2010建模競賽企業(yè)競爭力AHP評價模型——以評價企業(yè)競爭力為例

1、 中國企業(yè)能否獲得持續(xù)競爭優(yōu)勢,關鍵在于企業(yè)是否具有競爭能力。企業(yè)管理者是否能夠對本企業(yè)的競爭力做出正確的評價,掌握和了解企業(yè)競爭力的具體情況,對企業(yè)今后的提高與發(fā)展將起到至關重要的作用。 美國哈佛大學肯尼迪政府學院的企業(yè)與政府研究中心的斯賓塞（A.M.Spence）教授認為,企業(yè)競爭力是指一國企業(yè)在國際市場上可貿易的能力。 美國競爭力委員會主席喬治M.C.菲什（George M.C.Fish）認為，企業(yè)競爭是指企業(yè)具有較競爭對手更強的獲取、創(chuàng)造、應用知識的能力。 我國學者李顯君給企業(yè)競爭力下的定義是：“企業(yè)競爭力是競爭力的形態(tài)之一，是指廠商在競爭的市場環(huán)境中，通過配置或創(chuàng)造企業(yè)資源，在占有市

2、場、創(chuàng)造價值、維持發(fā)展等方面與其他廠商在市場競爭中的比較能力?！?本模型中，我們采用的是我國學者胡大立教授的觀點：所謂企業(yè)競爭力是企業(yè)在市場競爭中所表現(xiàn)的一種外在市場力量，是與競爭對手抗爭，贏得市場份額，獲得利潤是所表現(xiàn)出來的力量或能力，它是企業(yè)外部資源與內部資源實力、能力、素質綜合作用，最終在市場競爭上所表現(xiàn)的力量。 2科學性原則。企業(yè)競爭力涉及的因素很多，如何在對企業(yè)競爭力的全面概括中抓住最重要、最有代表性的東西，是設計企業(yè)競爭力評價指標體系的關鍵和難點。對企業(yè)競爭力的客觀實際描述越清楚、越全面，其科學性越強。同時，企業(yè)競爭力評價指標的概念要科學、確切，要有精確的內涵和外延，要避免指標在概

3、念上的重疊性和統(tǒng)計上的相關性。 3可操作性。設置的指標體系必須適應環(huán)境和經濟發(fā)展水平，計算方法科學、操作簡單、資料易取得。4相對穩(wěn)定性。為研究分析競爭力的發(fā)展變化情況，指標前后時間不宜變化太大，應有相對穩(wěn)定性。 提拔干部提拔干部健康狀況健康狀況政策水平政策水平工作作風工作作風口才口才寫作水平寫作水平業(yè)務水平業(yè)務水平甲甲乙乙丙丙 其中的aij為設要比較各準則C1,C2, , Cn對目標O的重要性,并有aij=Ci/Cj; aij=1/aji0; bii=1,A成對比較陣,是正互反陣. 2,4,6,8分別介于中間.另外還有用13,15 ,117,1p9p (p=2,3,4,5), d+0.1d+0

4、.9(d=1,2,3,4)等27種比較尺度對若干實例構造成對比較陣，算出權向量，與實際對比發(fā)現(xiàn)， 19尺度較優(yōu)。當n3時,判斷矩陣永遠具有完全完全一致性.隨機一致性比率 , ,CR=0.1,需要調整和修正判斷矩陣,直至使其 滿足CR0.1.CICRRIEG: 在前面的干部提拔層次模型中,設:目標層對方案層的判斷矩陣見A,特征向量為123456(,)Ww w w w w w; 組織部門對三個人進行目標層次打分,得判斷矩陣B:6. 層次綜合排序若B具有一致性,并且特征向量為1W依次類推,得業(yè)務水平, 寫作水平,口才,政策水平,工作作風的判斷矩陣的特征向量分別為 23456,W W W W W212

5、3456(,)BW W W W W W21*BBB設矩陣,分別為:,.于是有:為一個三行一列的矩陣,每行所對應的數(shù)值分別為甲,乙,丙三人對提拔成干部的權重,權重最大的人擔任領導.12,B B1BW它反映企業(yè)能夠提供給市場多少產品的能力，企業(yè)提供給市場的產品越多，其在市場中的競爭力就越大，并從側面反映了企業(yè)的規(guī)模。具體包括以下幾個指標： （1）勞動生產率A11。 反映企業(yè)的生產效率，可以用人均產值來表示，說明企業(yè)員工創(chuàng)造產值的能力。勞動生產率越高，說明企業(yè)在市場競爭中，越具有價格或者成本優(yōu)勢。 （2）人均技術裝備率A12。 它用來說明企業(yè)生產的現(xiàn)代化程度，其值越高，表示企業(yè)生產過程中利用機器越多

6、，生產的現(xiàn)代化程度就越高。（3）固定資產凈值A13。 說明所擁有的固定資產的規(guī)模，其規(guī)模越大，企業(yè)競爭力也越大 。1.1.生產能力指標A1 用來反映企業(yè)創(chuàng)造財富的能力，具體包括以下指標：（1）銷售利潤率A21。 反映企業(yè)創(chuàng)造利潤的能力，也從另一個側面反映產品技術含量的高低。（2）資產報酬率A22。 反映企業(yè)資產的增值能力。（3）人均利潤率A23。 是指利潤總額與企業(yè)職工平均人數(shù)的比值，用來反映企業(yè)職工創(chuàng)造利潤的能力。 2.企業(yè)盈利能力指標A2 規(guī)模經濟產生規(guī)模效益，因而企業(yè)規(guī)模的大小將直接影響在市場中的競爭能力，小企業(yè)雖然能夠迅速適應市場變化，但是在激烈的市場競爭中很難占據(jù)優(yōu)勢，而對于大企業(yè)由

7、于其規(guī)模而產生的成本，價格優(yōu)勢往往能夠是其經受住來自競爭對手的壓力。評價企業(yè)規(guī)模的指標包括：（1）員工總人數(shù)A31。（3）利潤總額A33。3. 企業(yè)規(guī)模指標A3主要反映企業(yè)的市場營銷能力，也可以用來反映企業(yè)在市場情況發(fā)生變化的情況下的快速反應能力。主要包括以下指標： 反映參與評定的特定的某個企業(yè)的產品銷售量占所以同類企業(yè)的銷售量的比重，是企業(yè)占有市場的能力。 是指企業(yè)開發(fā)市場的能力。 反映企業(yè)向國際市場提供產品的能力，我們可以用企 業(yè)的產品出口額占企業(yè)所有產品銷售額的比重來表示。4. 企業(yè)市場控制能力指標A4 本指標包含企業(yè)經營能力和經營安全能力兩方面的內容，企業(yè)經營能力反映企業(yè)的經營狀況，企

8、業(yè)的市場控制能力、盈利能力取決于經營能力的強弱。企業(yè)經營安全能力是指企業(yè)能夠應對日常經營風險的能力，是反映起生存能力高低的指示器。 主要包括以下指標： 這項指標是用來考察企業(yè)長期償債能力，說明債權的保障程度，比率越低，債權人所得到的保障程度就越高，對債權人就越有利。 用流動資產與流動負債的比值來表示，以反映企業(yè)償還短期負債的能力。用流動比率來衡量企業(yè)的償債能力，是要求企業(yè)的流動資產有足夠能力償還短期的債務，并有余力去應付日常經營活動中的其他資金需求。 是指企業(yè)一定時期主營業(yè)務收入凈額同平均流動資產總額的比值。流動資產周轉率是評價企業(yè)資產利用效率的一個主要指標。 5企業(yè)安全經營能力指標 A5 根

9、據(jù)上述指標, 按照層次分析法的原理, 構造如下評價模型:O企業(yè)競爭力A1生產能力A2盈利能力A3企業(yè)規(guī)模A4市場控制力A5經營安全力A11勞動生產力A13固定資產凈值A12人均技術裝備水平A21銷售利潤率A22資產報酬率A23人均利潤率A31員工總人數(shù)A32資產總額A33利潤總額A41市場占有率A42市場拓展能力 A43國際化銷售能力 A51資產負債率 A52流動比率 A53流動資產周轉率 TCL康 佳海信長虹熊貓圖圖1 1企業(yè)競爭力評價的層次模型企業(yè)競爭力評價的層次模型其中其中, , 準則層包括生產能力、盈利能力、企業(yè)規(guī)模、市場控制控制力和經營安全力五個方面準則層包括生產能力、盈利能力、企業(yè)

10、規(guī)模、市場控制控制力和經營安全力五個方面, ,它們從不同的側面反映中小它們從不同的側面反映中小企業(yè)的競爭力企業(yè)的競爭力. .目標層準則層因素層決策層 針對15項具體評價指標因素 , 通過定量的總量數(shù)據(jù)、比率數(shù)據(jù)和定性的問卷調查, 最終獲得影響5個企業(yè)競爭力的各項指標測度值, 并將其標準化,各項評價指標的定義及測度方如下表:注: 市場拓展能力A42和市場拓展能力A42的測度是通過設定比率值結合問卷查得來. 4.2判斷矩陣的構建1.建立兩兩判斷矩陣。 無量綱化 由于在測度過程中得到的評價值量綱不同, 既有總量指標, 也有比率指標和定性指標, 為了使各項指標具有可比性, 必須進行無量綱化處理, 但目

11、前企業(yè)競爭力評價的各項指標尚無成熟的標準值, 我們采用改進的功效系數(shù)法對總量指標和比率指標進行無量綱化處理, 其方法如下:如何對數(shù)據(jù)進行處理呢？()*18 1sijjijijhsjjTTFf TTTijTiPijAijFijFijT設為本次評價的樣本企業(yè),指標和比率指標集, 的第 ,無量綱的效用值為 的函數(shù),分別為康家，TCL，長虹，熊貓，海信，是企業(yè), 是是總量項指標的測度值,其公式為:1,2,.,5;1,2,3;ij12345 ,PP P P P P2111213212223515253;.;AA A AA A AA A A2ijAAiPPhjTsjTijFijT1,19ijF ,分別為樣

12、本企業(yè)第j 項指標的最大值評價值得分, .和最小值, 實際上是對應的。 , 依此原理, 同樣地, 將定性指標的的評價值也可轉化為相應的評分, 其映射關系為: 19,14.5,10,5.5,1好(高)、較好(高)、一般、較差、差11,19,119ija 1,19ijF 1 , 2 . 2 ) ; 2 . 2 , 3 . 6 ) ; 3 . 6 , 5 . 2 ) ; 5 . 2 , 7 ) ; 7 , 9 ) 9 , 1 1 . 2 ) 1 1 . 2 , 1 3 . 6 ) 1 3 . 6 , 1 6 . 2 ) 1 6 . 2 , 1 9 ijcc分別；。12 3 4 5 6 7 89ija

13、 對應取值為， ， ， ， ， ， ， ， 。11111);,);,11916.216.213.62.2ijcc分 別， ；）ija1 1對應取值為 ； ；1。9 8，準則層對目標層的影響權重1(5*1)1(5*1)maxCR =5.218 0.00468674.3評價指標權重的確定 （均由相應的判斷矩陣得來）引入隨機一致性比率 , ,CR=0.1,需要調整和修正判斷矩陣,直至使其 滿足CR0.1.CICRRI1nCIn因素層對準層的影響權重矩陣2(15*5),2122223242515*5000000000000000000002(3*1),1,2,.,5ii2(15*5)子因素層對目標層的最終合成權重矩陣*21(15*1)(15*5)(5*1)*212212(5*1)3242515*500000000*00000000000033333312