本田65周年創(chuàng)意廣告效果分析

1、本田 65 周年創(chuàng)意廣告效果分析廣告 1101楊婷玉湯慧雅陽佳月1. 分析對(duì)象：本田 65 周年創(chuàng)意廣告（見視頻）2. 分析方法：語意差別量表法3. 分析目的：掌握廣告效果分析的方法，用語意差別量表分析一則廣告的廣告效果一、語意差別量表（ Semantic Differential Scale）語義差異量表又叫語義分化量表， 是一次性集中測(cè)量被測(cè)者所理解的某個(gè)單詞或概念含義的測(cè)量手段。針對(duì)這樣的詞或概念設(shè)計(jì)出一系列雙向形容詞量表，請(qǐng)被測(cè)者根據(jù)對(duì)詞或概念的感受、理解，在量表上選定相應(yīng)的位置。語義差異量表以形容詞的正反意義為基礎(chǔ)， 標(biāo)準(zhǔn)的語義差異量表包含一系列形容詞和它們的反義詞， 我們對(duì)觀念、事

2、物或人的感覺可以通過我們所選擇的兩個(gè)相反形容詞之間的區(qū)間反映出來它要求人們記下對(duì)性質(zhì)完全相反的不同詞匯的反應(yīng)強(qiáng)度。語意差別量表的主要優(yōu)點(diǎn)是可以清楚一有效地描繪形象。 如果同時(shí)測(cè)量幾個(gè)對(duì)象的形象。還可以將整個(gè)形象輪廓進(jìn)行比較。 、二、分析過程1. 確定研究分析對(duì)象本田 65 周年創(chuàng)意廣告2. 界定兩個(gè)相反的術(shù)語代表每一維度的兩極。 （為防止回答偏差， 最好將彼此有關(guān)系的項(xiàng)目位置加以變化。 ）3. 作出語意差異的表4. 確定每一片斷的維度供受訪者判斷本田 65 周年創(chuàng)意廣告語意差異表調(diào)查從語意差異量表中我們初步可以得出本田65 周年創(chuàng)意廣告的一些維度。這則廣告是很現(xiàn)代、很科技、很起伏的，較簡(jiǎn)潔、較

3、理性的，有點(diǎn)花哨、節(jié)奏有點(diǎn)快的。通過這個(gè)廣告，受眾不僅能清晰地從中了解清楚，這個(gè)公司在大半個(gè)世紀(jì)以來，為世界貢獻(xiàn)了哪些值得驕傲的產(chǎn)品，而且十分吸引了受眾的注意力。它采用的是理性訴求的方式向受眾展現(xiàn)了本田這個(gè)企業(yè)的發(fā)展史， 使本田這一企業(yè)的的品牌效應(yīng)產(chǎn)生了很大的促進(jìn)作用， 是受眾對(duì)與這個(gè)品牌的的理解和忠實(shí)度更加深入。 這則用雙手演義演繹的創(chuàng)意廣告無疑給人們留下了很深刻的印象。廣告以小小的螺母為開頭，演繹了一段本田企業(yè)推出的產(chǎn)品的歷史，最終也是以小小的螺母為結(jié)尾結(jié)束了廣告，使人感到意猶未盡，深有感觸。廣告采用了一種新的創(chuàng)意形式，全程畫面中就只有一雙手，還有就是本田企業(yè)所推出的產(chǎn)品。那雙手充滿著魔力

4、，在短短兩分鐘變換出不同的產(chǎn)品，讓人們看到了從摩托到汽車的變換過程。從這段廣告中， 我們也能領(lǐng)略到本田企業(yè)在不斷向著節(jié)能環(huán)保型的汽車的目標(biāo)邁進(jìn)。有這樣一段，我們可以看到本田汽車的節(jié)能環(huán)保，畫面中那雙手將本田汽車拿起，將它的汽油倒入水杯中，令人震撼的是那杯汽油竟然可以直接作為飲用水直接飲用， 廣告以夸張性手法暗示了本田汽車節(jié)能環(huán)保這一特點(diǎn)。這段廣告視頻著實(shí)讓人們震撼， 震撼的不僅僅是廣告的創(chuàng)意，更令人震撼的是本田企業(yè)飛速的發(fā)展。 廣告中加入的科技元素吸引著人們的眼球，給人們留下深刻的印象。出師表兩漢：諸葛亮先帝創(chuàng)業(yè)未半而中道崩殂， 今天下三分， 益州疲弊， 此誠(chéng)危急存亡之秋也。然侍衛(wèi)之臣不懈于內(nèi)

5、，忠志之士忘身于外者，蓋追先帝之殊遇，欲報(bào)之于陛下也。誠(chéng)宜開張圣聽，以光先帝遺德，恢弘志士之氣，不宜妄自菲薄，引喻失義，以塞忠諫之路也。宮中府中，俱為一體；陟罰臧否，不宜異同。若有作奸犯科及為忠善者，宜付有司論其刑賞，以昭陛下平明之理；不宜偏私，使內(nèi)外異法也。侍中、侍郎郭攸之、費(fèi)祎、董允等，此皆良實(shí)，志慮忠純，是以先帝簡(jiǎn)拔以遺陛下：愚以為宮中之事，事無大小，悉以咨之，然后施行，必能裨補(bǔ)闕漏，有所廣益。將軍向?qū)櫍孕惺缇?，曉暢軍事，試用于昔日，先帝稱之曰愚以為營(yíng)中之事，悉以咨之，必能使行陣和睦，優(yōu)劣得所。“能 ”，是以眾議舉寵為督：親賢臣， 遠(yuǎn)小人， 此先漢所以興隆也； 親小人， 遠(yuǎn)賢臣， 此后

6、漢所以傾頹也。 先帝在時(shí)，每與臣論此事， 未嘗不嘆息痛恨于桓、 靈也。 侍中、尚書、 長(zhǎng)史、 參軍，此悉貞良死節(jié)之臣，愿陛下親之、信之，則漢室之隆，可計(jì)日而待也。臣本布衣，躬耕于南陽，茍全性命于亂世，不求聞達(dá)于諸侯。先帝不以臣卑鄙，猥自枉屈，三顧臣于草廬之中，咨臣以當(dāng)世之事，由是感激，遂許先帝以驅(qū)馳。后值傾覆，受任于敗軍之際，奉命于危難之間，爾來二十有一年矣。先帝知臣謹(jǐn)慎，故臨崩寄臣以大事也。受命以來，夙夜憂嘆，恐托付不效，以傷先帝之明；故五月渡瀘，深入不毛。今南方已定，兵甲已足，當(dāng)獎(jiǎng)率三軍，北定中原，庶竭駑鈍，攘除奸兇，興復(fù)漢室，還于舊都。此臣所以報(bào)先帝而忠陛下之職分也。至于斟酌損益，進(jìn)盡忠言，則攸之、祎、允之任也。愿陛下托臣以