七夕情人節(jié)4S店展廳活動方案完整

1、12013年8月情濃七夕、緣自恒源北京現(xiàn)代瑞納、朗動市場推廣活動方案2瑞納、朗動時尚浪漫可作為新婚夫婦首車首選（品牌內(nèi)涵的外延） 活動思考基點活動思考基點咖啡品味浪漫美麗相約七夕情人節(jié)3 活動思考活動思考 隨著生活水平地不斷提升，咖啡文化已經(jīng)成為都市白領(lǐng)高品味生活的標(biāo)簽。在浪漫七夕借咖啡文化讓相愛的人浪漫相約恒源，體現(xiàn)北京現(xiàn)代深層文化內(nèi)涵，與客戶深層互動，在品味咖啡的基礎(chǔ)上，深入了解我們的瑞納與朗動。 以咖啡做載體，讓北京現(xiàn)代文化中注入更多高雅浪漫的格調(diào)，在現(xiàn)代人緊張的生活中注入更多輕松浪漫色彩，以此吸引目標(biāo)消費群體。以七夕浪漫相約啟動策劃贊助集體婚禮、愛的回味等系列活動。情濃七夕、緣自恒源情

2、濃七夕、緣自恒源4 活動目的活動目的借勢七夕節(jié)這一有利契機，為北京現(xiàn)代制造新的媒體關(guān)注點及社會熱點。提升各4S店展廳人氣，增加客戶到店率，展示瑞納時尚優(yōu)雅的品牌內(nèi)涵，提升品牌美譽度維系老客戶，挖掘潛在客戶，增強口碑效應(yīng)阻擊競爭對手，吸引潛在客戶，促進(jìn)銷售，減少庫存壓力抓住瑞納、朗動的精準(zhǔn)受眾，開發(fā)新婚家庭的首次購車。5 目標(biāo)參與人群目標(biāo)參與人群群體闡述：群體闡述：35歲以下，男女不限年輕、時尚、有品位良好的自我修養(yǎng)及個人魅力擁有固定的職業(yè)及穩(wěn)定收入活動人員構(gòu)成活動人員構(gòu)成：（經(jīng)銷商：（經(jīng)銷商/家）家）瑞納、朗動老客戶10人、潛在客戶50人區(qū)域主流媒體5人市場經(jīng)理、銷售顧問主持人、咖啡師、音響師

3、、演員6 目標(biāo)參與人群目標(biāo)參與人群征集令：情濃七夕、緣自恒源 浪漫節(jié)日，美麗相約，只要您關(guān)注北京現(xiàn)代、關(guān)注瑞納、關(guān)注朗動、鐘情咖啡，七夕我們將與您一起相約！7 活動概述活動概述活動主題：情濃七夕、緣自恒源活動時間：2012年8月13日下午2：304：30活動地點：滄州恒源4S店活動形式：車輛展示、品味咖啡、互動游戲、演藝經(jīng)銷商展廳浪漫氣氛營造（鮮花、展廳布置、展車的包裝）8 活動流程活動流程14：00 準(zhǔn)備就緒14：0014：30 來賓簽到（背景音樂播放音律舒緩、優(yōu)雅）14：3014：40 主持人開場、領(lǐng)導(dǎo)致辭14：4014：55 古箏獨奏14：5515：20 咖啡文化講解、演示15：2015

4、：50 咖啡品嘗、交流 小提琴表演15：5016：05 互動游戲16：30 賞車購車。9 活動環(huán)節(jié)活動環(huán)節(jié)古箏獨奏古箏獨奏10此環(huán)節(jié)不過多強調(diào)北京現(xiàn)代的內(nèi)容，更多的是為客戶創(chuàng)造一種文化氛圍，通過咖啡文化的講解，讓用戶了解更多的關(guān)于高品味生活象征的知識。通過這種形式提升了北京現(xiàn)代的品牌形象?？Х任幕R：（略） 活動環(huán)節(jié)活動環(huán)節(jié)咖啡文化講解咖啡文化講解11 活動環(huán)節(jié)活動環(huán)節(jié)咖啡品嘗、交流、小提琴表演咖啡品嘗、交流、小提琴表演詳細(xì)收集客戶資料，建立準(zhǔn)客戶檔案，白領(lǐng)們不會為名利所動，但是會為鐘愛的咖啡生活而動?，F(xiàn)場小提琴表演，烘托出現(xiàn)場濃濃的時尚與優(yōu)雅氣氛。12 活動環(huán)節(jié)活動環(huán)節(jié)互動游戲互動游戲五毛

5、和一塊五毛和一塊人數(shù)：10人以上，多多益善；一定要有男有女，比例不限。裁判：1名，負(fù)責(zé)發(fā)號施令活動規(guī)則：活動規(guī)則： 在游戲中，女生就是五毛錢，男生則是一塊錢。 游戲開始前，大家全站在一起，裁判宣布游戲開始，并喊出一個錢數(shù)（比如1塊5、4塊、5塊5這樣的），裁判一旦喊出錢數(shù)，參與選手就要在最短的時間內(nèi)組成那個數(shù)的小團(tuán)隊。游戲要領(lǐng)：游戲要領(lǐng)： 因為資源是有限的，人員也很少有機會能平均分配，所以動作慢的同志會因為少幾塊或多幾毛而慘敗，所以看見五毛（mm）先下手為強；當(dāng)然動作快的人員不要一味的拉人，有可能裁判叫的是3塊5，但你的團(tuán)隊里已經(jīng)變成5塊了，這時候就需要踢人了，該狠心時就狠心，一般被無情踢出去

6、的都是可憐的一塊（gg）。13 活動環(huán)節(jié)活動環(huán)節(jié)模特表演模特表演14 活動現(xiàn)場布置活動現(xiàn)場布置-背景背景15 后期試駕活動后期試駕活動根據(jù)13號活動期間收集的調(diào)查問卷統(tǒng)計出的結(jié)果篩選出若干名有購車意向的潛在顧客，邀請參加試駕活動在當(dāng)?shù)剡x擇一處風(fēng)景宜人的場地安排試駕活動，同時也是對潛在消費者的一次貼身公關(guān)（例：植物園/公園）試駕客戶必須持有駕駛執(zhí)照，簽訂試駕協(xié)議，避免意外事件發(fā)生。合理安排試駕事件，讓每位試駕客戶充分感受瑞納、朗動優(yōu)良的性能試駕場地選擇試駕注意事項試駕客戶選擇16 應(yīng)急預(yù)案應(yīng)急預(yù)案活動期間，全面檢查場地等各個方面可能會出現(xiàn)的危機到安全的地方，對各個環(huán)節(jié)進(jìn)行細(xì)心查看，為現(xiàn)場可能出現(xiàn)

7、的任何問題確定嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臏贤敖鉀Q渠道。一、設(shè)備的前期檢測及預(yù)案準(zhǔn)備：1、準(zhǔn)備應(yīng)急電源設(shè)備，對應(yīng)現(xiàn)場電源設(shè)備出現(xiàn)的故障。2、檢查消防設(shè)施、疏散通道，消滅火災(zāi)隱患。3、活動前期反復(fù)調(diào)試影音設(shè)備，備份資料以備急用二、人員、物料應(yīng)急準(zhǔn)備：1、規(guī)定工作及演出人員提前一小時到位，并設(shè)立專職人員催崗。所有流程彩排1次。2、邀請媒體記者提前到位，對主流媒體邀請2-3名人員參加活動。3、對展示車輛提前檢測清洗，并安排備用展車。17 費用明細(xì)費用明細(xì)1、物料制作：大背景：1000元，展車布置：3000元，易拉寶：500元其他：2000元2、演員：古箏：1000元，小提琴：600元、模特：500元/人X2=1000元3、禮品：鮮花：1000元 禮盒：300X30=9000元4、冷餐：5000元費用合計：24100元18謝謝