宣傳廣告策劃實施方案

1、A公司進(jìn)軍湖南市場廣告籌劃方案學(xué)校：湖南平安技術(shù)職業(yè)學(xué)院籌劃者：石慧籌劃時間：2021年10月25日廣東A食品系香港某食品于1996年在東莞成立的全資品牌運營機構(gòu),是集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售為一體的食品品牌企業(yè).公司目前主要生產(chǎn)經(jīng)營中秋月餅、休閑餅干、曲奇蛋卷等200多款產(chǎn)品,主打產(chǎn)品“金蘋果月餅自2005年以來屢次被中國食品工業(yè)協(xié)會授予“中國名餅.金蘋果創(chuàng)新口味月餅獲得比利時獲得在歐洲被譽為終端消費食品屆的“奧斯卡的國際2021年度“頂級每位獎?wù)?通過這次廣告籌劃有意開拓湖南市場.推廣本公司的食品,提高本公司的知名度及美譽度.通過這次活動希望各個渠道全面推廣,提升市場的占有率.樹立品牌的形象,讓每

2、一個產(chǎn)品深入人心,得到消費者喜愛目錄一、市場分析一宏觀環(huán)境及行業(yè)分析4二消費者分析4三競爭者分析4四產(chǎn)品特點分析4二、市場策略一產(chǎn)品定位5二廣告目標(biāo)5三、廣告表現(xiàn)5一廣告對象5二廣告主題5三廣告片5四廣告創(chuàng)意5四、廣告媒介6一刷媒介6二電子媒介6三戶外媒介6五、經(jīng)費預(yù)算6六、效果評估7一、市場分析一宏觀環(huán)境及行業(yè)分析：隨著生活水平的提升,科學(xué)的開展.社會的進(jìn)步.市場的各大小企業(yè)也隨之增多.競爭的趨勢越越來越劇烈.都在自己的商品上加以特點做更多的推廣計謀.商品的特色以及款式都以多樣化,競爭行業(yè)趨勢劇烈競爭壓力比擬大.二消費者的分析科學(xué)的開展,、社會的進(jìn)步,人民的生活水平不斷提升.不管在生活方面,

3、還是實踐方面都有了強意思的理性觀點,在消費方面從以前的盲目到現(xiàn)在理性購置,過程中明顯感受得到現(xiàn)在消費者追求的目標(biāo),以及健康時髦時尚等這些都表達(dá)出消費者隨著生活水平的提升對也對消費觀點有所提升.對商品的質(zhì)量.美觀健康以及款式都有所明確的選擇性.三競爭者分析市場渠道的多樣化,從以前的單調(diào)銷售,到現(xiàn)在多元化,多方面的銷售來看給競爭著帶來的壓力比擬大競爭的環(huán)境越來越劇烈隨著科學(xué)的開展,社會生活水平的進(jìn)一步提升各地區(qū)大中小企業(yè)的增多,直接增加的市場的競爭壓力,必須突出各個行業(yè)中自有的特色才能獨領(lǐng)行業(yè)的頭列風(fēng)騷.產(chǎn)品多樣化,有彩瓷英倫系列、水墨羅馬系列、絲繡巴黎系列、祥云瑞士系列、經(jīng)典時尚一一和和滿滿、情

4、侶月餅系列等.二、市場策略一產(chǎn)品定位中高檔商務(wù)禮品為主,為客戶創(chuàng)造完美產(chǎn)品,提供優(yōu)質(zhì)效勞,成為中國商務(wù)月餅首選品牌.二廣告目標(biāo)公司進(jìn)軍湖南市場,順利完成在湖南市場鋪市銷售,獲得一定知名度以及湖南市場可觀的市場占有率,并為后續(xù)其他產(chǎn)品進(jìn)入湖南做知名度上的一個鋪墊.三、廣告表現(xiàn)一廣告對象廣闊消費者二廣告主題時刻感受家的溫暖三廣告片在湖南衛(wèi)視播出廣告,播出時間是晚上8點,中秋節(jié)前后早中晚都播.內(nèi)容是一個上班族買我們公司的月餅去上班分給同事吃,大家瞬間想到了家的溫暖,紛紛買了我們公司的月餅回家看父母.在百忙之中抽出時間,讓父母感受溫暖.四、廣告媒介一印刷媒介1、通過雜志書刊印刷一百份作為推廣.2、通過印刷宣傳策在超市出售.二電子媒介1、通過電視,湖南衛(wèi)視頻道播出.2、通過播送電臺去傳播以及計程車上的播出三戶外媒介1、利用人員推廣進(jìn)行傳單的發(fā)放2、利用公交車在公交車上貼廣告標(biāo)語.3、請明星為產(chǎn)品代言.五、經(jīng)費的預(yù)算名稱工程數(shù)量/時長人員金額元雜志推廣100份1人5000元書刊推廣100份1人5000元湖湘晨報宣傳100份1人3000元電視廣告宣傳30秒100000元明星代言推廣1天1人200000傳單推廣5天5人500元公交車貼圖推廣1天5000元合計318500元六、效果評估通過此次活動提升了本公