提升我國(guó)出口商品競(jìng)爭(zhēng)力對(duì)策研究

1、n提升我國(guó)出口商品競(jìng)爭(zhēng)力對(duì)策研究摘要21世紀(jì)是一個(gè)合作與競(jìng)爭(zhēng)并存的世紀(jì)，隨國(guó)改革開(kāi)放的深入和加入世貿(mào)組織，中國(guó)越來(lái)越成為世界市場(chǎng)的重要組成部分，提高中國(guó)產(chǎn)品的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力也勢(shì)在必行。一個(gè)國(guó)家的競(jìng)爭(zhēng)力表現(xiàn)在多個(gè)方面，包括經(jīng)濟(jì)、政治、軍事等，國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力一般是綜合了這些方面的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力以后表現(xiàn)出來(lái)的綜合國(guó)力的較量。一國(guó)產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)力的強(qiáng)弱，一定程度上就反映了該國(guó)家的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的強(qiáng)弱。但與此同時(shí)，我國(guó)的產(chǎn)品尤其是高科技產(chǎn)品出口也面臨一些問(wèn)題和發(fā)展障礙。盡管產(chǎn)品出口數(shù)額急劇增長(zhǎng)貿(mào)易結(jié)構(gòu)不斷改善，我國(guó)產(chǎn)品出口競(jìng)爭(zhēng)力與發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)相比仍存在著很大差距，自有知識(shí)產(chǎn)權(quán)少、附加值低、依賴(lài)外資等仍是我國(guó)高技術(shù)

2、產(chǎn)品出口過(guò)程中存在的突出問(wèn)題。要想實(shí)現(xiàn)我國(guó)由貿(mào)易大國(guó)向貿(mào)易強(qiáng)國(guó)的轉(zhuǎn)變，在世界貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)中獲得更多的利益，必須提高我國(guó)產(chǎn)品出口競(jìng)爭(zhēng)力。因此，研究我國(guó)當(dāng)前產(chǎn)品出口競(jìng)爭(zhēng)力的動(dòng)態(tài)變化規(guī)律、影響因素、現(xiàn)狀與存在的問(wèn)題，對(duì)于提高我國(guó)產(chǎn)品出口發(fā)展水平，提高高技術(shù)產(chǎn)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，充分發(fā)揮產(chǎn)品貿(mào)易對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的推動(dòng)作用具有重要意義。關(guān)鍵詞：出口商品   競(jìng)爭(zhēng)力   國(guó)際貿(mào)易      引言21世紀(jì)是一個(gè)合作與競(jìng)爭(zhēng)并存的世紀(jì)，隨著經(jīng)濟(jì)全球化和國(guó)際貿(mào)易自由化的發(fā)展，國(guó)際間的融合越來(lái)越深入，各國(guó)人民在享受全球化帶來(lái)的方便

3、與快捷的同時(shí)，國(guó)家間的競(jìng)爭(zhēng)愈加殘酷和激烈。在“物競(jìng)天擇，優(yōu)勝劣汰”的自然法則面前，強(qiáng)大者占盡先機(jī)，弱小者則受人牽制和欺壓。正是在這一國(guó)際背景之下，各個(gè)國(guó)家相繼展開(kāi)了國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的研究。國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力就是研究一個(gè)國(guó)家在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中表現(xiàn)出來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)力，這一研究源于20世紀(jì)70年代，美國(guó)首先就本國(guó)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力展開(kāi)研究，之后引發(fā)了其他國(guó)家就這一問(wèn)題展開(kāi)研究，希望通過(guò)對(duì)該類(lèi)研究來(lái)提高自己企業(yè)、產(chǎn)業(yè)和國(guó)家的競(jìng)爭(zhēng)力。到目前為止，國(guó)外理論界和學(xué)者對(duì)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的研究取得了一定的成就，無(wú)論是傳統(tǒng)的國(guó)際貿(mào)易理論、一些國(guó)際性研究機(jī)構(gòu)還是當(dāng)代的經(jīng)濟(jì)學(xué)家們都給國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的研究打下了理論和研究的基礎(chǔ)。隨著中國(guó)改革開(kāi)放的深入和加入世貿(mào)

4、組織，中國(guó)越來(lái)越成為世界市場(chǎng)的重要組成部分，提高中國(guó)產(chǎn)品的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力也勢(shì)在必行。一個(gè)國(guó)家的競(jìng)爭(zhēng)力表現(xiàn)在多個(gè)方面，包括經(jīng)濟(jì)、政治、軍事等，國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力一般是綜合了這些方面的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力以后表現(xiàn)出來(lái)的綜合國(guó)力的較量。我們這里講的競(jìng)爭(zhēng)力是表現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)方面的，主要表現(xiàn)在一國(guó)產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力，即國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。一國(guó)產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)力的強(qiáng)弱，一定程度上就反映了該國(guó)家的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的強(qiáng)弱。但與此同時(shí)，我國(guó)的產(chǎn)品尤其是高科技產(chǎn)品出口也面臨一些問(wèn)題和發(fā)展障礙。盡管產(chǎn)品出口數(shù)額急劇增長(zhǎng)貿(mào)易結(jié)構(gòu)不斷改善，我國(guó)產(chǎn)品出口競(jìng)爭(zhēng)力與發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)相比仍存在著很大差距，自有知識(shí)產(chǎn)權(quán)少、附加值低、依賴(lài)外資等仍是我國(guó)高技術(shù)產(chǎn)品出口

5、過(guò)程中存在的突出問(wèn)題。要想實(shí)現(xiàn)我國(guó)由貿(mào)易大國(guó)向貿(mào)易強(qiáng)國(guó)的轉(zhuǎn)變，在世界貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)中獲得更多的利益，必須提高我國(guó)產(chǎn)品出口競(jìng)爭(zhēng)力。因此，研究我國(guó)當(dāng)前產(chǎn)品出口競(jìng)爭(zhēng)力的動(dòng)態(tài)變化規(guī)律、影響因素、現(xiàn)狀與存在的問(wèn)題，對(duì)于提高我國(guó)產(chǎn)品出口發(fā)展水平，提高高技術(shù)產(chǎn)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，充分發(fā)揮產(chǎn)品貿(mào)易對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的推動(dòng)作用具有重要意義。第一章 出口產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)要研究一個(gè)地區(qū)出口產(chǎn)品國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，最直接的方法就是考察一個(gè)地區(qū)的進(jìn)出口數(shù)據(jù)，外貿(mào)數(shù)據(jù)一定程度上說(shuō)明了競(jìng)爭(zhēng)力的結(jié)果，通過(guò)外貿(mào)數(shù)據(jù)的分析就可以分析該地區(qū)的出口產(chǎn)品國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力狀況，單項(xiàng)指標(biāo)評(píng)價(jià)法就是基于這一點(diǎn)產(chǎn)生的。以出口數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)來(lái)測(cè)定外貿(mào)競(jìng)力的指標(biāo)是比較多的，這些數(shù)

6、據(jù)由于計(jì)算方法和采用數(shù)據(jù)的不同，都從一個(gè)角度反映了一個(gè)地區(qū)出口產(chǎn)品國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的情況，每個(gè)指標(biāo)也各有優(yōu)缺點(diǎn)，因此有時(shí)候利用單項(xiàng)指標(biāo)得出的結(jié)論也不盡相同，我們必須在使用時(shí)注意這一點(diǎn)，下面我們就介紹幾個(gè)常見(jiàn)的指標(biāo)。1、國(guó)際市場(chǎng)占有率國(guó)際市場(chǎng)占有率是指一國(guó)或地區(qū)的出口總額占世界出口總額的比例，其計(jì)算公式是:國(guó)際市場(chǎng)占有率=出口總額/世界出口總額，該指標(biāo)可以反映出一國(guó)或地區(qū)出口的整體競(jìng)爭(zhēng)力。國(guó)際市場(chǎng)占有率既可以使用一個(gè)地區(qū)出口總額與世界出口總額相比，反映出該地區(qū)在世界出口市場(chǎng)的比重，同時(shí)也可以計(jì)算某一個(gè)特定產(chǎn)業(yè)或產(chǎn)品的出口額與該產(chǎn)業(yè)或產(chǎn)品的世界市場(chǎng)出口額的比重，用來(lái)衡量一國(guó)或地區(qū)某一產(chǎn)業(yè)或產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)

7、上的競(jìng)爭(zhēng)力情況。與這個(gè)指標(biāo)聯(lián)系在一起的我們還可以計(jì)算某個(gè)地區(qū)出口產(chǎn)品的出口貢獻(xiàn)率。計(jì)算公式是 ，其中 表示某一產(chǎn)品的出口貢獻(xiàn)率， 是指i產(chǎn)品的出口額， 是該地區(qū)出口總額， 數(shù)值越大說(shuō)明某一產(chǎn)業(yè)或產(chǎn)品對(duì)出口的貢獻(xiàn)越大。2、顯示性比較優(yōu)勢(shì)指數(shù)顯示勝比較優(yōu)勢(shì)指數(shù)(Revealed Comparative Advantage, RCA)，由Balassa于1965年提出，之后便成為國(guó)際上衡量貿(mào)易比較優(yōu)勢(shì)的常用指標(biāo)，其計(jì)算公式 ，即國(guó)家i在商品j的貿(mào)易上的顯示性比較優(yōu)勢(shì)可以用商品j在該國(guó)出口中所占的份額與世界貿(mào)易中該商品占貿(mào)易額的份額之比來(lái)表示。Xji是國(guó)家i在商品j上的出口，Xti是國(guó)家i的總出口，而

8、下標(biāo)w所表示的分別是相應(yīng)的世界貿(mào)易額。一般來(lái)講，如果RCAji大于1，則該國(guó)在該產(chǎn)品上處于優(yōu)勢(shì)；如果RCAji小于1，則該國(guó)在該產(chǎn)品上處于劣勢(shì)。另外根據(jù)日本貿(mào)易振興會(huì)的標(biāo)準(zhǔn)，當(dāng)RCA大于2.5時(shí)，該類(lèi)產(chǎn)品具有強(qiáng)比較優(yōu)勢(shì)，當(dāng)RCA位于0.8-2.5之間時(shí)有弱比較優(yōu)勢(shì)，當(dāng)RCA小于0.8時(shí)處于比較劣勢(shì)。3、貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)又稱(chēng)貿(mào)易分工指數(shù)，是一國(guó)或地區(qū)某產(chǎn)品凈出口與此產(chǎn)品進(jìn)出口總額的比值，在國(guó)外大多數(shù)學(xué)者將其稱(chēng)為“可比凈出口指數(shù)”(Normalized Trade Balance, NTB )。計(jì)算公式是: ，其中，X為出口額，M為進(jìn)口額，i為一個(gè)國(guó)家或地區(qū)的某種產(chǎn)品或產(chǎn)業(yè)，NTB的值

9、在一1和1之間，當(dāng)NTB為正值時(shí)，表現(xiàn)為競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，越接近于1表明競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)越大，當(dāng)NTB為負(fù)值時(shí)，外貿(mào)表現(xiàn)為競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)，越接近-1，劣勢(shì)越大。4、產(chǎn)業(yè)貿(mào)易指數(shù)產(chǎn)業(yè)貿(mào)易份額的高低是衡量一個(gè)國(guó)家對(duì)外貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的重要指標(biāo)，一般來(lái)講，產(chǎn)業(yè)貿(mào)易份額高則表明競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)強(qiáng)，反之表明沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。衡量產(chǎn)業(yè)貿(mào)易的指標(biāo)比較多，我們這里用G-L指數(shù)。G-L指數(shù)由Grubel和Lloyd在1975年提出。它是使用最廣泛的產(chǎn)業(yè)貿(mào)易系數(shù)。其公式為 G-L指數(shù)值圍在0到1之間，越接近1，產(chǎn)業(yè)貿(mào)易程度越高，也越大，其國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力就越高。5、出口商品結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)換率出口商品結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)換率是用來(lái)評(píng)價(jià)出口商品競(jìng)爭(zhēng)力發(fā)展趨勢(shì)的重要指標(biāo)，人們通常以工

10、業(yè)制成品在出口總值中所占的比重來(lái)衡量一個(gè)國(guó)家或地區(qū)出口商品結(jié)構(gòu)是否合理。其計(jì)算公式是:出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)換率=工業(yè)制成品出口值/出口總值。一般說(shuō)來(lái)，出口產(chǎn)品大體可以分為初級(jí)產(chǎn)品和工業(yè)制成品兩大類(lèi)，而國(guó)際貿(mào)易發(fā)展的總體趨勢(shì)是初級(jí)產(chǎn)品在出口中的比重逐漸減少，而工業(yè)制成品的比重呈上升趨勢(shì)，如果一個(gè)國(guó)家的出口產(chǎn)品中工業(yè)制成品的所占的比重較大的話(huà)，意味著其出口商品的檔次和技術(shù)含量較高，出口商品結(jié)構(gòu)適時(shí)適宜轉(zhuǎn)換和升級(jí)是增強(qiáng)商品國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的根本途徑之一。出口商品結(jié)構(gòu)演變和轉(zhuǎn)換的態(tài)勢(shì)在一定程度上能夠反映該地區(qū)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的變化，出口產(chǎn)品轉(zhuǎn)換率提高說(shuō)明競(jìng)爭(zhēng)力增強(qiáng)。第二章 我國(guó)當(dāng)前出口產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的現(xiàn)狀與問(wèn)題 2.1商品

11、價(jià)格偏低縱觀我國(guó)的出口產(chǎn)品價(jià)格，一部分出口產(chǎn)品與國(guó)外同類(lèi)產(chǎn)品相比，價(jià)格較低，在國(guó)際市場(chǎng)上有一定價(jià)格優(yōu)勢(shì)，這源于我國(guó)的資源稟賦特點(diǎn)，我國(guó)自然資源豐富，人口眾多，因此勞動(dòng)密集型產(chǎn)品和資源密集型產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上具有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，比如農(nóng)產(chǎn)品出口，我們的水果出口價(jià)格平均價(jià)格比國(guó)際市場(chǎng)低40%-70%，動(dòng)物肉食類(lèi)比國(guó)際市場(chǎng)價(jià)格也低50%以上。再比如我國(guó)的出口紡織品，是紡織品出口大省，紡織品價(jià)格在國(guó)際市場(chǎng)上也具有較強(qiáng)的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。從另一個(gè)方面來(lái)看，盡管我國(guó)出口產(chǎn)品的低價(jià)格獲得了一定的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，卻壓低了出口利潤(rùn)的空間，為了在國(guó)際市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)，出口廠商競(jìng)相壓價(jià)，以前面的紡織品為例，目前紡織品服裝行業(yè)的平均利潤(rùn)率僅為3

12、%左右，部分企業(yè)已經(jīng)處于虧損的邊緣。行業(yè)利潤(rùn)率下降，不僅影響企業(yè)出口的積極性，還損傷了企業(yè)的在新產(chǎn)品研發(fā)等方面投入的積極性，長(zhǎng)此以往，不利于產(chǎn)品國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的提高。2.2 商品質(zhì)量參差不齊早期我國(guó)出口產(chǎn)品質(zhì)量也是參差不齊的，既有高質(zhì)量產(chǎn)品，同時(shí)也有一些底端質(zhì)次的產(chǎn)品，高質(zhì)量產(chǎn)品為我國(guó)出口創(chuàng)造了良好的聲譽(yù)，而有一些出口廠商為了追求高利潤(rùn)，以次充好，對(duì)我國(guó)的出口造成不好的影響。近年來(lái)，出口質(zhì)量有了較大的提高，一方面進(jìn)口國(guó)制定各種進(jìn)口產(chǎn)品檢驗(yàn)檢疫制度，制定各種技術(shù)壁壘和綠色壁壘，無(wú)形中抬高了產(chǎn)品進(jìn)入的門(mén)檻，促使出口產(chǎn)品質(zhì)量的提高，另一方面，我國(guó)加大了對(duì)出口產(chǎn)品相關(guān)的質(zhì)量檢驗(yàn)，制定了一些列出口產(chǎn)品質(zhì)量管

13、理?xiàng)l例，這些都對(duì)提高出口產(chǎn)品質(zhì)量產(chǎn)生了積極作用，為提高出口產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力奠定了基礎(chǔ)。2.3 技術(shù)含量不高我國(guó)出口產(chǎn)品中整體技術(shù)水平不高，突出表現(xiàn)在以下幾點(diǎn):初級(jí)產(chǎn)品和勞動(dòng)密集型產(chǎn)品所占比重較大，工業(yè)制成品中低附加值加工貿(mào)易品所占比重大，高新技術(shù)產(chǎn)品比重低，我國(guó)出口產(chǎn)品的技術(shù)水平還有待進(jìn)一步提高。年份 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005高新技術(shù)產(chǎn)品比重 3.4 3.8 4.1 4.3 5.3 5.8 6.9&

14、#160;9.1上表中所列就是最近幾年中某省高技術(shù)產(chǎn)品出口所占出口產(chǎn)品的比重，從表中可以看出，高新技術(shù)出口在出口總額中所占的比重是比較低的，從一個(gè)側(cè)面反映出該省出口產(chǎn)品的技術(shù)水平還有待進(jìn)一步提高。一方面我國(guó)出口產(chǎn)品技術(shù)水平不高，另一方面西方一些國(guó)家設(shè)置了越來(lái)越多的技術(shù)壁壘，對(duì)進(jìn)口產(chǎn)品的技術(shù)要求越來(lái)越高，而且外技術(shù)性貿(mào)易措施的影響己從勞動(dòng)密集型產(chǎn)品向高新技術(shù)產(chǎn)品延伸，這都對(duì)我國(guó)出口產(chǎn)品造成了威脅，就2005年而言，食品土畜產(chǎn)品受到國(guó)外技術(shù)壁壘的影響面最寬，紡織產(chǎn)品直接損失比較嚴(yán)重，機(jī)電高新技術(shù)產(chǎn)品增加成本最多。從趨勢(shì)上看，目前我國(guó)大部分出口企業(yè)已經(jīng)意識(shí)到，提高自身技術(shù)水平和管理水平，增強(qiáng)出口產(chǎn)品

15、的競(jìng)爭(zhēng)力才能應(yīng)對(duì)國(guó)外技術(shù)性貿(mào)易措施。但是由于我國(guó)大多數(shù)生產(chǎn)企業(yè)發(fā)展規(guī)模有限，在技術(shù)水平、外觀包裝和環(huán)保意識(shí)方面與發(fā)達(dá)國(guó)家還有一定差距；加之，資金缺乏、信息不靈、渠道不暢、沒(méi)有技術(shù)服務(wù)以及技術(shù)水平差距較大等問(wèn)題，均制約著我企業(yè)更好地應(yīng)對(duì)國(guó)外技術(shù)性貿(mào)易措施。此外，一個(gè)科研開(kāi)發(fā)投入嚴(yán)重不足也是制約技術(shù)進(jìn)步的原因之一。研究開(kāi)發(fā)經(jīng)費(fèi)占國(guó)民生產(chǎn)總值的比(R&D/GDP)，是反映一國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式的重要指標(biāo)，并成為各國(guó)和國(guó)際組織評(píng)價(jià)科技實(shí)力或競(jìng)爭(zhēng)力的首選核心指標(biāo)。我國(guó)的研究開(kāi)發(fā)經(jīng)費(fèi)占GDP的比例一直在0.6%-0.7%之間波動(dòng)，沒(méi)有實(shí)質(zhì)性突破。與發(fā)達(dá)國(guó)家的2%-3%和新興工業(yè)化國(guó)家的1.5%-2%相比

16、有很大差距，也低于印度和巴西的0.9%-1%，僅相當(dāng)于發(fā)展中國(guó)家的平均水平。2.4 產(chǎn)品自主品牌較少就我國(guó)而言，出口總額不小，而自主品牌出口比重卻不高，目前我國(guó)出口企業(yè)中擁有自主品牌的不到20%，自主品牌出口所占比重不足10%；而自主品牌出口所占比例還低于全國(guó)平均水平，僅占出口總額的5%左右。大部分出口產(chǎn)品使用外方品牌的加工貿(mào)易或以貼牌為主的訂單方式，企業(yè)沒(méi)有核心技術(shù)和營(yíng)銷(xiāo)渠道，缺乏自主創(chuàng)新品牌。部分企業(yè)雖然開(kāi)始出口自主品牌商品，但由于缺乏自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，特別是缺乏核心技術(shù)，品牌的附加值仍然偏低。目前我國(guó)外貿(mào)出口產(chǎn)品中已初步形成一批品牌，比如海爾等。但是這樣的品牌太少了，在很多出口數(shù)量很大的行業(yè)

17、，比如農(nóng)產(chǎn)品，紡織品等，仍然缺少?lài)?guó)際名牌。目前這種情況已經(jīng)影響到了我國(guó)產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力，我國(guó)必須改變觀念，從價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向品牌競(jìng)爭(zhēng)，進(jìn)而形成一批有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)、核心競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的外經(jīng)貿(mào)龍頭企業(yè)，進(jìn)一步增強(qiáng)我國(guó)對(duì)外貿(mào)易發(fā)展的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力和抗御風(fēng)險(xiǎn)的能力。2.5 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)政策不強(qiáng)我國(guó)出口產(chǎn)品國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)能力總體上不強(qiáng)，原因大體有兩個(gè)方面，從客觀原因來(lái)說(shuō)，首先我國(guó)出口企業(yè)參與國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)間還比較短，無(wú)論是資金實(shí)力還是經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)都與強(qiáng)大的國(guó)外對(duì)手存在差距，同時(shí)國(guó)外市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)渠道和營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)還不健全，出口渠道比較單一，主要還是依靠當(dāng)?shù)氐倪M(jìn)口商來(lái)銷(xiāo)售。其次國(guó)際市場(chǎng)過(guò)高的營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用也讓國(guó)企業(yè)望而卻步，以廣

18、告費(fèi)用為例，美國(guó)ABC, NBC等電視臺(tái)黃金時(shí)段廣告費(fèi)用每30秒鐘高達(dá)20萬(wàn)美元。再比如參加國(guó)際展覽會(huì)是拓展國(guó)際品牌的有效渠道，但是昂貴的國(guó)際展覽會(huì)費(fèi)用往往讓一些中小出口企業(yè)難以承受。從主觀方面來(lái)看，有些企業(yè)對(duì)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的重要性還重視不夠，存在不愿冒險(xiǎn)、急功近利等現(xiàn)象。我國(guó)許多企業(yè)長(zhǎng)于生產(chǎn)而缺少?lài)?guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)，既不了解市場(chǎng)行情又沒(méi)有銷(xiāo)售渠道，因此往往寧愿選擇賺取少量的加工費(fèi)用而從事一些貼牌生產(chǎn)而不愿耗費(fèi)大量的時(shí)間和費(fèi)用去開(kāi)拓自己的品牌和市場(chǎng)。2.6 企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略與結(jié)構(gòu)不合理企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力既是營(yíng)銷(xiāo)能力的表現(xiàn)，更是其技術(shù)和管理水平的結(jié)果。自改革開(kāi)放以來(lái)，在國(guó)家整體國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力逐步提高的同時(shí)，我國(guó)企業(yè)

19、經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)力的水平卻相對(duì)落后，即宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)優(yōu)于微觀經(jīng)濟(jì)狀況。我國(guó)企業(yè)具有創(chuàng)新能力較強(qiáng)、高層管理人員的專(zhuān)業(yè)化程度和產(chǎn)品設(shè)計(jì)水平較高等主要競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；而主要競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)技能欠缺，對(duì)員工培訓(xùn)和向周邊國(guó)家的銷(xiāo)售重視程度不夠。目前我國(guó)的企業(yè)還存在許多不完善的地方:管理基礎(chǔ)工作薄弱，缺乏抑制成本上升的有效措施；企業(yè)經(jīng)營(yíng)者素質(zhì)差，不懂得市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行規(guī)律，缺乏面向市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)理念；技術(shù)與產(chǎn)品創(chuàng)新不足，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力弱等。第三章 提高我國(guó)出口商品競(jìng)爭(zhēng)力的對(duì)策3.1 加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)升級(jí)，培育優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)要提高我國(guó)出口產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，必須培育一批有著國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)業(yè)，而目前我國(guó)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與這一目標(biāo)是有差距的，這

20、就要求我們加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的方向在于:保持和發(fā)展傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，培育高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)。對(duì)于我國(guó)出口中一直占有優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)業(yè)，如農(nóng)產(chǎn)品、紡織品等行業(yè)繼續(xù)發(fā)揮其比較優(yōu)勢(shì)，同時(shí)采用新技術(shù)，加快這些產(chǎn)業(yè)的技術(shù)含量。同時(shí)要大力發(fā)展高科技支撐的新型行業(yè)，培育新的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，要想取得國(guó)際貿(mào)易的長(zhǎng)期優(yōu)勢(shì)，必須在技術(shù)上領(lǐng)先。我國(guó)必須加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，目前重點(diǎn)加快制造業(yè)發(fā)展和高新技術(shù)行業(yè)的發(fā)展，利用我國(guó)的有利地緣優(yōu)勢(shì)，承接日制造業(yè)轉(zhuǎn)移，加快制造業(yè)地基建設(shè)，建設(shè)一批以高技術(shù)為基礎(chǔ)，在國(guó)際上有著較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的名牌企業(yè)。要促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，真正培育自己國(guó)家的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，必須加快科技發(fā)展，建立創(chuàng)新機(jī)制。做到這一點(diǎn)，需要政府和企

21、業(yè)的雙重努力。一方面政府必須建立良好的制度和法律保障，營(yíng)造良好的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)環(huán)境，激發(fā)科技人員技術(shù)創(chuàng)新的動(dòng)力和熱情，實(shí)施加大對(duì)企業(yè)科技開(kāi)發(fā)活動(dòng)和新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展的稅收優(yōu)惠活動(dòng)，適當(dāng)加大投入新技術(shù)研發(fā)的開(kāi)發(fā)和研究經(jīng)費(fèi)。另一方面，企業(yè)是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主體，企業(yè)必須用發(fā)展的眼光做好企業(yè)的長(zhǎng)期規(guī)劃，提高企業(yè)產(chǎn)品的技術(shù)含量和附加值，轉(zhuǎn)變單純依靠?jī)r(jià)格優(yōu)勢(shì)取得國(guó)際市場(chǎng)的傳統(tǒng)做法，加大企業(yè)研發(fā)力度，提高產(chǎn)品的精度和質(zhì)量，以國(guó)際化的高標(biāo)準(zhǔn)來(lái)進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)和生產(chǎn)，從而使產(chǎn)品具有較高的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。加工貿(mào)易在我國(guó)出口中所占比重較大，加工貿(mào)易由于其占用資金少、風(fēng)險(xiǎn)小，吸納勞動(dòng)力多，對(duì)于具有豐富的勞動(dòng)力資源的我歸來(lái)說(shuō)，目前發(fā)展加工貿(mào)

22、易具有積極意義。東部沿海地區(qū)要在原有基礎(chǔ)上進(jìn)一步拓展加工貿(mào)易新領(lǐng)域，西部地區(qū)要充分發(fā)揮資源和勞動(dòng)力豐富的優(yōu)勢(shì)，加快發(fā)展加工貿(mào)易升級(jí)。但是目前由于我國(guó)加工貿(mào)易多采用來(lái)料加工和進(jìn)料加工形式，關(guān)鍵零部件和技術(shù)都依靠發(fā)達(dá)國(guó)家，我國(guó)只能賺取低廉的加工費(fèi)用，針對(duì)于此，增加加工貿(mào)易的國(guó)附加值以及增強(qiáng)它對(duì)國(guó)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的連鎖帶動(dòng)作用，按照產(chǎn)業(yè)分工和產(chǎn)業(yè)貿(mào)易的發(fā)展要求，不斷提高加工貿(mào)易水平，努力爭(zhēng)取更合理的經(jīng)濟(jì)利益分配成為下一步的發(fā)展方向。促進(jìn)加工貿(mào)易的產(chǎn)業(yè)構(gòu)成升級(jí)，由以往的勞動(dòng)密集型為主導(dǎo)逐步向勞動(dòng)密集與技術(shù)、資金密集型產(chǎn)業(yè)并重的方向發(fā)展，特別是要提高加工貿(mào)易的高技術(shù)成分，是促使加工貿(mào)易更加規(guī)、進(jìn)一步促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展

23、的重要途徑。增強(qiáng)出口產(chǎn)品的質(zhì)量意識(shí)和效益意識(shí)，力爭(zhēng)早日實(shí)現(xiàn)出口產(chǎn)品由數(shù)量型、創(chuàng)匯型向質(zhì)量型、效益型轉(zhuǎn)變，走以質(zhì)量取勝的道路。在規(guī)發(fā)展加工貿(mào)易的同時(shí)，要積極探索技術(shù)貿(mào)易、投資貿(mào)易、服務(wù)貿(mào)易等新的貿(mào)易方式，培植新的貿(mào)易增長(zhǎng)點(diǎn)，減少對(duì)外商投資企業(yè)的依賴(lài)。3.2 實(shí)施名牌戰(zhàn)略，提升出口產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力品牌是一種無(wú)形資產(chǎn)，是產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力和商業(yè)信譽(yù)的重要載體。能否做大做強(qiáng)名牌，是增強(qiáng)出口產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵因素。我國(guó)從1993年起實(shí)施名牌戰(zhàn)略，近年來(lái)更是涌現(xiàn)了如海爾等知名品牌。但調(diào)查顯示，多數(shù)中國(guó)企業(yè)，尤其是中小企業(yè)的品牌意識(shí)有待進(jìn)一步提高，此外，這些企業(yè)還普遍存在著品牌經(jīng)營(yíng)規(guī)模小、品牌國(guó)際化程度低、品牌技術(shù)

24、含量低、創(chuàng)新能力差等問(wèn)題，缺乏與國(guó)際品牌甚至國(guó)品牌相抗衡的實(shí)力。實(shí)踐表明，品牌培育和發(fā)展，僅靠企業(yè)和市場(chǎng)力量難達(dá)最優(yōu)效果，需要時(shí)間也較長(zhǎng)。應(yīng)通過(guò)制定實(shí)施一系列政策措施，營(yíng)造有利于品牌培育的體制和政策環(huán)境，積極引導(dǎo)企業(yè)打造品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力?，F(xiàn)代產(chǎn)品是復(fù)合產(chǎn)品，為滿(mǎn)足顧客多方面的需要而不斷深化和細(xì)分。特定的品牌只和特定的產(chǎn)品或企業(yè)聯(lián)系在一起，以企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力為支持，不斷滿(mǎn)足客戶(hù)的需要。歸結(jié)到底，核心競(jìng)爭(zhēng)力會(huì)轉(zhuǎn)向以滿(mǎn)足客戶(hù)需求程度為歸宿。因此企業(yè)必須具有強(qiáng)烈的品牌意識(shí)，充分認(rèn)識(shí)到自主品牌對(duì)于開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)、增強(qiáng)出口商品國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力、提高經(jīng)濟(jì)效益的重要作用。這就要求企業(yè)不斷加大對(duì)自主創(chuàng)新投入，制定切實(shí)可行

25、的出口品牌發(fā)展戰(zhàn)略，以維持自己的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。在我國(guó)出口品牌中，海爾集團(tuán)始終堅(jiān)持以自主品牌出口產(chǎn)品，成為成功搶占國(guó)際市場(chǎng)的典型例子，為其他企業(yè)作出了典。自主品牌建設(shè)應(yīng)堅(jiān)持以市場(chǎng)為導(dǎo)向，企業(yè)為主體，但是國(guó)際經(jīng)驗(yàn)表明，后發(fā)國(guó)家要在短時(shí)間將國(guó)品牌培育成國(guó)際品牌，政府的支持和引導(dǎo)不可少。政府可以通過(guò)設(shè)立專(zhuān)項(xiàng)資金、稅收減免等方式，支持企業(yè)形成自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，支持研發(fā)機(jī)構(gòu)擴(kuò)大研發(fā)深度和廣度，支持相關(guān)國(guó)家和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定，促進(jìn)企業(yè)形成核心技術(shù)和自主品牌。政府應(yīng)該創(chuàng)造有利于品牌培育的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，為名牌企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造公平市場(chǎng)環(huán)境，推動(dòng)企業(yè)塑造品牌形象，發(fā)展自主品牌，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。制定和完善品牌保護(hù)的法律體系，不斷加大

26、對(duì)侵犯品牌等知識(shí)產(chǎn)權(quán)行為的查處和打擊力度；積極利用有關(guān)品牌保護(hù)的國(guó)際法，保護(hù)本國(guó)品牌在國(guó)際市場(chǎng)上的合法權(quán)益；整頓規(guī)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序，重點(diǎn)維護(hù)品牌商品經(jīng)營(yíng)秩序，對(duì)假冒偽劣商品、走私傾銷(xiāo)商品和侵權(quán)行為嚴(yán)厲打擊;鼓勵(lì)生產(chǎn)品牌產(chǎn)品，建立嚴(yán)格、統(tǒng)一的質(zhì)量監(jiān)督管理制度，嚴(yán)格執(zhí)行。發(fā)揮中介組織和杜會(huì)媒體作用，加快出口品牌建設(shè)。首先可以發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)在出口企業(yè)和國(guó)際市場(chǎng)的橋梁作用，為出口企業(yè)提供相關(guān)市場(chǎng)資訊。其次應(yīng)該充分利用中介組織的各種資源，為企業(yè)開(kāi)展各種境外注冊(cè)、專(zhuān)利申請(qǐng)、各項(xiàng)認(rèn)證、資訊和代理服務(wù)等，降低出口企業(yè)的成本和風(fēng)險(xiǎn)。此外，應(yīng)該利用社會(huì)媒體的宣傳作用，通過(guò)與新聞媒體等的合作，加強(qiáng)對(duì)名優(yōu)品牌的宣傳，組織名

27、優(yōu)產(chǎn)品展示會(huì)、國(guó)際交流會(huì)，以多種方式積極推廣品牌產(chǎn)品，提高社會(huì)對(duì)品牌的認(rèn)知度，擴(kuò)大品牌的國(guó)際影響力和競(jìng)爭(zhēng)力；加強(qiáng)輿論引導(dǎo)，使全社會(huì)充分認(rèn)識(shí)自主品牌和自主創(chuàng)新的意義，發(fā)動(dòng)社會(huì)各方面力量對(duì)名優(yōu)品牌進(jìn)行監(jiān)督:大力推動(dòng)創(chuàng)新文化，使一切有利于社會(huì)進(jìn)步的創(chuàng)新愿望得到尊重、創(chuàng)新活動(dòng)得到鼓勵(lì)，為品牌發(fā)展形成良好社會(huì)氛圍。組織名優(yōu)品牌的認(rèn)定評(píng)審工作，促進(jìn)企業(yè)重視品牌，愛(ài)護(hù)品牌。3.3 實(shí)施多元化出口戰(zhàn)略逐步形成以亞太和周邊國(guó)家或地區(qū)市場(chǎng)為支撐、發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)和發(fā)展中國(guó)家均衡分布的合理市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。對(duì)傳統(tǒng)主銷(xiāo)市場(chǎng)，重點(diǎn)實(shí)行以質(zhì)取勝和名牌戰(zhàn)略，改善出口商品結(jié)構(gòu)，提高商品質(zhì)量和檔次，努力擴(kuò)大高技術(shù)含量和高附加值產(chǎn)品的出口，

28、盡快由過(guò)去的“以廉取勝”轉(zhuǎn)向“以質(zhì)取勝”，減少中間環(huán)節(jié)，降低成本，擴(kuò)大市場(chǎng)覆蓋率。對(duì)獨(dú)聯(lián)體和東歐國(guó)家，要在大力提高出口商品檔次和質(zhì)量的基礎(chǔ)上，繼續(xù)擴(kuò)大食品和紡織品的出口規(guī)模，采取積極措施，將我國(guó)的名優(yōu)機(jī)電產(chǎn)品打入該地區(qū)市場(chǎng)。同時(shí)，積極開(kāi)展對(duì)外經(jīng)濟(jì)技術(shù)合作，充分利用我國(guó)技術(shù)和勞動(dòng)力資源優(yōu)勢(shì)，通過(guò)在其境投資設(shè)廠或承包農(nóng)場(chǎng)等方式，就地取材、就地生產(chǎn)、就地銷(xiāo)售，逐步擴(kuò)大在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的占有率，并不斷向其它東歐國(guó)家市場(chǎng)輻射。對(duì)東南亞和南亞市場(chǎng)，要在機(jī)電產(chǎn)品和成套設(shè)備的出口上多做文章，把擴(kuò)大出口與開(kāi)展經(jīng)濟(jì)技術(shù)合作緊密的結(jié)合起來(lái)。我國(guó)應(yīng)盡可能的多承攬一些項(xiàng)目，以承包工程帶動(dòng)我國(guó)相關(guān)技術(shù)和成套設(shè)備出口。對(duì)拉美和非

29、洲市場(chǎng)，要克服路途遙遠(yuǎn)、運(yùn)輸不便、客戶(hù)起定量小、訂貨批次多、品種繁雜以及客戶(hù)一般要求貨到付款等困難，更多地聯(lián)絡(luò)和結(jié)識(shí)客戶(hù)，及時(shí)了解市場(chǎng)供求情況，又條件的企業(yè)必須派人常駐，或數(shù)家企業(yè)聯(lián)合在這些地區(qū)的貿(mào)易中心城市和港口城市設(shè)立分撥中心、保稅倉(cāng)庫(kù)或中國(guó)商場(chǎng)，立足當(dāng)?shù)?、輻射周邊，廣泛開(kāi)展商品分波、批發(fā)、零售、維修和加工裝配等業(yè)務(wù)。我國(guó)進(jìn)出口商品中，盡管初級(jí)產(chǎn)品的比重逐年下降，工業(yè)制成品的比重逐年提高，但仍然以勞動(dòng)、資源密集型產(chǎn)品為主，我國(guó)的貿(mào)易增長(zhǎng)動(dòng)力是建立在自然稟賦的比較優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ)之上的，這種增長(zhǎng)動(dòng)力會(huì)隨著自然資源或勞動(dòng)力資源優(yōu)勢(shì)的逐步喪失而減弱。要切實(shí)轉(zhuǎn)換貿(mào)易增長(zhǎng)動(dòng)力，實(shí)現(xiàn)由主要出口附加值低的初級(jí)加

30、工制成品向主要出口附加值高的深加工制成品轉(zhuǎn)換，大力發(fā)展機(jī)電產(chǎn)品特別是成套設(shè)備和高新技術(shù)產(chǎn)品的出口，提高出口商品科技含量、檔次和附加值，為我國(guó)進(jìn)出口貿(mào)易能促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)提供持久的部支撐，在原有的比較優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ)上形成自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，調(diào)整和優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，擴(kuò)大技術(shù)密集型產(chǎn)品的出口規(guī)模。確定出口商品結(jié)構(gòu)調(diào)整的目標(biāo)，培育扶持一批具有較高國(guó)際知名度、出口效益較好的機(jī)電和農(nóng)副產(chǎn)品名牌商品，特別要培植一批出口導(dǎo)向型的重大基礎(chǔ)項(xiàng)目和支柱產(chǎn)業(yè)，形成規(guī)模，成為出口創(chuàng)匯的龍頭。積極推進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整，重視發(fā)展電子信息、生物工程、新材料等高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)，紡織、機(jī)械、冶金等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)改造步伐加快，骨干企業(yè)和名牌產(chǎn)品的

31、優(yōu)勢(shì)增強(qiáng)。創(chuàng)造知識(shí)、應(yīng)用知識(shí)的能力是決定一國(guó)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵因素。積極推進(jìn)進(jìn)出口貿(mào)易經(jīng)營(yíng)主體多元化建設(shè)，以逐步形成“大經(jīng)貿(mào)”格局。要在全國(guó)形成以外商投資企業(yè)、自營(yíng)進(jìn)出口生產(chǎn)企業(yè)、外貿(mào)企業(yè)為主力，以民營(yíng)企業(yè)和科研院所為兩翼，科、工、農(nóng)、商、貿(mào)相結(jié)合的多元化、寬領(lǐng)域、多層次的大經(jīng)貿(mào)格局。提高集體企業(yè)和私營(yíng)企業(yè)出口積極性，充分利用國(guó)際經(jīng)濟(jì)大發(fā)展、大分工、大分化的有利機(jī)會(huì)，提高企業(yè)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。3.4 積極利用外資，改善出口結(jié)構(gòu)FDI對(duì)于改善東道國(guó)的出口結(jié)構(gòu)有一定積極作用。外資不僅帶來(lái)了先進(jìn)的技術(shù)，管理經(jīng)驗(yàn)，對(duì)當(dāng)?shù)赝赓Q(mào)企業(yè)產(chǎn)生技術(shù)溢出效應(yīng)，而且可以直接啟動(dòng)某些出口部門(mén)，提高當(dāng)?shù)氐某隹诋a(chǎn)品國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。我國(guó)作為吸引外資的重要國(guó)家，