《蒙面歌王》第二季娛樂(lè)營(yíng)銷策劃案-67P

1、蒙面歌王第二季娛樂(lè)營(yíng)銷策劃案節(jié)目定位這一次 戴上面具不做歌手只做歌者節(jié)目分析面具歌手歌曲改觀重新定義懷舊吐槽神曲改編大作猜玩吐槽解讀意義故事宣傳目標(biāo)記住面具炒火歌曲改變歌手三大角度塑造節(jié)目的口碑和影響力播前一首歌引發(fā)的戰(zhàn)斗北京歡迎你百人同唱，誰(shuí)是歌王S1:播前錄制混剪一首歌曲，官方發(fā)布，稱里面有30個(gè)歌手，10個(gè)會(huì)參加蒙面歌王S2:外圍炒作，10個(gè)歌手的名單大猜想先讓外圍玩起來(lái)，先讓網(wǎng)友嗨起來(lái)一首歌引發(fā)的戰(zhàn)斗北京歡迎你百人同唱，誰(shuí)是歌王S1:根據(jù)北京歡迎你制作假名單S2:蛛絲馬跡：網(wǎng)傳吳亦凡加盟S3:官方回應(yīng)：暫時(shí)不能透露外圍炒作：引發(fā)爭(zhēng)議，來(lái)還是不來(lái)？來(lái)與不來(lái)，誰(shuí)更有理一首歌引發(fā)的戰(zhàn)斗網(wǎng)友惡

2、搞：吳亦凡面具曝光S1:網(wǎng)傳吳亦凡面具流出：加拿大炮王S2:吳亦凡面具遭玩壞：“加拿大炮王”面具火遍網(wǎng)絡(luò)S3:官方回應(yīng)：我們沒(méi)有請(qǐng)吳亦凡，請(qǐng)粉絲不要亂猜測(cè)外圍炒作：引發(fā)爭(zhēng)議，真的不來(lái)？吳亦凡面具曝光：加拿大炮王一首歌引發(fā)的戰(zhàn)斗無(wú)聲直播，尋找吳亦凡S1:建立直播機(jī)制（后文詳細(xì)介紹）S2:外圍炒作：直播尋找吳亦凡S3:假消息：吳亦凡已找到，不服來(lái)辯（圖文、身高、習(xí)慣等）來(lái)與不來(lái)，誰(shuí)更有理一首歌引發(fā)的戰(zhàn)斗加拿大炮王沒(méi)臉見(jiàn)人？S1:外圍話題炒作，吳亦凡已經(jīng)沒(méi)臉見(jiàn)人了。S2:粉絲引導(dǎo)：吳亦凡有多努力你知道嗎？他只是要告訴你，不看臉?biāo)彩亲畎舻?！S3:人物重塑：蒙面給小鮮肉一個(gè)證明自己的機(jī)會(huì)是沒(méi)臉見(jiàn)人，還

3、是重塑自己無(wú)聲直播時(shí)代建立第一個(gè)無(wú)聲直播平臺(tái)（可賣版權(quán)，直播也是節(jié)目的一部分）蒙面歌王后臺(tái)n大直播窗口無(wú)死角直播但是我們只有畫面，沒(méi)有聲音誰(shuí)說(shuō)直播一定要有聲音？我們不怕劇透，我們就怕沒(méi)人來(lái)劇透無(wú)聲直播時(shí)代后臺(tái)發(fā)生了什么？面具后面是誰(shuí)？歌王間交流了什么？奇葩面具曝光歌手關(guān)系圖分析！誰(shuí)說(shuō)直播一定要有聲音？全民守直播，全民大猜想無(wú)聲直播時(shí)代沒(méi)有聲音怎么辦？沒(méi)事網(wǎng)友來(lái)YY創(chuàng)意配圖：神對(duì)話制作病毒視頻：蒙面歌王之盒飯之爭(zhēng)網(wǎng)友神配音讓直播更魔性誰(shuí)說(shuō)直播一定要有聲音？蒙面直播被玩壞面具大猜想面具設(shè)計(jì)草圖流出面具草圖流出，網(wǎng)友來(lái)幫忙設(shè)計(jì)草圖流出，根據(jù)流出的草圖網(wǎng)友奇思妙想，各種面具出現(xiàn)網(wǎng)友紛紛幫忙：為面具取名

4、奇葩面具名大盤點(diǎn)30世紀(jì)的大眼小嘴瓜子臉美女面具買家秀城會(huì)玩，不如網(wǎng)友會(huì)玩網(wǎng)友自制面具，秒殺蒙面面具S1:話題打造蒙面面具DIYS2:驚現(xiàn)加拿大炮王面具S3:奇葩、創(chuàng)意面具大盤點(diǎn)論壇、微博等二次傳播規(guī)則科普站歌王不揭面，把蒙面進(jìn)行到底蒙面第二季，我們玩得更大歌王不揭面，輸了揭面史上參與明星最多的音樂(lè)節(jié)目最多需要54位歌手為了榮譽(yù)，也是為了夢(mèng)想他們敢來(lái)，你敢看嗎？熱播全民競(jìng)猜歌王到底是誰(shuí)歌王是誰(shuí)？節(jié)目組幫你猜！建立微博猜歌王專區(qū)節(jié)目組提供部分信息示例：哪里人幾歲婚姻狀況網(wǎng)友參與猜測(cè)贏取豐富獎(jiǎng)品歌王到底是誰(shuí)我們不怕劇透，就怕你不劇透建立官方劇透專區(qū)真劇透假消息引爭(zhēng)議采用路邊社、后臺(tái)探秘、無(wú)聲直播、

5、彈幕劇透等方式讓猜變得更加撲所迷離歌王到底是誰(shuí)你敢猜對(duì)，我就敢送建立獨(dú)有標(biāo)簽#蒙面競(jìng)猜王#競(jìng)猜送T恤，每期歌王競(jìng)猜，猜對(duì)有機(jī)會(huì)獲得定制T恤（體恤上有面具和蒙面競(jìng)猜王，和蒙面歌王的描述）與微博合作，猜對(duì)了都能獲得競(jìng)猜王頭銜和享有競(jìng)猜王專屬微博皮膚讓猜歌王稱為一種炫耀歌王到底是誰(shuí)猜歌王引發(fā)的戰(zhàn)爭(zhēng)事件營(yíng)銷病毒視頻剪輯：希特勒猜歌王（可以與胥渡吧合作）話題制作：分享你的猜歌王趣事微信稿件：今年不流行搶遙控，今年流行猜歌王等一下，我猜到了！猜不到啊！被我猜對(duì)了吧！記住面具揭面之后的故事揭面之后，是哭是笑？當(dāng)成名歌手被淘汰當(dāng)新秀歌手成歌王你想不想看？臺(tái)下的他們？直播機(jī)制建立，更多幕后花絮后續(xù)：人物打造行走

6、的表情包探秘：面具設(shè)計(jì)背后的故事面具：探秘背后的故事采訪：導(dǎo)演、面具制作人，蒙面歌王的面具是怎么來(lái)的？寓意著什么？面具代表著每一個(gè)歌手的另一面 面具給你最真實(shí)的聲音歌手和歌者，你愛(ài)哪一面你最愛(ài)的面具：面具周邊讓面具成為生活的一部分和淘寶合作或采取眾籌模式選擇你最愛(ài)的面具，成為你生活的一部分行走的面具推火歌曲蒙面歌王總有你的菜推歌：你愛(ài)什么我推什么！老歌新唱：懷舊牌神曲打造：二次元改編高手：音樂(lè)圈不同的歌不同的推法針對(duì)不同的人群，吸引更多的受眾音樂(lè)圈行業(yè)評(píng)論跟進(jìn)音樂(lè)圈角度安利歌曲讓音樂(lè)更音樂(lè)，都說(shuō)好才是真的好每一期節(jié)目播出我們都會(huì)安排微博著名音樂(lè)人，樂(lè)評(píng)人進(jìn)行音樂(lè)推送。口碑塑造音樂(lè)擴(kuò)散唱吧合作建

7、立唱吧專區(qū)建立：好音樂(lè)一起唱S1:唱吧專區(qū)建立S2:官微唱吧活動(dòng)建立S3:話題榜制作我是蒙面歌王模仿最像的將會(huì)得到其模仿的歌王面具后續(xù)：模仿大盤點(diǎn)，二次傳播最奇葩的模仿最神似的模仿好音樂(lè)就要全網(wǎng)一起玩主播營(yíng)銷戴著面具唱歌美女主播玩蒙面創(chuàng)意：結(jié)合各大平臺(tái)，舉辦主播蒙面唱歌比賽（可以和無(wú)聲直播打包談）安利節(jié)目?jī)?nèi)容和節(jié)目歌曲！冠軍可以去蒙面歌王現(xiàn)場(chǎng)參與互動(dòng)后續(xù)：最美蒙面女主播二次元營(yíng)銷鬼畜歌王蒙面歌王的二次元傳播二次元的形象：二次元面具二次元的語(yǔ)言：二次元的變聲二次元的音樂(lè)：鬼畜音樂(lè)剪輯打造一個(gè)鬼畜歌王強(qiáng)化蒙面歌王在b站的影響力塑造歌手歌手人物的重新塑造爭(zhēng)議歌手再定義參考第一季孫楠用樂(lè)音打造蒙面歌王

8、的面具標(biāo)簽揭面引發(fā)社會(huì)華的討論人物故事的重新挖掘，實(shí)現(xiàn)再定義歌手人物的重新塑造情懷牌：以懷舊為切入點(diǎn)對(duì)比：前后的變化不老男神等標(biāo)簽的塑造熱點(diǎn)：打造成熱點(diǎn)事件，引發(fā)媒體的跟進(jìn)老派歌手再包裝參考第一季李克勤歌手人物的重新塑造跨界歌手有驚喜策劃點(diǎn)：跨界主打驚喜，揭面之后，驚翻全場(chǎng)對(duì)比專業(yè)歌手，制造話題跨界干翻專業(yè)人物扒皮：一個(gè)擁有歌手夢(mèng)的演員，妥協(xié)是為了更好地追夢(mèng)！參考第一季大鵬、李玉剛歌手人物的重新塑造新秀歌手有想法策劃：對(duì)于新秀歌手，蒙面歌王最重要的就是公平。揭面之后，亮翻全場(chǎng)話題制作：下一個(gè)張學(xué)友對(duì)其音樂(lè)性的專業(yè)化解讀，年輕一代需要這樣的音樂(lè)參考第一季張瑋收尾誰(shuí)是本季蒙面歌王歌王之爭(zhēng)；全網(wǎng)之爭(zhēng)

9、1、建立官微投票機(jī)制2、建立競(jìng)猜模式3、建立粉絲陣地4、直播互動(dòng)話題制作：蒙面歌王最強(qiáng)戰(zhàn)對(duì)9位歌王的的站立粉絲等強(qiáng)化總決賽的精彩程度同時(shí)強(qiáng)化粉絲的參與性總決賽后臺(tái)探秘總決賽：后臺(tái)的秘密1、無(wú)聲直播，帶你去看歌王2、有聲直播，帶你去聽(tīng)猜評(píng)團(tuán)節(jié)目之外還有直播看完直播更想看節(jié)目花絮和節(jié)目的完美捆綁強(qiáng)化對(duì)總決賽的期待娛樂(lè)口碑塑造娛樂(lè)口碑塑造讓音樂(lè)更好玩以面具為切入點(diǎn)，蒙面歌王讓音樂(lè)節(jié)目更好玩1、帶上面具，讓歌手變成歌者2、給歌手一個(gè)舞臺(tái)，讓他展現(xiàn)最真實(shí)的自我，忘記自己才是真正的自己3、看到的是嬉笑，聽(tīng)到的是用心行業(yè)口碑塑造行業(yè)口碑塑造讓音樂(lè)更好玩以節(jié)目模式的改變和加強(qiáng)為切入點(diǎn)，強(qiáng)化節(jié)目行業(yè)口碑1、揭面

10、，是對(duì)偶像包袱的否定，音樂(lè)就要這樣玩2、歌王不揭面，懸念讓節(jié)目更有看點(diǎn)3、面具只是表象，蒙面歌王讓音樂(lè)更音樂(lè)物料和渠道展示物料概念海報(bào)創(chuàng)意海報(bào)熱點(diǎn)海報(bào)海報(bào)熱點(diǎn)捆綁，制作節(jié)日海報(bào)。制作趣味海報(bào)，實(shí)現(xiàn)節(jié)目最新信息的傳遞。漫畫劇場(chǎng)漫畫劇場(chǎng)：以漫畫形式制作趣味劇場(chǎng)實(shí)現(xiàn)節(jié)目?jī)?nèi)容的良性傳播48小漫畫創(chuàng)意配圖：以趣味、創(chuàng)意、熱點(diǎn)捆綁實(shí)現(xiàn)物料的多次傳播，實(shí)現(xiàn)節(jié)目?jī)?nèi)容的良性傳播。49創(chuàng)意配圖50渠道社交平臺(tái)社交平臺(tái)DEMO:微博話題投票：“誰(shuí)是歌王”1.話題頁(yè)面發(fā)起投票2.進(jìn)入投票頁(yè)面社交平臺(tái)社交平臺(tái)DEMO:微博話題頁(yè)面：定制互動(dòng)H5#歌王挑戰(zhàn)書(shū)#，節(jié)目中姓氏代表的各種比拼環(huán)節(jié)以往合作案例圖社交平臺(tái)社交平臺(tái)D

11、EMO:微博-廣告位：每期節(jié)目播出當(dāng)天，都會(huì)有新浪微博Tips廣告位推薦，位置醒目，加之特色高識(shí)別度的圖片制作，及話題設(shè)置，更容易引起網(wǎng)友點(diǎn)擊進(jìn)入蒙面歌王主話題頁(yè)面，同步，話題頁(yè)面設(shè)置好玩活動(dòng)方式增加受眾粘性社交平臺(tái)社交平臺(tái)DEMO:QQ空間話題圈：蒙面歌王主題皮膚95后多出沒(méi)于QQ空間社交平臺(tái)社交平臺(tái)DEMO:微信搖一搖：節(jié)目播出過(guò)程中，同時(shí)線下互動(dòng)搖一搖送紅包、或得到節(jié)目正在播出時(shí)的獎(jiǎng)品，贈(zèng)送贊助商提供的“蒙面歌王”系列禮品。社交平臺(tái)社交平臺(tái)DEMO:百度貼吧：貼吧跟帖、蓋樓、抽獎(jiǎng)、問(wèn)答等互動(dòng)的建立，強(qiáng)化受眾對(duì)節(jié)目的認(rèn)知視頻視頻APPDEMO:B站：與B站知名UP主聯(lián)合制作病毒視頻案例：極限挑戰(zhàn)B站病毒視頻http:/ “打車出行 蒙面歌王”活動(dòng)，答對(duì)問(wèn)題，買單時(shí)有機(jī)會(huì)獲得節(jié)目中贈(zèng)送優(yōu)惠打車券PS APPDEMO:美圖秀秀：制作面具背景邊框，將節(jié)目中明星牽手姿勢(shì)作為美圖秀秀海邊邊框。OR制作專屬馬賽克，將