-中國制藥企業(yè)資本運營與市場營銷策略分析

1、致：2007-2008年中國制藥企業(yè)資本運營與市場營銷策略分析研究背景說明2007年是我國新醫(yī)療體制改革全面推進的一年，按照中央醫(yī)改的整體部署，到2008年全國農(nóng)村新型農(nóng)村合作醫(yī)療制度將基本建立。醫(yī)藥行業(yè)作為與百姓生活密切相關的行業(yè)，在國家醫(yī)改和醫(yī)藥企業(yè)創(chuàng)新實力不斷增強影響下，將面臨新的機遇。雖然目前我國醫(yī)藥行業(yè)仍然運行在很大的不確定性環(huán)境中，但是眾多企業(yè)仍然有不少發(fā)展亮點，我們會在報告中首先分析預測我國醫(yī)藥行業(yè)經(jīng)濟運營狀況趨勢，主要子行業(yè)與產(chǎn)品的市場前景，然后再研究重點企業(yè)財務指標及市場發(fā)展形勢。我國醫(yī)藥行業(yè)的購并整合趨勢已經(jīng)開始，假如有較強的資本實力、全國性的營銷網(wǎng)絡和出色的產(chǎn)品開發(fā)能力，

2、企業(yè)在未來的購并整合趨勢當中才會取得勝利。盡管藥企不能把未來的發(fā)展完全寄托在資本運營上，但是具有一條可行的籌資渠道對于戰(zhàn)略實施至關重要。根據(jù)我們的觀察，目前我國許多區(qū)域醫(yī)藥龍頭企業(yè)正處于從地方走向全國的跳躍式發(fā)展階段，因此不管是從引入先進的藥品生產(chǎn)技術、強大的物流配送體系還是終端門店，都離不開資金的支持。隨著我國金融市場的發(fā)展、融資工具及融資渠道的多元化，醫(yī)藥企業(yè)有更多的選擇余地。對目前有效的融資渠道和籌資策略是這份報告的重要研究課題，我們希望通過我們的分析為企業(yè)找到適合自己的融資渠道提供有價值的參考意見。目前，我國民營中小藥企正在成為資本市場融資的主要因素，先后有同濟堂、先聲藥業(yè)在美國紐交所

3、上市；此外，武夷制藥、石四藥等成為赴港上市的重要力量。據(jù)我們所知，同濟堂將募集來的資金投資到新產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)基地的建設、醫(yī)藥零售連鎖網(wǎng)絡的完善和藥品物流配送等四個方面；先聲藥業(yè)將IPO募集資金中的4億元投入藥品研發(fā)領域。中小藥企通過國內(nèi)、國外的資本市場融資，資產(chǎn)規(guī)模將會迅速擴大，隨著這些企業(yè)新產(chǎn)品研發(fā)資金力量的增強以及市場網(wǎng)絡的建設，我國醫(yī)藥市場版圖將會發(fā)生改變。在這份報告中，我們會對國內(nèi)外主要企業(yè)的新藥研發(fā)形勢作深入的調(diào)查分析，而且還觀察研究了重要企業(yè)市場營銷渠道建設的動向。報告主要觀點從近年來醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展的趨勢來看，全球原料藥正向中國等發(fā)展中國家轉(zhuǎn)移，國內(nèi)化學原料行業(yè)憑借原材料、人工成本等

4、優(yōu)勢獲得了較好的發(fā)展機遇，產(chǎn)量在2005年后獲得快速提升，國內(nèi)企業(yè)一些大宗產(chǎn)品的制造能力在全球范圍迅速取得領先優(yōu)勢，我國無疑是全球最大的原料藥制造國。但是，由于原料藥行業(yè)只是制藥工業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中最上游的一環(huán)，利潤空間也是最低的，除了面臨嚴峻的競爭風險之外，其對環(huán)境的危害也是難以避免的，我們認為未來那些特色原料藥企業(yè)會有更大的發(fā)展?jié)摿?。從產(chǎn)業(yè)鏈來分析，由于制劑的利潤率水平遠高于原料藥，從原料藥向制劑方向發(fā)展，進行產(chǎn)業(yè)升級是原料藥生產(chǎn)企業(yè)謀求長期發(fā)展的必然選擇。我國一批原料藥企業(yè)已經(jīng)開始通過開發(fā)制劑產(chǎn)品延伸產(chǎn)業(yè)鏈，提高原料藥的附加值，從而融入國際醫(yī)藥市場。特色原料藥企業(yè)要實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級，其突破點就是要有

5、制劑生產(chǎn)線通過FDA等規(guī)范市場的認證。在這個基礎上，企業(yè)才能層層遞進，步步為營，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的全面升級，最終成長為世界級的制藥企業(yè)。見下面圖表，我國特色原料藥企業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級步驟。大宗原料藥特色原料藥特色原料藥不規(guī)范市場通用名藥物規(guī)范市場創(chuàng)新藥物初級階段突破點高級階段突破點制劑生產(chǎn)線通過FDA等規(guī)范市場認證升級之路產(chǎn)業(yè)升級升級動力經(jīng)營方式目標市場生產(chǎn)產(chǎn)品第一步藥品代工制劑產(chǎn)品進入規(guī)范市場制劑生產(chǎn)線通過FDA認證藥品代工歐美等規(guī)范市場貼牌的非專利藥、專利藥突破第二步非專利藥自有品牌進入通用名藥規(guī)范市場海外兼并收購，設立分公司，開拓渠道自產(chǎn)自銷歐美等規(guī)范市場自有品牌的通用名藥爆發(fā)第三步專利藥挑戰(zhàn)現(xiàn)有專利

6、藥專利挑戰(zhàn)自產(chǎn)自銷尋找代工歐美等規(guī)范市場自有品牌的專利藥升級研發(fā)新藥自主研發(fā)歐美等規(guī)范市場自有品牌的創(chuàng)新藥資料來源：北京華經(jīng)天眾經(jīng)濟咨詢中心研究部。到去年底，在全球在研藥物中，抗腫瘤藥領域以970個位列第1，其中在處于臨床研發(fā)階段的抗腫瘤藥中，有一半為靶向治療藥物。目前，分子靶向藥物已經(jīng)成為了全球抗腫瘤藥物市場中增長最快的單元，其市場規(guī)?？焖贁U大。我們預計，未來幾年抗腫瘤分子靶向藥物年復合增長率將達到23%，市場份額到2010年將會達到53.6%。以上我們分析了我國對一些藥企產(chǎn)業(yè)升級以及抗腫瘤藥發(fā)展前景，對于醫(yī)藥行業(yè)市場網(wǎng)絡建設，我們認為大趨勢是醫(yī)藥商業(yè)凈利潤率持續(xù)降低，醫(yī)藥商業(yè)的物流網(wǎng)絡對企

7、業(yè)的發(fā)展而言表現(xiàn)出越來越重要的趨勢，而醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的仿制藥卻充斥市場。因此，對大中型企業(yè)而言，目前最要緊的就是做好兩件事：一是加緊研制具有自主知識產(chǎn)權的新藥；二是加強集團全領域的信息化和物流網(wǎng)絡化建設，降低流通成本。根據(jù)我們的觀察，同濟堂先海外上市募集資金再轉(zhuǎn)攻國內(nèi)市場的戰(zhàn)略，有值得我國其他醫(yī)藥企業(yè)借鑒之處，但這種舉措并不是我國藥企的唯一選擇。同濟堂進入海外資本市場以求做大做強的選擇，與同仁堂直接進入海外醫(yī)藥流通市場以達到企業(yè)國際化擴張的道路是有明顯差別的，我們認為國內(nèi)藥企走國際化道路一定要選擇適合企業(yè)特點的方式。我們知道醫(yī)藥企業(yè)不管是新產(chǎn)品研發(fā)、市場擴張以及營銷網(wǎng)絡建設都需要通過資本運作來實現(xiàn)；

8、而對于籌集資金，我們認為一方面是要根據(jù)資金運用的需要來籌集；另一方面是籌來的資金要確保有效地運用，投入要有產(chǎn)出，確保企業(yè)資金的抗風險能力。資金的籌集運用與權益必須相配比，超越了配比的比例，必定給企業(yè)的運營帶來較大的風險，影響企業(yè)資金的有序運作。數(shù)據(jù)觀點說明2007-2008年中國制藥企業(yè)市場發(fā)展與資本運營策略分析是本中心醫(yī)藥課題組2007年的重要研究課題，課題組是由行業(yè)資深研究人員組成，歷時半年撰寫；報告中的數(shù)據(jù)觀點又由具備多年從業(yè)經(jīng)驗的國家注冊會計師審核修訂。報告共分為三個部分，首先分析了我國醫(yī)藥行業(yè)財務經(jīng)營狀況，主要子行業(yè)與產(chǎn)品的市場前景；在第二部分里，我們研究了藥企目前有效的融資渠道和籌

9、資策略；最后又分析了主要企業(yè)新產(chǎn)品研發(fā)形勢及市場擴張。主要依據(jù)國家統(tǒng)計局、國家信息中心等權威數(shù)據(jù)，同時采用中心大量的產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)，綜合運用定量和定性的分析方法對前兩年本行業(yè)、各子行業(yè)和重點企業(yè)的整體經(jīng)營及財務狀況進行了詳盡的分析。報告主要面向行業(yè)生產(chǎn)與經(jīng)營機構(gòu)、研究單位及行業(yè)經(jīng)營管理部門的決策者，對提高決策管理水平具有重要的指導參考價值。調(diào)研目錄綱要上 部 我國醫(yī)藥行業(yè)財務運營形勢及主要產(chǎn)品市場前景分析（我國制藥行業(yè)去年3-5月份利潤增速為8.3%，而今年1-2月份增速達到了26.4%， 3-5月份則超過了40%，從具體的數(shù)據(jù)分析，今年前5月各個子行業(yè)利潤也出現(xiàn)了加速提升態(tài)勢。我們知道政策因素是貫

10、穿醫(yī)藥行業(yè)的主旋律，經(jīng)歷了去年的低谷，整個行業(yè)利潤出現(xiàn)了反彈，優(yōu)勢企業(yè)逐漸從政策變化中調(diào)整適應過來，呈現(xiàn)加速增長勢頭。在這一部分里，我們將重點研究我國制藥行業(yè)及重點企業(yè)財務指標，分析預測各個子行業(yè)經(jīng)濟運行趨勢與市場前景。對企業(yè)管理者明確自身的經(jīng)營狀況，制定發(fā)展戰(zhàn)略有重要的作用。）第一章 未來幾年我國醫(yī)藥制造行業(yè)發(fā)展環(huán)境及主要因素影響程度分析 第一節(jié) 未來幾年我國國民經(jīng)濟增長與人均可支配收入情況預測 一、2007-2010年我國國民經(jīng)濟增長預期 二、2007-2010年我國人均可支配收入趨勢研判 三、我國人口老齡化趨勢對醫(yī)藥市場影響分析 四、未來國內(nèi)藥物需求增長動力及產(chǎn)業(yè)機遇分析 第二節(jié) 我國醫(yī)

11、藥行業(yè)主要政策對未來行業(yè)發(fā)展影響分析 一、近期影響我國醫(yī)藥行業(yè)的主要政策和行業(yè)要素 二、生物產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十一五”規(guī)劃對生物藥和中成藥影響分析 三、醫(yī)藥行業(yè)“十一五”發(fā)展指導意見影響解讀 四、中共中央關于構(gòu)建社會主義和諧社會若干重大問題的決定 五、勞動和社會保障事業(yè)發(fā)展“十一五”規(guī)劃綱要影響分析 六、歐盟REACH法規(guī)實施對我國醫(yī)藥行業(yè)的影響 第三節(jié) 我國醫(yī)療衛(wèi)生改革進展形勢及影響分析 一、當前我國醫(yī)療衛(wèi)生改革方式研究 二、新藥品注冊管理辦法影響分析 三、醫(yī)改對不同規(guī)模企業(yè)發(fā)展前景影響分析第二章 2007-2008年我國醫(yī)藥制造行業(yè)經(jīng)濟運行形勢分析預測第一節(jié) 2007-2008年我國醫(yī)藥工業(yè)經(jīng)濟總

12、體運行形勢分析 一、2007上半年我國醫(yī)藥行業(yè)經(jīng)濟效益統(tǒng)計分析 二、近期影響我國醫(yī)藥行業(yè)的主要政策和行業(yè)要素研究 三、2008年我國醫(yī)藥行業(yè)經(jīng)濟運行影響因素研判 第二節(jié) 2007-2008年我國制藥行業(yè)企業(yè)數(shù)量及從業(yè)人數(shù)分析 一、我國制藥行業(yè)及子行業(yè)數(shù)量統(tǒng)計及發(fā)展趨勢 二、我國制藥行業(yè)及不同規(guī)模企業(yè)從業(yè)人數(shù)統(tǒng)計分析 三、我國制藥行業(yè)主要地區(qū)規(guī)模以上企業(yè)經(jīng)濟指標 第三節(jié) 2007-2008年我國制藥行業(yè)產(chǎn)銷數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析 一、2007-2008年我國制藥行業(yè)總產(chǎn)值統(tǒng)計預測 二、我國制藥行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值分析 三、2007-2008年我國制藥行業(yè)總銷售收入統(tǒng)計預測 四、我國制藥行業(yè)不同規(guī)模企

13、業(yè)總銷售收入分析 第四節(jié) 2007-2008年我國不同規(guī)模制藥企業(yè)經(jīng)濟運行情況分析 一、2007-2008年我國大型企業(yè)銷售收入和利潤情況 二、2007-2008年我國中型企業(yè)銷售收入和利潤情況 三、2007-2008年我國小型企業(yè)銷售收入和利潤情況 第五節(jié) 2007-2008年我國制藥行業(yè)及子行業(yè)資產(chǎn)運營情況 一、2007-2008年我國制藥行業(yè)及子行業(yè)總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率分析 二、2007-2008年我國制藥行業(yè)及子行業(yè)流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率分析 三、2007-2008年我國制藥行業(yè)及子行業(yè)應收賬款周轉(zhuǎn)率分析 四、2007-2008年我國制藥行業(yè)及子行業(yè)資本保值增值率分析 五、2007-2008年我國制藥

14、行業(yè)及子行業(yè)產(chǎn)成品資金占用率分析 第六節(jié) 2007-2008年我國醫(yī)藥制造行業(yè)成本費用分析預測 一、2007-2008年我國醫(yī)藥制造行業(yè)產(chǎn)品銷售成本分析 二、2007-2008年我國醫(yī)藥制造行業(yè)銷售費用分析 三、2007-2008年我國醫(yī)藥制造行業(yè)管理費用分析 四、2007-2008年我國醫(yī)藥制造行業(yè)財務費用分析 第七節(jié) 2007-2008年我國醫(yī)藥制造行業(yè)進出口形勢分析 一、2007-2008年我國醫(yī)藥制造行業(yè)出口數(shù)據(jù)統(tǒng)計預測 二、2007-2008年我國醫(yī)藥制造行業(yè)進口數(shù)據(jù)統(tǒng)計預測 第八節(jié) 我國醫(yī)藥制造行業(yè)固定資產(chǎn)投資趨勢研究第三章 2007-2010年我國主要醫(yī)藥產(chǎn)品市場前景展望 第一節(jié)

15、 國內(nèi)外抗腫瘤藥市場現(xiàn)狀及發(fā)展前景研判 一、抗腫瘤藥國際市場現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析 1、世界抗腫瘤藥市場發(fā)展狀況調(diào)查分析 2、抗腫瘤藥三種類別增長趨勢研判 3、抗腫瘤分子靶向藥物市場前景預測 二、我國抗腫瘤藥市場現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析 1、國內(nèi)抗腫瘤藥市場發(fā)展形勢分析 2、我國抗腫瘤藥主要生產(chǎn)企業(yè)市場狀況調(diào)查 3、我國抗腫瘤藥市場發(fā)展趨勢預測第二節(jié) 我國原料藥市場發(fā)展狀況及趨勢分析預測 一、青霉素類原料藥市場發(fā)展形勢分析 1、青霉素工業(yè)鹽 2、6-APA、7-ADCA、阿莫西林等 二、VA、VC、VE、VB2和VB5等維生素類原料藥市場三、我國青蒿類藥物市場發(fā)展前景分析 1、近兩年青蒿類藥物市場需求狀

16、況 2、青蒿類藥物主要生產(chǎn)企業(yè)發(fā)展動向 3、世界青蒿產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢研判 四、特色原料藥市場發(fā)展形勢分析 第三節(jié) 我國抗血栓用藥市場競爭分析及發(fā)展趨勢預測 一、抗血栓藥物品種醫(yī)院市場份額分析 二、抗血栓藥物各品種市場增長率分析 三、抗血栓藥物各品種潛力分析預測 第四節(jié) 我國心腦血管藥物市場發(fā)展形勢及前景展望 一、抗高血壓藥品 三、抗血栓藥 二、降血脂藥品 四、抗心律失常藥第四章 2007-2008年我國醫(yī)藥制造行業(yè)重點企業(yè)財務運營形勢分析 第一節(jié) 哈藥集團三精制藥股份有限公司 一、公司經(jīng)濟運行總體形勢分析 二、公司主要經(jīng)濟運行指標對比分析1、成長性數(shù)據(jù)指標 3、盈利能力數(shù)據(jù)指標 5、現(xiàn)金流量數(shù)據(jù)指

17、標 2、經(jīng)營能力數(shù)據(jù)指標 4、償債能力數(shù)據(jù)指標 三、2007-2008年公司經(jīng)濟運行趨勢研判 第二節(jié) 華北制藥股份有限公司 一、公司經(jīng)營狀況及運營指標對比 二、公司主要經(jīng)濟運行指標對比分析1、成長性數(shù)據(jù)指標 3、盈利能力數(shù)據(jù)指標 5、現(xiàn)金流量數(shù)據(jù)指標 2、經(jīng)營能力數(shù)據(jù)指標 4、償債能力數(shù)據(jù)指標 三、2007-2008年公司經(jīng)濟運行趨勢研判第三節(jié) 廣州藥業(yè)股份有限公司 一、公司經(jīng)營形勢預測分析 二、公司主要經(jīng)濟運行指標對比分析1、成長性數(shù)據(jù)指標 3、盈利能力數(shù)據(jù)指標 5、現(xiàn)金流量數(shù)據(jù)指標 2、經(jīng)營能力數(shù)據(jù)指標 4、償債能力數(shù)據(jù)指標 三、未來幾年公司經(jīng)濟運行趨勢研判 第四節(jié) 北京天壇生物制品股份有

18、限公司 一、公司經(jīng)營狀況及運營指標分析 二、公司主要經(jīng)濟運行指標對比分析1、成長性數(shù)據(jù)指標 3、盈利能力數(shù)據(jù)指標 5、現(xiàn)金流量數(shù)據(jù)指標 2、經(jīng)營能力數(shù)據(jù)指標 4、償債能力數(shù)據(jù)指標 三、未來幾年公司經(jīng)濟運行趨勢研判中 部 2007-2008年我國醫(yī)藥企業(yè)融資渠道與融資策略分析（根據(jù)實際情況，目前中小藥企有兩種主要融資方式：一是上市融資模式；二是接受風險基金投資。但面臨同樣的問題，即不同的融資方式適合不同的藥企，如果選擇不當，將會遭受很大的損失。目前，我國醫(yī)藥企業(yè)掀起了一股海外上市的風潮，在下面這一部分里我們將會對目前我國藥企在國內(nèi)外融資現(xiàn)狀進行了調(diào)研分析，研究已經(jīng)上市公司的資本運作過程、資金運用

19、以及規(guī)模擴張后對后市的影響，希望有助于企業(yè)采取有效的資本運作策略。）第五章 我國醫(yī)藥企業(yè)融資渠道分析與資本運作經(jīng)驗總結(jié) 第一節(jié) 我國醫(yī)藥企業(yè)融資特征及渠道選擇分析 一、我國醫(yī)藥企業(yè)融資特征研究 二、我國醫(yī)藥企業(yè)融資渠道選擇分析 1、上市融資模式分析 2、風險基金投資分析 第二節(jié) 我國中小藥企獲得資本投資因素與資本運作趨勢 一、中小藥企獲得資本投資具備因素分析 二、資本投資中小藥企的目標分類 三、2007-2008年我國中小藥企資本運作趨勢預測 第三節(jié) 我國醫(yī)藥企業(yè)資本運作經(jīng)驗總結(jié) 一、太極集團資本運作經(jīng)驗分析 二、九芝堂發(fā)展動向及資本運作經(jīng)驗總結(jié) 三、三九醫(yī)藥市場擴張失敗教訓分析第六章 我國醫(yī)

20、藥企業(yè)獲得風險投資狀況調(diào)查與資本市場籌資動向調(diào)查 第一節(jié) 主要風險投資機構(gòu)及在我國醫(yī)藥行業(yè)投資形勢 一、主要風險投資機構(gòu)發(fā)展分析 二、風投在我國醫(yī)藥行業(yè)主要投資形勢 1、從投資領域分析 2、從投資金額分析 3、從投資結(jié)構(gòu)分析 三、未來風投在我國醫(yī)藥行業(yè)投資趨勢研判 第二節(jié) 我國醫(yī)藥企業(yè)海外市場融資地點選擇及風險分析 一、我國醫(yī)藥企業(yè)海外上市比較研究 二、我國藥企海外IPO的上市地點分析 三、醫(yī)藥企業(yè)海外上市地點風險機會分析 1、新加坡交易所主板市場 3、AIM市場 2、紐交所和NASDAQ 4、港交所 第三節(jié) 我國醫(yī)藥企業(yè)海外資本市場運作動向調(diào)查 一、在美國上市公司分析 二、在香港上市公司分析

21、 三、在新加坡上市公司分析第七章 2007年我國醫(yī)藥企業(yè)海外市場資本運作案例分析 第一節(jié) 江蘇先聲藥業(yè)(集團)有限公司 一、先聲藥業(yè)資本運作過程分析 二、北京弘毅投資顧問有限公司介紹分析 三、先聲藥業(yè)紐交所IPO資金運用分析四、公司未來發(fā)展戰(zhàn)略研究 第二節(jié) 貴州同濟堂制藥有限公司 一、公司經(jīng)營發(fā)展形勢及發(fā)展動向分析 二、同濟堂近兩年資本運作經(jīng)驗總結(jié) 三、公司上市后資金運用與發(fā)展戰(zhàn)略研究 第三節(jié) 石家莊四藥有限公司 一、石四藥經(jīng)營發(fā)展狀況分析 二、公司資本運作策略研究 三、與利君國際聯(lián)合的戰(zhàn)略意義分析 第四節(jié) 四環(huán)醫(yī)藥控股集團有限公司 一、四環(huán)醫(yī)藥近年來的發(fā)展形勢分析 二、公司上市過程總結(jié)及企業(yè)

22、競爭優(yōu)勢研究 三、公司未來戰(zhàn)略擴張及影響分析下 部 2007-2008年我國醫(yī)藥行業(yè)新產(chǎn)品研發(fā)與市場營銷渠道建設分析（我們知道國內(nèi)很多制藥企業(yè)都是以仿制藥維系產(chǎn)品線，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，最新的藥物牢牢掌握在擁有專利權的外資企業(yè)手中。但是，隨著許多企業(yè)到國內(nèi)外市場進行資本運作，這些企業(yè)資本力量在迅速增強，他們會有更多的資金投入到新產(chǎn)品研發(fā)和市場戰(zhàn)略擴張上。在最后這一部分里我們將調(diào)查分析藥企開展創(chuàng)新藥物的研發(fā)動向，營銷策劃以及市場營銷渠道建設形勢；對企業(yè)領導者掌握我國醫(yī)藥新產(chǎn)品研發(fā)及市場形勢，明確自己在競爭中的位置有重要的指導作用。）第八章 2007-2008年國內(nèi)外醫(yī)藥行業(yè)新產(chǎn)品研發(fā)動向調(diào)查分析 第

23、一節(jié) 我國新藥研發(fā)的狀況調(diào)查及對策研究 一、我國醫(yī)藥企業(yè)新藥研發(fā)總體現(xiàn)狀調(diào)查 二、我國新藥研發(fā)面臨的制約因素分析 三、藥品創(chuàng)新的途徑及注意事項分析 四、加快企業(yè)新藥研發(fā)途徑及市場篩選策略探究 第二節(jié) 我國制藥企業(yè)新藥研發(fā)方向分析 一、新藥研發(fā)的特點研究 二、從內(nèi)部因素考慮新藥研發(fā)合理方向的選擇 三、從外部因素考慮新藥研發(fā)合理方向的選擇 四、從技術競爭地位考慮新藥研發(fā)合理方向的選擇 第三節(jié) 國內(nèi)外主要藥品研發(fā)形勢分析預測 一、抗腫瘤藥領域研發(fā)狀況 二、喹諾酮類藥物研發(fā)形勢 三、中藥粉針劑的分類及研究進展第九章 我國醫(yī)藥企業(yè)營銷狀況調(diào)查及戰(zhàn)略定位分析 第一節(jié) 我國醫(yī)藥企業(yè)市場營銷現(xiàn)狀分析 一、重視

24、產(chǎn)品廣告，輕視品牌建設 二、OTC市場關注度不夠 三、產(chǎn)品研發(fā)不足，持續(xù)發(fā)展力量弱 第二節(jié) 我國醫(yī)藥企業(yè)渠道建設分析及策略建議 一、我國醫(yī)藥企業(yè)渠道建設狀況調(diào)查 二、醫(yī)藥產(chǎn)品營銷渠道設計創(chuàng)新及建設策略分析 三、我國企業(yè)典型營銷渠道策略研究 第三節(jié) 新產(chǎn)品市場推廣策略研究 一、先產(chǎn)品后調(diào)研 二、先方向后規(guī)劃 三、先分析后策劃 第四節(jié) 我國醫(yī)藥企業(yè)戰(zhàn)略定位案例研究 一、中美史克的戰(zhàn)略定位分析 二、哈藥集團戰(zhàn)略定位的缺失 三、醫(yī)藥企業(yè)創(chuàng)立領導品牌的策略研究 四、我國醫(yī)藥企業(yè)需要堅持自己的戰(zhàn)略定位第十章 2007-2008年我國主要醫(yī)藥企業(yè)經(jīng)營狀況及發(fā)展趨勢分析第一節(jié) 江蘇恒瑞醫(yī)藥股份有限公司 一、公司經(jīng)營發(fā)展狀況調(diào)查分析 二、公司新藥研發(fā)動向及競爭優(yōu)勢分析 三、恒瑞醫(yī)藥專利藥及國際化戰(zhàn)略研究 四、主要藥品市場前景及盈利趨勢預測 第二節(jié) 浙江華海藥業(yè)股份有限公司 一、公司主要經(jīng)營數(shù)據(jù)指標分析 二、公司主要藥品及市場競爭力分析 三、公司盈利模式及發(fā)展戰(zhàn)略研究 四、2007-2009年公司主要經(jīng)營指標預測分析 第三節(jié) 北京雙鷺藥業(yè)股份有限公司