1、國(guó)內(nèi)外牛仔褲的發(fā)展與市場(chǎng)分析

1、國(guó)內(nèi)外牛仔褲的發(fā)展與市場(chǎng)分析一、牛仔的發(fā)展歷史十九世紀(jì)中葉，一位名叫 Levi Strauss 的猶太裔商人把一種質(zhì) 地粗糙的面料引入美國(guó)， 并用這種原本制作帳幕的帆布， 為舊金山從 事淘金業(yè)的礦工們制造出一種質(zhì)地堅(jiān)韌、 耐用的工作服， 并因其極佳 的實(shí)用性能而迅速受到歡迎。 而由此引發(fā)的一連串演變， 更使這種藍(lán) 色帆布面料的工裝褲成為創(chuàng)造美國(guó)歷史的一個(gè)神話。Levi Strauss & Co 是世界牛仔服的領(lǐng)導(dǎo)品牌，在 110 個(gè)國(guó)家 進(jìn)行銷售。自從 1873年發(fā)明，Levi's? 牛仔已經(jīng)變成了服裝業(yè)史上世 界上最成功和最廣為人知的服裝業(yè)。我們的 Dockers?品牌，倡導(dǎo)

2、商 務(wù)休閑運(yùn)動(dòng)，自從 1986 年推出，已經(jīng)引領(lǐng)了美國(guó)卡其類的潮流?，F(xiàn) 在受到眾多國(guó)家的歡迎。在 2003 年， Levi 推出 Levi Strauss Signature? 品牌，從他們信任的公司為有意識(shí)的品牌消費(fèi)者高質(zhì)量和 時(shí)尚的時(shí)裝。 2004年， Levi 的凈銷售額為 41 億。而今，這種耐磨、耐臟且極為平民化的服飾正在深入上至富豪名 流下至日常百姓等幾乎全球人類的生活， 并成為其中不可缺少的一部 分。而其物質(zhì)外表下蘊(yùn)含的自然、 環(huán)保以及隨性的特質(zhì)也越發(fā)被這時(shí) 裝化后的光環(huán)所一一放大，并顯得越發(fā)清晰。比如那一批身家過億的年輕新貴們， 在創(chuàng)造網(wǎng)絡(luò)時(shí)代財(cái)富神話的 同時(shí)也創(chuàng)造了另一種新的

3、富豪形象 - 硅谷形象 （ 普通襯衫 +牛仔褲 +休 閑鞋） ，于是，這種過去只是打工仔才穿的服裝開始頻繁出現(xiàn)在世界 級(jí) IT 高層論壇的會(huì)議桌旁；于是 "我有個(gè)穿牛仔褲的靈魂 " 成為張曼 玉那樣的女子的個(gè)人論調(diào)，并為千千萬(wàn)人認(rèn)同與此同時(shí)， 當(dāng)這種 " 世紀(jì)之褲 "的擁躉者遍及上及皇室貴胄， 下至 草根階層，當(dāng)然草根自然不必說它，我們要談?wù)摰氖?"高貴化 " 與" 時(shí) 裝化" 后的它，同時(shí)也由于富豪們的選擇和介入，彰顯出它氣質(zhì)中樸 拙率真的不同凡響。正如希爾頓掌門千金 Palisi Xierdun 手指上的 玻璃

4、會(huì)被人們堅(jiān)定地以為是 2 克拉的鉆石一樣于是，原本有著明顯的平民化烙印的這種服飾也開始登入時(shí)裝的 殿堂，其" 身份"成為丈量牛仔褲含金量的標(biāo)尺。 而品牌商們也看準(zhǔn)時(shí) 機(jī)，以某種 LOGO為符號(hào)，在春暖花開之日，再次將這種藍(lán)色斜紋面 料的織物高級(jí)時(shí)裝化。二、牛仔時(shí)裝化的四大理由1高貴身份走向平民化印象民主精神，是理解美式牛仔的關(guān)鍵詞。在紐約，在曼哈頓， 在香榭里舍大道， 在哈佛、劍橋等世界名校， 在貴族和社會(huì)名流之間， 都不難發(fā)現(xiàn)牛仔灑脫不羈的身影。 從美國(guó)總 統(tǒng)與平民同樣穿牛仔褲， 體現(xiàn)出牛仔精神與自由同步， 牛仔不再是美 國(guó)神話，它描繪著一種美利堅(jiān)民族性格 - 橫挎獵槍的

5、馬背英雄。 在蠻 荒野土，在平原荒郊，在沙漠，在蒼涼的山巖與大峽谷，在風(fēng)塵與倔 強(qiáng)包裹的西部小鎮(zhèn)從美國(guó)前總統(tǒng)卡特穿一條牛仔競(jìng)選，到出身平民的美國(guó)總統(tǒng)里 根，正是以其寬厚的 big smile 和樸實(shí)的牛仔裝扮打出了 "平民政治 家"的旗號(hào)，從而贏得了平民的選票。繁華如昨，牛仔的青睞者不乏英國(guó)的安娜公主、 埃及的法赫皇后、 法國(guó)的蓬皮杜總統(tǒng)威廉王子就像他的母親戴安娜一樣，對(duì)服裝有自己獨(dú)到的見解。 時(shí)至今日，圣安德魯斯大學(xué)旁書店女店員對(duì)威廉王子 " 穿著很藍(lán)的牛 仔褲和 V 領(lǐng)外套"的形象依然記憶深刻，同其 "他長(zhǎng)得特別英俊 "的評(píng) 論一

6、樣充滿溢美之詞。毋庸置疑， 牛仔褲特有的平實(shí)、 樸素特質(zhì)為這位英俊的王子打造 了一種皇室中難得一見的親近氣質(zhì)和平民化作派， 零距離的感受也更 讓那些喜愛他的狂熱分子癡迷不已。2 親和力與幽默感法新社曾經(jīng)刊登過一篇饒有趣味的文章 - 26 個(gè)字母闡釋布萊 爾。在對(duì)英文 26 個(gè)字母和布萊爾特點(diǎn)的饒有趣味的詮釋中，字母 J 被定位為 jeans 的代名詞。在批注中，作者不乏幽默的闡述道：布 萊爾好像對(duì)便裝、開領(lǐng)衫和牛仔褲非常感興趣。1999年，46 歲的布萊爾在接受一家雜志采訪時(shí)說：希望自己可 以"不為服裝所拘束 "，由于 "對(duì)于男人來(lái)說，在現(xiàn)代社會(huì)中要整天穿 著正經(jīng)

7、八百的服裝簡(jiǎn)直是一種虐待。 "顯而易見，在嚴(yán)肅的英國(guó)政壇中，布萊爾 "牛仔褲+藍(lán)襯衫 "的經(jīng) 典形象和 "自由的 "著衣理論獨(dú)樹一幟， 這種接近年輕人口味的穿衣理 念不僅為其帶來(lái)了其他政客不具備的親和力和幽默感， 也在多次的民 意調(diào)查中為他拉攏了人心。而無(wú)獨(dú)有偶， 特工出身、 酷愛運(yùn)動(dòng)的俄總統(tǒng)普京也是斜紋牛仔褲 的愛好者。3 自由與隨性氣質(zhì)在 1999 年財(cái)富全球論壇上海年會(huì)上，楊致遠(yuǎn)穿著牛仔褲和 T 恤 出沒在衣著體面、循規(guī)蹈矩的總裁中間。 Google 創(chuàng)始人之一，身家 40 億美元的電腦怪才 Sergey Brin 在選擇上班服裝時(shí)也常常

8、只對(duì)牛 仔褲和 T 恤感興趣。作為新價(jià)值的代言人， IT 業(yè)中的眾多新貴們不僅穿著牛仔褲上 班，更穿著它出現(xiàn)在大小時(shí)尚財(cái)富雜志的封面， 甚至出現(xiàn)在高端峰會(huì) 或是晚宴的會(huì)場(chǎng)。如今，這種藍(lán)色斜紋褲幾乎成為他們所創(chuàng)造的 " 硅 谷形象 "的代名詞。由于，牛仔褲中蘊(yùn)含的特質(zhì)和他們熱愛的事業(yè)， 崇尚的生活方式不謀而合，同樣自由、同樣松散、同樣不受約束。4 魅力和時(shí)尚感香港人有個(gè)熱衷于收藏牛仔褲的時(shí)裝設(shè)計(jì)師曾經(jīng)說， 牛仔褲特別 適合兩類人一是懶人，二是趕潮流、愛美的人。前者是由于牛仔褲 耐磨，且不十怕臟也不怕舊，而后者是由于牛仔褲剪裁的特殊性，對(duì) 腿型有修飾作用，且多于變化，時(shí)尚性十足

9、。前者顯然難登大雅之堂， 而關(guān)于后者， 熱愛時(shí)尚的名流們絕對(duì)深 有體會(huì)。2004 年，當(dāng)貝克·漢姆作為一位英國(guó)運(yùn)動(dòng)員破天荒地出現(xiàn)在 名 利場(chǎng)的封面，他特意選擇了一條不拉拉鏈的低腰牛仔褲，并坦言： 我就喜歡這種賺人眼球的服飾。布蘭妮、珍妮弗·洛佩茲、卡麥蓉狄 亞、梅格·瑞恩同樣也是牛仔褲的擁戴者，超短熱褲，鑲拼效果以及 挑戰(zhàn)危險(xiǎn)邊緣的 3 英寸低腰褲牛仔褲對(duì)她們而言，是一種服飾， 更是一種引領(lǐng)時(shí)尚的優(yōu)良載體。 就連紐約上流社會(huì)最受歡迎的名媛 - 雅詩(shī)蘭黛的新女神 Estee 也曾出人意料的穿著一條故意磨破了的牛 仔褲出現(xiàn)在大學(xué)校園。 在紐約這個(gè)無(wú)時(shí)不追求時(shí)髦的城市里

10、， 那些追 求時(shí)尚漂亮的紐約女人， 那些對(duì)什么樣的場(chǎng)合穿什么樣的休閑牛仔有 很好的直覺的她們，一不小心，就成了時(shí)下最流行的紐約風(fēng)格的代表。而作為時(shí)尚偶像飛和潮流的引導(dǎo)者， 維多利亞與著名斜紋牛仔褲 品牌 Rock&Republic 的合作也同樣令人期待。三、牛仔褲將繼續(xù)流行美國(guó)時(shí)裝專家表示， 過去數(shù)年， 由于牛仔褲廠商把大部分生產(chǎn)工 序遷到海外，牛仔褲售價(jià)不斷走低。在價(jià)格降低、款式剪裁推陳出新 等因素刺激下，預(yù)料今后幾年牛仔褲在美國(guó)的銷售將會(huì)上揚(yáng)。據(jù)此間媒體報(bào)道， 事實(shí)上牛仔褲從未完全在時(shí)裝界引退。 牛仔褲 的流行周期，受消費(fèi)者生活模式和名人效應(yīng)影響。 牛仔褲價(jià)位空間大， 不同檔次的生

11、產(chǎn)商皆有發(fā)展機(jī)會(huì)。此外，牛仔褲款式眾多，有石磨水 洗的、貼身的、白的、黑的、多色的、鑲珠片的、彈性的，適合不同 文化背景和打扮風(fēng)格的人。雖然牛仔褲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，變化迅速，但商家適應(yīng)力極強(qiáng)，針對(duì) 消費(fèi)者需要推出適合不同場(chǎng)合穿著的牛仔裝，設(shè)計(jì)層出不窮。此外， 牛仔褲生命力旺盛的另一原因是銷售渠道眾多。 無(wú)論在沃爾瑪和凱馬 特等折扣店，還是較高檔的百貨商店都有它的蹤影。四、牛仔布的新工藝牛仔布是服裝面料的重要部分， 而靛藍(lán)染色的牛仔布更是全球流 行，無(wú)人不曉， 由于靛藍(lán)染料在棉牛仔布上的流行外觀，它可能是惟 一被大眾所認(rèn)識(shí)的染料。在牛仔布市場(chǎng)中， 雖然棉無(wú)可置疑最為重要， 但也有采用一系列 的混紡織

12、物，如棉 / 聚酯（ 50/50 ）混紡織物，以及棉與其他纖維如 Tencel 、亞麻、甚至是黃麻、羊毛紗線一起織造。全球牛仔布的產(chǎn)量超過 20 億米，有氣流紡或環(huán)錠紡紗線。 過去， 美國(guó)以生產(chǎn)緯向彈力牛仔布為主， 歐洲則大多為經(jīng)向彈力或經(jīng)緯雙向 彈力牛仔布；現(xiàn)在，人們不斷研發(fā)具有時(shí)尚變化的牛仔布，通過染色 和整理獲得新穎的外觀、手感和性能。厚重組織的棉牛仔布已用作褲子和夾克衫的面料，但在 20 世紀(jì)90 年代，消費(fèi)者對(duì)面料的柔軟、舒適和易護(hù)理的性能，提出了更高 的要求，因此牛仔布整理者必須要響應(yīng)這些要求。在 20 世紀(jì) 80 年代，美國(guó)牛仔布產(chǎn)量是全球產(chǎn)量的 50%，但在最 近的十年之中，中

13、國(guó)、印度、巴基斯坦、馬來(lái)西亞、土爾其和墨西哥 建立了大量的牛仔布生產(chǎn)廠， 美國(guó)乃至世界的牛仔布生產(chǎn)重心已轉(zhuǎn)移 至亞洲低勞動(dòng)力成本的國(guó)家。 2000年，中國(guó)牛仔布產(chǎn)量約為 2424t ， 進(jìn)口靛藍(lán)染料 759t ，而 2001 年，其產(chǎn)量已升至 2717t ，進(jìn)口靛藍(lán)染 料下降至 702t 。通過各種化學(xué)處理，以及使用如植絨、刺繡和涂層的效果，以改 變牛仔布外觀的研究一直繼續(xù)著。除此之外，開發(fā)的產(chǎn)品還有，靛藍(lán) 染色的提花織物， 亞麻和棉的機(jī)織或針織物， 以及牛仔布上的激光縷 空，暗淡光澤圖案，以及更富個(gè)性化的產(chǎn)品。這些牛仔布產(chǎn)品不同于牛仔布市場(chǎng)上的眾多的產(chǎn)品， 它給予消費(fèi) 者一種高水平的的產(chǎn)品設(shè)

14、計(jì)和高附加值服裝。 絲光彈力牛仔布以及環(huán) 錠紡紗線的使用， 也可提升產(chǎn)品的價(jià)值， 一些公司已在這些領(lǐng)域進(jìn)行 了投資。環(huán)錠紡紗線具有更高的強(qiáng)力性能、 柔軟的手感和一種棉牛仔 布表面粗節(jié)紗的外觀。特別需要指出的是，利用成衣整理，能在牛仔布上產(chǎn)生獨(dú)特的 外觀，還可采用各種化學(xué)處理，如手工砂洗，以及用噴槍噴射高錳酸 鉀產(chǎn)生一種斑點(diǎn)漂白效果；或增加更為個(gè)性化的效果，如噴砂處理、 激光縷花、扎染、局部染料 / 漂白劑處理、淺地染色、套染和靛藍(lán)染 料褪色處理；或使用漆酶 / 介體處理。后幾項(xiàng)處理能獲得一種無(wú)光澤 的、發(fā)白的仿舊外觀，不同于氯漂白（如次氯酸鈉）所獲得的效果。1靛藍(lán)染料染色用于靛藍(lán)染料染色的連續(xù)

15、經(jīng)紗染色機(jī)已廣泛使用， 通過調(diào)整染色 工藝，可產(chǎn)生不同程度的染料滲透， 由此而改變了后續(xù)摩擦或水洗褪 色處理的效果。靛藍(lán)染料是一種還原染料，它不溶于水，需要采用還 原劑（ 一般用保險(xiǎn)粉，即連二亞硫酸鈉或硫酸氫鈉 ） 和堿處理使其轉(zhuǎn)變 為可溶的隱色體形式， 才能進(jìn)行棉經(jīng)紗染色， 并將浸軋和中間透風(fēng)相 結(jié)合。使用保險(xiǎn)粉會(huì)給工藝控制帶來(lái)一些麻煩， 這是由于保險(xiǎn)粉的不穩(wěn) 定性，其曝置于空氣中會(huì)被氧化，分解生成酸性的副產(chǎn)物，這需要添 加堿來(lái)中和，以及需要增加保險(xiǎn)粉用量， 以維持靛藍(lán)染料的化學(xué)還原。為了克服使用保險(xiǎn)粉的這些問題， 出現(xiàn)了探索研究一些新的染色 工藝。在成衣染色方面，向染色機(jī)通入氮?dú)猓匆环N惰

16、性氣體，可置 換出空氣中的氧。在織物染色中， Brazzoli 公司與 DyStar 公司合作 聯(lián)合開發(fā)的 InnoVat/InnoDye 系統(tǒng)，它配置有一個(gè)真空泵， 以抽去設(shè) 備中的氧 / 空氣，同時(shí)減少了保險(xiǎn)粉的用量。2INNODYE(r) 600一種對(duì)環(huán)境更為友好的探索， 尤其是針對(duì)含有化學(xué)還原劑的廢水 排放會(huì)產(chǎn)生環(huán)境污染的情況， 則采用靛藍(lán)染料的電化學(xué)還原方法。 目 前已完成了還原染料和硫化染料的電化學(xué)還原染色的試驗(yàn)， 并繼續(xù)在 奧地利的一家工廠進(jìn)行紗線中試染色。這種連續(xù)經(jīng)紗染色技術(shù)的延 伸，即將上漿工藝與染色工藝相結(jié)合，能減少工藝廢水的化學(xué)負(fù)載， 該方法被認(rèn)為很有前景。 此外，回收利

17、用從水洗后處理中去除的靛藍(lán) 染料的過程得到了簡(jiǎn)化。pH 值對(duì)靛藍(lán)染色的影響非常重要，由于靛藍(lán)染料在 pH 值約為 10.5-11.5 時(shí)是以單離子狀態(tài)存在，而 pH值為 12.5 以上時(shí)是以雙離 子形式存在。 在含有過量保險(xiǎn)粉的高堿性浴中， 雙離子形式的靛藍(lán)染 料的親和力較低，并隨著 pH 值提高，棉纖維表面的負(fù)電荷也隨之增加，從而加大了在雙離子靛藍(lán)染料與帶電荷纖維表面之間的陰離子的 排斥作用，降低了染料上染率。單離子形式的靛藍(lán)染料在纖維表面具有良好的親和力和較高的 染色上染率， 但這又降低了染料在紗芯內(nèi)的滲透， 在使紗線表面得色 量大大增加。當(dāng)采用高 pH 值時(shí)，以雙離子形式的靛藍(lán)染料將具有

18、低 的親和力，并因此在紗芯內(nèi)有較大的染料滲透和較低的紗線表面得色 率。因此在靛藍(lán)染色過程中， pH 值隨時(shí)間發(fā)生的變化會(huì)影響得色量 以及后續(xù)靛藍(lán)染色紗線的洗凈性能。用于連續(xù)棉經(jīng)紗染色的 Denim-Ox 工藝，采用科萊恩公司的 Diresul RDT 染料，其工藝流程為：苛化處理水洗濕罩濕染色 固色淋洗。在 60- 90軋液，進(jìn)行硫化染料的吸附，這過程包括使 染料遷移和擴(kuò)散的透風(fēng)時(shí)間，再進(jìn)行固色。固色階段加入醋酸，以防 止染料溶落，為氧化劑 (Diresul Oxdant BRI liq) 提供所需的 pH值。 后者使染料分子內(nèi)形成蒽醌基團(tuán)，在被氧化階段，產(chǎn)生最終色澤。一 種陽(yáng)離子型固色基 (

19、Indosol E-50 liq) 與染料中的巰基以及纖維發(fā)生 反應(yīng)，以離子鍵使染料固色。工藝中還需加入硫酸鈉和分散劑 (Ekaline F liq.) ，硫酸鈉可防止染料從纖維上解吸至固色浴中?？迫R恩公司的 Denim-Ox 工藝是一種靈活、簡(jiǎn)單的染色工藝，其 還原劑消耗低，廢水中染料少，并大大節(jié)省了水耗。 Denim-Ox 工藝 使用的染料范圍廣，用于生產(chǎn)粗斜紋及時(shí)尚織物。3 酶處理采用機(jī)械磨損以獲得褪色的外觀， 它主要采用浮石處理以去除表 面的靛藍(lán)染料。但是，浮石會(huì)損傷濕加工設(shè)備，產(chǎn)生污泥砂粒，殘留 在牛仔褲的口袋和縫線中。使用纖維素酶處理，在中性或酸性 pH 值 條件下，進(jìn)行生物拋光，

20、可作為浮石的替代方法，而纖維強(qiáng)素酶能部 分水解纖維的表面，釋出靛藍(lán)染料。在淋洗或在纖維素酶處理結(jié)束時(shí)， 提高纖維素酶的用量或添加蛋白酶， 以克服因靛藍(lán)染料對(duì)真菌纖維素 酶的蛋白質(zhì)有親和力而引起的沾染。纖維素酶能去除織物表面的毛羽， 因而減少了機(jī)織牛仔布表面外 觀的茸毛，并降低了洗滌時(shí)的起球性，獲得一種更為柔軟、光滑的手 感，若使用合適的化學(xué)柔軟劑可進(jìn)一步改善和提高其性能。真菌漆酶可用于漂白靛藍(lán)染色織物， 基于漆酶系統(tǒng)能降解溶液中 或織物上的靛藍(lán)染料，因此，可用于替代氯漂白體系，如次氯酸鈉漂 白。研究工作已證明由不同真菌菌種制得的漆酶， 對(duì)去除由棉纖維表 面蛋白質(zhì)的吸附所引起的沾污很有效。漆酶能

21、提供電子， 因而具有非常廣的基質(zhì)專一性， 通過提取孤電 子，能催化去除單酚或多酚上鄰位或?qū)ξ簧狭u基取代基或芳香胺上的 氫原子，導(dǎo)致生成自由基，進(jìn)而能參與很多反應(yīng)。對(duì)兩種真菌漆酶 (Polyporus sp. 和 Sclerotium rolfsii) 進(jìn)行研究，結(jié)果顯示，它們 都能氧化不溶性的靛藍(lán)染料，生成靛紅(吲哚 -2,3- 二酮)，然后進(jìn) 一步降解為 2氨基苯甲酸。由 Polyporus sp 制得的真菌漆酶顯示 對(duì)靛藍(lán)染料具有更高的親核力， 當(dāng)與此漆酶一起培養(yǎng)時(shí)， 靛藍(lán)凝聚物 可以分散成相對(duì)較小的粒子。 靛藍(lán)轉(zhuǎn)化成靛紅較快， 因此在纖維素酶 作用后， 2氨基苯甲酸還具有減少再沾污的功效

22、。采用一種介體化合物， 一般為低分子有機(jī)化合物， 可增強(qiáng)漆酶的 作用，在此介體中，漆酶更易接近不溶性的靛藍(lán)分子，更快地攻擊靛藍(lán)分子，靛藍(lán)分子在漆酶的作用下降解，起漂白作用，從而改變了靛 藍(lán)染色牛仔布的外觀。4 電化學(xué)漂白已由 DyStar 公司申請(qǐng)了專利的電化學(xué)漂白工藝，是在一個(gè)電解 池的氯化鈉溶液中通入電流， 產(chǎn)生次氯酸鈉， 用于漂白靛藍(lán)染色的牛 仔布。通過控制電流和鹽的濃度，以控制所產(chǎn)生的次氯酸鈉量，提升 處理的效能和重現(xiàn)性，降低污水負(fù)載。而在傳統(tǒng)的工藝中，經(jīng)常出現(xiàn) 次氯酸鈉過量。在此電化學(xué)漂白工藝中， 殘余的處理液可以循環(huán)使用， 意大利一家著名的服裝加工設(shè)備生產(chǎn)商 Tonello Srl

23、 已完成了初步的 生產(chǎn)試驗(yàn)。五、針織牛仔綻放新的商機(jī)牛仔裝從來(lái)都是以自由奔放， 酷酷作派的形象出現(xiàn)的， 然而時(shí)下 流行的牛仔裝卻有些不同， 執(zhí)意在低腰的風(fēng)尚中加入了絲絲柔美的氣 息，褶皺、鏤空、流蘇甚至蕾絲都揉在了牛仔風(fēng)中，以更為審時(shí)度勢(shì) 的輕松面目亮相， 在正式典雅與隨意嬉皮之間游走， 徹底瓦解了人們 刻板的配搭理論，可柔可剛，可內(nèi)斂可奔放的雙重特性，儼然成為新 生代牛仔的審美取向。在這種新的趨勢(shì)里， 針織牛仔大放光彩， 針織牛仔不僅優(yōu)雅了過 去牛仔粗獷的外表，而且在用料、剪裁、水洗方面均增添了不少新的 亮色，成為商家們?cè)谠絹?lái)越擁擠的牛仔市場(chǎng)中急欲捕捉的新的商機(jī)。1國(guó)際針織牛仔的發(fā)展趨勢(shì)針織

24、牛仔面料作為牛仔發(fā)展的重點(diǎn)， 于上世紀(jì)末在歐美市場(chǎng)日益 盛行，成為市場(chǎng)的寵兒。在一些紡織展上， 人們驚奇地發(fā)現(xiàn)： 針織牛仔為代表的新的針織 面料的需求加大。一些大的面料采購(gòu)商，如 LIZ CLAIBORNE、LAND'S END、JOCKE、Y GAP等對(duì)牛仔和棉類需求較大的品牌，對(duì)于針織牛仔 表現(xiàn)出強(qiáng)烈的興趣和需求。而來(lái)自巴西、墨西哥的面料供應(yīng)商，如 Affiniti 和 Berlan 等都展出了大量花色針織牛仔。針織牛仔面料憑借其織物細(xì)膩、 紋路清晰、手感柔軟、透氣舒適、 彈強(qiáng)質(zhì)薄等特點(diǎn)， 備受市場(chǎng)青睞。 隨著針織牛仔的花色品種的不斷拓 展，不僅 LEE、 Levi's 、

25、 APPLE、POLO等牛仔休閑品牌推出了針織牛 仔系列， CK Jeans和 Versus Jeans 等時(shí)裝品牌也逐步運(yùn)用在品牌的 設(shè)計(jì)中。針織牛仔作為一種較新的復(fù)合型紡織面料， 具有較大的款式變化 和品種翻新余地。目前，針織牛仔的主要產(chǎn)品有魚鱗布、衛(wèi)衣布、汗 布、雙面布、網(wǎng)眼布、彩條布、彈力布、單、雙珠地布、夾層布、單 面、雙面電腦提花布、雙直條毛圈、靛藍(lán)小毛圈等毛圈布系列。針織牛仔面料除經(jīng)緯紗都用棉線外， 也可加入一些功能性紗線如 天絲、竹纖維、大豆纖維、氨綸等。從國(guó)外發(fā)展情況來(lái)看，薄型針織 牛仔具有吸汗排濕、抗菌保健等功能，又有返璞歸真的風(fēng)格，廣泛運(yùn) 用于 T 恤、童裝、睡衣、內(nèi)衣、

26、運(yùn)動(dòng)服、休閑服、時(shí)裝等。經(jīng)深加工 后的針織牛仔服飾深受國(guó)內(nèi)外客戶的青睞、 是目前日趨流行的中高檔 產(chǎn)品。針織牛仔常用的針織用筒紗有 16 支、21 支、 32 支、40 支等品 種。日本紡紗優(yōu)勢(shì)明顯，尤其隨著無(wú)梭織機(jī)的迅速發(fā)展，更加符合針 織牛仔染色要求，只是價(jià)位仍然居高不下。2 針織牛仔在國(guó)內(nèi)初露鋒芒傳統(tǒng)的牛仔筒子紗難成色、 易磨損和色差大。 為了要達(dá)到卷裝大、 接頭少、色差小、不磨紗、上臘均勻、成型好、便于退繞等針織牛仔 面料用紗要求， 國(guó)內(nèi)牛仔面料工廠采用兩種方式改善技術(shù)設(shè)備： 一是 在原有的設(shè)備上進(jìn)行改進(jìn)，研制出具有成型好、密度均勻、接頭少、 大卷裝等特點(diǎn)的靛藍(lán)經(jīng)紗制筒機(jī)；另一種就是引

27、進(jìn)球經(jīng)染色生產(chǎn)線， 如具有世界領(lǐng)先水平的美國(guó)莫里森球經(jīng)染色生產(chǎn)線， 進(jìn)行技術(shù)設(shè)備的 更新?lián)Q代。從近年來(lái)國(guó)內(nèi)的生產(chǎn)工廠，如江蘇眾恒、常州英迪歌紡織 有限公司等發(fā)展情況來(lái)看， 針織牛仔紗線和面料的發(fā)展為企業(yè)帶來(lái)新 的增長(zhǎng)點(diǎn)。3 新的洗禮經(jīng)專家鑒定，鶯迪歌運(yùn)用國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的經(jīng)紗制筒技術(shù)生產(chǎn)出來(lái)的靛 藍(lán)筒子紗線克服了傳統(tǒng)工藝條件下靛藍(lán)筒子紗線難成色、 易磨損、色 差大、色牢度低的缺陷，其產(chǎn)品目前的主要品種有單紗和多股紗線， 包括 7s、16s、21s、32s、40s、60s 六個(gè)規(guī)格。織出面料可以滿足從 內(nèi)衣到外套， 以及各類運(yùn)動(dòng)休閑服飾的要求。 目前針織牛仔系列面料 遠(yuǎn)銷日本、韓國(guó)和歐美市場(chǎng)，獲得了客戶

28、的一致好評(píng)。有五十多個(gè)品 種在生產(chǎn)中。江蘇眾恒公司在針織牛仔領(lǐng)域也頗具實(shí)力， 生產(chǎn)面料和成衣， 目 前針織牛仔成衣 80%銷往日本，主要是童裝，同時(shí)面料和紗線也大量 出口。現(xiàn)在已經(jīng)開發(fā)了 30 多個(gè)品種，十幾個(gè)品種是真正啟動(dòng)生產(chǎn)的。 眾恒董事長(zhǎng)李雪明先生說： " 國(guó)內(nèi)針織牛仔的狀況在逐步上升，在面 料展覽上接單很多， 說明很多人都在關(guān)注針織牛仔。 從定單生產(chǎn)情況 來(lái)看，增長(zhǎng)幅度驚人。有大量返單的現(xiàn)象，還有外商老板也來(lái)看廠， 這表明國(guó)外市場(chǎng)很看重這種產(chǎn)品。 "4 價(jià)高影響內(nèi)銷雖然針織牛仔在國(guó)際市場(chǎng)叫好聲不斷，但是內(nèi)銷的消費(fèi)量不大。 主要是受價(jià)格影響。鶯迪歌公司董事長(zhǎng)祁江汀說，

29、 " 針織牛仔面料生 產(chǎn)技術(shù)要求很高，分紗、染色和后整理都很難控制，染色、后整理中 的損耗也很大。針織牛仔面料比普通機(jī)織牛仔成本還是要高出近 1/3 的價(jià)格。所以針織牛仔主要還是出口，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)還不太普遍。降低 成本就要擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模， 還要降低整個(gè)生產(chǎn)過程中的損耗。 對(duì)于內(nèi)銷 的消費(fèi)者來(lái)說，如果有牛仔外觀、又舒適、產(chǎn)品新穎、同時(shí)把成本降 低下來(lái)就比較有競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。 "5強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手商機(jī)無(wú)限有專家認(rèn)為，針織牛仔面料如果能夠?qū)⑴Ｗ酗L(fēng)格、彈性、輕薄等 特性結(jié)合起來(lái)就可以開發(fā)出很多新產(chǎn)品。 可以做雙面結(jié)構(gòu)， 表面是牛 仔里面還可以是其他原料， 可以獲得更多的功能， 對(duì)牛仔系列也是一 種擴(kuò)

30、大和豐富。在成本暫時(shí)還無(wú)法大幅度下降的情況下， 要拓展內(nèi)銷市場(chǎng)， 祁江 汀認(rèn)為盡量去尋找與機(jī)織牛仔有互補(bǔ)性的市場(chǎng)， 相對(duì)于機(jī)織牛仔做的 比較成熟的領(lǐng)域， 針織牛仔不要過多的參與競(jìng)爭(zhēng)。 對(duì)于針織牛仔廠家 來(lái)說特別要在市場(chǎng)運(yùn)作方面有一些新的思路， 應(yīng)更多的與牛仔或針織 服裝品牌企業(yè)合作， 共同開發(fā)市場(chǎng)。 是否可以探討針織企業(yè)買紗線做 面料，然后與機(jī)織合作進(jìn)行成衣生產(chǎn)及銷售， 這樣的運(yùn)作模式可能比 較理想。雖然針織牛仔企業(yè)現(xiàn)在還有很多需要進(jìn)一步完善， 還有更多開發(fā) 針織牛仔面料的空間。但是，毫無(wú)疑問，針織牛仔將促進(jìn) "百年牛仔文化 " 與針織面料性 能優(yōu)勢(shì)完美結(jié)合，也必將進(jìn)一步延

31、伸牛仔裝的旺盛生命力。六、我國(guó)牛仔產(chǎn)業(yè)的發(fā)展1979 年，一位港商回鄉(xiāng)投資 10 萬(wàn)港幣，又從香港搬來(lái) 40 多臺(tái) 舊縫紉機(jī)，在新塘辦起了第一家 "三來(lái)一補(bǔ) "的牛仔服裝制衣廠。 轉(zhuǎn)眼 20 多年，小鎮(zhèn)的紡織服裝業(yè)產(chǎn)值達(dá)到了 109 億元人民幣，外貿(mào)出口 超過 4 億多美元。新塘牛仔服裝產(chǎn)業(yè)已形成初具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)業(yè)價(jià) 值體系，形成了紡紗、染色、織布、整理、印花、制衣等比較完善的 專業(yè)生產(chǎn)系統(tǒng)。目前，新塘已是全國(guó)最大的牛仔布生產(chǎn)基地， 全國(guó)近半數(shù)的牛仔 服裝出自新塘， 全國(guó)約 30%的牛仔服裝出口來(lái)自新塘。 全鎮(zhèn)有近 3000 多家牛仔服裝及相關(guān)配套企業(yè)， 1000 多個(gè)已

32、注冊(cè)的牛仔服裝品牌， 從事牛仔服裝行業(yè)的外來(lái)人員 10 萬(wàn)多人。廣東的珠三角地區(qū)、 江蘇常州地區(qū)和山東淄博地區(qū)是中國(guó)三大牛 仔布生產(chǎn)基地。其中珠三角地區(qū)是最大的牛仔布產(chǎn)業(yè)基地， 面廣量大。 據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前加工生產(chǎn)牛仔布的漿染線不少于 200 條，織機(jī) 1.8 萬(wàn)臺(tái)左右，后整理線約 40 條。珠三角牛仔布年生產(chǎn)能力超過 10 億米，約占全國(guó)牛仔布總生產(chǎn)量的 40%，名列全國(guó)首位，已成為全球 聞名的"牛仔布產(chǎn)業(yè) "大基地。廣東省具有牛仔布產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢(shì)的地區(qū) 主要集中在廣州新塘、中山市大涌、順德均安等地，這些地區(qū)涌現(xiàn)出 了一批牛仔服裝生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)企業(yè)。七、中國(guó)牛仔產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及

33、走勢(shì)上世紀(jì) 70 年代末，隨著改革開放，牛仔裝涌入了中國(guó)的市場(chǎng)， 它的中性化漸漸被國(guó)人接受了，牛仔服在中國(guó)的 20 年間，由另類標(biāo) 志成了老少皆宜的日常服裝， 不能不說發(fā)展迅速， 中國(guó)牛仔產(chǎn)業(yè)經(jīng)過 20 年的發(fā)展，由低級(jí)的手工作坊、獨(dú)立經(jīng)營(yíng)擴(kuò)展到大規(guī)模工業(yè)化生 產(chǎn)、供應(yīng)鏈聯(lián)合協(xié)作的集團(tuán)經(jīng)營(yíng)。可以為一大批諸如 "LEE"、"LEVI" 、 "S" 、"萬(wàn)寶路" 、"李寧"等國(guó)內(nèi)外著名品牌進(jìn)行高質(zhì)量的貼牌（ OEM） 生產(chǎn)。但是，產(chǎn)品的質(zhì)量除表達(dá)產(chǎn)品的生產(chǎn)質(zhì)量外，還應(yīng)包括產(chǎn)品的 設(shè)計(jì)質(zhì)量與營(yíng)銷質(zhì)量。

34、 縱觀中國(guó)的牛仔品牌企業(yè)， 正處在品牌晨曦前 的黑暗之中。（1）自主開發(fā)設(shè)計(jì)薄弱。眾多牛仔品牌企業(yè)現(xiàn)階段處于成本糾 纏與低利潤(rùn)競(jìng)爭(zhēng)之中，能夠自主研發(fā)進(jìn)行原創(chuàng)設(shè)計(jì)的企業(yè)少之又少， 除了擁有先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備及高效的加工團(tuán)隊(duì)外， 在市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)中總是處 于被動(dòng)地位， 雖然緊跟流行步伐卻只能拾人牙慧或盲目隨從， 從而導(dǎo) 致產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力下降， 在市場(chǎng)營(yíng)銷過程中不能通過品牌效力提高產(chǎn)品 的價(jià)值，也形成了牛仔行業(yè)內(nèi)服裝款式雷同， 產(chǎn)品差異性不大的弊端， 阻礙了企業(yè)的發(fā)展和市場(chǎng)升級(jí)，加大了品牌化轉(zhuǎn)型過程中的提升難 度，無(wú)形中制造了企業(yè)運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。（2）企業(yè)文化建設(shè)不足。我國(guó)的牛仔產(chǎn)業(yè)形成的時(shí)間短、發(fā)展 迅速以及部分傳

35、統(tǒng)思想的禁錮， 使得企業(yè)在創(chuàng)建企業(yè)文化之時(shí)往往采 取嫁接移植、盲目導(dǎo)入或者完全是封建家長(zhǎng)制的做法來(lái)快速獲取企業(yè) 文化，這種方式不僅不能建立有效的企業(yè)管理模式， 反而使得企業(yè)在 經(jīng)營(yíng)過程中容易產(chǎn)生經(jīng)營(yíng)隱患，而且增加了企業(yè)管理梯隊(duì)的培養(yǎng)難 度，不能形成穩(wěn)定的品牌發(fā)展內(nèi)基礎(chǔ)，還會(huì)導(dǎo)致優(yōu)秀人才的流失，阻 礙企業(yè)的向前發(fā)展。（3）品牌形象不好。在我們的牛仔品牌企業(yè)在發(fā)展中出現(xiàn)為節(jié) 約成本而雇傭童工、 降低工作環(huán)境質(zhì)量、 減少必要?jiǎng)趧?dòng)保障等一系列 不負(fù)責(zé)任的經(jīng)營(yíng)方式， 乃至在漂白、 染洗等過程中使用甲醛超標(biāo)等嚴(yán) 重?fù)p害消費(fèi)者健康的生產(chǎn)形為， 既毀滅了企業(yè)也敗壞了整個(gè)中國(guó)牛仔 產(chǎn)業(yè)的形象；另一方面，企業(yè)在市

36、場(chǎng)品牌化運(yùn)作時(shí)，不能夠?qū)Ξa(chǎn)品經(jīng) 營(yíng)者進(jìn)行有效的控制，導(dǎo)致品牌在不同地區(qū)（乃至同一地區(qū)）展示形 象、銷售方式完全不同，導(dǎo)致品牌形象不統(tǒng)一、不規(guī)范，使消費(fèi)者難 以形成有效的品牌識(shí)別能力。（4）缺乏運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)。從中國(guó)與西方的社會(huì)發(fā)轉(zhuǎn)角度來(lái)看，我門 的牛仔品牌缺乏的不僅僅是牛仔文化， 也缺少一定的品牌運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)的 積累。因此在中國(guó)的土地上雖然出現(xiàn)了為數(shù)眾多的牛仔企業(yè)， 但多處 于低級(jí)操作、無(wú)差異營(yíng)銷，不能提升品牌檔次。八、新型纖維呈增加趨勢(shì)1 賦予牛仔布全新定義國(guó)內(nèi)牛仔布市場(chǎng)主要是普通的純棉牛仔布、 竹節(jié)牛仔布和彈力牛 仔布等三大類品種，因出口配額影響，今年麻棉牛仔布產(chǎn)銷量下降， 紗線產(chǎn)品主要是純棉紗、竹

37、節(jié)紗、彈力紗，其次是麻棉紗、金銀絲、 滌綸長(zhǎng)絲，其它品種如粘棉、絲棉、丙綸細(xì)旦絲、羊毛等所占比重不 大，新型纖維使用比例總體不高，但呈增加趨勢(shì)。新產(chǎn)品主要有以下 兩種情況：（1）使用各種功能性纖維及天然纖維開發(fā)的各種新面料，如使 用莫代爾、天絲等纖維素纖維、吸濕排汗纖維、羊毛、蠶絲、大豆纖 維等進(jìn)行交織混紡生產(chǎn)的面料；（ 2）滌綸長(zhǎng)絲 / 大豆蛋白紗交織面料，棉 / 大豆纖維牛仔布，外 觀懸垂性好，光澤近似蠶絲織物，手感光滑柔軟，服用性好。主要的牛仔布新品規(guī)格有：竹纖維、棉 / 竹纖維牛仔布 58"/60" 10×32/2 80 ×50 1/3 9.0OZ 、棉/ 大豆纖維牛仔布 10×32/2 80 ×50 1/3 9.0OZ、棉/ 中空多孔纖維牛仔布 10×200D/2 80×50 1/3 10.0OZ、 天 絲 / 棉 牛 仔 布 40/2 ×JC32/2 106×46 7.0OZ、 純 天 絲 牛仔 布 40/2 ×40/2 106 ×60 7.0OZ，杜邦公