某汽車新品上市傳播策略與推廣流程

1、n協(xié)助經(jīng)銷商提升品牌意識(shí)，規(guī)范賣場(chǎng)（協(xié)助經(jīng)銷商提升品牌意識(shí)，規(guī)范賣場(chǎng)（3S店）的銷售方式；店）的銷售方式；n建立產(chǎn)品信任與偏好，完成建立產(chǎn)品信任與偏好，完成15,000臺(tái)的銷售目標(biāo)；臺(tái)的銷售目標(biāo)；完成全新企業(yè)形象以及企業(yè)發(fā)展規(guī)劃的的市場(chǎng)導(dǎo)入；完成全新企業(yè)形象以及企業(yè)發(fā)展規(guī)劃的的市場(chǎng)導(dǎo)入；抵御既有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的營(yíng)銷手段；抵御既有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的營(yíng)銷手段；提高同一市場(chǎng)進(jìn)入壁壘；提高同一市場(chǎng)進(jìn)入壁壘； 企業(yè)發(fā)展企業(yè)發(fā)展品牌規(guī)劃品牌規(guī)劃銷售支持銷售支持n完成完成NBC1NBC1市場(chǎng)定位、產(chǎn)品品牌的市場(chǎng)導(dǎo)入；市場(chǎng)定位、產(chǎn)品品牌的市場(chǎng)導(dǎo)入；n區(qū)別區(qū)別“夏利夏利”品牌的既有影響；品牌的既有影響；n為為“夏利夏利200

2、0”的升級(jí)產(chǎn)品合并進(jìn)入新品牌進(jìn)行準(zhǔn)備；的升級(jí)產(chǎn)品合并進(jìn)入新品牌進(jìn)行準(zhǔn)備；n企業(yè)重組后信息的公眾告知，企業(yè)發(fā)展目標(biāo)的發(fā)布；企業(yè)重組后信息的公眾告知，企業(yè)發(fā)展目標(biāo)的發(fā)布；企業(yè)發(fā)展企業(yè)發(fā)展n新產(chǎn)品上市的信息傳達(dá)，產(chǎn)品名稱、標(biāo)識(shí)的消費(fèi)者認(rèn)知；新產(chǎn)品上市的信息傳達(dá)，產(chǎn)品名稱、標(biāo)識(shí)的消費(fèi)者認(rèn)知；n借助廣告、公關(guān)、活動(dòng)、經(jīng)銷店展示等傳播手段，向消費(fèi)者傳達(dá)立體借助廣告、公關(guān)、活動(dòng)、經(jīng)銷店展示等傳播手段，向消費(fèi)者傳達(dá)立體 的品牌形象；的品牌形象；通過傳播手段的綜合運(yùn)用，獲得消費(fèi)者對(duì)新品牌的認(rèn)可與好感，鋪墊通過傳播手段的綜合運(yùn)用，獲得消費(fèi)者對(duì)新品牌的認(rèn)可與好感，鋪墊 長(zhǎng)遠(yuǎn)的產(chǎn)品品牌整合；長(zhǎng)遠(yuǎn)的產(chǎn)品品牌整合；品牌規(guī)

3、劃品牌規(guī)劃 消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品、品牌利益的深入宣傳配以有效的銷售策略，協(xié)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品、品牌利益的深入宣傳配以有效的銷售策略，協(xié) 助達(dá)成產(chǎn)品的銷售目標(biāo)；助達(dá)成產(chǎn)品的銷售目標(biāo)；銷售支持銷售支持NBC1NBC1產(chǎn)品產(chǎn)銷計(jì)劃與參與的市場(chǎng)活動(dòng)產(chǎn)品產(chǎn)銷計(jì)劃與參與的市場(chǎng)活動(dòng)10/10/26-11/3-11/3天天津津車車展展02,902,9月、月、1010月月02,1102,11月月02,1202,12月月03,103,1月月2 2月月-12-12月月5001250/1750 1250/15500/15500銷售目標(biāo)銷售目標(biāo)綜合考慮營(yíng)銷背景、市場(chǎng)環(huán)境與品牌定位，制定具有針對(duì)性的傳播綜合考慮營(yíng)銷背景、市場(chǎng)環(huán)境與品牌

4、定位，制定具有針對(duì)性的傳播 溝通策略；溝通策略；溝通的準(zhǔn)確性溝通的準(zhǔn)確性明確傳播目標(biāo)，統(tǒng)和傳播資源，制定切實(shí)可行的整合傳播策略；考明確傳播目標(biāo)，統(tǒng)和傳播資源，制定切實(shí)可行的整合傳播策略；考 量各種信息傳達(dá)內(nèi)容的特點(diǎn)，采用具有差異化的媒介手段進(jìn)行宣傳；量各種信息傳達(dá)內(nèi)容的特點(diǎn)，采用具有差異化的媒介手段進(jìn)行宣傳；傳播的整合性傳播的整合性 配合產(chǎn)品上市的周期與市場(chǎng)活動(dòng)規(guī)劃，將傳播活配合產(chǎn)品上市的周期與市場(chǎng)活動(dòng)規(guī)劃，將傳播活 動(dòng)進(jìn)行階段性細(xì)分，動(dòng)進(jìn)行階段性細(xì)分， 在統(tǒng)一策略的指引下，針對(duì)不同階段，采用具有執(zhí)行性的方案；在統(tǒng)一策略的指引下，針對(duì)不同階段，采用具有執(zhí)行性的方案；執(zhí)行的準(zhǔn)確性執(zhí)行的準(zhǔn)確性結(jié)合

5、結(jié)合NBC1NBC1生產(chǎn)狀況預(yù)估的市場(chǎng)活動(dòng)生產(chǎn)狀況預(yù)估的市場(chǎng)活動(dòng)天天津津車車展展車車展展記記者者會(huì)會(huì)02,9月、月、10月月02,11月月02,12月月03,1月月03,2月月新新車車下下線線儀儀式式記記者者試試乘乘活活動(dòng)動(dòng)接接受受經(jīng)經(jīng)銷銷商商訂訂單單新新車車店店頭頭發(fā)發(fā)表表消消費(fèi)費(fèi)者者試試乘乘活活動(dòng)動(dòng)消消費(fèi)費(fèi)者者試試乘乘活活動(dòng)動(dòng)店店頭頭銷銷售售服服務(wù)務(wù)活活動(dòng)動(dòng)10/26-11/312/7-811/181921/2218/19春節(jié)假期后春節(jié)假期后經(jīng)經(jīng)銷銷商商發(fā)發(fā)表表會(huì)會(huì)天津車展天津車展接接受受訂訂單單10/26-11/312/7-811/1802,10月月02,11月月02,12月月03,1月

6、月03,2月月12月月1921/2218/19春節(jié)假期后春節(jié)假期后產(chǎn)品產(chǎn)品下線下線店頭發(fā)表店頭發(fā)表消費(fèi)者參與消費(fèi)者參與銷售活動(dòng)銷售活動(dòng)展開展開新企業(yè)亮相新產(chǎn)品上市新企業(yè)亮相新產(chǎn)品上市公眾期待感的醞釀公眾期待感的醞釀新產(chǎn)品新產(chǎn)品登場(chǎng)感的營(yíng)造登場(chǎng)感的營(yíng)造鞏固知名度、鞏固知名度、達(dá)成信賴、達(dá)成信賴、促進(jìn)銷售促進(jìn)銷售階階段段一一階階段段二二階階段段三三12/7-8天津車展天津車展02,12月月03,1月月03,2月月12月月10/26-11/311/1802年年10月月02年年11月月19接受接受訂單訂單21/22 18/19春節(jié)假期后春節(jié)假期后產(chǎn)品產(chǎn)品下線下線店頭發(fā)表店頭發(fā)表消費(fèi)者參與消費(fèi)者參與銷售

7、活動(dòng)銷售活動(dòng)展開展開新企業(yè)亮相新產(chǎn)品上市新企業(yè)亮相新產(chǎn)品上市公眾期待感的醞釀公眾期待感的醞釀新產(chǎn)品新產(chǎn)品登場(chǎng)感的營(yíng)造登場(chǎng)感的營(yíng)造鞏固知名度、鞏固知名度、達(dá)成信賴、達(dá)成信賴、促進(jìn)銷售促進(jìn)銷售企業(yè)網(wǎng)站自我宣傳企業(yè)網(wǎng)站自我宣傳天津車展的公關(guān)報(bào)道天津車展的公關(guān)報(bào)道車展的平面廣告車展的平面廣告?zhèn)鞑ヅ浜蟼鞑ヅ浜蟿澐郑撼浞掷锰旖蜍囌惯@一新企業(yè)、新產(chǎn)品公開亮相的機(jī)會(huì)，傳達(dá)劃分：充分利用天津車展這一新企業(yè)、新產(chǎn)品公開亮相的機(jī)會(huì)，傳達(dá) 新企業(yè)的發(fā)展規(guī)劃，獲取公眾的關(guān)注，并持續(xù)到新車店頭發(fā)表前；新企業(yè)的發(fā)展規(guī)劃，獲取公眾的關(guān)注，并持續(xù)到新車店頭發(fā)表前；目的：規(guī)范目的：規(guī)范“天津一汽天津一汽”企業(yè)的傳播信息，新企業(yè)

8、規(guī)劃的公布，新企業(yè)的傳播信息，新企業(yè)規(guī)劃的公布，新產(chǎn)產(chǎn) 品計(jì)劃的明確并引發(fā)公眾的關(guān)注與期待；品計(jì)劃的明確并引發(fā)公眾的關(guān)注與期待；手段：前期主要使用公關(guān)軟文進(jìn)行宣傳，并充分利用天津車展進(jìn)行企手段：前期主要使用公關(guān)軟文進(jìn)行宣傳，并充分利用天津車展進(jìn)行企 業(yè)形象、理念產(chǎn)品計(jì)劃的發(fā)表；集中產(chǎn)品海外榮譽(yù)的推薦；業(yè)形象、理念產(chǎn)品計(jì)劃的發(fā)表；集中產(chǎn)品海外榮譽(yù)的推薦；10/26-11/311/18天津車展天津車展02,10月月02,11月月19接受接受訂單訂單產(chǎn)品產(chǎn)品下線下線新企業(yè)亮相新產(chǎn)品上市新企業(yè)亮相新產(chǎn)品上市公眾期待感的醞釀公眾期待感的醞釀12/7-802,12月月03,1月月21/2218/19店頭發(fā)

9、表店頭發(fā)表消費(fèi)者參與消費(fèi)者參與新產(chǎn)品新產(chǎn)品登場(chǎng)感的營(yíng)造登場(chǎng)感的營(yíng)造03,2月年底月年底春節(jié)假期后春節(jié)假期后銷售活動(dòng)銷售活動(dòng)展開展開鞏固知名度、鞏固知名度、達(dá)成信賴、達(dá)成信賴、促進(jìn)銷售促進(jìn)銷售廣告宣傳的正式啟動(dòng)廣告宣傳的正式啟動(dòng)產(chǎn)品網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)廣告的互動(dòng)產(chǎn)品網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)廣告的互動(dòng)店頭活動(dòng)的開展店頭活動(dòng)的開展產(chǎn)品試乘報(bào)告的公布產(chǎn)品試乘報(bào)告的公布傳播配合傳播配合n劃分：以計(jì)劃中的產(chǎn)品下線為起點(diǎn)，到春節(jié)前，在一段時(shí)間內(nèi)調(diào)動(dòng)各劃分：以計(jì)劃中的產(chǎn)品下線為起點(diǎn)，到春節(jié)前，在一段時(shí)間內(nèi)調(diào)動(dòng)各 種傳播手段，種傳播手段， 結(jié)合前一階段的期待感宣傳，創(chuàng)造新產(chǎn)品的上市登場(chǎng)結(jié)合前一階段的期待感宣傳，創(chuàng)造新產(chǎn)品的上市登場(chǎng) 氛

10、圍；氛圍；n目的：引起公眾、消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品信息、名稱的充分關(guān)注與了解，形成話目的：引起公眾、消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品信息、名稱的充分關(guān)注與了解，形成話 題，迅速拉升新產(chǎn)品的知名度，明確告知產(chǎn)品定位；題，迅速拉升新產(chǎn)品的知名度，明確告知產(chǎn)品定位；n 手段：綜合使用傳統(tǒng)廣告、互動(dòng)媒體進(jìn)行知名度的告知，手段：綜合使用傳統(tǒng)廣告、互動(dòng)媒體進(jìn)行知名度的告知，PRPR宣傳集宣傳集 中在產(chǎn)品性能、質(zhì)量；輔以店頭活動(dòng)的支持，提高消費(fèi)者接觸產(chǎn)品的中在產(chǎn)品性能、質(zhì)量；輔以店頭活動(dòng)的支持，提高消費(fèi)者接觸產(chǎn)品的 可能；可能；10/26-11/312/7-811/18天津車展天津車展02,10月月02,11月月02,12月月03,1月

11、月19接受接受訂單訂單21/2218/19產(chǎn)品產(chǎn)品下線下線店頭發(fā)表店頭發(fā)表消費(fèi)者參與消費(fèi)者參與新企業(yè)亮相新產(chǎn)品上市新企業(yè)亮相新產(chǎn)品上市公眾期待感的醞釀公眾期待感的醞釀新產(chǎn)品新產(chǎn)品登場(chǎng)感的營(yíng)造登場(chǎng)感的營(yíng)造03,2月月年底年底春節(jié)假期后春節(jié)假期后銷售活動(dòng)展開銷售活動(dòng)展開鞏固知名度、達(dá)成信賴、促進(jìn)銷售鞏固知名度、達(dá)成信賴、促進(jìn)銷售廣告宣傳的延續(xù)廣告宣傳的延續(xù)網(wǎng)絡(luò)媒體互動(dòng)深入的宣傳網(wǎng)絡(luò)媒體互動(dòng)深入的宣傳店頭銷售、服務(wù)活動(dòng)開展店頭銷售、服務(wù)活動(dòng)開展產(chǎn)品品質(zhì)生產(chǎn)工藝的宣傳產(chǎn)品品質(zhì)生產(chǎn)工藝的宣傳傳播配合傳播配合春節(jié)假期后，持續(xù)到年度結(jié)束；春節(jié)假期后，持續(xù)到年度結(jié)束；目的：持續(xù)穩(wěn)固消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知并增加產(chǎn)品

12、使用性能方面的宣目的：持續(xù)穩(wěn)固消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知并增加產(chǎn)品使用性能方面的宣 傳；達(dá)成消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品使用功能以及品質(zhì)的信賴，加強(qiáng)產(chǎn)品屬性與傳；達(dá)成消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品使用功能以及品質(zhì)的信賴，加強(qiáng)產(chǎn)品屬性與 消費(fèi)者使用價(jià)值的宣傳，配合店頭銷售活動(dòng)共同達(dá)成銷售目標(biāo)；消費(fèi)者使用價(jià)值的宣傳，配合店頭銷售活動(dòng)共同達(dá)成銷售目標(biāo)；手段：廣告支持下店頭促銷活動(dòng)的開展，互動(dòng)性的介紹產(chǎn)品的功手段：廣告支持下店頭促銷活動(dòng)的開展，互動(dòng)性的介紹產(chǎn)品的功 能屬性，企業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)工藝的宣傳，針對(duì)已有客戶（車主）服務(wù)能屬性，企業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)工藝的宣傳，針對(duì)已有客戶（車主）服務(wù) 活動(dòng)開展的信息發(fā)布；活動(dòng)開展的信息發(fā)布；n 分階段開展傳播活動(dòng)分階

13、段開展傳播活動(dòng) 按照市場(chǎng)活動(dòng)進(jìn)程階段性不同，在整體方針的指引下，將按照市場(chǎng)活動(dòng)進(jìn)程階段性不同，在整體方針的指引下，將 傳播活動(dòng)分階段進(jìn)行，每一階段依據(jù)相應(yīng)的目標(biāo)采用不同傳播活動(dòng)分階段進(jìn)行，每一階段依據(jù)相應(yīng)的目標(biāo)采用不同 方案，各階段任務(wù)；方案，各階段任務(wù)； 第一階段：新企業(yè)亮相、新產(chǎn)品上市公眾期待感的醞釀；第一階段：新企業(yè)亮相、新產(chǎn)品上市公眾期待感的醞釀； 第二階段：新產(chǎn)品登場(chǎng)感的營(yíng)造；第二階段：新產(chǎn)品登場(chǎng)感的營(yíng)造； 第三階段：鞏固知名度、達(dá)成信賴、促進(jìn)銷售；第三階段：鞏固知名度、達(dá)成信賴、促進(jìn)銷售；n不同階段采用不同媒體組合完成傳播活動(dòng)不同階段采用不同媒體組合完成傳播活動(dòng) 在不同傳播階段，由

14、于傳播目標(biāo)的設(shè)定不同，使用不同的在不同傳播階段，由于傳播目標(biāo)的設(shè)定不同，使用不同的 傳播介質(zhì)完成整合傳媒目標(biāo)：傳播介質(zhì)完成整合傳媒目標(biāo)： 車展：完成企業(yè)、產(chǎn)品的初次登場(chǎng)，引發(fā)消費(fèi)者期待；車展：完成企業(yè)、產(chǎn)品的初次登場(chǎng)，引發(fā)消費(fèi)者期待； 廣告：廣泛告知新的產(chǎn)品上市信息，吸引消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品關(guān)廣告：廣泛告知新的產(chǎn)品上市信息，吸引消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品關(guān) 注，誘發(fā)來(lái)店參觀；注，誘發(fā)來(lái)店參觀； 公關(guān)新聞：建立并規(guī)范媒體渠道，深入報(bào)道企業(yè)信息以及公關(guān)新聞：建立并規(guī)范媒體渠道，深入報(bào)道企業(yè)信息以及 產(chǎn)品數(shù)據(jù)，盡量避免無(wú)效信息的出現(xiàn)；產(chǎn)品數(shù)據(jù)，盡量避免無(wú)效信息的出現(xiàn)； 活動(dòng)：將消費(fèi)者活動(dòng)和新聞?dòng)浾邎?bào)道充分結(jié)合，增加消費(fèi)者

15、活動(dòng)：將消費(fèi)者活動(dòng)和新聞?dòng)浾邎?bào)道充分結(jié)合，增加消費(fèi)者 的產(chǎn)品接觸可能，配合與品牌特性緊密相關(guān)的各類型的產(chǎn)品接觸可能，配合與品牌特性緊密相關(guān)的各類型 促銷活動(dòng)，豐滿品牌形象并提升銷量：促銷活動(dòng)，豐滿品牌形象并提升銷量：日程日程市場(chǎng)活動(dòng)市場(chǎng)活動(dòng)傳播任務(wù)傳播任務(wù)傳播主題傳播主題廣告廣告網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)PR10111212-12車車展展下下線線店店頭頭發(fā)發(fā)表表消消費(fèi)費(fèi)者者試試乘乘消消費(fèi)費(fèi)者者試試乘乘記記者者試試乘乘記記者者會(huì)會(huì)經(jīng)經(jīng)銷銷商商會(huì)會(huì)新企業(yè)亮相、產(chǎn)品上市新企業(yè)亮相、產(chǎn)品上市公眾上市期待公眾上市期待新產(chǎn)品登場(chǎng)感的營(yíng)造新產(chǎn)品登場(chǎng)感的營(yíng)造鞏固知名度，達(dá)成鞏固知名度，達(dá)成信賴，促進(jìn)銷售信賴，促進(jìn)銷售新企業(yè)帶來(lái)

16、新驚喜新企業(yè)帶來(lái)新驚喜超越期待的驚喜的車超越期待的驚喜的車驚喜生活無(wú)所不在驚喜生活無(wú)所不在懸念懸念SKYDOMESKYDOME篇；篇；移動(dòng)小巨人篇；移動(dòng)小巨人篇；華麗城市派篇；華麗城市派篇；新享樂時(shí)代篇；新享樂時(shí)代篇；企業(yè)網(wǎng)站改版，車展宣傳企業(yè)網(wǎng)站改版，車展宣傳新車站點(diǎn)、網(wǎng)絡(luò)廣告與活動(dòng)新車站點(diǎn)、網(wǎng)絡(luò)廣告與活動(dòng)階段活動(dòng)支持階段活動(dòng)支持新企業(yè)規(guī)劃，車展亮相新企業(yè)規(guī)劃，車展亮相 產(chǎn)品背景、質(zhì)量、性能產(chǎn)品背景、質(zhì)量、性能階段活動(dòng)支持階段活動(dòng)支持天津國(guó)際車展的定位闡述天津國(guó)際車展的定位闡述不同于北京、上海車展，天津車展依據(jù)自身港口地不同于北京、上海車展，天津車展依據(jù)自身港口地域的特點(diǎn)，將車展的定位鎖定在

17、域的特點(diǎn)，將車展的定位鎖定在“汽車貿(mào)易展覽汽車貿(mào)易展覽”方方面，面，02年的主題為年的主題為“21“21世紀(jì)中國(guó)進(jìn)出口汽車的門戶世紀(jì)中國(guó)進(jìn)出口汽車的門戶”。 NBC1NBC1亮相的絕好機(jī)會(huì)亮相的絕好機(jī)會(huì)本次天津國(guó)際車展的基本信息本次天津國(guó)際車展的基本信息時(shí)間：時(shí)間：10/2610/2611/311/3地點(diǎn)：天津體育中心地點(diǎn)：天津體育中心面積：面積：3 3萬(wàn)平方米萬(wàn)平方米參展商：奔馳、奧迪、寶馬、福特、參展商：奔馳、奧迪、寶馬、福特、 一汽集團(tuán)、風(fēng)神、江鈴等一汽集團(tuán)、風(fēng)神、江鈴等“天津一汽天津一汽”作為全新企作為全新企業(yè)的首次全面展示，企業(yè)的首次全面展示，企業(yè)的經(jīng)營(yíng)實(shí)力、規(guī)劃發(fā)業(yè)的經(jīng)營(yíng)實(shí)力、規(guī)劃

18、發(fā)展、產(chǎn)品定位、渠道網(wǎng)展、產(chǎn)品定位、渠道網(wǎng)絡(luò)等的公開亮相；絡(luò)等的公開亮相；新產(chǎn)品（新產(chǎn)品（NBC1NBC1）的登臺(tái)的登臺(tái)發(fā)表，產(chǎn)品名稱、標(biāo)志的發(fā)表，產(chǎn)品名稱、標(biāo)志的出臺(tái)，引發(fā)市場(chǎng)對(duì)價(jià)格等出臺(tái)，引發(fā)市場(chǎng)對(duì)價(jià)格等其他參數(shù)的關(guān)注，預(yù)熱上其他參數(shù)的關(guān)注，預(yù)熱上市宣傳活動(dòng)；市宣傳活動(dòng)；全產(chǎn)品線主力車型的展示，新企業(yè)市場(chǎng)雄心的展示全產(chǎn)品線主力車型的展示，新企業(yè)市場(chǎng)雄心的展示新企業(yè)標(biāo)志、口號(hào)公布新企業(yè)標(biāo)志、口號(hào)公布新產(chǎn)品的登場(chǎng)新產(chǎn)品的登場(chǎng)新產(chǎn)品名稱的發(fā)表新產(chǎn)品名稱的發(fā)表研發(fā)研發(fā)生產(chǎn)生產(chǎn)銷售銷售服務(wù)服務(wù)實(shí)力企業(yè)，個(gè)性產(chǎn)品實(shí)力企業(yè)，個(gè)性產(chǎn)品新世代新世代 的閃亮登場(chǎng)的閃亮登場(chǎng)造型規(guī)劃造型規(guī)劃采用具有時(shí)代感的舞臺(tái)設(shè)

19、計(jì)；采用具有時(shí)代感的舞臺(tái)設(shè)計(jì)；進(jìn)行明確主題的展示功能區(qū)域規(guī)劃；進(jìn)行明確主題的展示功能區(qū)域規(guī)劃；有效應(yīng)用各種有效應(yīng)用各種AV設(shè)備；設(shè)備；一致展現(xiàn)品牌主題；一致展現(xiàn)品牌主題；運(yùn)營(yíng)規(guī)劃運(yùn)營(yíng)規(guī)劃起用模特突出展示效果；起用模特突出展示效果；綜合運(yùn)用影象、聲光效果等多媒體效果，增強(qiáng)現(xiàn)場(chǎng)氣氛；綜合運(yùn)用影象、聲光效果等多媒體效果，增強(qiáng)現(xiàn)場(chǎng)氣氛；安排專職產(chǎn)品說明員，協(xié)助觀眾進(jìn)行產(chǎn)品理解安排專職產(chǎn)品說明員，協(xié)助觀眾進(jìn)行產(chǎn)品理解；“天一重組天一重組”本身是就是中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)極具關(guān)注的事件本身是就是中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)極具關(guān)注的事件之之 一，各類媒體均進(jìn)行較為深入的報(bào)道；一，各類媒體均進(jìn)行較為深入的報(bào)道；公關(guān)背景以及環(huán)境：公關(guān)

20、背景以及環(huán)境：一汽集團(tuán)與豐田開展的戰(zhàn)略合作，為剛剛降溫的一汽集團(tuán)與豐田開展的戰(zhàn)略合作，為剛剛降溫的 “ “天天 一重組一重組”事件增添了新的宣傳內(nèi)容；事件增添了新的宣傳內(nèi)容；一汽、天津一汽、豐田在具體的合作過程中涉及的品一汽、天津一汽、豐田在具體的合作過程中涉及的品 牌、產(chǎn)品等內(nèi)容將是下一階段媒介關(guān)注的焦點(diǎn)所在；牌、產(chǎn)品等內(nèi)容將是下一階段媒介關(guān)注的焦點(diǎn)所在；對(duì)于新聞媒體的基本分類對(duì)于新聞媒體的基本分類媒媒體體經(jīng)濟(jì)類經(jīng)濟(jì)類汽車行業(yè)類汽車行業(yè)類大眾生活類類大眾生活類類中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道經(jīng)濟(jì)觀察經(jīng)濟(jì)觀察中國(guó)汽車畫報(bào)中國(guó)汽車畫報(bào)汽車之友汽車之友車主世界車主世界南方周末南方

21、周末今晚報(bào)今晚報(bào)北京青年報(bào)北京青年報(bào)2003年度公關(guān)宣傳的基本方針年度公關(guān)宣傳的基本方針參照整合傳播策略，根據(jù)階段性的劃分分別制定公關(guān)參照整合傳播策略，根據(jù)階段性的劃分分別制定公關(guān)主題；主題；對(duì)不同的媒體類型區(qū)別對(duì)待，采用有針對(duì)性的媒體宣對(duì)不同的媒體類型區(qū)別對(duì)待，采用有針對(duì)性的媒體宣傳方案?jìng)鬟f有效信息；傳方案?jìng)鬟f有效信息；天津車展天津車展接接受受訂訂單單10/26-11/312/7-811/1802,10月月02,11月月02,12月月03,1月月03,2月月年底年底1921/2218/19春節(jié)假期后春節(jié)假期后產(chǎn)品產(chǎn)品下線下線店頭發(fā)表店頭發(fā)表消費(fèi)者參與消費(fèi)者參與銷售活動(dòng)銷售活動(dòng)展開展開新企業(yè)亮

22、相新產(chǎn)品上市新企業(yè)亮相新產(chǎn)品上市公眾期待感的醞釀公眾期待感的醞釀新產(chǎn)品新產(chǎn)品登場(chǎng)感的營(yíng)造登場(chǎng)感的營(yíng)造鞏固知名度、鞏固知名度、達(dá)成信賴、達(dá)成信賴、促進(jìn)銷售促進(jìn)銷售第一階段公關(guān)宣傳的基本方針第一階段公關(guān)宣傳的基本方針10/26-11/311/18天津車展天津車展02,902,91010月月02,1102,11月月19接接受受訂訂單單產(chǎn)品產(chǎn)品下線下線新企業(yè)亮相新產(chǎn)品上市新企業(yè)亮相新產(chǎn)品上市公眾期待感的醞釀公眾期待感的醞釀媒體調(diào)動(dòng)：利用經(jīng)濟(jì)類媒體進(jìn)行媒體調(diào)動(dòng)：利用經(jīng)濟(jì)類媒體進(jìn)行 企業(yè)規(guī)劃的發(fā)布；車展活動(dòng)、產(chǎn)企業(yè)規(guī)劃的發(fā)布；車展活動(dòng)、產(chǎn) 品下線以及試乘集使用生活類與品下線以及試乘集使用生活類與 專業(yè)類媒體；專業(yè)類媒體；經(jīng)濟(jì)類經(jīng)濟(jì)類生活類生活類專業(yè)類專業(yè)類媒體類別媒體類別第二階段公關(guān)宣傳的基本方針第二階段公關(guān)宣傳的基本方針媒體調(diào)動(dòng)：產(chǎn)品下線后，專業(yè)試乘媒體調(diào)動(dòng)：產(chǎn)品下線后，專業(yè)試乘 注重消費(fèi)者報(bào)告的發(fā)表；生活類媒注重消費(fèi)者報(bào)告的發(fā)表；生活類媒 體汽車專版推動(dòng)消費(fèi)者在店頭與產(chǎn)體汽車專版推動(dòng)消費(fèi)者在店頭與產(chǎn) 進(jìn)行接觸；進(jìn)行接觸；12/7-802,12月月03,1月月21/2218/19店頭發(fā)表店頭發(fā)表消費(fèi)者參與消費(fèi)者參與新產(chǎn)品新產(chǎn)品登場(chǎng)感的營(yíng)造登場(chǎng)感的營(yíng)造專業(yè)類專業(yè)類生活類生活類媒體類別媒體類別第三