第四章個(gè)人需求和市場需求

1、Chapter 4Slide 2本章概要本章概要n個(gè)人需求個(gè)人需求n收入效應(yīng)和替代效應(yīng)收入效應(yīng)和替代效應(yīng)n市場需求市場需求n消費(fèi)者剩余消費(fèi)者剩余n連帶外部效應(yīng)連帶外部效應(yīng)Chapter 4Slide 3一、個(gè)人需求一、個(gè)人需求n本節(jié)說明個(gè)別消費(fèi)者的需求曲線是如本節(jié)說明個(gè)別消費(fèi)者的需求曲線是如何作為消費(fèi)者選擇的結(jié)果而產(chǎn)生的，何作為消費(fèi)者選擇的結(jié)果而產(chǎn)生的，以及消費(fèi)者是怎樣面對(duì)預(yù)算約束而作以及消費(fèi)者是怎樣面對(duì)預(yù)算約束而作出選擇的。出選擇的。Chapter 4Slide 4價(jià)格變化的效應(yīng)價(jià)格變化的效應(yīng)Food (units per month)Clothing(units permonth)456U

2、2U3ABDU141220Three separateindifference curvesare tangent toeach budget line.Assume: I = $20PC = $2PF = $2, $1, $.5010Chapter 4Slide 5Price-Consumption Curve價(jià)格消費(fèi)曲線價(jià)格消費(fèi)曲線Food (units per month)Clothing(units permonth)456U2U3ABDU141220價(jià)格消費(fèi)曲線價(jià)格消費(fèi)曲線勾畫出了與食物每一種勾畫出了與食物每一種可能的價(jià)格相對(duì)應(yīng)的效用最大化的食可能的價(jià)格相對(duì)應(yīng)的效用最大化的食物和衣服

3、的組合。物和衣服的組合。Chapter 4Slide 6價(jià)格價(jià)格-消費(fèi)曲線消費(fèi)曲線n價(jià)格消費(fèi)曲線價(jià)格消費(fèi)曲線（ Price-Consumption Curve ）：當(dāng)一種商品的價(jià)格變動(dòng)時(shí)，兩：當(dāng)一種商品的價(jià)格變動(dòng)時(shí)，兩種商品效用最大化組合的變動(dòng)軌跡。種商品效用最大化組合的變動(dòng)軌跡。n當(dāng)食物價(jià)格下跌時(shí)，衣服的消費(fèi)可能上升當(dāng)食物價(jià)格下跌時(shí)，衣服的消費(fèi)可能上升，也可能下降。，也可能下降。Chapter 4Slide 7需求曲線需求曲線Demand CurveIndividual Demand relatesthe quantity of a good thata consumer will buy

4、to theprice of that good.Food (units per month)Priceof FoodHEG$2.0041220$1.00$.50Chapter 4Slide 8個(gè)人需求個(gè)人需求n沿著需求曲線移動(dòng)時(shí)，可獲得的效用水平沿著需求曲線移動(dòng)時(shí)，可獲得的效用水平會(huì)發(fā)生變化。會(huì)發(fā)生變化。l產(chǎn)品價(jià)格越低，效用水平越高產(chǎn)品價(jià)格越低，效用水平越高n在曲線的每一個(gè)點(diǎn)上，消費(fèi)者通過滿足食在曲線的每一個(gè)點(diǎn)上，消費(fèi)者通過滿足食物對(duì)衣服的邊際替代率等于食物和衣服價(jià)物對(duì)衣服的邊際替代率等于食物和衣服價(jià)格之比這一條件來使效用最大化。格之比這一條件來使效用最大化。Chapter 4Slide 9

5、價(jià)格變化的效應(yīng)價(jià)格變化的效應(yīng)Food (units per month)Priceof FoodHEG$2.0041220$1.00$.50Demand CurveE: Pf/Pc = 2/2 = 1 = MRSG: Pf/Pc = 1/2 = .5 = MRSH:Pf/Pc = .5/2 = .25 = MRSWhen the price falls: Pf/Pc & MRS also fallChapter 4Slide 10收入收入-消費(fèi)曲線消費(fèi)曲線Food (units per month)Clothing(units permonth)An increase in incom

6、e,with the prices fixed,causes consumers to altertheir choice ofmarket basket.Income-Consumption Curve34AU1510BU2D716U3Assume: Pf = $1 Pc = $2 I = $10, $20, $30Chapter 4Slide 11收入變化的效應(yīng)收入變化的效應(yīng)Food (units per month)Priceof foodAn increase in income,from $10 to $20 to $30,with the prices fixed,shifts t

7、he consumersdemand curve to the right. $1.004D1E10D2G16D3HChapter 4Slide 12收入消費(fèi)曲線收入消費(fèi)曲線n收入收入-消費(fèi)曲線消費(fèi)曲線（ Income-onsumption Curve ）：當(dāng)消費(fèi)者的收入變動(dòng)時(shí)，效）：當(dāng)消費(fèi)者的收入變動(dòng)時(shí)，效用最大化商品組合的變動(dòng)軌跡。用最大化商品組合的變動(dòng)軌跡。n由于收入發(fā)生了改變，影響需求曲線本由于收入發(fā)生了改變，影響需求曲線本身平移。身平移。Chapter 4Slide 13正常品和劣質(zhì)品正常品和劣質(zhì)品n正常品正常品（ Normal Good ）：當(dāng)消費(fèi)者）：當(dāng)消費(fèi)者的收入增加時(shí)，需求量

8、也增加的商品（的收入增加時(shí)，需求量也增加的商品（收入彈性為正）。收入彈性為正）。n劣質(zhì)品劣質(zhì)品（Inferior Good）當(dāng)收入增加時(shí)）當(dāng)收入增加時(shí)，需求量反而下降的商品（收入彈性為，需求量反而下降的商品（收入彈性為負(fù)）。負(fù)）。Chapter 4Slide 14收入收入-消費(fèi)曲線消費(fèi)曲線Hamburger (units per month)Steak(units permonth)1530U3CIncome-ConsumptionCurvebut hamburgerbecomes an inferiorgood when the incomeconsumption curvebends ba

9、ckward between B and C.10520510AU1BU2Both hamburgerand steak behaveas a normal good, between A and B.Chapter 4Slide 15n恩格爾曲線恩格爾曲線（Engel Curves）：將一種商）：將一種商品的消費(fèi)量和收入聯(lián)系起來的曲線。品的消費(fèi)量和收入聯(lián)系起來的曲線。l如果向上傾斜，說明該商品為正常品；如果向上傾斜，說明該商品為正常品；l如果向下傾斜，說明該商品為劣質(zhì)品。如果向下傾斜，說明該商品為劣質(zhì)品。恩格爾曲線恩格爾曲線Chapter 4Slide 16恩格爾曲線恩格爾曲線Food (u

10、nitsper month)30481210Income($ permonth)20160Engel curves slopeupward fornormal goods.Chapter 4Slide 17劣質(zhì)商品的恩格爾曲線劣質(zhì)商品的恩格爾曲線Engel curves slopebackward bending for inferior goods.InferiorNormalFood (unitsper month)30481210Income($ permonth)20160娛樂娛樂70094712741514205426544300自有住房自有住房1116172522533243445

11、457939898租房租房1957217023712536213715401266保健保健1031169719181820205222142642食物食物2656338541094888542962208279衣服衣服85997813631772177826143442開支項(xiàng)目開支項(xiàng)目Less than 1,000-20,000-30,000- 40,000-50,000-70,000-($) :$10,00019,00029,00039,00049,00069,000 and above收入組別收入組別 (1997 $)Chapter 4Slide 19二、收入效應(yīng)和替代效應(yīng)二、收入效應(yīng)和替

12、代效應(yīng)n一種商品價(jià)格的下跌有兩種效應(yīng)：一種商品價(jià)格的下跌有兩種效應(yīng)：替代替代效應(yīng)和收入效應(yīng)效應(yīng)和收入效應(yīng)l消費(fèi)者往往會(huì)更多地購買變得便宜的商品消費(fèi)者往往會(huì)更多地購買變得便宜的商品，而減少對(duì)那些現(xiàn)在變得相對(duì)較貴的商品，而減少對(duì)那些現(xiàn)在變得相對(duì)較貴的商品的購買。的購買。l因?yàn)槠渲幸环N商品變得便宜了，消費(fèi)者的因?yàn)槠渲幸环N商品變得便宜了，消費(fèi)者的實(shí)際購買力得到了提高。實(shí)際購買力得到了提高。Chapter 4Slide 20價(jià)格變動(dòng)導(dǎo)致消費(fèi)者選擇的變動(dòng)價(jià)格變動(dòng)導(dǎo)致消費(fèi)者選擇的變動(dòng)Food (units per month)OClothing(units permonth)RF1SC1AU1C2F2TU2

13、BChapter 4Slide 21替代效應(yīng)替代效應(yīng)n替代效應(yīng)替代效應(yīng)（Substitution Effect）：當(dāng)效）：當(dāng)效用水平保持不變時(shí)，由于商品價(jià)格變動(dòng)而用水平保持不變時(shí)，由于商品價(jià)格變動(dòng)而導(dǎo)致的對(duì)該商品消費(fèi)數(shù)量的變化。導(dǎo)致的對(duì)該商品消費(fèi)數(shù)量的變化。l表現(xiàn)為沿著無差異曲線上的一次移動(dòng)；表現(xiàn)為沿著無差異曲線上的一次移動(dòng)；l價(jià)格下跌，替代效應(yīng)總是會(huì)導(dǎo)致食物需求量價(jià)格下跌，替代效應(yīng)總是會(huì)導(dǎo)致食物需求量的增加。的增加。Chapter 4Slide 22收入效應(yīng)收入效應(yīng)n收入效應(yīng)收入效應(yīng)（Income Effect）：當(dāng)商品相）：當(dāng)商品相對(duì)價(jià)格保持不變時(shí)，由于購買力的增加而對(duì)價(jià)格保持不變時(shí)，由于

14、購買力的增加而導(dǎo)致的對(duì)一種商品消費(fèi)量的增加。導(dǎo)致的對(duì)一種商品消費(fèi)量的增加。l收入效應(yīng)反映了從一條無差異曲線向另一條收入效應(yīng)反映了從一條無差異曲線向另一條無差異曲線的移動(dòng)。無差異曲線的移動(dòng)。l收入增加，對(duì)某商品的需求會(huì)增加或減少。收入增加，對(duì)某商品的需求會(huì)增加或減少。Chapter 4Slide 23價(jià)格變化的總效應(yīng)價(jià)格變化的總效應(yīng)l即便是劣質(zhì)品，收入效應(yīng)很少能大于即便是劣質(zhì)品，收入效應(yīng)很少能大于替代效應(yīng)的影響，因此價(jià)格下跌的總替代效應(yīng)的影響，因此價(jià)格下跌的總效應(yīng)一般表現(xiàn)為需求量上升。效應(yīng)一般表現(xiàn)為需求量上升。Chapter 4Slide 24收入效應(yīng)和替代效應(yīng)：正常品收入效應(yīng)和替代效應(yīng)：正常品

15、Food (units per month)OClothing(units permonth)RF1SC1AU1The income effect, EF2, ( from D to B) keeps relativeprices constant but increases purchasing power.Income EffectC2F2TU2BWhen the price of food falls, consumption increases by F1F2 as the consumer moves from A to B.ETotal EffectSubstitutionEffe

16、ctDThe substitution effect,F1E, (from point A to D), changes the relative prices but keeps real income(satisfaction) constant.Chapter 4Slide 25Food (units per month)ORClothing(units permonth)F1SF2TAU1ESubstitutionEffectDTotal EffectSince food is an inferior good, theincome effect is negative. Howeve

17、r,the substitution effectis larger than the income effect.BIncome EffectU2收入效應(yīng)和替代效應(yīng)收入效應(yīng)和替代效應(yīng):劣質(zhì)品劣質(zhì)品Chapter 4Slide 26一個(gè)特例：吉芬商品一個(gè)特例：吉芬商品n吉芬商品吉芬商品（The Giffen Good）：是這樣）：是這樣的商品，由于收入效應(yīng)（負(fù)的）大于替代的商品，由于收入效應(yīng)（負(fù)的）大于替代效應(yīng)，其需求曲線向上傾斜。效應(yīng)，其需求曲線向上傾斜。Chapter 4Slide 27吉芬商品的價(jià)格消費(fèi)曲線和需求曲線吉芬商品的價(jià)格消費(fèi)曲線和需求曲線 0X 0X MEEP D P-C X1

18、 X2 P1 P2 X2 X1 NN U2 U1 Chapter 4Slide 28吉芬商品吉芬商品 18451845年愛爾蘭發(fā)生災(zāi)荒，英國經(jīng)濟(jì)學(xué)家吉芬發(fā)現(xiàn)：土年愛爾蘭發(fā)生災(zāi)荒，英國經(jīng)濟(jì)學(xué)家吉芬發(fā)現(xiàn)：土豆價(jià)格上升，但是土豆的需求量卻反而增加了。這一現(xiàn)豆價(jià)格上升，但是土豆的需求量卻反而增加了。這一現(xiàn)象在當(dāng)時(shí)被稱為象在當(dāng)時(shí)被稱為“吉芬吉芬”難題。后來在經(jīng)濟(jì)學(xué)中，把這難題。后來在經(jīng)濟(jì)學(xué)中，把這類需求量與價(jià)格成同方向的特殊商品稱作類需求量與價(jià)格成同方向的特殊商品稱作“吉芬吉芬”商品。商品。 1919世紀(jì)中葉的愛爾蘭，購買土豆的消費(fèi)支出在大多世紀(jì)中葉的愛爾蘭，購買土豆的消費(fèi)支出在大多數(shù)貧困家庭收入中占取

19、了非常大的比例，于是土豆價(jià)格數(shù)貧困家庭收入中占取了非常大的比例，于是土豆價(jià)格上漲造成當(dāng)?shù)刎毨Ъ彝?shí)際收入大幅度下降。在這種情上漲造成當(dāng)?shù)刎毨Ъ彝?shí)際收入大幅度下降。在這種情況下，變的更窮的居民不得不大量地增加對(duì)土豆的購買，況下，變的更窮的居民不得不大量地增加對(duì)土豆的購買，由此產(chǎn)生了價(jià)格上漲，需求量同步上漲的背離經(jīng)濟(jì)學(xué)常由此產(chǎn)生了價(jià)格上漲，需求量同步上漲的背離經(jīng)濟(jì)學(xué)常規(guī)的規(guī)的“吉芬吉芬”現(xiàn)象?，F(xiàn)象。 Chapter 4Slide 29不同商品價(jià)格效應(yīng)分解情況不同商品價(jià)格效應(yīng)分解情況正常商品正常商品劣質(zhì)商品劣質(zhì)商品普通劣質(zhì)品普通劣質(zhì)品吉芬商品吉芬商品替代效應(yīng)替代效應(yīng)000收入效應(yīng)收入效應(yīng)00008

20、.77時(shí)，時(shí)， QTD = 1700 - 107P 當(dāng)當(dāng)P8.77時(shí)，時(shí)，QTD=3244-283PChapter 4Slide 37CDExportDemandABDomesticDemandTotal world demand is the horizontal sum of the domestic demand AB and export demand CD.FTotal DemandEWheat(million bushels/yr.)Price ($/bushel)024681012141618201000200030004000Chapter 4Slide 38四、消費(fèi)者剩余四、

21、消費(fèi)者剩余n消費(fèi)者剩余消費(fèi)者剩余（Consumer Surplus）：消）：消費(fèi)者為某一商品愿意支付的數(shù)額與實(shí)際支費(fèi)者為某一商品愿意支付的數(shù)額與實(shí)際支付的數(shù)額之間的差額。付的數(shù)額之間的差額。 l度量了消費(fèi)者在市場上購買一種商品后度量了消費(fèi)者在市場上購買一種商品后效用的改善程度。效用的改善程度。Chapter 4Slide 39The consumer surplusof purchasing 6 concerttickets is the sum of thesurplus derived from each one individually. Consumer Surplus 6 + 5 +

22、 4 + 3 + 2 + 1 = 21 消費(fèi)者剩余與需求消費(fèi)者剩余與需求Rock Concert TicketsPrice ($ perticket)23456130114151617181920Market PriceChapter 4Slide 40Demand CurveConsumerSurplusActualExpenditure$19,50014)x6,5001/2x(20Consumer Surplusfor the Market Demand加總的消費(fèi)者剩余加總的消費(fèi)者剩余Rock Concert TicketsPrice ($ perticket)23456130114151

23、617181920Market PriceChapter 4Slide 41消費(fèi)者剩余的應(yīng)用消費(fèi)者剩余的應(yīng)用n將消費(fèi)者剩余和生產(chǎn)者所獲得總利潤結(jié)將消費(fèi)者剩余和生產(chǎn)者所獲得總利潤結(jié)合起來，可以評(píng)價(jià)合起來，可以評(píng)價(jià):1) 1) 市場結(jié)構(gòu)的得失；市場結(jié)構(gòu)的得失；2) 2) 公共政策的好壞；公共政策的好壞； 市場結(jié)構(gòu)和公共政策都改變著消費(fèi)者和市場結(jié)構(gòu)和公共政策都改變著消費(fèi)者和廠商行為。廠商行為。Chapter 4Slide 42五、連帶外部效應(yīng)五、連帶外部效應(yīng)n迄今為止，我們一直假設(shè)消費(fèi)者對(duì)于一迄今為止，我們一直假設(shè)消費(fèi)者對(duì)于一種商品的需求是彼此獨(dú)立的。種商品的需求是彼此獨(dú)立的。n就某些商品而言，個(gè)人

24、需求也取決于其就某些商品而言，個(gè)人需求也取決于其他人的需求。特別地，已經(jīng)購買了該商他人的需求。特別地，已經(jīng)購買了該商品的其他人的數(shù)量可以影響一個(gè)人的需品的其他人的數(shù)量可以影響一個(gè)人的需求。求。Chapter 4Slide 43n連帶外部效應(yīng)連帶外部效應(yīng)（network externality）：一個(gè)人的需求也取決于其他人的）：一個(gè)人的需求也取決于其他人的需求。需求。 n連帶外部效應(yīng)可以是正的，也可以是連帶外部效應(yīng)可以是正的，也可以是負(fù)的。負(fù)的。Chapter 4Slide 44攀比效應(yīng)攀比效應(yīng)n攀比效應(yīng)攀比效應(yīng)（Bandwagon Effect）：正的）：正的連帶外部效應(yīng)，在這種情況下，消費(fèi)者

25、連帶外部效應(yīng)，在這種情況下，消費(fèi)者愿意購買一種商品部分是因?yàn)槠渌艘苍敢赓徺I一種商品部分是因?yàn)槠渌艘操徺I了。購買了。l一種追趕潮流和時(shí)尚的欲望，廣告和市場營一種追趕潮流和時(shí)尚的欲望，廣告和市場營銷的目標(biāo)就在于制造攀比效應(yīng)銷的目標(biāo)就在于制造攀比效應(yīng)l米奇、米奇、iphoneiphoneChapter 4Slide 45攀比效應(yīng)圖示攀比效應(yīng)圖示Quantity (thousands per month)Price($ per unit)D202040When consumers believe more people have purchased theproduct, the demand c

26、urve shifts further to the the right .D4060D6080D80100D100Chapter 4Slide 46Demand攀比效應(yīng)下的市場需求曲線攀比效應(yīng)下的市場需求曲線Quantity (thousands per month)Price($ per unit)D2020406080100D40D60D80D100The market demandcurve is found by joiningthe points on the individual demand curves. It is relativelymore elastic.Chapte

27、r 4Slide 47Demand純粹價(jià)格效應(yīng)純粹價(jià)格效應(yīng)Quantity (thousands per month)Price($ per unit)D2020406080100D40D60D80D100Pure PriceEffect48Suppose the price fallsfrom $30 to $20. If there were no bandwagon effect,quantity demanded wouldonly increase to 48,000$20$30Chapter 4Slide 48Demand價(jià)格效應(yīng)與攀比效應(yīng)價(jià)格效應(yīng)與攀比效應(yīng)Quantity (th

28、ousands per month)Price($ per unit)D2020406080100D40D60D80D100Pure PriceEffect$2048BandwagonEffectBut as more people buythe good, it becomes stylish to own it and the quantity demandedincreases further.$30Chapter 4Slide 49其他正的連帶外部效應(yīng)其他正的連帶外部效應(yīng)n盡管攀比效應(yīng)是和流行以及新潮相聯(lián)系盡管攀比效應(yīng)是和流行以及新潮相聯(lián)系的，但正的連帶外部效應(yīng)的出現(xiàn)也可能的，但正的連帶外部效應(yīng)的出現(xiàn)也可能是因?yàn)槠渌?。是因?yàn)槠渌?。n擁有某一特定商品的人數(shù)越多，該商品擁有某一特定商品的人數(shù)越多，該商品內(nèi)在價(jià)值對(duì)其擁有者來說就會(huì)越大。內(nèi)在價(jià)值對(duì)其擁有者來說就會(huì)越大。lWord，騰訊qq，微軟操作系統(tǒng)Chapter 4Slide 50虛榮效應(yīng)虛榮效應(yīng)n虛榮效應(yīng)虛榮效應(yīng)（Snob Effect）：負(fù)的連帶外）