抽樣調(diào)查的概念以及特點

1、根據(jù)開元捷問多年的市場調(diào)查工作經(jīng)驗總結(jié)：一、 抽樣調(diào)查的概念和程序² 抽樣調(diào)查的概念 抽樣調(diào)查：就是從調(diào)查對象的總體中抽取一部分單位作為樣本，并以對樣本進(jìn)行調(diào)查的結(jié)果來推斷總體的方法?？傮w：是指所要調(diào)查研究對象的全部單位。如，要研究北京市居民戶的生活 質(zhì)量，那么北京市所有的居民就是此次調(diào)查的總體。抽樣：從總體中選取一部分的方法代表的過程就是抽樣； 抽樣框：編制抽樣單位的目錄，成為抽樣框。抽樣框的范圍與被調(diào)查總體的范圍一致。抽樣框可分為1、名單抽樣框2、區(qū)域抽樣框3、時間標(biāo)抽樣框+.樣本：是指從總體中抽取出來進(jìn)行調(diào)查的一部分單位?？傮w是所要研究的對象，樣本是所要觀察的對象。樣本的大小，

2、即樣本單位數(shù)，稱為樣本容量，用n表示。² 抽樣調(diào)查的主要特點：（1）它的調(diào)查對象只是作為樣本的一部分單位,而不是全部單位，也不是個別或少數(shù)單位； （2）調(diào)查樣本一般按照隨機(jī)原則抽取,而不由調(diào)查者主觀確定； （3）調(diào)查目的不是說明樣本本身，而是從數(shù)量上推斷總體、說明總體；（4）隨機(jī)抽樣的誤差是可以計算的，誤差范圍是可以控制的。² 抽樣的一般程序（1）設(shè)計抽樣方案 （2）界定調(diào)查總體 （3）選擇抽樣方法 （4）編制抽樣框（5）抽取調(diào)查樣本（6）評估樣本質(zhì)量 二、非隨機(jī)抽樣的具體方法² 非隨機(jī)抽樣概念：非隨機(jī)抽樣又稱非概率抽樣，就是調(diào)查者根據(jù)自己的方便或主觀判斷抽取樣本

3、的方法。常見的方法有：1）任意抽樣，也稱方便抽樣、便利抽樣、偶遇抽樣 。從便利的目的出發(fā)，依靠現(xiàn)成的研究對象獲取樣本就是按調(diào)查者的方便任意抽樣。如在街頭、路口、商場等，隨便選擇某些行人、顧客等作為抽樣對象進(jìn)行訪問調(diào)查。 2）判斷抽樣，又稱立意抽樣，就是依據(jù)調(diào)查者的主觀判斷來選擇樣本 。樣本個體的選擇不是根據(jù)某一概率，而是依據(jù)研究者或調(diào)查人員的判斷 3）配額抽樣，也稱定額抽樣，就是根據(jù)統(tǒng)計報表等已知情況，按照一定標(biāo)準(zhǔn)和比例分配樣本數(shù)額，然后由調(diào)查者在各個組成部分內(nèi)根據(jù)配額的多少采用偶遇抽樣或判斷抽樣方法抽取樣本。4）滾雪球抽樣，它是指由于對調(diào)查總體情況不甚了解，根本無法采取上述各種抽樣方法抽取樣

4、本，因而只能先找少量的、甚至個別的調(diào)查對象進(jìn)行訪問，然后通過他們再尋找新的調(diào)查對象，這樣就像滾雪球一樣尋找越來越多的調(diào)查對象，直至達(dá)到調(diào)查目的為止² 非隨機(jī)抽樣調(diào)查的優(yōu)、缺點：缺點：代表性、客觀性較差，樣本調(diào)查資料不能從數(shù)量上推斷總體。優(yōu)點：簡便、易行，可以獲得對于調(diào)查對象的大致了解。故在那些不可能或不需要從數(shù)量上推斷總體的調(diào)查課題中經(jīng)常被采用。三、 隨機(jī)抽樣的具體方法² 隨機(jī)抽樣的概念：所謂隨機(jī)抽樣又叫概率抽樣，是指以概率原理為基礎(chǔ)，按隨機(jī)原則抽取樣本的抽樣方法。² 隨機(jī)抽樣的具體方法，主要有下列幾種： （一）簡單隨機(jī)抽樣：有直接抽樣、抽簽法或抓鬮法、隨機(jī)數(shù)表法

5、。 （二）等距隨機(jī)抽樣 （三）類型隨機(jī)抽樣 （四）整群隨機(jī)抽樣 （五） 多段隨機(jī)抽樣 ² 簡單隨機(jī)抽樣 ：又稱純隨機(jī)抽樣，即對總體單位不進(jìn)行任何組合，僅按隨機(jī)原則直接抽取樣本。1直接抽樣法2抽簽法或抓鬮法3隨機(jī)數(shù)字表法簡單隨機(jī)抽樣的優(yōu)、缺點：優(yōu)點：在抽樣中完全排除了主觀因素的干擾，最符合隨機(jī)原則，眾多抽樣方法中最簡單，操作方法最容易理解 缺點：(1)簡單隨機(jī)抽樣需要把總體中每一個體編上號碼，如果總體很大，這種編號幾乎是不可能的，故它只適用于單位數(shù)量不多的調(diào)查對象。(2)這種抽樣方法常常忽略總體已有的信息，降低了樣本的代表性 。如，對某一地區(qū)的學(xué)生進(jìn)行抽樣，測試該地區(qū)學(xué)生的智力水平，重

6、點學(xué)校與一般學(xué)校的學(xué)生是有差異的，如果不考慮這個因素，則所抽取的樣本很可能重點學(xué)校的學(xué)生多些，或根本沒有重點學(xué)校的學(xué)生。這樣樣本的代表性是不理想的，若充分考慮并利用重點與一般存在差異這一已有信息，可以設(shè)計出更好的抽樣方法（見后面的分層隨機(jī)抽樣） (3)抽取的樣本可能比較分散或過分集中，這將給實際調(diào)查工作帶來許多困難。（二）等距隨機(jī)抽樣 ：也叫機(jī)械隨機(jī)抽樣或系統(tǒng)隨機(jī)抽樣。（隨機(jī)等距）它是先將總體各單位按一定標(biāo)志順序排列，編上號，然后用總體單位數(shù)除以樣本單位數(shù)，求得抽樣間隔，并在第一個抽樣間隔內(nèi)隨機(jī)抽取一個單位作為第一個樣本單位，最后按抽樣間隔做等距抽樣，直到抽取最后一個樣本單位為止。優(yōu)點：樣本在

7、總體中的分布比較均勻，具有較高的代表性，抽樣誤差小于簡單隨機(jī)抽樣，而且比較簡單易行，只要確定了第一個樣本單位，整個樣本也就確定了。更適合大樣本的使用；樣本分布比較分散 缺點：調(diào)查總體的單位不能太多，而且要有完整的登記注冊，否則難以進(jìn)行。但是，如果總體具有某一種周期性變化，則等距抽樣的代表性遠(yuǎn)不如簡單隨機(jī)抽樣。另外，等距抽樣同簡單抽樣一樣也容易忽略已有信息 （三）類型隨機(jī)抽樣 ：又稱分層隨機(jī)抽樣。具體做法是按照總體已有的基本特征，將總體分成幾個不同的部分（每一部分叫一層），然后，根據(jù)各類型（或?qū)哟危┧某闃訂挝粩?shù)與總體單位數(shù)的比例，確定從各類型中抽取樣本單位的數(shù)量；最后，再分別在每一部分中隨

8、機(jī)抽樣例：要了解某市800個私營企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營情況，決定分類抽取100個作為樣本進(jìn)行調(diào)查。首先分類，第一產(chǎn)業(yè)80個，占10；第二產(chǎn)業(yè)320個，占40；第三產(chǎn)業(yè)400個，占50。需要分層的情況 Ø總體的不同部分(層)之間有明顯差異時 Ø調(diào)查結(jié)果中要求有各個子總體的各自結(jié)果時 Ø總體中大部分的差異不大，但極個別的局部與其它部分差異很大時，將這個別的局部單獨作為一個層 類型隨機(jī)抽樣的評價：優(yōu)點：比簡單隨機(jī)抽樣更精確 適用于總體單位數(shù)量較多，單位之間差異較大的調(diào)查對象便于管理與實施控制缺點:必須對總體各單位的情況有較多的了解，否則無法科學(xué)分類，抽樣難度加大 分層的收益與組

9、內(nèi)相關(guān)成正比，選擇正確的分層標(biāo)準(zhǔn)很重要 （四）整群隨機(jī)抽樣 又叫聚類隨機(jī)抽樣或集體隨機(jī)抽樣，先將總體各單位按一定標(biāo)準(zhǔn)分成許多群體，并將每一個群體看作一個抽樣單位；然后，按照隨機(jī)原則從這些群體中抽出若干群體作為樣本；最后對樣本群體中的每個單位逐個進(jìn)行調(diào)查。例：某中學(xué)有1200個學(xué)生，分為6個年級24個班。采取整群隨機(jī)抽樣方法調(diào)查該校學(xué)生健康狀況。隨機(jī)抽六個班調(diào)查。 優(yōu)點：樣本單位比較集中，調(diào)查動作比較方便，可以節(jié)省人力、物力、財力和時間。缺點：樣本分布不均勻、代表性差，與上述幾種抽樣方法相比較，在樣本數(shù)量相同的情況下抽樣誤差較大。 （五）多段隨機(jī)抽樣 又稱多級隨機(jī)抽樣或分段隨機(jī)抽樣，就是把從總體

10、中抽取樣本的過程分成兩個或兩個以上階段進(jìn)行的抽樣方法。 方法 第一步：先將總體各單位按一定標(biāo)志分成若干群體，作為抽樣的第1級單位。然后將第1級單位又分成若干小群體，作為抽樣的第2級單位。以此類推，還可以分為第3級、第4級單位。 第二步：依隨機(jī)原則，先在第1級單位中抽出若干群體作為第1級樣本，然后再在第1級樣本中抽出第2級樣本，以此類推，還可以抽出第3級樣本、第4級樣本。 第三步：對最后抽出的樣本單位逐個進(jìn)行調(diào)查。 例：假定某縣有個鄉(xiāng)鎮(zhèn)，平均每個鄉(xiāng)鎮(zhèn)有個行政村，每個行政村有個自然村，每個自然村有戶這樣全縣共有個行政村、 個自然村、 萬戶現(xiàn)在決定采用隨機(jī)抽樣方法對該縣計劃生育狀況按戶做的抽樣調(diào)查，共抽取樣本戶首先，確定抽樣單位，根據(jù)該縣社會組織的個層次，即鄉(xiāng)鎮(zhèn)、行政村、自然村、和戶，應(yīng)采取段隨機(jī)抽樣方法抽取樣本，并確定鄉(xiāng)鎮(zhèn)為第一級單位，行政村為第二級單位，自然村為第三級單位，戶為第四級單位然后采取不同的抽樣方法，分四階段逐步抽取樣本一段抽樣，從縣抽鄉(xiāng)鎮(zhèn)個鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展較好的個，一般的個，較差的個確定樣本數(shù)量一級單位抽的單位即個鄉(xiāng)鎮(zhèn)較好個一般的個較差的個二段抽樣，從鄉(xiāng)鎮(zhèn)抽行政村采用等距個鄉(xiāng)鎮(zhèn)個行政村，抽，即個行政村 三段抽樣，從行政村到自然村整群隨機(jī)個行政村所屬的個自然村，兩個臨近個群體，抽個群體 四段抽樣，從自然村到戶簡單隨機(jī)抽煙，編制個群