場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)練習(xí)題及答案自考00178

1、市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)練習(xí)題及答案第一部分選擇題一、單項(xiàng)選擇題1 .市場(chǎng)調(diào)查首先要解決的問(wèn)題是()a.確定調(diào)查方法b.選定調(diào)查對(duì)象c.明確調(diào)查目的d.解決調(diào)查費(fèi)用2 .實(shí)行消費(fèi)者固定樣本持續(xù)調(diào)查，要求在連續(xù)調(diào)查過(guò)程中()a.樣本固定不變，持續(xù)下去b.樣本隔段時(shí)間變換一次，全部更換樣本c.樣本隔段時(shí)間變換一次，更換比較較小d.樣本隔段時(shí)間變換一次，更換比較較大3 .()的市場(chǎng)信息具有較強(qiáng)的可傳遞性。a.可識(shí)別b.有序化程度高c.目的性明確d.描述性4 .在訪問(wèn)法中，哪種方法獲得信息量最大()a.面談?wù){(diào)查b.郵寄調(diào)查c.電話調(diào)查d.留置調(diào)查5 .市場(chǎng)預(yù)測(cè)程序是()a.明確目的、收集資料、分析、預(yù)測(cè)b.收集

2、資料、明確目的、分析、預(yù)測(cè)c.分析、明確目的、收集資料、預(yù)測(cè)d.明確目的、收集資料、預(yù)測(cè)、分析6 .判斷分析法是從事物的()a.量的方面進(jìn)行預(yù)測(cè)b.質(zhì)的方面進(jìn)行預(yù)測(cè)c.量的方面分析判斷，進(jìn)行預(yù)測(cè)d.質(zhì)的方面分析判斷，進(jìn)行預(yù)測(cè)7 .時(shí)間序列數(shù)據(jù)會(huì)呈出現(xiàn)一種長(zhǎng)期趨勢(shì)，它的表現(xiàn)()a.只能是上升趨勢(shì)b.只能是下降趨勢(shì)c.只能是水平趨勢(shì)d.可以是上升、下降或水平趨勢(shì)8 .在一元性線回歸方程=a+bx中，()表示當(dāng)自變量每增減一個(gè)單位時(shí)，因變量的平均增減量a.b.ac.bd.x9 .決策樹(shù)分析法的決策準(zhǔn)則是（）a.最大收益期望值標(biāo)準(zhǔn)b.最小損失期望值標(biāo)準(zhǔn)c.最優(yōu)損益期望值標(biāo)準(zhǔn)d.最小風(fēng)險(xiǎn)標(biāo)準(zhǔn)10 .從理

3、論上講，決策最終選擇的理想方案，應(yīng)該是追求方案（）a.最優(yōu)化b.最滿(mǎn)意化c.最科學(xué)化d.最合理化11 .有目的的收集、整理和加工分析市場(chǎng)信息，使之集中化、有序化，成為可利用的信息，這一過(guò)程是（）a.市場(chǎng)調(diào)查b.市場(chǎng)分析c.市場(chǎng)預(yù)測(cè)d.整理資料12 .對(duì)于企業(yè)來(lái)講，要消耗大量人力、物力和財(cái)力，不符合經(jīng)濟(jì)效益的要求的調(diào)查形式是（）a.幾率抽樣b.非幾率抽樣c.典型調(diào)查d.市場(chǎng)普查13 .下列有關(guān)信息，可通過(guò)實(shí)驗(yàn)調(diào)查法獲得的是（）A.國(guó)民收入的變動(dòng)對(duì)消費(fèi)的影響B(tài).物價(jià)指數(shù)的變動(dòng)對(duì)消費(fèi)行為的影響C.股價(jià)對(duì)房?jī)r(jià)的影響D.改變包裝對(duì)消費(fèi)行為的影響14 .在訪問(wèn)調(diào)查法中，獲得的信息量最小的方法是（）A.面談

4、調(diào)查B.郵寄調(diào)查C.電話調(diào)查D.留置調(diào)查15 .“你穿什么牌號(hào)的旅游鞋為什么它的優(yōu)點(diǎn)是什么”這種個(gè)人面談方式稱(chēng)為（）A.傾向偏差詢(xún)問(wèn)B.強(qiáng)制選擇C.非強(qiáng)制選擇D.自由回答16 .預(yù)測(cè)對(duì)象自身在較長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)所呈現(xiàn)的數(shù)量變化特征保持相對(duì)穩(wěn)定，這要求我們?cè)谑袌?chǎng)預(yù)測(cè)中遵循（）A.類(lèi)推原則B.連續(xù)原則C.相關(guān)原則D.概率性原則17 .集合意見(jiàn)法適合于（）A.短期市場(chǎng)預(yù)測(cè)B.近期市場(chǎng)預(yù)測(cè)C.近短期市場(chǎng)預(yù)測(cè)D.中長(zhǎng)期市場(chǎng)預(yù)測(cè)18 .時(shí)間序列綜合預(yù)測(cè)模型中，其變動(dòng)有正有負(fù)，正負(fù)可以抵銷(xiāo)，故均值為零，其影響消失的變動(dòng)是（）A.隨機(jī)變動(dòng)B.循環(huán)變動(dòng)C.季節(jié)性變動(dòng)D.長(zhǎng)期趨勢(shì)19 .在多元回歸模型的檢驗(yàn)中，目的是檢驗(yàn)

5、每一個(gè)自變量與因變量在指定顯著性水平上是否存在線性相關(guān)關(guān)系的檢驗(yàn)是（）A.r檢驗(yàn)B.t檢驗(yàn)C.f檢驗(yàn)D.DW檢驗(yàn)20 .經(jīng)營(yíng)決策應(yīng)始終貫徹的基本指導(dǎo)思想是（）A.效益原則B.科學(xué)原則C.民主化原則D.系統(tǒng)原則二、多項(xiàng)選擇題（在每小題列出的五個(gè)選項(xiàng)中有二至四個(gè)選項(xiàng)是符合題目要求的，請(qǐng)將正確選項(xiàng)前的字母填在題后的括號(hào)內(nèi)。多選、少選、錯(cuò)選均無(wú)分八1 .市場(chǎng)預(yù)測(cè)具有的基本特征是（）a.系統(tǒng)性b.科學(xué)性c.合理性d.應(yīng)用性2 .市場(chǎng)調(diào)查應(yīng)遵循的原則主要有（）a.全面系統(tǒng)的原則b.實(shí)事求是的原則c.勤儉節(jié)約的原則d.深入、反饋的原則3 .不能計(jì)算和控制抽樣誤差的市場(chǎng)調(diào)查法是（）a.市場(chǎng)普查b.任意抽樣c.

6、系統(tǒng)抽樣d.判斷抽樣4 .郵寄調(diào)查具有下列優(yōu)點(diǎn)()a.成本低b.不受空間限制c.應(yīng)用廣泛d.回收率高5 .態(tài)度測(cè)量表法中，測(cè)量的量表主要分為()a.需求表b.順序表c.類(lèi)別量表d.差距量表和等比量表6 .定量預(yù)測(cè)法的特點(diǎn)是()a.預(yù)測(cè)先決條件是數(shù)據(jù)資料齊全b.采用的工具是統(tǒng)計(jì)方法和數(shù)學(xué)模型c.量與質(zhì)的分析相結(jié)合d.預(yù)測(cè)精確度較高7 .下列屬于領(lǐng)先指標(biāo)的有()a.價(jià)格指數(shù)b.居民收入增加額c.企業(yè)更新改造費(fèi)用的增加額d.住宅投資的增加額8 .一般情況下，可將時(shí)間序列數(shù)據(jù)的變動(dòng)分為以下幾種類(lèi)型()a.長(zhǎng)期變動(dòng)趨勢(shì)b.季節(jié)性變動(dòng)c.循環(huán)變動(dòng)d.不規(guī)則變動(dòng)9 .能消除時(shí)間序列中的不規(guī)則變動(dòng)和季節(jié)變動(dòng)的

7、方法是()a.移動(dòng)平均法b.指數(shù)平滑法c.時(shí)間序列乘法模型d.季節(jié)指數(shù)10 .回歸分析方法中包括()a.一元線性回歸分析b.多元線性回歸分析c.一元非線性回歸分析d.多元非線性回歸分析11 .風(fēng)險(xiǎn)決策存在一個(gè)選擇方案的標(biāo)準(zhǔn)問(wèn)題，通常采用的標(biāo)準(zhǔn)有()a.滿(mǎn)意標(biāo)準(zhǔn)b.期望值標(biāo)準(zhǔn)c.邊際概率標(biāo)準(zhǔn)d.效用標(biāo)準(zhǔn)12 .為正確制定決策方案，所收集的信息應(yīng)力求()a.系統(tǒng)b.完整c.全面d.及時(shí)13 .收集市場(chǎng)信息要講究效用，就是說(shuō)（A.要將信息保存起來(lái)，以便以后有效使用B.加工整理時(shí)，要提取有價(jià)值信息C.要合理選擇傳遞工具和渠道，以最快的速度、最少的時(shí)間傳遞信息D.要及時(shí)利用信息解決實(shí)際問(wèn)題E.要有針對(duì)性

8、地收集有關(guān)信息14 .要調(diào)查“消費(fèi)者對(duì)某種商品的態(tài)度”，它涉及需要收集的資料有（A.消費(fèi)者的基本資料B.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境C.該商品的評(píng)價(jià)項(xiàng)目D.生產(chǎn)商的生產(chǎn)情況E.商品經(jīng)銷(xiāo)商的經(jīng)營(yíng)情況15 .調(diào)查組織形式的選擇包括（）A.在什么地點(diǎn)調(diào)查B.調(diào)查對(duì)象是誰(shuí)C.在什么時(shí)間調(diào)查D.選擇樣本數(shù)目和抽樣方法E.調(diào)查費(fèi)用的多少16 .要減少抽樣誤差，必須注意的問(wèn)題是（）A.必須正確地確定抽取樣本的方法，使樣本對(duì)母體有充分的代表性B.恰當(dāng)?shù)卮_定樣本數(shù)目C.加強(qiáng)抽樣調(diào)查的組織工作，提高工作質(zhì)量D.選擇好的總體進(jìn)行調(diào)查E.適當(dāng)?shù)卦黾訕颖緮?shù)目17 .市場(chǎng)調(diào)查間接資料的來(lái)源有（）A.企業(yè)業(yè)務(wù)資料B.企業(yè)統(tǒng)計(jì)資料C.企業(yè)財(cái)

9、務(wù)資料D.企業(yè)外部資料來(lái)源E.圖書(shū)館的文獻(xiàn)資料18 .市場(chǎng)預(yù)測(cè)系統(tǒng)是市場(chǎng)預(yù)測(cè)過(guò)程中以下哪些基本要素的有機(jī)結(jié)合A.預(yù)測(cè)設(shè)計(jì)B.預(yù)測(cè)依據(jù)C.預(yù)測(cè)方法D.預(yù)測(cè)分析E.預(yù)測(cè)判斷19 .專(zhuān)家小組法確定預(yù)測(cè)值的常用方法有（）A.算術(shù)平均法B.移動(dòng)平均法C.中位數(shù)法D.眾數(shù)法E.加權(quán)算術(shù)平均法20 .算術(shù)移動(dòng)平均法中的一次移動(dòng)平均法是該法中最基本的方法，它所包括的步驟主要有（）A.選擇跨越期n并計(jì)算移動(dòng)平均數(shù)B.對(duì)原時(shí)間序列資料進(jìn)行修勻C.計(jì)算趨勢(shì)變動(dòng)值D.計(jì)算絕對(duì)誤差和平均絕對(duì)誤差并進(jìn)行預(yù)測(cè)E.求預(yù)測(cè)值21 .在對(duì)時(shí)間序列進(jìn)行趨勢(shì)分析和季節(jié)分析的基礎(chǔ)上進(jìn)行預(yù)測(cè)，必須嚴(yán)格滿(mǎn)足的條件是（）A.所建立的趨勢(shì)線模

10、型必須是按最小二乘法建立的B.所建立的趨勢(shì)線模型能正確反映產(chǎn)生長(zhǎng)期趨勢(shì)的一切因素的影響C.上述因素在預(yù)測(cè)期將以同樣方式繼續(xù)發(fā)揮作用D.預(yù)測(cè)期的季節(jié)性變動(dòng)仍和過(guò)去相同E.預(yù)測(cè)期不存在隨機(jī)波動(dòng)22 .對(duì)一元回歸模型進(jìn)行顯著性檢驗(yàn)的方法有（）A.方差分析B.標(biāo)準(zhǔn)誤差分析C.相關(guān)系數(shù)顯著性檢驗(yàn)D.回歸方程顯著性檢驗(yàn)E.r檢驗(yàn)或F檢驗(yàn)23 .決策目標(biāo)必須明確具體，具體來(lái)說(shuō)，包括（）A.決策目標(biāo)應(yīng)有確定內(nèi)涵B.明確決策目標(biāo)是否附加約束條件C.確立衡量目標(biāo)實(shí)現(xiàn)程度的具體標(biāo)準(zhǔn)D.區(qū)分目標(biāo)的主次順序E.區(qū)分目標(biāo)的重要程度24.決策“軟”技術(shù)常用于重大而又極其復(fù)雜的決策活動(dòng)，它們是（：A.戰(zhàn)略決策B.宏觀決策C.

11、程序化決策D.非程序化決策E.微觀決策三、判斷改錯(cuò)題判斷下列命題正誤，正確的在其題干后的括號(hào)內(nèi)打錯(cuò)誤的打”并改正。判斷正確得1分，改正得1分。1 .只要預(yù)測(cè)準(zhǔn)確，決策就會(huì)是正確的。()2 .進(jìn)行描述性調(diào)查，方法要盡量簡(jiǎn)單，時(shí)間要短，著重發(fā)現(xiàn)問(wèn)題是關(guān)鍵。()3 .農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料消費(fèi)需求具有明顯的季節(jié)性和地區(qū)性。()4 .調(diào)查內(nèi)容較少，項(xiàng)目簡(jiǎn)單可采用面談訪問(wèn)或留置問(wèn)卷方式進(jìn)行調(diào)查。()5 .從理論上講，由于整群抽樣的調(diào)查單位相對(duì)集中，因而調(diào)查結(jié)果的準(zhǔn)確性較差。()6 .實(shí)驗(yàn)法在市場(chǎng)調(diào)查中可信度較高，沒(méi)有限制，費(fèi)用較低。()7 .技術(shù)預(yù)測(cè)法是以一定情報(bào)資料為基礎(chǔ)的預(yù)測(cè)方法。因此，它是一種定量預(yù)測(cè)法。(

12、)8 .專(zhuān)家會(huì)議法的缺點(diǎn)有：參加會(huì)議的專(zhuān)家人數(shù)有限，影響代表性。()9 .時(shí)間序列發(fā)展趨勢(shì)呈水平樣式，趨勢(shì)大致保持某一平穩(wěn)水平時(shí),移動(dòng)平均數(shù)與跨越期長(zhǎng)短關(guān)系較大。10 .|r|的大小與s余的大小是成正比的。()11 .回歸分析的定量分析依據(jù)是因變量和自變量的縱向資料。()12 .對(duì)全局性重大問(wèn)題的決策，宜采用個(gè)人決策方式。()13 .市場(chǎng)信息具有較強(qiáng)的無(wú)序性和可傳遞性。()14 .選擇調(diào)查組織形式，主要是選定收集第二手資料進(jìn)行實(shí)地調(diào)查的組織形式。()15 .市場(chǎng)調(diào)查實(shí)踐中，常用的典型調(diào)查、重點(diǎn)調(diào)查其實(shí)質(zhì)屬于配額抽樣法的具體應(yīng)用。()16 .內(nèi)容項(xiàng)目較多，比較復(fù)雜，需要深入探求的調(diào)查內(nèi)容，則以面

13、談訪問(wèn)或留置問(wèn)卷的調(diào)查方式進(jìn)行調(diào)查為好。()17 .在實(shí)驗(yàn)法市場(chǎng)調(diào)查中，x1代表實(shí)驗(yàn)組的事前測(cè)量值，x2為事后測(cè)量值,y1、y2分別為控制組事前、事后測(cè)量值，則外來(lái)變數(shù)的影響是（x2-x1）-（y2-y1）18 .間接資料不受調(diào)查人員和調(diào)查對(duì)象主觀因素的干擾，反映的信息內(nèi)容較為真實(shí)客觀。（）19 .市場(chǎng)預(yù)測(cè)成果的有效性在很大程度上是在分析判斷的過(guò)程中形成的。（）20 .利用專(zhuān)家小組法預(yù)測(cè)某品牌彩電投放某市場(chǎng)后頭一年銷(xiāo)售量，15位專(zhuān)家最后一輪對(duì)最高銷(xiāo)售量的分析預(yù)測(cè)值為推斷數(shù)（臺(tái)）1000900800700600專(zhuān)家人數(shù)（人）23532則利用算術(shù)平均法，可得該市場(chǎng)頭年銷(xiāo)售量的最高值為267臺(tái)。（）

14、21 .在指數(shù)平滑法的平滑過(guò)程中，越是近期的數(shù)據(jù)權(quán)數(shù)越小，而越是遠(yuǎn)期的數(shù)據(jù)權(quán)數(shù)越大。（）22 .對(duì)回歸模型進(jìn)行方差分析，S回越大表明回歸效果越差。（）23 .質(zhì)的決策因嚴(yán)格論證差，主觀成分多，從而有其局限性。（）24 .一般而言，對(duì)風(fēng)險(xiǎn)較大的一次性決策問(wèn)題，決策者的反應(yīng)通常同損益期望值一致，以損益期望值為決策標(biāo)準(zhǔn)較為合理。（）四、計(jì)算題（本大題共2小題，共14分）1 .某市有各類(lèi)超市800家，其中大型100家，中型300家，小型400家。為了調(diào)查該市超市的銷(xiāo)售情況，擬抽取其中50家超市調(diào)查。如果采用分層比例抽樣法，應(yīng)從各類(lèi)超市中各抽取幾家調(diào)查。2 .某鎮(zhèn)有居民1000戶(hù)，其中高、中、低收入戶(hù)分

15、別為100戶(hù)、400戶(hù)、500戶(hù),為了調(diào)查該鎮(zhèn)居民對(duì)某商品的潛在需求量，擬抽取60戶(hù)進(jìn)行調(diào)查。已知各類(lèi)居民戶(hù)的收入標(biāo)準(zhǔn)差估計(jì)值分別為：高收入戶(hù)1000元，中收入戶(hù)600元，低收入戶(hù)300元。試用分層最佳抽樣法確定從各類(lèi)居民戶(hù)中抽取的戶(hù)數(shù)。答案：一、單項(xiàng)選擇題（本大題共10小題，每小題1分，共10分）1.c2,c3.b4.a5.a6.d7.d8.c9.c10.a11.A12.D13.D14.C15.A16.B17.C18.A19.B20.D二、多項(xiàng)選擇題（本大題共12小題，每小題1分，共12分）1.abd2.abcd3.abd4.abc5.bcd6.abcd7.cd8.abcd9.ab10.ab

16、cd11.bcd12.abcd13.BCDE14.AC15.ABD16.ABC17.ABCD18.BCDE19.ACDE20.ACDE21.BCD22.CD23.ABC24.ABD三、判斷改錯(cuò)題（本大題共12小題，每小題2分，共24分）1. X將決策就會(huì)是正確的改為決策不一定正確2. X將描述性'改為探測(cè)性”3. V4. X將可采用面談訪問(wèn)或留置問(wèn)卷方式改為可采用電話調(diào)查或郵寄調(diào)查”5. V6. x將沒(méi)有限制，費(fèi)用低”改為運(yùn)用有一定局限性，且費(fèi)用高7. X將定量預(yù)測(cè)法做為定性預(yù)測(cè)法9. x將關(guān)系較大'改為關(guān)系不大10. x將成正比做為成反比”。11. X將縱向資料”后加上和橫向資料”。12. X將個(gè)人'改為集體”。13. x改“無(wú)序”為“有序”14. x改“第二”為“第一”15. x改“配額”為“判斷”16. V17. X改“外來(lái)變數(shù)的影響”為“實(shí)驗(yàn)的效果