讓企業(yè)文化融入形象廣告

1、讓企業(yè)文化融入形象廣告什么是形象廣告一般來說，企業(yè)形象廣告就是企業(yè)向公眾展示企業(yè)實力、社會責任感和使命感的廣告,通過同消費者和廣告受眾進行深層的交流，增強企業(yè)的知名度和美譽度，產生對企業(yè) 及其產品的信賴感。形象廣告根本上可以分為三大類，一是展示企業(yè)規(guī)模和實力的廣 告，比方白沙集團的“我心飛翔的電視廣告；二是公益廣告；三是活動類廣告，借 助企業(yè)的某項活動，如周年慶典、贊助活動、會議展覽、重要促銷等來展示公司的形 象。我們還需要特別注意的是，普通的產品或者品牌廣告之中，往往在展示公司名稱的時 候，附帶一句“廣告語，這句話是企業(yè)形象的集中表達，作用非常的重要，比方諾 基亞的“科技以人為本、摩托羅拉的

2、“智慧演繹，無處不在、寶潔公司的“寶潔 公司、優(yōu)質產品、海爾的“真誠到永遠等，最后這句話，就是對企業(yè)文化的展示。諾基亞為什么說“科技以人為本？這句話是我們都知道的廣告語，諾基亞為什么要反復強調這樣一種“科技以人為本 的理念呢？CE首先讓我們思考一下，諾基亞成功靠的是什么。外表上看，是諾基亞抓住了時代機遇, 但實際上，諾基亞的成功就在于其“以人為本的企業(yè)文化，這是諾基亞及其歷屆 O所共同遵循的一個根本準那么。諾基亞的“科技以人為本包括兩層含義，首先是這 個“人，不僅指員工，還指顧客，諾基亞的科技非常先進，但是這是為了滿足顧客 的需求；其次是這個“本，說的是產品的人性化設計、優(yōu)秀的售后效勞等以顧客

3、為 中心的企業(yè)行為。這很好的解釋了為什么企業(yè)的形象廣告要有企業(yè)文化，因為從顧客的角度來說，他們 不僅關注產品的性能和效勞，也非?？释肋@家企業(yè)的文化是什么。一個不把員工 當“人來對待的企業(yè)，又怎么能把顧客當“人呢？一個只顧賺錢，沒有社會責任 感的企業(yè)，又怎么能做到誠信經營呢？企業(yè)文化還可以提升品牌形象。品牌的知名度、美譽度和忠誠度都需要深厚的文化底 蘊，中國的白酒企業(yè)為什么總在低層次競爭？就因為沒有自己獨特的品牌文化，而這種文化本身就來源于企業(yè)文化，沒有深厚的企業(yè)文化，怎能有深厚的品牌文化？集中提煉核心理念，并轉化為廣告的語言。形象廣告不要面面俱到企業(yè)的實力和規(guī)模，一定要有主題和點睛之筆，這

4、就需要很好 的提煉企業(yè)文化，并與品牌特征和企業(yè)定位相結合，可以從下面幾個方面入手。一、核心價值觀。核心價值觀是企業(yè)秉承的核心觀念和做事原那么，比方“以人為本“顧客之上“追 求卓越等。任何優(yōu)秀的企業(yè)文化都不可能不重視顧客，關鍵是如何把這樣的理念傳 達給顧客，讓顧客感受到。諾基亞的文化核心是“以人為本，海爾是“真誠，菲利普是“追求更好，但是 他們并沒有直接這么表述，而是用一種“廣告的語言，更能夠引起顧客的共鳴，如 諾基亞的“科技以人為本，海爾的“真誠到永遠，菲利普的“讓我們做得更好。聯(lián)想標識中“科技創(chuàng)造自由這句話，也反映了聯(lián)想的企業(yè)文化，那就是以科技為基 礎，注重創(chuàng)造性，并且能為顧客創(chuàng)造更大的價值

5、一一“自由，這句話深刻的表達了 聯(lián)想的企業(yè)價值觀，并且用一種生動富有內涵的話加以表述，讓人回味。二、使命或宗旨。在企業(yè)的形象廣告中，為了展示企業(yè)實力和責任感，也可以用企業(yè)使命來傳達企業(yè)的 文化。比方著名的惠普公司，他們的文化非常優(yōu)秀，被稱之為“惠普之道?；萜瘴幕锓?常重要的局部就是崇尚科技，希望通過不斷創(chuàng)新的科技來滿足顧客的需求。因此，惠 普標識中有個詞叫做“ invent ，就是“創(chuàng)造的意思；另外，在其形象廣告中，“惠普科技、成就夢想這句話也放在非常醒目的位置，不但是為了打造品牌形象，更重 要的是弘揚了企業(yè)的文化。匯豐銀行的形象廣告中“環(huán)球金融，地方智慧的主題，也是對其企業(yè)文化的闡釋，說明

6、了自己全球視野和外鄉(xiāng)化的經營宗旨。SUN公司的標識下面有一句話“ We make the net work.我們做的是網(wǎng)絡"，明確了企業(yè)的宗旨，用來區(qū)別于微軟公司，讓 人感覺到企業(yè)清晰的定位和過人的自信。三、愿景和目標。企業(yè)愿景和目標是企業(yè)對未來的展望，可以用來展示公司的遠大理想和氣魄，比方格 蘭仕的愿景是“成為全球名牌家電生產制造中心，格蘭仕在其標識上清楚的說明自 己是“全球制造、專業(yè)品質，這句話是其企業(yè)文化的核心代表，反映了企業(yè)的遠大 理想。四、經營理念。企業(yè)的經營理念是個比擬寬泛的概念，包括企業(yè)的質量關、人才觀、營銷觀、本錢觀 等，是企業(yè)經營管理的指導原那么。企業(yè)選取哪些局部對

7、顧客進行傳達，取決于公司的 企業(yè)和品牌定位，不能一概而論。最近一直在電視中進行播放的紅塔集團形象廣告一一“山高人為峰，畫面波瀾壯闊,寓意頗深，可以說是紅塔品牌和企業(yè)文化的集中表達，既反映出紅塔集團氣吞山河的 氣魄，又反映出企業(yè)“以人為本，人先于物的經營理念，同時，還表達出企業(yè)敢于 直面困難、不斷拼搏進取的精神，是一那么比擬成功的形象廣告與企業(yè)文化相融合的例 子。如何讓企業(yè)文化融入形象廣告？企業(yè)文化在形象廣告中的作用，不是可有可無，而是應該畫龍點睛；不是可多可少， 而是應該簡練深刻；不是可深可淺，而是應該具有文化底蘊。形象廣告成功的關鍵就 在于能否做到“畫龍須點睛，潤物細無聲。一、企業(yè)文化在形象

8、廣告中要起到“畫龍點睛的效果。首先，企業(yè)文化要有點睛的作用。 李寧公司的形象廣告做得很有特色，那句廣告語“切皆有可能就是點睛之筆，讓人耳目一新，這句話是其品牌特征、企業(yè)文化與企業(yè) 形象的有機融合。李寧公司的文化是致力于“通過專業(yè)化的高品質產品，傳遞積極、 健康的生活理念，提倡“體育運動精神和進取精神，崇尚“挑戰(zhàn)自我，超越自我 因此，李寧公司的“一切皆有可能很好的展示了公司的文化。但是很多企業(yè)的形象 廣告，就欠缺這樣的點睛之筆，比方大家都很熟悉的白沙集團的形象廣告，那句廣告 語“鶴舞銀沙，我心飛翔讓人覺得象散文詩，沒有從文化的角度進行闡釋，缺乏深 度，而且在雜志上投放的平面廣告上，連一個字都沒有

9、，這又怎么能讓群眾了解白沙 品牌和白沙文化呢？另外，很多企業(yè)在做形象廣告時，找不到主題，其實可以在企業(yè)文化中挖掘。比方我 們剛剛說到的價值觀、愿景、經營理念等，關鍵是要綜合這些思想，形成獨特的表述， 比方李寧公司的“一切皆有可能，菲利普“讓我們做的更好，豐田公司“有山必有路，有路必有豐田車。二、企業(yè)文化在形象廣告中要有“潤物細無聲的境界。形象廣告中的企業(yè)文化，要講求平衡，既要展示出企業(yè)的文化和實力，又要發(fā)人深省, 語言真摯感人，到達“潤物細無聲的境界。首先要志存高遠。形象廣告是公司向外界的一種展示和宣揚，一定要有氣魄和胸懷， 比方李寧公司“一切皆有可能，奧迪汽車“突破科技、啟迪未來，聯(lián)想集團“科 技創(chuàng)造自由。其次要充滿情感。情感是企業(yè)與客戶溝通的最正確手段，只有讓顧客感覺親近，才能形 成對企業(yè)的認同。比方海爾集團“真誠到永遠，明基電腦“享受快樂科技，別克 汽車“比你更關心你，中國電信“用戶至上，用心效勞。最后要充滿創(chuàng)意。這里的創(chuàng)意并不是說可以天馬行空的任意表述，而是要依據(jù)企業(yè)文 化和品