品牌建設(shè)流程

1、品牌建設(shè)流程第一步：市場(chǎng)調(diào)查研究與分析1、市場(chǎng)分析研究：（1）市場(chǎng)環(huán)境分析；（2）行業(yè)狀況分析；（3）市場(chǎng)規(guī)模與發(fā)展?jié)摿?；?）市場(chǎng)占有率。2、消費(fèi)者分析研究：消費(fèi)者分布及特性、消費(fèi)心理、消費(fèi)動(dòng)機(jī)、消費(fèi)決策及行為特性、消費(fèi)觀念、媒介喜好等。（1）消費(fèi)者傾向分析；（2）消費(fèi)者特征分析；（3）消費(fèi)者心理行為分析；（4）消費(fèi)者接受性。3、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析研究：競(jìng)爭(zhēng)品牌、主要產(chǎn)品及服務(wù)、優(yōu)劣勢(shì)、市場(chǎng)推廣等。（1）直接競(jìng)爭(zhēng)者分析；（2）間接和潛在的競(jìng)爭(zhēng)力量。4、企業(yè)自身分析研究：公司戰(zhàn)略、品牌、組織架構(gòu)、產(chǎn)品及服務(wù)、專業(yè)技術(shù)、渠道及營業(yè)網(wǎng)點(diǎn)、價(jià)格、促銷、市場(chǎng)推廣、人員、管理、企業(yè)文化等。（1）企業(yè)和產(chǎn)品資料

2、的閱讀理解；（2）經(jīng)營者訪談。5、SWOT分析：（1）優(yōu)勢(shì)；（2）劣勢(shì)；（3）機(jī)會(huì)；（4）威脅。第二步：目標(biāo)客戶和目標(biāo)市場(chǎng)分析1:目標(biāo)客戶評(píng)估：哪些是我們的目標(biāo)客戶，具備什么樣的條件能成為我們的目標(biāo)客戶2:目標(biāo)市場(chǎng)選擇：渠道的選擇，市場(chǎng)切入點(diǎn)在哪第三步：品牌規(guī)劃定位A:品牌戰(zhàn)略定位與發(fā)展目標(biāo)B:品牌文化內(nèi)涵C:品牌命名D:USP（UniqueSellingProrosition）品牌賣點(diǎn)提煉E:廣告語創(chuàng)作第四步：品牌形象設(shè)計(jì)Vi設(shè)計(jì)規(guī)范（平面部分）A、標(biāo)志設(shè)計(jì)（LOGO設(shè)計(jì)）B、標(biāo)準(zhǔn)字體C、標(biāo)準(zhǔn)色（色彩計(jì)劃）D、象征圖形/輔助圖形E、企業(yè)造型（吉祥物）F、專用印刷字體G、基本要素組合規(guī)范H、基

3、本要素禁止組合多種模式Si（shopidentify）設(shè)計(jì)規(guī)范（室內(nèi)設(shè)計(jì)部分）專賣店形象應(yīng)用系統(tǒng)A:立體圖形設(shè)計(jì)門頭（材質(zhì)，顏色，字體表現(xiàn)形式）大門規(guī)范設(shè)計(jì)墻面效果（包含背景墻）規(guī)范天花板吊頂輔助燈箱燈光表現(xiàn)設(shè)計(jì)展柜，展架設(shè)計(jì)展示臺(tái)設(shè)計(jì)收銀臺(tái)規(guī)劃品飲休閑區(qū)規(guī)劃B:材質(zhì)規(guī)劃C:色彩規(guī)劃，（與vi確定顏色統(tǒng)一）E:設(shè)備規(guī)劃F:專賣店服裝規(guī)劃G:店外廣告招牌H:店內(nèi)指示標(biāo)識(shí)I：商品展示設(shè)計(jì)第五步：終端門店的建設(shè)第六步：產(chǎn)品規(guī)劃A:新產(chǎn)品綜合分析B:產(chǎn)品品類的劃分C:每種系列產(chǎn)品的清晰定位D:每種系列產(chǎn)品的銷售人群分析E:產(chǎn)品價(jià)格體系的確定第七步：產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)第八步：品牌官網(wǎng)的建設(shè)網(wǎng)站策劃-網(wǎng)站制作開發(fā)-網(wǎng)站正式上線運(yùn)行第九步：產(chǎn)品對(duì)外宣傳資料的整合招商手冊(cè)產(chǎn)品手冊(cè)運(yùn)營手冊(cè)第十步：品牌推廣策略時(shí)間規(guī)劃：第一步：市場(chǎng)調(diào)查研究與分析（1-5天）第二步：目標(biāo)客戶和目標(biāo)市場(chǎng)分析（1-10天）第三步：品牌規(guī)劃定位（10-15天）第四步：品牌形象設(shè)計(jì)（16-30天）第五步：終端門店的建設(shè)（31-60天）第六步：產(chǎn)品規(guī)劃（16-30天）第七步：產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)（31-