面膜市場調研報告

1、面膜市場調研報告面膜因為使用便捷、效果好而廣受消費者喜愛，各位，我們看看下面的面膜市場調研報告吧！一、面膜基礎概述1、什么是面膜敷貼在臉上1530分鐘，當保養(yǎng)品的養(yǎng)份緩緩被皮膚吸收后，即卸下來的膜，其作用就是根據(jù)功效發(fā)揮其不同的肌膚護理效果。面膜的功效有很多，市面上售賣的面膜種類也按其功能的區(qū)分而有所不同，比如清潔類面膜，可以透過面膜去除老化角質，增強角質更生的能力，同時也促使皮脂分泌暢通，達到深層清潔的功效。2、面膜的功效3 、面膜的種類a、按功能面膜可分為：清潔面膜補水面膜美白面膜滋養(yǎng)面膜抗皺面膜修復面膜；b、按部位可分為：面膜眼膜頰膜T區(qū)膜唇膜；c、按類型可分為：泥膜（泥狀、霜狀、膏狀、

2、凝膠狀、乳液狀）貼面面膜（紙膜、無紡布、蠶絲、生物纖維）4 、面膜的原理面膜的原理，是利用覆蓋在臉部的短暫時間，暫時隔離外界的空氣與污染，提高肌膚溫度，皮膚的毛孔擴張，促進汗腺分泌與新陳代謝，使肌膚的含氧量上升，有利于肌膚排除表皮細胞新陳代謝的產物和累積的油脂類物質，面膜中的水分滲入表皮的角質層，皮膚變得柔軟，肌膚自然光亮有彈性。5 、面膜的發(fā)展近況【第一階段水洗膜】古埃及時期，古埃及王后就有用泥敷臉美容的習慣，這是最早的土制面膜【第二階段硬膜】以醫(yī)藥石膏為基礎材料，具有一定的成膜性【第三階段軟膜】第一個真正意義上的面膜在90年代誕生了：它由海藻結合其它填充材料構成【第四階段無紡布精華膜】又稱

3、織布膜，大大簡化了軟膜的使用流程，方便在家護理，也是現(xiàn)階段流行貼面式面膜的成型。它的優(yōu)點是操作簡單，但是缺點是無紡布與皮膚親和力不佳，精華液中的營養(yǎng)成分無法完全滲透到皮膚?！镜谖咫A段隱形面膜】xx年，第一個隱形面膜誕生，結合前幾種面膜的優(yōu)點，他將原用于醫(yī)學界處理燙傷專用之仿生真皮“隱形薄膜”演變成當今美容行業(yè)面膜的頂級材質。隱形面膜符合人體臉部工學設計，超強貼合度可以最大限度地保留并補充肌膚所需的水分和養(yǎng)分的面膜，隱形面膜是仿造人體皮膚表皮組織的天然材料，承托高濃度精華液，可貼于整個面部，與肌膚完全貼合，且具有良好的通透性，保證肌膚的正常呼吸，同時有限阻隔空氣中的污染物。二、面膜市場在中國的消

4、費潛力1 、面膜的使用普及率隨著80、90后成長為消費主流，消費者意識大為轉變，以前大家或多或少將面膜當成奢侈美容消費，現(xiàn)在已經(jīng)成為日常大眾快速消費品了。在剛剛出爐的xx年第二季度化妝品行業(yè)分析報告中顯示，面膜已經(jīng)超過潔面，成為網(wǎng)民在選擇化妝品時的第一大需求。2 、面膜的購買需求及市場份額作為最快速、最有效改變肌膚狀況的護膚類產品面膜，近幾年的發(fā)展呈現(xiàn)出飛速增長趨勢。市面上的面膜多種多樣，就材質來說，有無紡布、蠶絲、生物纖維面、泥膜；就功效來說，也有美白、祛痘、保濕、修復等作用；就品牌來說，也有國際大牌和平價的國貨品牌，到底選擇哪一種，除了依照自身的肌膚狀況來選擇，性價比無疑是最重要的參考因素

5、。根據(jù)AC尼爾森一份市場調查報告顯示，xx年，中國面膜市場銷售規(guī)模高達78.5億元，同比增長33%，與此同時，面膜在中國現(xiàn)有市場滲透率為17.7%，而化妝品市場滲透率83.3%。貼式面膜產品在中國，將逐步壯大成為一個獨立、龐大的市場。3 、面膜市場現(xiàn)狀在中國有著面膜界老大之稱的“美即”，自xx年推出，經(jīng)過短短8年的發(fā)展，即成功搶占大量市場份額（于xx年8月被歐萊雅集團收購）?？吹街袊拿婺な袌銮熬?，各大國內外面膜廠商蜂擁而至，搶占市場份額。就在近兩年中，就有數(shù)百種品類的面膜品牌進駐中國。如：我的美麗日記、膜法世家等在近年都取得了相當好的銷售成績。除了以面膜為主打的品牌，很多一線大牌也加大對面膜

6、領域的研發(fā)和投入，中高端口的品牌代表：臺灣的寵愛之名（生物纖維面膜為代表）、日本的FANCL（無紡布面膜為代表）、韓國的雪花秀（睡眠面膜為代表）、意大利的貝佳斯（泥膜為代表）。中低端口：如蘭芝睡眠面膜、OLAY勺透白面膜。相對平價：美即、我的美麗日記等，就片狀面膜而言，市面銷量一直穩(wěn)居前列的依舊以這些相對價格低廉的面膜產品為主。4、面膜的銷售渠道除去品牌面膜（銷售渠道以常規(guī)專柜或絲芙蘭開架為主，主打影響力），其他面膜品牌入駐中國，通常以兩種渠道銷售：傳統(tǒng)渠道和電子商務渠道。以傳統(tǒng)渠道作為銷售終端推廣，例如：美即、我的美麗日記、草舍名院、御廷膜方等面膜品牌，近兩年在終端市場都表現(xiàn)出了巨大的競爭力

7、。以線上電子商務渠道為主，例如：御泥坊、芳草集、相宜本草、膜法世家、牛爾面膜，在去年也都創(chuàng)下了過億的銷售業(yè)績，膜法世家更是就成為電子商務渠道面膜品類的冠軍，網(wǎng)絡界的“面膜之王”。5、面膜的主力消費群目前市場上的功能性面膜，消費人群廣度大大拉長，上至60多歲的太太，下至16、7歲的高中生都開始關注面膜，根據(jù)一份市場調查報告顯示（不詳未標注）：排毒祛痘消費主力：16-23歲祛黃美白消費主力：30-50歲補水保濕消費主力：18-65歲其中，保濕美白是最大的消費需求點，而最有實力消費中高端產品線的人群又以美白為主要訴求，所以各大高中低端面膜品牌都會在美白產品線上大做文章，消費力永遠是一生產力。三、面膜

8、的市場差異化1 、品牌面膜的市場生存法則隨著各大中小面膜廠商（美即、我的美麗日記等以面膜為主的品牌）通過各大途徑搶占市場份額，品牌面膜（Fancl、Olay等美妝品牌推出的面膜）也逐步感到生存壓力，紛紛在合理的市場細分上表現(xiàn)出自己的高招和獨到之處，品牌價值指數(shù)是衡量面膜綜合指標的有效的參考，其主要因素有三個：品牌知曉度、使用頻率和品牌忠誠度。品牌知曉度和品牌忠誠度都是相對虛化值，也是層層遞進和相互關聯(lián)的，品牌知曉度主要通過品牌廣告?zhèn)鞑ソo消費者信息，品牌忠誠度是消費者使用后對這個品牌產生信賴從而產生忠誠度，這些都需要大量的市場推廣。就使用頻率而言，也會因人而異，個人的肌膚需求、收入支持、保養(yǎng)習慣

9、等都會左右消費者的使用頻率。綜上，品牌面膜的市場生產法則品牌影響力。2 、品牌面膜的特質和價格差異品牌面膜除了其自身的品牌優(yōu)勢、已形成固定消費人群外，最主要的缺點就是主要針對高端市場、有一定經(jīng)濟基礎的白領人群，而在中低端市場占有較小的份額，她們通常具備巨大的消費潛力，如大學生、職場新鮮人。雖然隨著人們對面膜的普及度不斷增加，但面對單片價格相對較高的面膜，使用頻率依舊會大打折扣。品牌定位直接決定了面膜的市場價位，目前市面上的面膜按不同類型可分為如下幾類：a、生物纖維面膜代表：寵愛之名/臺灣鎮(zhèn)店之寶：寵愛之名亮白凈化生物纖維面膜單片價格：128元寵愛之名亮白凈化生物纖維面膜RMB：385/3片單片

10、128元品牌解析：由資深美容、時尚作家吳蓓薇于xx年創(chuàng)辦。在用過無數(shù)保養(yǎng)品并對美容保養(yǎng)行業(yè)有著最直觀洞察力的吳蓓薇認為，好的護膚品，只有在成分、材質、技術相結合才能讓效果達到最佳，于是與業(yè)界專業(yè)研發(fā)團隊合作、使用亞洲頂尖的原物料萃取技術和醫(yī)藥等級的材質，研發(fā)出全球首創(chuàng)以微生物發(fā)酵法制成的“有機生物纖維面膜”，短短幾年內，獲得臺灣多名一線藝人強力推薦，eg：大S、伊能靜，”面膜革命領導品牌”、“華人之光”等各種榮譽接踵而至，目前已成為臺灣第一支揚名國際的醫(yī)學美容保養(yǎng)品?！旧锢w維面膜超親膚質地】【生物纖維面膜與肌膚的貼合度】面膜解析：生物纖維面膜的材質源于天然生物衍生出的生物纖維，它能百分百貼合

11、人體肌膚，不易造成過敏，透氣但不透水，用它作為承載精華的導體，不僅能有效阻止外界的空氣和污染，更能提高肌膚溫度，使肌膚毛孔充分擴張，從而讓精華能更好的導入肌膚細胞底層。寵愛之名生物纖維面膜開創(chuàng)了面膜材質先河，保養(yǎng)性能良好，所以即便價格相對昂貴，但愛它的人依舊如初。同類面膜：生物纖維-LANE生物纖維-OLEVA+【蘭蔻超瞬白精華生物纖維面膜】【OLEVA+妍白皙彈潤生物纖維面膜】RMB：720元/6片，單片120元RMB：358元/3片，單片約120元同類解析：生物纖維類面膜整體屬于面膜市場上的高端類產品，面膜材質決定了面膜的價位，雖然市面上有很多同質類產品，但寵愛之名在生物纖維面膜界的王者地

12、位依舊是無法撼動的。b、無紡布面膜代表：FANCL無添力口/日本鎮(zhèn)店之寶：FANCL無添加祛斑亮白修護面膜單片價格：57元FANCL無添加祛斑亮白修護面膜RMB：170/3片，單片57元品牌解析：FANCL無添加是全球范圍內公認最安全有效的肌膚護理品牌，于1980年由池森賢二先生創(chuàng)立，以其無防腐劑、無添加劑、無香料、無礦物油為配方的“無添加”全天然健康產品，解決了普通護膚品對女士們造成的肌膚敏感問題而在美容業(yè)界占據(jù)一席之地。在世界各地，F(xiàn)ANCL“無添加”已成為優(yōu)質護膚化妝的標準?！臼忻孀畛Ｒ姷臒o紡布面膜】【無紡布面膜的肌膚貼合度較弱】面膜解析：Fancl無添加面膜最大的優(yōu)勢依舊鼎承了品牌“無

13、添加”安全理念，以最純天然的成分達到同樣優(yōu)質的肌膚護理效果，其無紡布面膜材質為市面最為常見的一類，優(yōu)點是價格相對低廉，缺點是貼合度不佳，無法讓精華完全有效的導入肌膚，57元單片的價格相對較高。同類面膜：無紡布-中端價位-olay無紡布低端價位-MG【OLA感透白美白淡斑面膜】【美即面膜】RMB：150元/5片，單片30元RMB：10元/片同類解析：無紡布面膜因為成本相對低廉，所以整體市場售價不會太高，各類面膜的區(qū)別主打貼合度、材質舒適度、精華含量以及不斷創(chuàng)新的科技成分，其次就是品牌影響力和品牌定位。c、睡眠面膜代表：雪花秀/韓國鎮(zhèn)店之寶：雪花秀與潤夜間修復面膜單支價格：340元雪花秀與潤夜間修

14、復面膜RMB380/支/120ml平均：3.17元/ml品牌解析：雪花秀是韓國最大的化妝品公司愛茉莉柱式會社旗下的高端護膚品牌，誕生于1997年，以世界頂級東方草本概念植根于美容業(yè)界，利用韓方中藥材科學搭配出的產品抗皺抗老化效果明顯，且性能溫和，是韓方（藥妝）化妝品的代表，xx年正式進入中國市場?！狙┗ㄐ闼呙婺ゎ愃乒麅鰻钯|地】【根據(jù)自己的需求用量無需清潔】面膜解析：雪花秀睡眠面膜屬泥膜的一種，敷在臉上吸收快滲透率強，5分鐘左右即可吸收，和常規(guī)貼面式面膜不同，它睡覺前敷涂，之后不用清洗，讓肌膚在深度睡眠中吸收面膜成分中的養(yǎng)分，使用后肌膚能得到明顯的改善，擁有很多明星級愛用者。同類面膜：睡眠面膜

15、-中端價位-LANEIGE睡眠面膜-中端價位-PTR【蘭芝夜間修護鎖水面膜】【彼得羅夫PTR青瓜喑喔面膜】RMB:230/80ml平均：2.9元/mlRMB400/150g平均：2.7/g同類解析：最早推出睡眠面膜的品牌是韓國-蘭芝，因為它使用后無需清洗可直接睡覺而得到消費者認可，但由于作用單一于補水，所以受眾群體逐步縮小，它的王者地位也被雪花秀取代。d、泥膜代表：貝佳斯/意大利鎮(zhèn)店之寶：BORGHESE佳斯礦物營養(yǎng)泥漿膜（綠泥）單支價格：490元/430ml貝佳斯礦物營養(yǎng)泥漿膜（綠泥）RMB:490/430ml平均：1.14/ml品牌解析：貝佳斯品牌于1956年意大利貝佳斯公主以自己的名字創(chuàng)

16、立，意大利的科學家將富含礦物質的地下泉水與火山泥有效結合從而創(chuàng)造了貝佳斯明星產品礦物營養(yǎng)火山泥漿面膜，貝佳斯品牌因為有著王室背景，在歐洲有著極高的信譽度。【貝佳斯王牌產品綠泥】【泥狀質地有超強清潔功效】面膜解析：貝佳斯綠泥取自意大利塔斯肯尼的火山泥和蒙地卡提尼的礦物溫泉水，含豐富礦物精華，能深層滋養(yǎng)及活化面部和身體的皮膚，因為火山泥的強大吸附作用，使得綠泥能有效深入清潔深藏于毛孔內的污垢，從而達到較好的清潔、縮小毛孔功效。但其缺點是由于吸附力大，使用時會導致肌膚刺痛感，敏感肌膚慎用，或選擇白泥、粉泥等。同類面膜：泥膜-中端價位-Kiehls泥膜-低端價位-Neutrogena【科顏氏亞馬遜白泥

17、凈致面膜】【露得清深層控油洗顏膜】RMB：280/125ml平均：2.24/mlRMB：79/100ml平均：0.79/ml同類解析：泥膜主要以清潔為主，契爾氏白泥和貝佳斯綠泥同樣取自火山泥，富含豐富礦物質，但清潔力度上還是不如以綠泥起家的貝佳斯更*，價格上也相對沒有優(yōu)勢。四、面膜的發(fā)展趨勢1、隱形面膜依舊是大勢所趨面膜行業(yè)歷經(jīng)了5次大的變革，隨著人們對護膚品舒適度和功效的要求越來越高，產品競爭也會越來越激烈，面膜自然也需要多元化全面化發(fā)展。尚普咨詢化工行業(yè)分析師認為：為了迎合市場消費者的需求，面膜貼開始進入了超薄的面膜革命時代。以前熱銷的無紡布純棉材質，如今市場日漸萎靡，人們開始發(fā)現(xiàn)又薄又舒適的面膜材質，蠶絲面膜成為片狀面膜中最強大的主體已是不可阻擋的事實。隱形面膜是大勢所趨2 、技術含量是生存基礎好的面膜產品，不管是國內還