器公關(guān)活動(dòng)現(xiàn)場贏取豪車為噱頭來吸引客流進(jìn)駐。紅紅火火、趣味盎然的摸車大賽是提升品牌、拉動(dòng)消費(fèi)最佳的娛樂購物。可以讓我們更加貼近普通老百姓，帶給這些居民以及我們自己一些新的體驗(yàn)。購物消費(fèi)也是生活的一部分。多一分歡樂，就多一

8、份幸福?！皭鄄会屖帧泵嚧筚?，每個(gè)人都有機(jī)會，每個(gè)人都有希望。五、具體規(guī)劃第三階段繼續(xù)推進(jìn)：更多吸引，制造更多媒體話題，讓傳播持續(xù)升溫l限時(shí)搶購，爭分奪秒搶電器公關(guān)活動(dòng)l歡樂拍賣會，一元錢起拍公關(guān)活動(dòng)l名嘴現(xiàn)場送電器，蘭妹、飛哥、羅小剛現(xiàn)場扮演導(dǎo)購公關(guān)活動(dòng)l.l成都蘇寧超級旗艦店開業(yè)慶典第一階段：先聲奪人鮮活的第一印象，高端的定位。l“愛不釋手”摸車大賽l尋找電器寶貝l限時(shí)搶購，爭分奪秒搶電器公關(guān)活動(dòng)l歡樂拍賣會，一元錢起拍公關(guān)活動(dòng)l名嘴現(xiàn)場送電器，蘭妹、飛哥、羅小剛 現(xiàn)場扮演導(dǎo)購公關(guān)活動(dòng)l.第二階段：媒體引爆全方位，多角度呈現(xiàn)匯聚全球品牌的博覽會級家電連鎖賣場，360專業(yè)、時(shí)尚體驗(yàn)專營店。引

9、起媒體前來關(guān)注第三階段：繼續(xù)推進(jìn)更多吸引，制造更多媒體話題，讓傳播持續(xù)升溫蘇寧超級旗艦店開業(yè)慶典儀式 策劃方案活動(dòng)主題：蘇寧超級旗艦店盛大開業(yè)活動(dòng)時(shí)間：2011年1月22日活動(dòng)地點(diǎn)：蘇寧廣場目標(biāo)客戶群體：客戶、領(lǐng)導(dǎo)、媒體活動(dòng)形式：結(jié)合媒體傳播，隆重渲染開業(yè)氣氛，高調(diào)亮相（創(chuàng)意開業(yè)儀式、明星嘉賓助陣、“愛不釋手”摸車大賽、現(xiàn)場布置規(guī)劃）活動(dòng)概況鼓舞飛揚(yáng)盛大開場開業(yè)啟動(dòng)儀式明星嘉賓閃亮登場驚喜大獎(jiǎng)提前亮相現(xiàn)場平面規(guī)劃現(xiàn)場人員點(diǎn)位圖活動(dòng)物料示意（上午10：0011：20）盛大開業(yè)儀式（下午14：00正式開始）“愛不釋手”摸車大賽（活動(dòng)期間）現(xiàn)場規(guī)劃布展月愛不釋手.活動(dòng)簡述愛不釋手.活動(dòng)價(jià)值愛不釋手.

10、活動(dòng)內(nèi)容愛不釋手.頒獎(jiǎng)典禮愛不釋手.活動(dòng)規(guī)劃集聚人氣小丑熱情迎接開業(yè)儀式時(shí)間規(guī)劃蘇 寧 超 級 旗 艦 店 盛 大 開 業(yè) 活 動(dòng) 流 程TimeDurationContentRemarkResponsibility08：30工作人員到位，最終檢查確認(rèn)09：0010：00現(xiàn)場氛圍營造：電器寶貝、雜耍小丑入口迎賓；發(fā)送印有蘇寧LOGO的幸福氣球；10：005min鼓舞飛揚(yáng)大型水鼓表演震撼開場山水10：053min主持人上臺介紹活動(dòng)內(nèi)容，歡迎領(lǐng)導(dǎo)、來賓山水10：0810min領(lǐng)導(dǎo)講話蘇寧電器領(lǐng)導(dǎo)上臺致辭蘇寧10：185min開業(yè)儀式邀請領(lǐng)導(dǎo)開啟全城眼界領(lǐng)導(dǎo)用“金鑰匙”開啟全城眼界（彩煙配合）山水、

11、蘇寧10：2310min“明丹”組合閃亮登臺主持人采訪明丹”組合，現(xiàn)場祝蘇寧電器開業(yè)大吉山水、蘇寧10：335min領(lǐng)導(dǎo)與“明丹”組合為驚喜大獎(jiǎng)揭幕驚喜大獎(jiǎng)提前亮相，增加媒體、觀眾的關(guān)注度山水、蘇寧10：383min彩煙齊放、放飛氣球放飛希望與夢想，祝財(cái)蘇寧電器一路高升山水、蘇寧10 : 412min漫天氫氣球飛舞，彩帶飄零，蘇寧電器彌漫在幸福的海洋中，盛大開業(yè).山水、蘇寧10：432min主持人上臺介紹今天下午愛不釋手活動(dòng)內(nèi)容和驚喜大獎(jiǎng)，敬請期待山水10：45上午，蘇寧超級旗艦店盛大開業(yè)，期待下午的“愛不釋手“摸車大賽”同樣精彩.成都電視臺主持人陳迪 成都電視臺經(jīng)濟(jì)資訊服務(wù)頻道（33頻道）綜

12、藝節(jié)目主持人，17年的電臺、電視臺主持經(jīng)歷，因電視綜藝節(jié)目夢想成真受到了許多觀眾的喜愛和支持。節(jié)目主持開業(yè)暖場環(huán)節(jié)集聚人氣的小丑、電器寶貝現(xiàn)場給來賓派送幸福氣球嬉笑逗樂在這里盛大開業(yè)儀式流程明星嘉賓閃亮登場驚喜大獎(jiǎng)提前亮相開業(yè)啟動(dòng)儀式鼓舞飛揚(yáng)盛大開場活動(dòng)現(xiàn)場規(guī)劃布展女子打擊樂團(tuán)鼓舞飛揚(yáng)鼓舞飛揚(yáng)盛大開場 鼓是精神的象征，舞是力量的表現(xiàn)，鼓舞結(jié)合開舞蹈文化之先河。周易：“鼓之舞之以盡神”的記述可知，早在商周時(shí)代不僅出現(xiàn)了原始的鼓舞形式，而且鼓與舞相結(jié)合的樂舞形式，已成為鼓舞、激勵(lì)人們團(tuán)結(jié)奮進(jìn)的精神力量，鼓舞情貫古今。 開場節(jié)目 主持人邀請領(lǐng)導(dǎo)上臺，禮儀呈上金鑰匙，領(lǐng)導(dǎo)用金鑰匙開啟全城眼界， 成都蘇

13、寧超級旗艦店正式開始營業(yè)，（彩煙配合）隆重、喜慶、大氣開業(yè)啟動(dòng)儀式 主持人邀請領(lǐng)導(dǎo)為驚喜大獎(jiǎng)揭幕，為接下來的的“愛不釋手”摸車大賽預(yù)熱宣傳，提高聲勢!驚喜大獎(jiǎng)提前亮相“放飛氣球”現(xiàn)場效果示意圖 禮炮響起，共祝成都蘇寧超級旗艦店開業(yè)大吉，氣球放飛的盛大場面，電器寶貝、小丑、來賓同時(shí)放飛幸福氣球， 氣球飛上天空，寓意放飛夢想和希望，祝愿成都蘇寧超級旗艦店未來發(fā)展一路高升（彩帶飄零）。 注：氣球印制蘇寧電器LOGO放飛幸福，祝福成都蘇寧超級旗艦店盛大開業(yè)PPP成都蘇寧超級旗艦店預(yù)計(jì)活動(dòng)現(xiàn)場效果賽事介紹“愛不釋手愛不釋手”概概述述“愛不釋手”-來自大洋彼岸的汽車時(shí)尚 “愛不釋手”摸車耐力賽自在新加坡舉

14、行第一屆之后，摸車大賽已經(jīng)慢慢流傳至泰國、菲律賓、香港、廣州。 本次摸車大賽將在蘇寧廣場拉開帷幕，征集參賽選手進(jìn)行耐力逐角，獲勝者可以到XX轎車X年使用權(quán)。 這是一個(gè)雙贏的活動(dòng)，讓百姓找到了歡樂，也提升了蘇寧電器的形象。而這個(gè)1月，也將成為全成都乃至全國輿論關(guān)注的焦點(diǎn)！“愛不釋手”摸車大賽 活動(dòng)價(jià)值最具傳播影響力的賽事，為蘇寧電器開業(yè)做宣傳為蘇寧電器開業(yè)量身打造宣傳模式適齡選手踴躍報(bào)名，倍受公眾關(guān)注全方位多家媒體跟蹤報(bào)道，最具傳播性公關(guān)活動(dòng)活動(dòng)主題： “ 愛不釋手-手摸汽車耐力賽”活動(dòng)時(shí)間：2011年1月22日 1月24日活動(dòng)規(guī)模：10輛 汽車 + 150人決賽名額活動(dòng)獎(jiǎng)項(xiàng)：xx轎車x年使用權(quán)活動(dòng)形式 : 現(xiàn)場準(zhǔn)備10輛轎車，并在每輛車身貼上15張手貼，邀請150位參賽選手分立兩旁邊， 堅(jiān)持到最后者勝利手摸汽車耐力賽愛不釋手-手摸汽車耐力賽RadioRadiopa