《熊貓總動員》策劃書

1、熊貓總動員公關(guān)策劃書策劃人姓名：李倩云策劃人學(xué)號：20100322034策劃人班級：10級市場營銷2班2012年5月6日目錄一、活動背景2活動主題21、動物園熊貓館之行22、中國風(fēng)手繪熊貓大賽23、明星面對面配音大比拼2三、活動目標(biāo)2四、活動方案21、動物園熊貓館之行活動方案22、中國風(fēng)手繪熊貓大賽活動方案33、明星面對面配音大比拼活動方案4五、經(jīng)費(fèi)預(yù)算4六、效果預(yù)測5一、活動背景由曾經(jīng)擔(dān)任獅子王、鋼鐵巨人等好萊塢動畫主創(chuàng)的格里格-瓦林親自執(zhí)導(dǎo)，內(nèi)地首部參與制作的3D動畫電影，全球第一部全手繪制作的3D動畫電影一一熊貓總動員已于2011年大年初一(2月3日)全國公映。熊貓總動員邀請到了何靈、劉

2、純燕、趙忠祥、李揚(yáng)、石斑瑜、韓喬生、黃健翔、李靜、謝娜、李維嘉、彩虹、韋至、杜海濤、吳昕等數(shù)十位主持、配音界的名嘴加盟，雖然有這些頂級豪華的明星配音陣容，也使熊貓總動員有了“配音版”建國大業(yè)的美譽(yù)，但是熊貓總動員的票房卻不盡人意。作為一部由中、德等國斥資3.5億，有“史上最貴熊貓”之稱的3D動畫電影，熊貓總動員必須抓住2012年六一兒童節(jié)的機(jī)會提高票房。二、活動主題1、動物園熊貓館之行2、中國風(fēng)手繪熊貓大賽3、明星面對面配音大比拼三、活動目標(biāo)通過本次活動讓小朋友和家長們對熊貓總動員有一個(gè)新的、更深的認(rèn)識，從而吸引他們?nèi)ル娪霸河^看該電影。四、活動方案1、動物園熊貓館之行活動方案(1)主題：動物園

3、熊貓館之行(2)活動時(shí)間：2010年6月1日(3)活動地點(diǎn)：北京動物園(4)活動概況：選出40名小朋友，在活動當(dāng)天由家長帶領(lǐng)到北京動物園熊貓館參觀大熊貓，所有消費(fèi)由電影投資方支付。(5)活動細(xì)則、注意事項(xiàng)：1)刊登廣告a在中央電視臺少兒頻道、互聯(lián)網(wǎng)、校車和公交車上刊登廣告，告知小朋友和家長們熊貓總動員在2012年6月1日到6月某16日要進(jìn)行為期半個(gè)多月的三項(xiàng)公關(guān)活動。其中活動依次為北京動物園熊貓館之旅，觀看之后的中國風(fēng)手繪熊貓大賽，大賽的前十名將有機(jī)會和熊貓總動員中的配音演員面對面的進(jìn)行配音大比拼。b電視廣告一定要在黃金時(shí)段重復(fù)播出；互聯(lián)網(wǎng)、校車和公交車上的廣告一定要醒目。c電視廣告時(shí)間一定不

4、能太長，要短小精悍，快速吸引人眼球。車體廣告字體一定要大，畫面要清晰。d廣告要與熊貓總動員中的內(nèi)容相結(jié)合，不能單獨(dú)說這次的公關(guān)活動。e廣告要在活動開始前的半個(gè)月開始不斷重復(fù)的播出。f廣告內(nèi)容：首先熊貓總動員電影亮點(diǎn)播放。然后此次公關(guān)活動介紹：2012年6月1日到6月某16日要進(jìn)行為期半個(gè)多月的三項(xiàng)公關(guān)活動。其中活動依次為北京動物園熊貓館之旅，觀看之后的中國風(fēng)手繪熊貓大賽，大賽的前十名將有機(jī)會和熊貓總動員中的配音演員面對面的進(jìn)行配音大比拼。將有40個(gè)免費(fèi)名額參觀北京動物園熊貓館。報(bào)名條件：年齡在6到12歲全國各地的小朋友均可報(bào)名參見報(bào)名時(shí)間：2012年5月10日到25日名額限制：限40名，采取抽

5、簽方式選取報(bào)名方式：互聯(lián)網(wǎng)報(bào)名，網(wǎng)址活動說明：每個(gè)小朋友需由一名家長陪伴(不能沒人陪同，陪同人員也不能超過一人)；報(bào)名者必須留下自己的家庭住址和聯(lián)系方式。2)具體活動：a5月26日由活動主辦方從所有的報(bào)名者中隨機(jī)抽取40名幸運(yùn)小朋友。b由客服人員一一與抽中的報(bào)名者聯(lián)系，告之他們活動的詳細(xì)情況。c活動的具體時(shí)間：2012年6月1日早晨九點(diǎn)一一下午兩點(diǎn)d活動地點(diǎn)：北京動物園門口集合，然后由專門的導(dǎo)游帶領(lǐng)大家進(jìn)去熊貓館。e活動要求：小朋友必須由一位成年人帶領(lǐng)；活動主辦方只提供熊貓館門票，食物飲品自帶；必須聽從導(dǎo)游的安排；必須遵守動物園中的規(guī)定，如有意外自己負(fù)責(zé)。f參觀完畢后在動物園門口集合，清點(diǎn)人數(shù)

6、，并要求每一位小朋友繪制一幅中國風(fēng)的熊貓圖片。一、/汪忠：在廣告中注明：活動解釋權(quán)歸本活動主辦方所有；在熊貓館參觀過程中必須注意安全，遵守熊貓館的規(guī)章制度。2、中國風(fēng)手繪熊貓大賽活動方案(1)主題：中國風(fēng)手繪熊貓大賽(2)活動時(shí)間：2012年6月2日10日(3)活動地點(diǎn)：自己家中(4)活動概況：參觀完動物園熊貓館的小朋友回到家中自己繪制一幅中國風(fēng)的熊貓圖片。(5)活動細(xì)則：a活動起止時(shí)間：2012年6月2日8時(shí)10日18時(shí)b活動方式：參觀完熊貓館后，回到家中手繪一張中國風(fēng)的熊貓?jiān)诨顒悠陂g發(fā)送給活動主辦方。c收稿地址：北京億商傳媒投資有限公司d評選方式：活動主辦方聘請專業(yè)的中國風(fēng)繪畫大師，從收到

7、的40份作品當(dāng)中選出出色地10副作為優(yōu)勝作品。將10份優(yōu)秀的作品放到網(wǎng)上供大家觀賞。e獲獎獎勵：10份優(yōu)秀作品的作者可以參加明星面對面配音大比拼的活動，小朋友可以和熊貓總動員中自己喜愛的配音演員面對面的進(jìn)行配音大PKf注意事項(xiàng)：小朋友的作品必須為自己親自繪畫的中國風(fēng)熊貓；小朋友必須在規(guī)定的時(shí)間將作品發(fā)送到規(guī)定的地點(diǎn)；3、明星面對面配音大比拼活動方案(1)活動主題：明星面對面配音大比拼(2)活動時(shí)間：2012年6月16日(星期六)(3)活動地點(diǎn)：百花錄音棚一一北京市西城區(qū)新街口南大街百花深處16號(4)活動概況：中國風(fēng)手繪熊貓大賽中獲獎的10位小朋友可以在百花錄音棚與自己喜愛的熊貓總動員中的配音

8、演員買你對面的進(jìn)行配音大比拼。(5)活動細(xì)則：a活動具體時(shí)間：2012年6月16日9時(shí)12時(shí)b活動具體地點(diǎn)：2012年6月16日8時(shí)在北京億商傳媒投資有限公司門口集合，然后由專車送去百花錄音棚c活動要求：14號以前必須確定小朋友要搭檔的明星，方便活動主辦方和明星聯(lián)系；d活動過程：小朋友和提前約定好的明星在錄音棚中給熊貓總動員中的片段配音，和明星面對面進(jìn)行大比拼。e活動獎項(xiàng)：凡是參加配音的小朋友都可以獲得熊貓總動員中潘迪形象的熊貓公仔一個(gè)f活動結(jié)束：活動結(jié)束后由專車將小朋友和家長送到北京億商傳媒投資有限公司門口g注意事項(xiàng)：以上三項(xiàng)活動過程中小朋友和家長都要積極配合攝像師攝像或拍照(如該照片或攝像片需在某范圍內(nèi)使用，則應(yīng)與其簽定肖像權(quán)使用協(xié)議。)五、經(jīng)費(fèi)預(yù)算(單位：萬元)項(xiàng)目XXXXXXXX合計(jì)(一)XXXXXXXXXXXX（二）XXXXXXXXXXXX（三）XXXXXXXXXXXX費(fèi)用XXXXXXXXXXXX六、效果預(yù)測1、通過前期的廣告宣傳，可以重新燃起觀眾對熊貓總動員的興趣2、通過動物園熊貓館之行，可以增加觀眾對熊貓更深刻的了解、認(rèn)識和喜愛，從而加強(qiáng)觀眾對熊