雅戈?duì)柤瘓F(tuán)的SWOT分析

1、雅戈?duì)柤瘓F(tuán)的SWO疥析雅戈?duì)柤瘓F(tuán)創(chuàng)立于1979年,經(jīng)過近30年的開展,逐步確立了以品牌服裝、地產(chǎn)開發(fā)、股權(quán)投資等產(chǎn)業(yè)為主體,多元并進(jìn)、專業(yè)化開展的經(jīng)營格局.目前,雅戈?duì)柺菗碛袉T工5萬余人的大型跨國集團(tuán)公司,集團(tuán)旗下的雅戈?duì)柟煞萦?998年在上海證券交易所上市.圖表1:雅戈?duì)柤瘓F(tuán)業(yè)務(wù)模塊介紹業(yè)務(wù)模塊簡介品牌服裝品牌服裝是雅戈?duì)柤瘓F(tuán)的根底產(chǎn)業(yè),經(jīng)過30年的開展,已形成了以品牌服裝為龍頭的紡織服裝垂直產(chǎn)業(yè)鏈.隨著2021年集團(tuán)并購美國KELLWOO公司旗下核心男裝業(yè)務(wù)一一新馬集團(tuán),雅戈?duì)柛@得強(qiáng)大的設(shè)計(jì)開發(fā)能力、國際化運(yùn)營水平以及遍布美國的分銷網(wǎng)絡(luò),成為全球最大的男裝企業(yè)之一.目前雅戈?duì)栐谌珖鴵碛?

2、00余家分公司,400多家自營專賣店,共2000余家商業(yè)網(wǎng)點(diǎn).擁后襯彩、西服、西褲、加克、領(lǐng)帶和T恤六個(gè)中國名牌產(chǎn)品,主打產(chǎn)品襯衫為全國襯衫行業(yè)A個(gè)國家出口免驗(yàn)產(chǎn)品,連續(xù)15年獲得市場綜合占有率A位,西服連續(xù)10年保持市場綜合占有率A位.雅戈?duì)柶放茖掖潍@評(píng)最受消費(fèi)者喜愛品牌和行業(yè)標(biāo)志品牌.2021年,雅戈?duì)柍闪⒎b控股,進(jìn)一步在品牌定位、風(fēng)格和內(nèi)涵上建立鮮明的個(gè)性,同時(shí)加快新產(chǎn)業(yè)、新技術(shù)和新產(chǎn)品的研發(fā).與解放軍總后聯(lián)合開發(fā)的漢麻產(chǎn)業(yè)取得突破性進(jìn)展,形成一條色產(chǎn)業(yè)鏈,成功開設(shè)全球首家漢麻世家生活館.地戶升發(fā)雅戈?duì)柤瘓F(tuán)于1992年開始涉足房地產(chǎn)開發(fā),相繼開發(fā)了東湖花園、東湖馨園、都市森林、蘇州未來

3、城、海景花園、錢湖比華利等高品質(zhì)樓盤,累計(jì)開發(fā)住宅、別墅、商務(wù)樓等各類物業(yè)300萬平方米,在客戶中樹立了良好的形象和口碑,贏得廣泛的市場好評(píng).為社會(huì)創(chuàng)造文明、和諧、溫馨、優(yōu)雅的居住環(huán)境,成為“品質(zhì)地產(chǎn)先行者是雅戈?duì)栔脴I(yè)的品牌經(jīng)營理念.近幾年來,雅戈?duì)柕禺a(chǎn)開發(fā)業(yè)務(wù)逐步向長三角區(qū)域延伸,2021年,雅戈?duì)柍闪⒅脴I(yè)控股公司,進(jìn)一步整合房產(chǎn)業(yè)務(wù),通過業(yè)務(wù)重組和價(jià)值創(chuàng)新,力爭十年內(nèi)成為全國地產(chǎn)一線品牌.金融投資自1993年以來,雅戈?duì)柤撮_始涉足金融投資,先后針對(duì)一些有開展?jié)摿Φ钠髽I(yè)進(jìn)行了戰(zhàn)略投資,隨著近年來對(duì)金融產(chǎn)業(yè)、資源性企業(yè)、行業(yè)龍頭企業(yè)等投資業(yè)務(wù)的進(jìn)一步深化,金融投資成為集團(tuán)的探索性產(chǎn)業(yè).2021

4、年,雅戈?duì)柍闪P石投資治理公司,集聚了諸多資深投資治理專家,主要從事投資治理及咨詢,投資產(chǎn)業(yè)逐漸向?qū)I(yè)化、縱深化方面開展.2021年,雅戈?duì)柤瘓F(tuán)通過凱石投資參與了多家上市公司的定向增發(fā)及多個(gè)金融投資工程,投資總額近50億元,凱石投資也迅速成長為中國最大的私募投資治理公司之一.2021年公司實(shí)現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入107.8億元,同比增長53.26%.服裝和房地產(chǎn)凈利潤分別同比增長28.14%和181.86%,但由于投資虧損,公司凈利潤較2007年下降36.05%,為15.83億元.2021年公司服裝業(yè)務(wù)銷售量增長接近翻番,高端服裝產(chǎn)品使公司內(nèi)銷毛利率達(dá)65.58%.圖表2:2006-2021年雅戈?duì)枲I

5、業(yè)收入及其增長情況管業(yè)收入億元相K率DM圖表3:2006-2021年雅戈?duì)柪麧櫩傤~及其增長情況2006-2021年,雅戈?duì)柕臓I業(yè)收入呈增長趨勢,2007年比2006年增長16.6%到達(dá)70.3億元,2021年增長53.3%達(dá)至IJ107.8億元.禾U潤總額2007年比2006年增長翻了2倍以上,到達(dá)36.9億元,2021年那么比2007年下降35.5%至23.8億元.SWO疥析S-優(yōu)勢雅戈?duì)柛偁巸?yōu)勢分析優(yōu)勢介紹中國服裝行業(yè)龍頭企業(yè)優(yōu)勢雅戈?duì)柤瘓F(tuán)是中國服裝行業(yè)的龍頭企業(yè),綜合實(shí)力列全國最具競爭力大企業(yè)集團(tuán)500強(qiáng)第176位.資源整合優(yōu)勢近年來,消費(fèi)品市場風(fēng)云變幻,競爭日趨劇烈,雅戈?duì)柤瘓F(tuán)決策層審

6、時(shí)度勢,堅(jiān)持以紡織服裝為龍頭,國際貿(mào)易、房地產(chǎn)業(yè)、金融投資、公共設(shè)施建設(shè)“四輪驅(qū)動(dòng)的產(chǎn)業(yè)布局,整合資源優(yōu)勢,有效地保持了企業(yè)持續(xù)快速增長的開展態(tài)勢.營銷網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)在提升生產(chǎn)效率的同時(shí),雅戈?duì)柤哟罅私M建現(xiàn)代化營銷網(wǎng)絡(luò)的力度.一年多時(shí)間,雅戈?duì)栆淹顿Y6億多元在全國數(shù)十個(gè)大中城市購置黃金店鋪,開設(shè)大型專賣店.目前,雅戈?duì)栐谌珖?853個(gè)銷售網(wǎng)點(diǎn),其中自營專賣店有356個(gè).營銷網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)使雅戈?duì)栒莆樟耸袌鰻I銷的主動(dòng)權(quán).面對(duì)國際經(jīng)濟(jì)一體化的大潮,雅戈?duì)柤涌炝巳谌雵H市場的步伐.雅戈?duì)栆灾谢鶎?duì)外貿(mào)易股份公司為龍頭,形成外貿(mào)出口群體.與此同時(shí),雅戈?duì)柊l(fā)揮產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢,與國際著名品牌合作,開拓海外市場.雅戈?duì)柗?/p>

7、裝、地產(chǎn)、股權(quán)投資并駕齊驅(qū)作為國內(nèi)服裝企業(yè)的翹楚,雅戈?duì)栐茿股公司持股市值排名第二的企業(yè)、寧波最大的地產(chǎn)商,公司總資產(chǎn)近400億,曾握有中國人壽、寧波銀行、海通證券、中信證券等十幾家上市公司的股票.在2006到2007年股市繁榮的時(shí)候,雅戈?duì)柺找骖H豐,但隨著2021年股市轉(zhuǎn)入低迷,雅戈?duì)柕墓蓹?quán)投資收益開始下滑.2021年初,雅戈?duì)柺召徝绹鳮ellwood公司持有的Smart100%股權(quán)和新馬服飾100%殳權(quán),斥資1.2億美元.該年第三季度,新馬服飾奉獻(xiàn)收入約9千力美兀.2021年卜半年,雅戈?duì)柵c美國最大的西裝制造商HS膝訂了20年的長期代理合同,將其主打品牌引入中國市場.2021年3月27日

8、,雅戈?duì)栍中纪顿Y近3億元,與解放軍總后勤部合作開發(fā)的“漢麻系列產(chǎn)品,先期產(chǎn)品供給部隊(duì),今后將開發(fā)高端產(chǎn)品主打歐美市場.對(duì)此,雅戈?duì)柛邔颖硎?公司目前將主攻漢麻種植和纖維生產(chǎn)領(lǐng)域,在上游業(yè)務(wù)形成優(yōu)勢的前提下,開發(fā)國內(nèi)市場,借此拓展雅戈?duì)柕姆b業(yè)務(wù).技術(shù)創(chuàng)新提升競爭實(shí)力受金融危機(jī)影響,大約三分之二的企業(yè)不盈利甚至虧損,三分之一的企業(yè)艱難支撐,利潤率也僅在6吐8詼間.在紡織服裝業(yè),通過面料創(chuàng)新促進(jìn)產(chǎn)品創(chuàng)新是提升產(chǎn)品品牌核心競爭力的途徑,只后/、斷尋求創(chuàng)新,才能在劇烈的市場競爭中脫穎而出.雅戈?duì)柤瘓F(tuán)自2006年始就自行研發(fā)出DP全棉免熨襯衫,一舉攻克了高支純棉襯衫免熨的世界性難題,成為男裝市場極富影

9、響力的高端產(chǎn)品,創(chuàng)造出當(dāng)年單品銷售創(chuàng)利2000萬元的新紀(jì)錄.此后,雅戈?duì)柸罩屑徆久磕甓纪瞥鲂禄ㄐ兔媪?800余個(gè),具中珍珠棉、純羊毛抗皺面料西等局新產(chǎn)品備受消費(fèi)者追捧.W金勢隨著中國消費(fèi)者消費(fèi)水平的增加,在其進(jìn)行服飾購置時(shí)已不再單純考慮產(chǎn)品的根本功能,在到達(dá)一定經(jīng)濟(jì)收入的前提下為了滿足工作需求如商務(wù)活動(dòng)、心理需求如羨慕尊重、生活需求如時(shí)尚裝飾以及社交需求如品味交流之時(shí),選擇購置更能夠表現(xiàn)經(jīng)濟(jì)實(shí)力、自身品味的品牌產(chǎn)品那么是必然.伴隨著信息交流速度更為快捷,中國國內(nèi)可進(jìn)行品牌消費(fèi)的消費(fèi)群體與國際流行時(shí)尚需求的步伐幾乎一致.雅戈?duì)柾ㄟ^高科技技術(shù)來到達(dá)其產(chǎn)品的創(chuàng)新,卻忽略了現(xiàn)代消費(fèi)者的需求不僅是質(zhì)量

10、上的改變,還有款式等方面的創(chuàng)新.所以會(huì)有局部的消費(fèi)者認(rèn)為雅戈?duì)柕漠a(chǎn)品過于正式、老氣.中國服裝行業(yè)的人才短缺的問題,同樣也存在于雅戈?duì)杻?nèi)部.雅戈?duì)栯m然擁有自己的銷售渠道,能夠很好地把握服裝的銷售終端,但是隨著電子商務(wù)優(yōu)勢的凸顯,雅戈?duì)栃枰獙?duì)自己的銷售渠道進(jìn)行重新的思考和設(shè)計(jì).中國服裝企業(yè)結(jié)構(gòu)鏈停留在傳統(tǒng)設(shè)計(jì)治理的模式,由于設(shè)計(jì)手段多停留在紙面放樣的落后階段,設(shè)計(jì)周期長,試制本錢高,造成新產(chǎn)品創(chuàng)新水平弱,新品開發(fā)周期長,就不容易發(fā)掘適銷對(duì)路的產(chǎn)品,進(jìn)而造成庫存積壓,影響資金周轉(zhuǎn).服裝的新產(chǎn)品周期設(shè)計(jì)、成衣到進(jìn)入銷售工業(yè)興旺國家平均2周,美國最快4天,而我國平均是10周時(shí)間,差距非常明顯.在全球性經(jīng)

11、濟(jì)影響之下,中國服裝企業(yè)遭受巨大沖擊已是不爭事實(shí).市場需求缺乏致使產(chǎn)品出口持續(xù)下降、訂單日益減少等因素,影響著紡織服裝企業(yè)的開展.為了適應(yīng)市場變化,以勞動(dòng)密集型著稱的紡織服裝企業(yè)紛紛通過產(chǎn)業(yè)升級(jí)、變換營銷策略等不同方式進(jìn)行自救.O-時(shí)機(jī)政局的穩(wěn)定,政府的鼓勵(lì)和大力支持,國民經(jīng)濟(jì)的持續(xù)開展,國際貿(mào)易環(huán)境的改善這一切都是雅戈?duì)栭_展和壯大的機(jī)遇.中國是世界上最大的服裝消費(fèi)國,中國男性人口占總?cè)丝诘?1.63%,比女性的比例略高,由此可見,中國的男裝消費(fèi)者構(gòu)成了一個(gè)容量不容無視的市場.目前我國男裝業(yè)的開展已具有相當(dāng)?shù)母祝耗醒b企業(yè)擁有現(xiàn)代化生產(chǎn)設(shè)備,產(chǎn)品市場定位相對(duì)明確,質(zhì)量比擬穩(wěn)定.T-威脅中國服裝行業(yè)中